界面新聞記者 | 石一瑛
界面新聞編輯 | 任雪松
2024年7月11日，運動品巨頭耐克上新：和西蒙·波特·雅克慕斯（Simon Porte Jacquemus）及其同名時尚品牌再度攜手，以即將舉辦奧運會的巴黎這座城市，以及塞蕾娜·威廉姆斯等頂級運動員為靈感，推出的運動與時尚系列產(chǎn)品。
2009年，來自南法小鎮(zhèn)馬勒莫爾（Mallemort）的雅克慕斯白手起家，創(chuàng)立了同名品牌，一經(jīng)面世便被人稱為“法系新銳的設(shè)計流派”。創(chuàng)立15年來，雅克慕斯早已在法國時尚品牌中獨樹一幟，近年來的大秀或以普羅旺斯為天然秀場，或以金色麥田為背景，很具特色。
據(jù)了解，該系列是兩大品牌的第三度聯(lián)手，名為2024夏季系列的聯(lián)名產(chǎn)品，包括10款生活方式單品，包括經(jīng)重新設(shè)計的運動服裝、具有品牌標志性的Le Swoosh手袋，以及全新Air Max 1聯(lián)名鞋款。
雙方的合作始于2022年，彼時以1990年代復古風格為設(shè)計靈感。而此次，本身就是法國人的雅克慕斯，還拍攝了以巴黎為背景的導演處女作。
雅克慕斯說到，J'aime Paris呈現(xiàn)了品牌的標志性元素以及法國文化特色的多元。
作為全球運動品巨頭，和雅克慕斯的最新聯(lián)名背后，仍是耐克對于即將到來的巴黎奧運會極度重視。
2024年4月中旬，巴黎奧運倒計時百天時，耐克就把今年最重要的一場發(fā)布活動，辦到巴黎老證券交易所——全球各支耐克簽約國家隊運動員、耐克簽約運動員參與這場走秀，包括馬拉松天王基普喬格、退役的中國網(wǎng)球名將李娜、中國香港擊劍運動員張家朗，最終為這場走秀壓軸的是“網(wǎng)球女王”塞蕾娜·威廉姆斯。
全球?qū)用婧椭袊袌龆?，此次最注重巴黎奧運會的運動品牌，正是耐克和中國運動品巨頭安踏。
從簽約的中國國家隊不難看出，安踏是中國奧運代表團官方合作伙伴，所有登臺的中國運動員都將身穿安踏的領(lǐng)獎鞋服，同時安踏手握中國游泳隊、體操隊、舉重隊等最多支國家隊官方合作，并提前簽約了張雨霏、樊振東等奧運冠軍運動員，安踏簽約的覃海洋也在2023年世錦賽和杭州亞運會大爆發(fā)，以“多金王”榮膺賽事最有價值運動員，巴黎之行備受期待。
不過，另一家中國品牌李寧，則手握中國乒乓球隊和中國跳水隊兩支冠軍之師，且國乒的明星運動員尤以孫穎莎和王楚欽最為突出，這個奧運周期頻頻登上熱搜，在國內(nèi)體壇無人能及。
耐克方面，在美國本土市場、在歐洲市場，在中國市場，都以自身擅長的足球、籃球和田徑，為基本盤。中國國家隊方面，耐克簽約的中國女籃，是本次奧運會中國“三大球”的希望，去年奪得世界杯亞軍之后，中國女籃將本屆奧運會的目標定為奪牌。而中國田徑隊在上一屆東京奧運由蘇炳添創(chuàng)造歷史之后，本屆奧運會在男女4x100米接力、女子110米欄和田賽等多個項目上，有相當實力。
在籃球方面，耐克最重要的資源，是NBA全明星出戰(zhàn)的美國男籃。美國隊12人名單中，聚集了勒布朗·詹姆斯領(lǐng)銜的一眾超級球星，在科懷·倫納德退出之前，總計拿下17人次總冠軍和8次MVP，被網(wǎng)友戲稱為“人均握有總冠軍和MVP”。
足球方面，耐克不僅和老對手阿迪達斯在歐洲杯上已有一戰(zhàn)，兩者也都看中接下來的奧運會戰(zhàn)役。
