界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2024年巴黎奧運會將于7月下旬開幕，各大運動品牌已陸續(xù)在巴黎開啟了品牌的預(yù)熱活動。有意思的是，它們中的大多數(shù)都選擇了巴黎時裝周進行曝光。

德國運動品牌阿迪達斯發(fā)布了與Wales Bonner合作的新款Country Low以及將于2025年春夏發(fā)售的Y-3運動鞋；跑鞋品牌New Balance則通過日本品牌Auralee的秀場展示了品牌經(jīng)典鞋款New Balance 475的兩款最新配色。

除了T臺，線下展覽亦是運動品牌們的發(fā)力之處。

耐克十分高調(diào)地展示了30多種即將推出的鞋類款式和服裝，其中不少是今年巴黎奧運會的主打產(chǎn)品；Salomon則在巴黎的116 Rue De Turenne打造了一個Sportstyle中心，邀請媒體和零售商參觀2025年春季新品展覽。

專業(yè)功能產(chǎn)品和時尚潮流產(chǎn)品兩手抓已經(jīng)是運動品牌的常態(tài)。

在競爭愈發(fā)激烈的運動鞋服市場，運動品牌不僅需要緊跟專業(yè)功能產(chǎn)品的研發(fā)，以滿足運動員和健身愛好者對性能的極致追求。同時，品牌也垂涎時尚潮流市場背后可觀的消費者規(guī)模。專業(yè)運動和時尚潮流雙管齊下的策略讓運動品牌能夠在保持專業(yè)形象的同時，也與時尚界保持緊密的聯(lián)系，實現(xiàn)品牌的多元化發(fā)展。

于是消費者看到，耐克在不斷升級Air技術(shù)的同時持續(xù)為AJ系列推新；阿迪達斯當年不惜砸重金也要拿下Yeezy的合作，2023年更是靠著Samba系列度過業(yè)績低迷期；靠足球發(fā)家的彪馬如今最大的金字招牌是與品牌推出過爆款Puma Creepers（彪馬松糕鞋）的天后蕾哈娜。

而在巴黎時裝周這個過往主要屬于時尚品牌的舞臺上，近幾年來“刷臉”的運動品牌越來越多。界面新聞發(fā)現(xiàn)，運動品牌們在時尚界搶一杯羹主要有兩類做法。

一種比較省力：運動品牌與在業(yè)內(nèi)已有一定聲量的高奢品牌合作以在高端時尚領(lǐng)域試水。比如耐克旗下JORDAN品牌與奢侈時尚品牌迪奧（Dior）于2019年推出聯(lián)名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG就是一次知名成功案例。耐克最大的對手阿迪達斯最近兩年則先后與巴黎世家（Balenciaga）、盟可睞（Moncler）達成了合作。

另一種做法就是建立一個區(qū)別于主品牌的、定位潮流或是高端時尚的子品牌，拓寬品類。這種做法前期投入更大，但公司能掌握話語權(quán)。不難發(fā)現(xiàn)，大部分國產(chǎn)運動品牌近幾年都在這方面有所動作。安踏集團旗下的FILA FUSION、李寧公司的LI-NING1990以及特步的XTEP-XDNA廠牌均屬于這一范疇。

FILA FUSION強調(diào)以潮流形式觸達青年人群，背靠的是定位高級運動時裝的FILA主品牌；成立不滿三年的LI-NING1990目標人群同樣是活躍在一線城市、已經(jīng)有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的人群，主打高端輕奢風；特步XTEP-XDNA新廠牌曾在上海時裝周上亮相，瞄準的是增長中的Z世代高端用戶群體。

需要注意的是，運動和時尚的互通是雙向的：運動品牌卯足勁在時裝周上刷臉的同時，用運動產(chǎn)品做文章的時尚品牌也在增多。像迪奧男士運動鞋B33、LV Trainer運動鞋等鞋類產(chǎn)品都是高奢品牌最近一年內(nèi)推出的野心之作。

即將打響的巴黎奧運會，也是時尚品牌們的重要營銷戰(zhàn)場。運動品牌在比賽服的專業(yè)性、功能性上開“卷”。而講究設(shè)計的代表團領(lǐng)獎服、禮服則給時尚品牌們不少發(fā)揮空間。