阿迪達(dá)斯“新帥”比約恩·古爾登上任的兩年，正是阿迪達(dá)斯走出陰霾的兩年。

9月22日，第36次上海市市長(zhǎng)國(guó)際企業(yè)家咨詢會(huì)議（IBLAC）在北外灘世界會(huì)客廳舉行，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官古爾登透露，目前阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品有超80%是“中國(guó)制造”，“我感覺(jué)中國(guó)市場(chǎng)的變化非常多、非常快。我們將中國(guó)作為一個(gè)創(chuàng)新的平臺(tái)。我們?cè)谌蛴泻芏鄤?chuàng)新產(chǎn)品，都是在中國(guó)首發(fā)的，這也展示了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們的重要性。（第一財(cái)經(jīng)）

線下增長(zhǎng)承壓是體育用品行業(yè)的普遍難題。

停售Yeezy（椰子）系列對(duì)于阿迪達(dá)斯的影響正越來(lái)越小。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月30日，阿迪達(dá)斯庫(kù)存較去年同期減少10億歐元，同比降低18%。

阿迪達(dá)斯CEO比約恩·古爾登對(duì)記者表示，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)售出剩余的Yeezy鞋庫(kù)存，產(chǎn)品價(jià)值1.5億歐元。

7月31日，阿迪達(dá)斯公布2024年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)：營(yíng)收58.22億歐元，同比增長(zhǎng)8.9%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3.46億歐元，同比增長(zhǎng)96.7%；凈利潤(rùn)為2.06億歐元，同比增長(zhǎng)116.7%；歸屬于股東的凈利潤(rùn)為1.90億歐元，同比增長(zhǎng)125.8%。

阿迪達(dá)斯在法蘭克福股價(jià)漲幅擴(kuò)大至5%。

阿迪達(dá)斯第二季度營(yíng)收初步數(shù)據(jù)58.2億歐元，預(yù)估55.6億歐元；第二季度毛利率初步數(shù)據(jù)50.8％，預(yù)估51.4％；預(yù)計(jì)全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)大約10億歐元，此前預(yù)計(jì)大約7.00億歐元。

下一屆歐洲杯前，多支國(guó)家隊(duì)的裝備贊助合約將到期，屆時(shí)耐克和阿迪達(dá)斯之間會(huì)繼續(xù)激烈的爭(zhēng)奪。

這封舉報(bào)信揭開的可能只是運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)“灰色地帶”的冰山一角。

專業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚潮流雙管齊下的策略讓運(yùn)動(dòng)品牌能夠在保持專業(yè)形象的同時(shí)，也與時(shí)尚界保持緊密的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)品牌的多元化發(fā)展。

受到廣泛關(guān)注的阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)部高管被舉報(bào)一事調(diào)查結(jié)果出爐：被舉報(bào)的市場(chǎng)部高管和另一名市場(chǎng)部員工已離開公司。6月26日消息，阿迪達(dá)斯中國(guó)當(dāng)日13點(diǎn)以全員在線會(huì)議的方式通報(bào)了調(diào)查結(jié)果：“阿迪達(dá)斯中國(guó)對(duì)于日前收到的舉報(bào)高度重視，第一時(shí)間啟動(dòng)了內(nèi)部機(jī)構(gòu)和外部專業(yè)機(jī)構(gòu)一起展開深入調(diào)查。有證據(jù)表明，一名員工在和本地供應(yīng)商的交往中，違反了公司相關(guān)的行為準(zhǔn)則，該員工已離開公司。相關(guān)合規(guī)調(diào)查仍在繼續(xù)。此外，一名市場(chǎng)部高級(jí)管理人員，未能達(dá)到公司對(duì)塑造相互尊重和信任的領(lǐng)導(dǎo)力期望，因此，該員工已離開公司。阿迪達(dá)斯對(duì)不合規(guī)的行為持零容忍的態(tài)度，并致力于在中國(guó)市場(chǎng)塑造價(jià)值觀引領(lǐng)的制勝文化?！?（每日經(jīng)濟(jì)新聞）

每日數(shù)件美好事物

一位阿迪達(dá)斯大中華區(qū)市場(chǎng)部高管被員工舉報(bào)存在貪腐、職場(chǎng)霸凌等行為。

雖然在電商平臺(tái)健身器械銷售榜單上名列前茅，但Keep已經(jīng)決定將業(yè)務(wù)重點(diǎn)從自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到線上會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容上。

結(jié)束合作后該走向何方，是侃爺和阿迪達(dá)斯都需要思考的問(wèn)題。

美國(guó)當(dāng)?shù)胤ㄔ赫J(rèn)為，Thom Browne的“四道杠”條紋設(shè)計(jì)并不對(duì)阿迪達(dá)斯的“三道杠”商標(biāo)形成侵權(quán)。

阿迪達(dá)斯4月30日發(fā)布2024年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，以歐元計(jì)算，營(yíng)收增長(zhǎng)4%，達(dá)到54.58億歐元，出售Yeezy剩余庫(kù)存的部分產(chǎn)品在第一季度創(chuàng)造了約1.5億歐元的收入。

在經(jīng)歷了低迷的2023年后，阿迪達(dá)斯2024年第一季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)終于回暖：2024年第一季度，阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.58億歐元（約合423.03億元人民幣），在匯率不變的情況下較上年同期增長(zhǎng)8%。

運(yùn)動(dòng)品牌在比賽服的專業(yè)性、功能性上開“卷”，而講究設(shè)計(jì)的代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服、禮服則成為時(shí)尚品牌的兵家必爭(zhēng)之地。