每日數(shù)件美好事物

耐克公司、美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)（NBA）和美國(guó)女子職業(yè)籃球協(xié)會(huì)（WNBA）宣布，將其全球裝備、商品、營(yíng)銷(xiāo)以及內(nèi)容合作伙伴關(guān)系延長(zhǎng)12年，耐克成為NBA、WNBA和NBA G聯(lián)盟的獨(dú)家場(chǎng)上球衣及服飾供應(yīng)品牌。

耐克集團(tuán)宣布，董煒將擔(dān)任耐克大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO，及ACG品牌全球CEO。董煒于2005年加入耐克中國(guó)，過(guò)去十年間，出任耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)制定大中華區(qū)的遠(yuǎn)景目標(biāo)和增長(zhǎng)策略。

從體量上來(lái)看，耐克單季逼近120億美元的營(yíng)收，在全球?qū)用嫒詻](méi)有對(duì)手。但問(wèn)題在于，耐克急需重返增長(zhǎng)通道，一直以來(lái)作為國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)的中國(guó)市場(chǎng)，尤其重要。

10月5日，根據(jù)耐克集團(tuán)財(cái)報(bào)，2025財(cái)年第一季度（截至2024年8月31日），耐克集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收115.89億美元，同比減少10%；凈利潤(rùn)為10.51億美元，同比減少28%。另外，大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)16.66億美元，同比減少4%。

在運(yùn)動(dòng)潮流風(fēng)向之下，運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始大量聯(lián)名嘗試，“卷”到2020年之后，不止潮牌，超跑IP、各大文化IP、博物館IP也都被運(yùn)動(dòng)品牌看上。

每日數(shù)件美好事物。

耐克美股盤(pán)前大漲近7%。公司表示，公司老將Elliott Hill將接替John Donahoe出任首席執(zhí)行官，自2024年10月14日起生效。Donahoe將于10月13日退休。

新CEO埃利奧特·希爾（Elliott Hill）要提振耐克疲軟的業(yè)績(jī)。疫情之后，體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

耐克9月19日表示，公司老將Elliott Hill將接替John Donahoe出任首席執(zhí)行官，自2024年10月14日起生效。Donahoe將于10月13日退休。

每日數(shù)件美好事物。

8月22日，樂(lè)高集團(tuán)與耐克公司宣布建立多年合作伙伴關(guān)系。該合作將于明年啟動(dòng)，或?qū)⒖吹揭幌盗袑?lè)高積木的想象力與耐克“Just Do It”精神相結(jié)合的聯(lián)名產(chǎn)品、內(nèi)容以及體驗(yàn)。在該項(xiàng)持續(xù)多年的全球合作中，兩個(gè)品牌將聯(lián)系在一起通過(guò)多種方式展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)與創(chuàng)意玩樂(lè)。

耐克美股盤(pán)前漲近4%。

由于三年前東京奧運(yùn)會(huì)空?qǐng)鲞M(jìn)行，各大運(yùn)動(dòng)品牌在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)陣仗空前。

9月底有著“第五大滿(mǎn)貫”之稱(chēng)的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，10月上海ATP1000網(wǎng)球大師賽，是亞洲賽季最重要的兩站賽事。一旦包括鄭欽文、王欣瑜、張之臻等選手在內(nèi)的中國(guó)軍團(tuán)在家門(mén)口有好的表現(xiàn)，網(wǎng)球熱度也有望延續(xù)。

耐克前高管炮轟公司DTC策略失敗，但就DTC策略而言，這可能仍然是運(yùn)動(dòng)品牌最適合中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的策略。

在比賽中，運(yùn)動(dòng)員有時(shí)會(huì)對(duì)球板哈氣，以抹掉膠皮上的球印。亦有運(yùn)動(dòng)員在慶祝勝利時(shí)，深情親吻球板。但絕不會(huì)出現(xiàn)舔球板板邊的動(dòng)作。

一直被耐克牢牢占據(jù)的北美市場(chǎng)，當(dāng)下仍是全球最大體育市場(chǎng)，因此運(yùn)動(dòng)品牌都躍躍欲試，渴望在此挖到更多的市場(chǎng)份額。這里的體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，也注定更為激烈。

耐克方面承認(rèn)，受到疫情居家工作的影響，產(chǎn)品創(chuàng)新略有延緩。耐克集團(tuán)宣布調(diào)整管理層，集團(tuán)創(chuàng)新部門(mén)總裁克拉克（Thomas Clarke）調(diào)任CEO高級(jí)顧問(wèn)。

對(duì)于總是最看重年輕人的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)而言：“00后”已老，“05后”正閃耀，而“10后”即將搶班奪權(quán)。