4月，由上海報業(yè)集團(tuán) | 界面新聞主辦的2020【好品牌100】正式啟動，評選劃分100個行業(yè)賽道，每個賽道選取至少10個候選品牌，6個入圍品牌，最終評選每個賽道誕生1個主榜品牌、2個提名品牌。
評選前期，通過資料篩查甄選出1000多個候選品牌形成品牌池。根據(jù)全網(wǎng)投票的排名，以及通過數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)一面數(shù)據(jù)對候選品牌市場數(shù)據(jù)的調(diào)取，在9月正式產(chǎn)生600個入圍品牌。
今年，組委會廣泛征集品牌專家意見，并且調(diào)整了終審規(guī)則，專家在終審環(huán)節(jié)可以選擇1-3個品牌進(jìn)行投票，這讓品牌終評階段獲得的票數(shù)更加合理分散。因此有許多具有潛力沖刺主榜的品牌進(jìn)入視野。今年新增的“提名榜單”，正是得票數(shù)進(jìn)入前三的品牌，他們正以快速的品牌增長獲得關(guān)注。
隨著品牌建設(shè)受到各個行業(yè)領(lǐng)域的重視，許多品牌在定位戰(zhàn)略上更加關(guān)注細(xì)分市場，評選也受到更多新品牌的關(guān)注。今年的榜單新增設(shè)了“國牌護(hù)膚品”、“集合店”、“共享充電”、“功能箱包”等賽道，以期借助榜單盤點今年細(xì)分賽道的情況。
近年來，因為共享經(jīng)濟(jì)的相對成熟，一些競爭者因盈利壓力逐漸退出，但也有一些賽道出現(xiàn)了具有潛力的新品牌，以“共享充電寶”為例，該賽道的品牌大多只專注于共享充電，這些品牌正在逐漸形成穩(wěn)定的商業(yè)模式，但一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入讓這個賽道的競爭更加激烈，未來這個賽道將如何變化，值得我們持續(xù)關(guān)注；今年受新冠疫情影響，線上經(jīng)濟(jì)迎來快速發(fā)展期，在電商直播和社群營銷的帶動下，國貨化妝品品牌在今年迎來品牌發(fā)展的跨越，“國產(chǎn)藥妝”概念愈發(fā)受到市場歡迎，國貨護(hù)膚品區(qū)別于國際大牌，正在經(jīng)歷著占領(lǐng)消費者心智的關(guān)鍵時刻；另一方面，線下銷售渠道正在面臨“后浪”挑戰(zhàn)，后疫情時期線下門店迎來復(fù)蘇，今年成為美妝集合店大幅擴(kuò)張的元年，在店面設(shè)計、形象代言和經(jīng)營模式方面，新晉集合店在品牌建設(shè)方面優(yōu)先發(fā)力，恰好匹配了“95后”、“00后”對線下購物的需求，抓住美妝集合店利基市場的品牌或?qū)?yōu)先取得成功。
以下是今年榮登主榜的品牌名單（排序不分先后，每個行業(yè)僅一個品牌上榜）：
以下是提名品牌名單，評選將持續(xù)關(guān)注它們未來的發(fā)展（排序不分先后）：
今年【好品牌100】的評委團(tuán)成員有了更新，許多連任評委認(rèn)為，關(guān)于什么是好品牌，標(biāo)準(zhǔn)始終如一，而也有一些評委根據(jù)后疫情時期的品牌發(fā)展給出了洞察和期望。讓我們再次細(xì)細(xì)品讀他們的觀點，探尋好品牌“深入人心”之道。
1、 品牌就是信仰。——中國廣告網(wǎng)董事長 畢玉強(qiáng)
2、 品牌是最好的護(hù)城河，怎樣快速不斷的積累品牌資產(chǎn)，您想清楚了嗎？
——明通傳媒集團(tuán) CEO、云自媒 CEO 蔡楚欽
3、 品牌是切實可行的商業(yè)模式支撐的偉大的共有信念。
——品牌幾何創(chuàng)始人、天業(yè)咨詢董事總經(jīng)理 曹成
4、中國智慧，助力中國品牌?！獎⌒莻髅蕉麻L兼總裁 查道存
5、品牌源于心，品質(zhì)源于度；“心”“度”合一方稱之為好品牌！
——上海創(chuàng)彩廣告有限公司董事長兼總經(jīng)理 陳堅
6、好品牌是時間和匠心的沉淀，是品質(zhì)的彰顯，是用戶的信任?！稽c資訊總裁 陳彤
