在線市場咨詢機構(gòu)Laced的數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯Samba系列2023年銷售額的同比增幅超過20倍。阿迪達斯預(yù)計，公司2024年營收將以高個位數(shù)的速度增長，營業(yè)利潤在10億歐元左右。

當(dāng)?shù)貢r間12月11日，刑事檢察官和海關(guān)調(diào)查人員連續(xù)第二天突擊搜查阿迪達斯德國總部，這是針對該運動品牌涉嫌逃稅的多年調(diào)查的升級行動，逃稅金額可能超過11億歐元。總部位于盧森堡的歐洲檢察官辦公室（EPPO）11日表示，正在對一家德國“運動服裝貿(mào)易企業(yè)集團”開展“刑事調(diào)查”，理由是其“涉嫌與關(guān)稅和進口銷售稅有關(guān)的逃稅”。阿迪達斯表示，這項長期調(diào)查不太可能產(chǎn)生“任何重大財務(wù)影響”。

作為長達數(shù)年的稅務(wù)調(diào)查的一部分，德國警方12月10日對阿迪達斯的德國總部進行了搜查。阿迪達斯發(fā)言人表示，搜查行動涉及2019年起進口到德國的貨物的海關(guān)和稅收清關(guān)規(guī)定。

每日數(shù)件美好事物

從體量上看，日韓市場是阿迪達斯全球第六大市場，大中華區(qū)仍是阿迪達斯在亞洲范圍內(nèi)的最大市場。

11月20日，雙方首批合作單品包括為多支NBA、WNBA球隊打造相關(guān)衛(wèi)衣單品，登陸該品牌官網(wǎng)銷售。

庫存壓力減少的體育用品公司讓代工商獲得了更多訂單。

Samba、Gazelle等產(chǎn)品贏得年輕消費者的青睞，今年第三季度，阿迪達斯全球營收64.38億歐元（約合497.21億元人民幣），較上年同期增長10%。

阿迪達斯10月29日公布數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度營業(yè)利潤為5.98億歐元，去年同期為4.09億歐元。第三季度營收64.4億歐元。第三季度毛利率為51.3%。

阿迪達斯“新帥”比約恩·古爾登上任的兩年，正是阿迪達斯走出陰霾的兩年。

9月22日，第36次上海市市長國際企業(yè)家咨詢會議（IBLAC）在北外灘世界會客廳舉行，阿迪達斯全球首席執(zhí)行官古爾登透露，目前阿迪達斯在中國市場銷售的產(chǎn)品有超80%是“中國制造”，“我感覺中國市場的變化非常多、非?？?。我們將中國作為一個創(chuàng)新的平臺。我們在全球有很多創(chuàng)新產(chǎn)品，都是在中國首發(fā)的，這也展示了中國市場對我們的重要性。（第一財經(jīng)）

線下增長承壓是體育用品行業(yè)的普遍難題。

停售Yeezy（椰子）系列對于阿迪達斯的影響正越來越小。財報數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月30日，阿迪達斯庫存較去年同期減少10億歐元，同比降低18%。

阿迪達斯CEO比約恩·古爾登對記者表示，預(yù)計在未來幾個月內(nèi)售出剩余的Yeezy鞋庫存，產(chǎn)品價值1.5億歐元。

7月31日，阿迪達斯公布2024年第二季度財務(wù)業(yè)績：營收58.22億歐元，同比增長8.9%；營業(yè)利潤為3.46億歐元，同比增長96.7%；凈利潤為2.06億歐元，同比增長116.7%；歸屬于股東的凈利潤為1.90億歐元，同比增長125.8%。

阿迪達斯在法蘭克福股價漲幅擴大至5%。

阿迪達斯第二季度營收初步數(shù)據(jù)58.2億歐元，預(yù)估55.6億歐元；第二季度毛利率初步數(shù)據(jù)50.8％，預(yù)估51.4％；預(yù)計全年營業(yè)利潤大約10億歐元，此前預(yù)計大約7.00億歐元。

下一屆歐洲杯前，多支國家隊的裝備贊助合約將到期，屆時耐克和阿迪達斯之間會繼續(xù)激烈的爭奪。

這封舉報信揭開的可能只是運動品牌運營“灰色地帶”的冰山一角。

專業(yè)運動和時尚潮流雙管齊下的策略讓運動品牌能夠在保持專業(yè)形象的同時，也與時尚界保持緊密的聯(lián)系，實現(xiàn)品牌的多元化發(fā)展。