界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

北京時間2024年10月29日，德國體育用品公司阿迪達斯（adidas）發(fā)布2024年第三季度財報。財報顯示，今年第三季度，阿迪達斯全球營收64.38億歐元（約合497.21億元人民幣），較上年同期增長10%；營業(yè)利潤達5.98億歐元，較上年同期增長46.0%；公司毛利率達51.3%，較上年同期提升2.0個百分點；截至2024年9月30日，庫存較上年同期減少7%。

具體到中國市場，阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績繼續(xù)亮眼表現(xiàn)，連續(xù)6個季度實現(xiàn)銷售額正增長。財報顯示，第三季度大中華區(qū)營收達9.46億歐元，同比增長9%。

阿迪達斯全球CEO古爾登表示：“第三季度的增長非常強勁，再次好于預期。值得一提的是，第三季度阿迪達斯在全市場、全渠道、全品類均實現(xiàn)了增長。運動時尚和運動表現(xiàn)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長也表明，我們的業(yè)務目前處于良好的‘平衡’狀態(tài)。過去兩個季度，阿迪達斯品牌在大中華區(qū)的持續(xù)增長，以及在北美比預期更早地回到增長，增強了我們對中長期前景的信心。”

從產(chǎn)品上看，熱賣了一整個2023年的Samba依舊在德國品牌該季度的財報中有不少存在感。阿迪達斯在財報中提到，品牌在2024年和陳冠希、Caroline Hu等眾多設計師推出Samba、Gazelle等T頭鞋聯(lián)名產(chǎn)品贏得年輕消費者的青睞，進一步提升了品牌在運動時尚領(lǐng)域的業(yè)績。

Samba最早的熱度始于明星潮人。由于Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星先后穿著Samba在公眾面前現(xiàn)身，讓有Samba出鏡的私服街拍照片在社交平臺上被瘋轉(zhuǎn)。在海外版抖音（TikTok）上，#adidassamba#話題的閱讀量已超10億次。

自帶流量的明星帶貨很快轉(zhuǎn)化成了大眾追捧的新潮流。海外在線市場咨詢機構(gòu)Laced的數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯Samba系列2023年銷售額的同比增幅超過20倍。Samba也因此被專業(yè)潮流媒體Footwear評為“年度最佳鞋款”。對于失去Yeezy的阿迪達斯來說，Samba的翻紅無疑是一場“及時雨”。且從最近幾個季度的數(shù)據(jù)來看，Samba有“長紅”的趨勢。今年已過去的三個季度里，該系列都能為銷售部門貢獻穩(wěn)定的流水。

專業(yè)運動方面，第三季度，巴黎奧運會、歐洲杯等重大國際賽事均有德國品牌積極參與的身影。以體育第一賽事足球為例，阿迪達斯贊助了6支參加歐洲杯的國家隊，其中西班牙隊憑借出色表現(xiàn)獲得冠軍。美洲杯上，阿迪達斯贊助了8支國家隊，最終其支持的阿根廷隊實現(xiàn)衛(wèi)冕，第16次捧回美洲杯獎杯。隨著西班牙和阿根廷的奪冠，阿迪達斯在最近一屆的世界杯、歐洲杯和美洲杯取得“全勝”，穩(wěn)固了自己在專業(yè)足球領(lǐng)域的地位。

值得一提的是，下個月，阿迪達斯管理層將對銷售部門進行一輪調(diào)整。品牌現(xiàn)任首席銷售官（CSO）及董事會成員Arthur Hoeld將于本月底卸任。接任其職位的是阿迪達斯現(xiàn)任歐洲區(qū)總經(jīng)理Mathieu Sidokpohou。他將于11月1日履新。

古爾登在聲明中表示，Mathieu Sidokpohou的經(jīng)驗和態(tài)度是公司在推動進一步增長的關(guān)鍵時刻所需要的，他將與公司合作伙伴一起繼續(xù)保持增長勢頭?；诘谌径葮I(yè)績好于預期，阿迪達斯上調(diào)全年業(yè)績指引。阿迪達斯預計，在貨幣中性條件下，2024年營收的增長率將達到10%（此前預計以高個位數(shù)的速度增長），營業(yè)利潤將達到12億歐元左右（此前預計在10億歐元左右）。