界面新聞記者 | 石一瑛
界面新聞編輯 | 樓婍沁
被譽為是耐克下半年最重磅聯(lián)名的耐克和NIGO聯(lián)名系列正式官宣：包括Air Force 3聯(lián)名鞋款及服飾系列，將于9月28日在東京等地發(fā)售，而大中華區(qū)則在10月4日通過耐克自有SNKRS app發(fā)售專屬標識版本。
被潮流圈昵稱為“NIGO叔叔”的長尾智明，是日本著名的時尚設(shè)計師和企業(yè)家，NIGO身上有著多款潮流標簽，比如日潮混圈泰斗、街頭潮流引領(lǐng)者等等。而他最為人熟知的潮牌就是?簡稱BAPE的A Bathing Ape和Human Made品牌，其中以猿人頭圖案聞名的BAPE，是街頭文化的標志性潮牌。同時，他還擔任了KENZO的創(chuàng)意總監(jiān)一職，加之現(xiàn)任 LV 男裝創(chuàng)意總監(jiān)的菲董（Pharrell Williams）多次表達對其敬佩，可見時尚潮流圈對NIGO的肯定。
NIGO和運動品牌聯(lián)名不少，曾經(jīng)和阿迪達斯、PUMA、Uniqlo品牌聯(lián)名合作，不過此次和耐克聯(lián)名是雙方首次聯(lián)名合作。從去年4月傳出雙方要聯(lián)名至今，一年半之后雙方聯(lián)名產(chǎn)品終于要上市。
事實上，此次耐克對于和NIGO的聯(lián)名也給出了極高待遇，包括聯(lián)名系列中的多款單品標識都將耐克（NIKE）和勾子，改成了NIGO和勾子。作為重點聯(lián)名產(chǎn)品的鞋款，耐克方面拿出了Air Force 3鞋款，此次耐克和NIGO的AF3聯(lián)名鞋款，主要采用了NIGO標志性的碰撞彩色，兩款配色都很亮眼。雙方聯(lián)名衛(wèi)衣，采用NIGO和勾子作為標識，共有五款配色，同樣是NIGO標志性的亮色。
定價方面，聯(lián)名AF3鞋款約合人民幣1165元，而聯(lián)名衛(wèi)衣定價約為1187元，聯(lián)名T恤價格在500-600元價位段。以單品價格來看，均低于NIGO自己的Human Made品牌。
在運動“潮流”風起的2018年之后，運動品牌和潮流品牌聯(lián)名眾多。
其中，尤以同屬威富集團（VF）旗下的潮牌supreme聯(lián)名最多，和同屬VF集團的北面、Vans聯(lián)名產(chǎn)品都非常暢銷。其中，supreme和北面聯(lián)名的衛(wèi)衣動輒三四千元、T恤也要千元左右，都能一搶而空。甚至不少潮流愛好者需要找代購，購入這些聯(lián)名系列。
在運動潮流風向之下，運動品牌開始大量聯(lián)名嘗試，“卷”到2020年之后，不止潮牌，超跑IP、各大文化IP、博物館IP也都被運動品牌看上。
在國內(nèi)運動消費市場，F(xiàn)ILA品牌聯(lián)名最多，只在最近兩三年，F(xiàn)ILA品牌就先后和梵高博物館、蓬皮杜藝術(shù)中心、凡爾賽宮推出了聯(lián)名系列。使用這些知名IP，通常意味著每賣出一雙鞋子、一件衣服，都需要向IP擁有方交納一定費用。
運動品牌爭相聯(lián)名，競爭最激烈的是爭奪超跑品牌。迪桑特和蘭博基尼聯(lián)名合作，已經(jīng)推出了兩季產(chǎn)品。而邁凱倫更是和安踏集團旗下FILA品牌合作了高爾夫系列聯(lián)名產(chǎn)品，又和特步集團的索康尼品牌合作了聯(lián)名跑鞋。
和運動品牌一樣熱衷于牽手超跑品牌聯(lián)名的，是手機品牌——小米旗下的紅米和梅賽德斯-AMG F1車隊推出了聯(lián)名款手機，而vivo品牌在和世界杯聯(lián)名之后，也一直在尋找和超跑、F1車隊等IP聯(lián)名的機會。
有意思的是，關(guān)于運動品牌聯(lián)名產(chǎn)品的目標消費群體，一直擁有爭議。以耐克和NIGO的聯(lián)名產(chǎn)品來說，本身耐克的這些聯(lián)名產(chǎn)品在二級市場擁有一定競爭力，但此類系列的聯(lián)名產(chǎn)品到底是買來穿著、還是買來炒作，一直無法明確界定。
顯然，對于運動品牌的大眾消費者而言，這樣的聯(lián)名沒有太大吸引力。而對于本身是潮牌消費者的群體而言，不少人也處于觀望狀態(tài)。
事實上運動品牌和潮牌聯(lián)名的熱度也在下降，歸根結(jié)底還是運動消費市場變化太快，運動品牌和supreme、BAPE、CLOT等潮牌的合作第一季或讓消費者充滿期待，但到了第二季、第三季推陳出新不易，后期的聯(lián)名故事也很難再講出新意。
而某種程度上，以耐克為首的綜合性運動品牌也很清楚，和潮牌聯(lián)名更多是品牌認知度、關(guān)注度上的提升，其營收根本還是專業(yè)運動產(chǎn)品。