界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

北京時間2024年7月31日，德國運動品牌阿迪達斯（adidas）公布了其2024年第二季度財報。

財報顯示，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收58.22億歐元（約合454.78億元人民幣），在貨幣中性下較上年同期增長11%；公司盈利能力增長明顯，本季度營業(yè)利潤達3.46億歐元，同比增長96.7%；毛利率為50.8%。

2024年上半年，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收112.80億歐元（約合881.13億元人民幣），同比增長10%；營業(yè)利潤達6.82億歐元，同比大增188.8%。得益于Samba和Gazelle系列的熱銷，停售Yeezy（椰子）系列對于阿迪達斯的影響正越來越小。財報數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月30日，阿迪達斯庫存較去年同期減少10億歐元，同比降低18%。

阿迪達斯全球CEO古爾登表示：“第二季度又一次證明，阿迪達斯在全球范圍內(nèi)的品牌熱度和吸引力持續(xù)提升。消費者和零售合作伙伴對我們的營銷活動和產(chǎn)品反應(yīng)積極，運動時尚及運動表現(xiàn)產(chǎn)品銷售持續(xù)增長，鞋類、服飾類產(chǎn)品都取得了優(yōu)異的銷售表現(xiàn)?！?/span>

具體到中國市場，阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績繼續(xù)亮眼表現(xiàn)，連續(xù)五個季度實現(xiàn)銷售額正增長。財報顯示，今年第二季度，大中華區(qū)實現(xiàn)營收8.22億歐元（約合64.21億元人民幣），同比增長9.3%。今年上半年，大中華區(qū)貢獻營收17.19億歐元，同比增長8.5%。

這樣的喜人業(yè)績德國品牌已經(jīng)等待很久。畢竟整個2023年，阿迪達斯都忙于解決Yeezy系列的庫存問題，最終只交上年營收214.27億歐元（同比減少5%）的成績單。不過正如品牌CEO古爾登預(yù)測的，2023年只是阿迪達斯的“過渡之年”，主要是為2024年、2025年及更長遠的未來奠定基礎(chǔ)。2024年第一個季度，阿迪達斯全球銷售額就拿到了8%的增長，本季度則繼續(xù)了增長勢頭。

盡管第三季度目前還未結(jié)束，阿迪達斯已經(jīng)有了不少收獲。

阿迪達斯贊助了6支參加歐洲杯的國家隊，其中西班牙隊憑借出色表現(xiàn)獲得冠軍。美洲杯上，阿迪達斯贊助了8支國家隊，最終其支持的阿根廷隊實現(xiàn)衛(wèi)冕，第16次捧回美洲杯獎杯。隨著西班牙和阿根廷的奪冠，阿迪達斯在最近一屆的世界杯、歐洲杯和美洲杯取得“全勝”，穩(wěn)固了自己在足球領(lǐng)域的地位。

在正在舉行的巴黎奧運會上，德國品牌也在尋求增加聲量的機會。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，阿迪達斯贊助各國家隊、運動員的比賽裝備涵蓋41個不同項目，既包括田徑、網(wǎng)球、籃球等傳統(tǒng)項目，也包括霹靂舞、滑板等新設(shè)項目。阿迪達斯的明星儲備同樣深厚：短跑新星埃里揚·奈頓、110米欄世界冠軍格蘭特·霍洛威等巴黎奧運冠軍種子選手均在德國品牌陣營。中國運動員方面，阿迪達斯押注了老牌勁旅中國女排和中國霹靂舞運動員劉清漪。為中國香港代表團奪得本屆奧運會首金的擊劍運動員江旻憓同樣是阿迪達斯的簽約運動員。

匯豐銀行在近期的一份研報中指出，阿迪達斯憑借其產(chǎn)品創(chuàng)新和市場策略調(diào)整，全球市場份額持續(xù)增長，在新興市場表現(xiàn)尤其突出。

值得一提的是，由于公司第二季度業(yè)績好于預(yù)期，阿迪達斯上調(diào)了全年業(yè)績指引。阿迪達斯預(yù)計，2024年營收將以高個位數(shù)的速度增長，營業(yè)利潤達10億歐元左右。