在晉級歐洲杯的全部24支球隊中，耐克占據(jù)了9家，阿迪達斯則手握德國、西班牙等6支球隊，PUMA以4支球隊位列第三。最終進入四強的球隊中，英格蘭、荷蘭和法國，都屬于耐克陣營，而阿迪達斯則保住了西班牙這根獨苗，有機會亮相決賽賽場。
而本屆巴黎奧運會，耐克和主場作戰(zhàn)的法國足球隊、籃球隊也已合作多年，其中擁有NBA狀元秀文班亞馬的法國男籃，球衣贊助商是耐克旗下的Jordan品牌。
耐克首席創(chuàng)新官John Hoke告訴界面新聞，2020東京奧運因疫情被推遲了一年。遺憾的是，那屆奧運會現(xiàn)場幾乎沒有觀眾。所以，我們認為巴黎將是奧運會盛況和多元連接真正意義上的回歸，大家都充滿期待。我們看到，霹靂舞和街舞這些新興運動將會充滿活力，就像2020東京的滑板一樣。
實際上，像耐克這樣的運動品巨頭，其產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，都有周期性。針對巴黎奧運會的創(chuàng)新產(chǎn)品，最晚從2022年中必須開始研發(fā)。而事實上，耐克對于街舞和霹靂舞這些新興項目，早有準備。
2020東京奧運會，滑板、沖浪、競技攀巖、空手道等大項首次亮相奧運會；本次巴黎奧運會，增設(shè)了霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪四個大項，其中霹靂舞將首次亮相夏季奧運會；而2028年洛杉磯奧運會新增的運動項目包括棒球/壘球、棍網(wǎng)球、板球、壁球和腰旗橄欖球。
耐克集團全球副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理董煒告訴界面新聞，這一代年輕人所熱衷的新興運動形式，像街舞、滑板這些，逐漸從小眾文化變?yōu)橐环N全新風尚。所以耐克也通過各種方式與他們互動，比如說舉辦Jordan街斗場、下站東單街球賽、耐高、高校街舞聯(lián)賽等，以進一步拉近與Z世代、年輕一代的距離。
目前，在耐克的布局中，和街舞產(chǎn)生較大聯(lián)系的是Jordan品牌。作為一個籃球起家的品牌，Jordan具有街頭屬性。
不過，耐克還在加碼和街頭文化的強鏈接：起源于英國的滑板品牌Palace將于2026年結(jié)束和阿迪達斯的合作，加入耐克陣營。
據(jù)潮流自媒體“Supreme情報網(wǎng)”報道，作為街頭品牌的兩巨頭之一，“在前兩年街頭品牌最輝煌的時期，Supreme和Palace基本就各占半邊天，背地里暗暗對立狀態(tài)?！?/p>
作為威富集團（VF）旗下的潮牌，Supreme這兩年和同集團的北面（The North Face）、Vans等聯(lián)名頗多。Supreme和北面的聯(lián)名，一度在二手市場都引發(fā)搶購。但整個VF集團近兩年營收不佳，全靠北面一個品牌撐著。潮牌Supreme自然也逐漸降溫。
Palace和阿迪達斯的合作始于2014年，雙方曾推出多款運動鞋聯(lián)名產(chǎn)品，上一個項目于2023年春季發(fā)布。而轉(zhuǎn)投耐克懷抱，潮流圈都相信，Palace和耐克的聯(lián)名將不止于鞋類產(chǎn)品，或?qū)⒅匦露x街頭服飾。
對于耐克來說，和潮流滑板品牌的聯(lián)名，加碼街頭服飾和鞋款，將是街舞、霹靂舞產(chǎn)品線方面的著重投入，不但是和奧運新興項目的加強鏈接，也意味著吸引更年輕的消費群體。
畢竟所謂“Z世代”的主力95后、00后，在巴黎奧運會已是中堅力量。