界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年12月12日，德國體育用品公司阿迪達(dá)斯（adidas）股價(jià)來到年內(nèi)最高，以244.50歐元每股的股價(jià)收盤。

2024年對于德國品牌來說是低開高走的一年。2023年，失去Yeezy助力的阿迪達(dá)斯全年?duì)I收214.27億歐元（約合1683.58億元人民幣），同比減少5%。但從已公布的2024年第一、第二、第三季度財(cái)報(bào)來看，阿迪達(dá)斯在2024年已過去的所有財(cái)季都取得了收入增長，正逐漸走出失去椰子鞋的陰影。

幫助阿迪達(dá)斯走出低谷的一大功臣是“天降神兵”Samba系列。在Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星先后穿著Samba在公眾面前現(xiàn)身后，#adidassamba#話題在海外版抖音（TikTok）上的閱讀量突破了10億次。

在線市場咨詢機(jī)構(gòu)Laced的數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯Samba系列2023年銷售額的同比增幅超過20倍。Samba也因此被專業(yè)潮流媒體Footwear評為“年度最佳鞋款”。且從最近幾個(gè)季度的數(shù)據(jù)來看，Samba有“長紅”的趨勢。今年已過去的三個(gè)季度里，該系列都能為銷售部門貢獻(xiàn)穩(wěn)定的流水。

另一大功臣則是中國市場。在公司2023年全年業(yè)績整體走低的背景下，大中華區(qū)成為阿迪達(dá)斯穩(wěn)住陣腳的關(guān)鍵市場：2023年全年?duì)I收31.90億歐元，同比增長8.2%。最新的2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，第三季度大中華區(qū)營收達(dá)9.46億歐元，同比增長9%，連續(xù)6個(gè)季度實(shí)現(xiàn)銷售額正增長。

“我們的業(yè)務(wù)目前處于良好的‘平衡’狀態(tài)。過去兩個(gè)季度，阿迪達(dá)斯品牌在大中華區(qū)的持續(xù)增長，以及在北美比預(yù)期更早地回到增長，增強(qiáng)了我們對中長期前景的信心?！卑⒌线_(dá)斯全球CEO古爾登在財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)談到。

從體量上看，大中華區(qū)現(xiàn)在是阿迪達(dá)斯全球第三大市場。根據(jù)阿迪達(dá)斯2023年4月發(fā)布的品牌最新發(fā)展戰(zhàn)略，“贏回中國消費(fèi)者”位于戰(zhàn)略突出位置。阿迪達(dá)斯的動作也的確按照戰(zhàn)略具體執(zhí)行了。

阿迪達(dá)斯于2023年8月在蘇州啟用了總投資約10億元的阿迪達(dá)斯蘇州自動化配送中心X。這意味著，阿迪達(dá)斯會基于本土知識更多地在中國采購，同時(shí)推進(jìn)柔性供應(yīng)鏈升級計(jì)劃，以更好地響應(yīng)市場的趨勢和需求，更有效率地管理庫存。今年12月，阿迪達(dá)斯在成都太古里開出四川首個(gè)品牌中心，深化在中國西南市場的布局。

品牌中心，是阿迪達(dá)斯目前最高級別的綜合門店。此前，阿迪達(dá)斯品牌中心已入駐北京、上海、重慶等一線城市。早在2011年4月，為了實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)、高效的市場運(yùn)營，阿迪達(dá)斯就在成都設(shè)立了西區(qū)總部辦公室。

“成都是我們在西南部最重要的一個(gè)交匯點(diǎn)。成都品牌中心是阿迪達(dá)斯整個(gè)品牌在西南部的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，也是品牌要講故事的一個(gè)地方?！?/span>阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂在采訪中談到。

蕭家樂透露，品牌未來在西區(qū)還會有很多投入。阿迪達(dá)斯期待將來在西部地區(qū)的陜甘青寧等地方也可以找到合適的位置開出品牌中心。根據(jù)品牌公布的數(shù)據(jù)，截至目前，阿迪達(dá)斯在西南市場共有近2000家門店，在全國范圍內(nèi)有約7500家門店，中國制造的產(chǎn)品超過80%。

阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，公司2024年?duì)I收將以高個(gè)位數(shù)的速度增長，營業(yè)利潤達(dá)10億歐元左右。