界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
北京時(shí)間2024年7月31日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（adidas）公布了其2024年第二季度財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收58.22億歐元（約合454.78億元人民幣），在貨幣中性下較上年同期增長(zhǎng)11%；公司盈利能力增長(zhǎng)明顯，本季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)3.46億歐元，同比增長(zhǎng)96.7%；毛利率為50.8%。
2024年上半年，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收112.80億歐元（約合881.13億元人民幣），同比增長(zhǎng)10%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)6.82億歐元，同比大增188.8%。得益于Samba和Gazelle系列的熱銷，停售Yeezy（椰子）系列對(duì)于阿迪達(dá)斯的影響正越來(lái)越小。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月30日，阿迪達(dá)斯庫(kù)存較去年同期減少10億歐元，同比降低18%。
阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示：“第二季度又一次證明，阿迪達(dá)斯在全球范圍內(nèi)的品牌熱度和吸引力持續(xù)提升。消費(fèi)者和零售合作伙伴對(duì)我們的營(yíng)銷活動(dòng)和產(chǎn)品反應(yīng)積極，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)產(chǎn)品銷售持續(xù)增長(zhǎng)，鞋類、服飾類產(chǎn)品都取得了優(yōu)異的銷售表現(xiàn)。”
具體到中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)繼續(xù)亮眼表現(xiàn)，連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)銷售額正增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.22億歐元（約合64.21億元人民幣），同比增長(zhǎng)9.3%。今年上半年，大中華區(qū)貢獻(xiàn)營(yíng)收17.19億歐元，同比增長(zhǎng)8.5%。
這樣的喜人業(yè)績(jī)德國(guó)品牌已經(jīng)等待很久。畢竟整個(gè)2023年，阿迪達(dá)斯都忙于解決Yeezy系列的庫(kù)存問(wèn)題，最終只交上年?duì)I收214.27億歐元（同比減少5%）的成績(jī)單。不過(guò)正如品牌CEO古爾登預(yù)測(cè)的，2023年只是阿迪達(dá)斯的“過(guò)渡之年”，主要是為2024年、2025年及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)奠定基礎(chǔ)。2024年第一個(gè)季度，阿迪達(dá)斯全球銷售額就拿到了8%的增長(zhǎng)，本季度則繼續(xù)了增長(zhǎng)勢(shì)頭。
盡管第三季度目前還未結(jié)束，阿迪達(dá)斯已經(jīng)有了不少收獲。
阿迪達(dá)斯贊助了6支參加歐洲杯的國(guó)家隊(duì)，其中西班牙隊(duì)?wèi){借出色表現(xiàn)獲得冠軍。美洲杯上，阿迪達(dá)斯贊助了8支國(guó)家隊(duì)，最終其支持的阿根廷隊(duì)實(shí)現(xiàn)衛(wèi)冕，第16次捧回美洲杯獎(jiǎng)杯。隨著西班牙和阿根廷的奪冠，阿迪達(dá)斯在最近一屆的世界杯、歐洲杯和美洲杯取得“全勝”，穩(wěn)固了自己在足球領(lǐng)域的地位。
在正在舉行的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，德國(guó)品牌也在尋求增加聲量的機(jī)會(huì)。
界面新聞發(fā)現(xiàn)，阿迪達(dá)斯贊助各國(guó)家隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員的比賽裝備涵蓋41個(gè)不同項(xiàng)目，既包括田徑、網(wǎng)球、籃球等傳統(tǒng)項(xiàng)目，也包括霹靂舞、滑板等新設(shè)項(xiàng)目。阿迪達(dá)斯的明星儲(chǔ)備同樣深厚：短跑新星埃里揚(yáng)·奈頓、110米欄世界冠軍格蘭特·霍洛威等巴黎奧運(yùn)冠軍種子選手均在德國(guó)品牌陣營(yíng)。中國(guó)運(yùn)動(dòng)員方面，阿迪達(dá)斯押注了老牌勁旅中國(guó)女排和中國(guó)霹靂舞運(yùn)動(dòng)員劉清漪。為中國(guó)香港代表團(tuán)奪得本屆奧運(yùn)會(huì)首金的擊劍運(yùn)動(dòng)員江旻憓同樣是阿迪達(dá)斯的簽約運(yùn)動(dòng)員。
匯豐銀行在近期的一份研報(bào)中指出，阿迪達(dá)斯憑借其產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)策略調(diào)整，全球市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，在新興市場(chǎng)表現(xiàn)尤其突出。
值得一提的是，由于公司第二季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期，阿迪達(dá)斯上調(diào)了全年業(yè)績(jī)指引。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，2024年?duì)I收將以高個(gè)位數(shù)的速度增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)10億歐元左右。