7、所有強(qiáng)勢品牌都源于高瞻遠(yuǎn)矚的理念和傳播實踐。——蘇秦會創(chuàng)辦人 陳向陽
8、品牌傳播只有兩種，一種On brand, 另一種Off brand。——OnBrand 創(chuàng)始? 陳耀福
9、品牌營銷一直說要客戶為中心，現(xiàn)在做到了。我們已經(jīng)進(jìn)入“人找貨”不是“貨找人”的時代?！猈E MARKETING GROUP創(chuàng)始人&CEO 陳一枬
10、質(zhì)量加體驗——品牌生命線?！虾騽W(xué)院創(chuàng)意學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師 陳永東
11、品牌是最安全的護(hù)城河、也是最堅實的流量池?！?lián)華盛世傳播集團(tuán)董事長 陳勇
12、好品牌，有故事，會講述?！劳ㄉ鐏喬珔^(qū)總裁 陳玉劼
13、2020年，新冠變局推動新一代品牌以全新的方式快速崛起。這也預(yù)示著，未來十年中國品牌必將開啟全新紀(jì)元?！虾Ｕ娖放乒芾眍檰栍邢薰緞?chuàng)始人 崔洪波
14、兼容并包，開放的姿態(tài)成就更好的品牌?！闷鋽?shù)字傳播CEO 鄧晨
15、好的品牌要有故事，有激勵，有溫情，有共鳴。——新浪高級副總裁 鄧慶旭
16、品牌建設(shè)是一個過程 永遠(yuǎn)在路上。
——國家廣告研究院院長、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長 丁俊杰
17、品牌的力量在于創(chuàng)新的靈魂及營銷的生命力！
——啊洛哈（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理 董一平
18、新冠元年讓市場競爭環(huán)境格外嚴(yán)峻，企業(yè)紛紛把品牌作為保障生存和差異化的有力武器。好品牌能給企業(yè)實力做乘法，讓勝者更強(qiáng)！——Wehour創(chuàng)辦人&CEO 杜凌
19、成功的未來品牌不僅實現(xiàn)商業(yè)卓越成就也同時具備對世界最大的善意。
——胖鯨CEO 范懌
20、一個好品牌的成就，是從青銅到王者的修煉?！放浦袊瘓F(tuán)董事局主席 方彬
21、有故事感染力的品牌，令人難忘！
——中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長，梅高（中國）創(chuàng)始人 高峻
22、2025年未來品牌研究發(fā)現(xiàn)，在品牌資產(chǎn)1.0營銷要素以外，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動八大要素，消費者社群八大要素，和數(shù)字化增長八大要素，中國品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)走出與西方營銷管理不一樣的道路。
——WFAP2025未來品牌研究項目創(chuàng)始人，上海外國語大學(xué)副教授 顧明毅
23、品牌是公司最重要的資產(chǎn)?！缑嫘侣劯呒壐笨偛?郭為中
24、產(chǎn)品即人品，企業(yè)家的商業(yè)倫理底線有多高，這家企業(yè)的產(chǎn)品和品牌就有多好。
——《財經(jīng)》雜志主編、《哈佛商業(yè)評論》中文版主編 何剛
25、好的品牌就是與人性中美好的一面建立連接?！缑嫘侣劼?lián)合創(chuàng)始人 何力
26、好品牌，好世界！——杰威咨詢董事長、中國廣告協(xié)會（CAA）副會長 賀玉強(qiáng)
27、品牌，就是產(chǎn)品的牌子?！虾ＨA與華營銷咨詢有限公司董事長 華杉
28、在蕭條經(jīng)濟(jì)加之個體崛起的時代下，品牌必須回歸剛需，讀得懂人性，走得進(jìn)人心。
——知日傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人 黃洪興
29、品牌的發(fā)展除了需要品牌意識、品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的支撐以外，還需要一個內(nèi)在的精心挖掘的逐步培育的能力，這是品牌成功的關(guān)鍵。
