安踏的并購(gòu)式擴(kuò)張戰(zhàn)略是不是觸礁了？

一個(gè)靠“買”，一個(gè)靠國(guó)潮，都很焦慮。

從連年虧損的外國(guó)品牌，到成功撐起安踏半壁江山的頂梁柱，F(xiàn)ILA的成功是教科書級(jí)別的，如今它的跌落同樣值得深思。

阿迪達(dá)斯低估了中國(guó)消費(fèi)者。

瑜伽褲的生意經(jīng)。

由正轉(zhuǎn)負(fù)，安踏品牌和FILA品牌二季度遭受了什么樣的“黑天鵝”？

他們收購(gòu)了一堆海外運(yùn)動(dòng)品牌，帶來(lái)的海外營(yíng)收卻少得可憐。

品牌升級(jí)須練好內(nèi)功。

師夷長(zhǎng)技以內(nèi)卷。

不管是“低俗”，還是“黑紅”，安踏的這次營(yíng)銷無(wú)疑是失敗的。