——中國傳媒大學(xué)資深教授，中國廣告博物館館長，《媒介》雜志總編輯 黃升民
30、大數(shù)據(jù)算法驅(qū)動內(nèi)容營銷——華誼嘉信董事長、迪思傳媒創(chuàng)始人&董事長 黃小川
31、品牌源自人性對美好生活的追求。
——安索帕中國集團(tuán)品商咨詢策略群資深副總裁 黃郁娟
32、品牌即信用?！L尚科技創(chuàng)始人 簡昉
33、人心比流量更重要?！直妭髅蕉麻L 江南春
34、品牌是企業(yè)真實價值的體現(xiàn)?！貎?nèi)容整合營銷創(chuàng)始人 金霞
35、品牌是市場化的綜合實力體現(xiàn)?！獜V告門CEO 勞博
36、品牌行為就是讓“你想成為什么”和“用戶怎么看你”這兩個遙遠(yuǎn)的距離盡量接近。
——聞遠(yuǎn)達(dá)誠總裁 李國威
37、好好做品牌比任何時候都更重要，讓時間做塑造好品牌、淘汰壞品牌的最佳教練與裁判吧！——宣亞國際傳播集團(tuán)CEO、北京宣亞國際投資有限公司CEO 李弘揚
38、如何做品牌？你如何做人，就如何做品牌。
——上海沐邦管理咨詢有限公司創(chuàng)始人 李克
39、品牌是呵護(hù)出來的。——樂瑞德公關(guān)董事長 李彤
40、好品牌是關(guān)于人心的洞察?！厉肟毓杉瘓F(tuán)有限公司董事長 李永平
41、好的產(chǎn)品，激活感官。好的品牌，鏈接價值觀。
——廣州旗智企業(yè)管理咨詢有限公司執(zhí)行董事 栗源
42、學(xué)會使用社交大數(shù)據(jù)，是品牌種草的第一要點?！獝偲占瘓F(tuán)董事長 林悅
43、創(chuàng)新，鑄就“中國好品牌”?！稄V告導(dǎo)報》主編，智慧工場傳媒CEO 凌平
44、品牌是企業(yè)的靈魂，需要承載時代使命?！?jīng)濟(jì)觀察報社長兼總編輯 劉堅
45、給出讓用戶愛上你的理由?！芴兆稍僀EO 劉雪梅
46、我們處在一個需要被品牌照亮的時代。
——利歐數(shù)字首席品牌官、琥珀傳播創(chuàng)始人 劉陽
47、好品牌需要有效的創(chuàng)意+流量，通過精準(zhǔn)的流量將消費者感興趣的品牌內(nèi)容傳遞出去。
——上海謙瑪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO 劉迎濱
48、創(chuàng)新是發(fā)展的動力 ，品牌是企業(yè)的靈魂?！袊鴱V告雜志社社長 魯培康
49、好品牌：有態(tài)度、有溫度，不卑不亢不端不裝?！讕旃P(guān)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人 陸洋
50、好品牌就是最大限度占領(lǐng)消費者關(guān)于這個品類的心智。
——上海西荷文化傳播有限公司 創(chuàng)始人 總經(jīng)理 羅榮
51、會自己說話的品牌才是好品牌?！欠不ヂ?lián)CEO 呂小非
52、好品牌是企業(yè)未來變現(xiàn)的核心力量。
——三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司董事長兼CEO 錢俊冬
53、品牌是一種極致價值觀，要利用產(chǎn)品作載體不斷地向消費者傳遞。
——眾引傳播創(chuàng)始人 茹炯
54、好品牌，就是大家都信你！——熊貓傳媒集團(tuán)董事長、新媒體營銷專家 申晨
55、品牌讓產(chǎn)品價值無限放大。——上海晨岸廣告?zhèn)髅接邢薰綜EO 沈鳳麗
56、好的品牌，不僅為消費者創(chuàng)造價值，也為社會的創(chuàng)新和進(jìn)步創(chuàng)造價值。
——上海唐神廣告?zhèn)鞑ビ邢薰径麻L 沈剛
57、好品牌就是：縱軸有科技、有較高的附加值、能贏得消費心智；橫軸品類全、渠道硬、有更廣泛的使用人群；斜拉軸有資本思維、能駕馭自己發(fā)展周期、有社會使命感的品牌。
——ORION智庫創(chuàng)辦人 沈毅
58、品牌就是企業(yè)的人品，人品好才是真的好。
——知名財經(jīng)評論家、華夏時報總編輯 水皮
59、好品牌是需要精心打造和培養(yǎng)的?！芪幕匣锶?蘇迎軍
60、品牌的定義有千萬種，但做法唯有一種，堅持。
——漢威士上?？偨?jīng)理兼中國區(qū)首席創(chuàng)意官 孫二黑
61、品牌運營需要回歸價值?！A揚聯(lián)眾首席運營官 孫學(xué)
62、品牌是讓用戶一見傾心的思想力量。
——科達(dá)股份(sh600986) 副董事長、北京百孚思廣告有限公司董事長及創(chuàng)始人 唐穎
63、好的品牌要有高于產(chǎn)品本身的立場和愿景，通過積極互動來建立品牌的信任度。
——愛德曼亞太區(qū)醫(yī)療健康業(yè)務(wù)執(zhí)行總裁 陶郁民
64、品牌的活力來源于創(chuàng)新，觀念要先行，思維要先跑，否則滿足現(xiàn)狀或者跟著別人亦步亦趨，品牌都沒有活水喝?！＝ㄊ≤洷姅?shù)字科技股份有限公司創(chuàng)始人 汪廣英
65、下沉市場越來越被關(guān)注，傳播更注重符號直達(dá)，多品牌戰(zhàn)略成趨勢，知識產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)化是品牌保護(hù)的快捷鍵?！K省寧海商標(biāo)事務(wù)所所長 汪洋
66、新時代，新媒體，新品牌，新機(jī)遇——復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系副教授 王迪
67、大國崛起，品牌向上，國貨強(qiáng)則國運興?！芑稍儓?zhí)行董事 王虎
68、創(chuàng)意品牌和內(nèi)容流量聯(lián)動共創(chuàng)才能商業(yè)價值最大化。
——有門互動董事長兼首席創(chuàng)意官 王小塞
69、好品牌都是執(zhí)著專注的人創(chuàng)造出來的！——安瑞信杰總裁 王洋
70、互聯(lián)網(wǎng)讓好品牌構(gòu)成要素發(fā)生變化，完整理解當(dāng)今好品牌，必須有好的口碑裂變傳播力。中國品牌大時代已至！——上海優(yōu)豹文化傳播有限公司董事長 王長春
71、品牌是超越平凡的基因，是定義未來的力量?！鹱C互通首席品牌官 巫云峰
72、快品牌，全電商，這是未來驅(qū)動企業(yè)轉(zhuǎn)型的兩個輪子。誰能把握快品牌成長規(guī)律，誰能創(chuàng)新電商運營體系，誰就能掌握未來?！獏R志傳媒創(chuàng)始人 翁寶
73、消費審美的背后是價值觀，是人格，每一個品牌背后都有一個人格體。
——財經(jīng)作家，890新商學(xué)、藍(lán)獅子出版創(chuàng)始人 吳曉波
74、看重用戶利益+堅持產(chǎn)品創(chuàng)新+珍視企業(yè)信譽(yù)=好品牌。
——圣火傳媒合伙人兼總裁 吳孝明
75、好品牌一定要引領(lǐng)趨勢，以情感鏈接消費者，堅持長期主義。
——知名趨勢營銷專家，知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO 肖明超
76、關(guān)注人類命運的品牌才是好品牌，好品牌品質(zhì)第一，利益第二。
——上海捷訊傳媒有限公司董事長 謝榮祥
77、品牌是企業(yè)經(jīng)營的終極成果?！鸪葌鞑ゼ瘓F(tuán)&火橙品牌咨詢創(chuàng)始人、董事長 徐超
78、好品牌總是有故事有內(nèi)容。——新榜創(chuàng)始人兼CEO 徐達(dá)內(nèi)
79、在大轉(zhuǎn)型時代，精準(zhǔn)洞察人的生活場景，創(chuàng)造原生內(nèi)容，展開全域營銷，是品牌實現(xiàn)“營銷一體，價值增長”的關(guān)鍵。
——原生動力（北京）數(shù)字傳媒科技有限公司原生動力創(chuàng)始人/董事長 徐進(jìn)
80、好品牌是有力量的 — 向善的力量、共情的力量、交易的力量。品牌力量源自于核心價值觀，成長于每日的價值創(chuàng)造與溝通之中。——偉達(dá)公關(guān)中國區(qū)首席執(zhí)行官 徐俊
81、好產(chǎn)品解決消費者的實際需求，好品牌讓消費者找到精神歸屬。
——郡州廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼紫瘓?zhí)行官 徐逖晟
82、好品牌的核心能力，就是發(fā)現(xiàn)、滿足消費者的需求。
——中國廣告主協(xié)會品牌建設(shè)與營銷專委會秘書長 許文超
83、品牌乃國家第一軟實力。
——上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，中國廣告主研究院院長 許正林
84、好品牌源于偉大的企業(yè)價值觀。后疫情時代，我們更要去挖掘擁有獨特價值主張和恒久生命力的好品牌?！虾ｎI(lǐng)燦創(chuàng)始人兼董事長 楊麗丹
85、品牌和人一樣，需要創(chuàng)意來維持生命力。
——天與空創(chuàng)始人兼中國區(qū)首席執(zhí)行官 楊燁炘
86、品牌是連接顧客和企業(yè)之間的橋梁。企業(yè)的核心工作就是讓品牌在顧客心智中成為某個社會功能或者社會價值的代表。——君智戰(zhàn)略咨詢總裁、撬動戰(zhàn)略學(xué)院創(chuàng)始人 姚榮君
87、讓我們再一次見證品牌的力量：品牌是最好的防疫劑！
——同盟廣告董事總經(jīng)理 郁海敏
88、品牌漸變成為新常態(tài)，價值符號化到價值體系化。
——虎嘯傳媒CEO、虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO 袁俊
89、5G時代唯一不變的就是變化?！虾Ｙe谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO 張皓
90、無數(shù)據(jù)，不臆斷，商業(yè)決策不能再用“最好”來判斷，而是以“最有效果”來判斷。從歷史數(shù)據(jù)判斷“有效”的規(guī)律和證據(jù)，從當(dāng)前數(shù)據(jù)找到“有效”的消費者需求。
——時趣Social Touch 創(chuàng)始人兼CEO 張銳
91、重塑與消費者的關(guān)系，是品牌升級的必經(jīng)之路?！魝髅紺EO 趙充
92、品牌價值是企業(yè)最深最寬的護(hù)城河，只有做到數(shù)一數(shù)二才能基業(yè)長青。
——遠(yuǎn)見未來創(chuàng)始人&CEO 趙鑫
93、整合并善用數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈，實現(xiàn)情感聯(lián)結(jié)，創(chuàng)造品牌新商業(yè)場景。
——利歐數(shù)字首席執(zhí)行官 鄭曉東
94、品牌是企業(yè)遠(yuǎn)行的名片?！本┚藕倘谕ㄍ顿Y顧問有限公司總經(jīng)理 鄭曉強(qiáng)
95、品牌的投票權(quán)在消費者手中。
——北京時空視點整合營銷顧問股份有限公司 監(jiān)事會主席 周滔
96、品牌，核心是有文化和高績效，否則充其量是個商標(biāo)。
——著名品牌文化專家、上海企業(yè)文化與品牌研究所所長、上海臨港品牌經(jīng)濟(jì)研究院理事長 周元祝
97、品牌策劃，是用理性的品牌溝通，來贏得消費者的感性決策。
——上海揚思品牌管理有限公司 董事總經(jīng)理 朱曉毅
98、品牌就是企業(yè)或產(chǎn)品的人格化表現(xiàn)，需要有底線和人設(shè)，更需要學(xué)習(xí)和成長。
——易居中國聯(lián)合創(chuàng)始人、易居樂農(nóng)董事長、上海市公共關(guān)系協(xié)會副會長 朱旭東
99、好品牌就是天然護(hù)城河。——美通互動副總裁 朱學(xué)軍
100、產(chǎn)品是本，品牌是魂，用高品質(zhì)內(nèi)容承載，用數(shù)字化手段進(jìn)行追蹤，用細(xì)節(jié)化傳遞真誠打動受眾，讓品牌具有長久的生命力！——艾瑞咨詢合伙人 鄒蕾
