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鹿晗黃子韜合體直播,頂流轉(zhuǎn)型靠抖音?

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鹿晗黃子韜合體直播,頂流轉(zhuǎn)型靠抖音?

黃子韜精神自洽,鹿晗還在糾結(jié)。

鹿晗和黃子韜

界面新聞?dòng)浾?| 胡毓婧

界面新聞編輯 | 張友發(fā)

好消息,歸國(guó)頂流終于轉(zhuǎn)型成功了,壞消息,是開(kāi)直播玩梗當(dāng)網(wǎng)紅。

歸國(guó)10年后,曾經(jīng)的偶像黃子韜在屢戰(zhàn)屢敗的轉(zhuǎn)型后,終于找到了自己的本命事業(yè)——直播。10月底,黃子韜趁著官宣戀情并成功求婚的熱度,在抖音直播,鏡頭前他精神飽滿、不時(shí)怒懟網(wǎng)友,被戲稱是易燃易爆炸的“白磷型人格”,而他的女朋友徐藝洋因?yàn)榍榫w穩(wěn)定、反矯情、一句夸獎(jiǎng)就能“制服“黃子韜,被稱為“天選幼師圣體”。

網(wǎng)友玩梗、黃子韜直播產(chǎn)出素材,網(wǎng)友嗑cp,二人合體直播曬出結(jié)婚證,流量實(shí)現(xiàn)正循環(huán)。黃子韜半月抖音漲粉約500萬(wàn),順勢(shì)開(kāi)啟了直播帶貨,據(jù)新榜數(shù)據(jù),一場(chǎng)GMV在2500萬(wàn)到5000萬(wàn)之間。

另一邊,內(nèi)娛初代頂流鹿晗也在11月底的一場(chǎng)直播中怒罵惡評(píng)后登上熱搜。隨后這兩位曾經(jīng)的EXO男團(tuán)成員、多年沒(méi)有出圈作品的歸國(guó)偶像,先是連麥直播,后又直接同框直播,成為這兩位走了多年下坡路的昔日頂流,近些年不多的高光時(shí)刻。

流量時(shí)代日薄西山,頂流如今更只是傳說(shuō)。文娛行業(yè)從流量、票房到水位,一步步收縮。頂流做網(wǎng)紅,或許才是他們的“正道”了。

頂流下坡路

盡管歸國(guó)四子如今境況迥異,但十年前,黃子韜和鹿晗選擇的是一條雷同的路。

2014年,吳亦凡領(lǐng)頭與SM娛樂(lè)解約后,鹿晗和黃子韜效仿,陸續(xù)向韓國(guó)首爾地方法院遞交訴訟書(shū),申請(qǐng)合同無(wú)效,脫離SM回國(guó)發(fā)展,此后二人陸續(xù)宣布開(kāi)始獨(dú)立發(fā)展,并用一張單曲在內(nèi)娛宣告回歸。

雖然個(gè)人資源和實(shí)力各異,但韓娛“淬煉”出的偶像天團(tuán)魅力加成、過(guò)硬的唱跳水準(zhǔn),讓他們回國(guó)伊始便能空降“頂流”坐席,四人一起開(kāi)啟了內(nèi)娛的頂流時(shí)代,走出四條交錯(cuò)的發(fā)展路線。

回國(guó)發(fā)展前兩年,鹿晗音樂(lè)、電影和綜藝三棲,流量勢(shì)頭如日中天。2015年末的首張個(gè)人專輯和2016年2月的迷你專輯銷量均破紀(jì)錄,甚至遠(yuǎn)超同期出專輯的天后泰勒·斯威夫特。他趁熱打鐵,2016年舉辦三場(chǎng)演唱會(huì),創(chuàng)下32秒售空紀(jì)錄。

鹿晗拍戲則直接“上車”名導(dǎo)新作,2015年靠陳正道的《重返20歲》清新開(kāi)局,同年上映的《我是證人》搭檔楊冪,次年主演《盜墓筆記》和張藝謀導(dǎo)演的《長(zhǎng)城》,票房均破10億。

據(jù)福布斯統(tǒng)計(jì),2017年鹿晗以1.8億元收入成為中國(guó)名人榜第二,僅次于2.4億元收入的范冰冰。

黃子韜則是歸國(guó)即巔峰,此后一路下坡。沒(méi)有大片邀約,作品多是反響平平的網(wǎng)劇,如今翻看黃子韜的個(gè)人影視作品履歷,2017年播出的《談判官》已經(jīng)是相對(duì)亮眼的一筆,雖然豆瓣只有3.8分,但流量效應(yīng)仍在,首播收視率破1,全網(wǎng)視頻總播放量突破80億。后來(lái)即便是與搭檔易烊千璽“雙頂流”合作的《熱血同行》幾經(jīng)改名,播出后依舊如愿大爆。

黃子韜還在轉(zhuǎn)型演員路上兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之時(shí),鹿晗的頂流生涯在一則官宣微博后急轉(zhuǎn)直下。201710月,鹿晗官宣戀情,對(duì)象是彼時(shí)因《極光之戀》表演浮夸被嘲的關(guān)曉彤,微博服務(wù)器一度癱瘓。

此舉坐實(shí)鹿晗在虎撲等男性社區(qū)的“爺兒們”人設(shè),但代價(jià)是核心粉絲流失,微博掉粉近百萬(wàn),次年二人的“定情之作”《甜蜜暴擊》播出,豆瓣評(píng)分也被“暴擊”到2.8分。

鹿晗的“下坡路”很陡。被批“偶像失格”后,鹿晗很快遭遇了一次更徹底的“否定”。繼《流浪地球》后,另一部被寄予厚望的科幻大作《上海堡壘》上映,主演正是鹿晗。

影片因劇情邏輯、特效細(xì)節(jié)被廣泛群嘲,“以一己之力關(guān)上了國(guó)產(chǎn)科幻片的大門(mén)”。鹿晗因演技不佳還“倔強(qiáng)”保持偶像發(fā)型,吸收了不少惡評(píng)火力和觀眾對(duì)流量演員的怨氣,影片總票房1.23億,低于市場(chǎng)預(yù)期。

導(dǎo)演滕華濤事后接受采訪時(shí)稱,“自己用錯(cuò)了鹿晗”,這句話本意想表達(dá)演員與角色不契合,但旁觀者的解讀很直接:“流量不靈了”,“鹿晗的時(shí)代終結(jié)了”。

這之后,鹿晗告別大銀幕,轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏幕。2020年接連播出了游戲IP改編的《穿越火線》和愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的懸疑劇《在劫難逃》,都是強(qiáng)類型的垂類劇集,雖然口碑有所挽回,但兩部劇都熱度平平,似乎愈發(fā)證實(shí)鹿晗的流量時(shí)代已是日薄黃昏。

鹿晗本人也仿佛“元?dú)獯髠?,認(rèn)清現(xiàn)實(shí),近三年沒(méi)有一部新劇或新片,也不發(fā)專輯,偶爾客串足球解說(shuō),滿足童年夢(mèng)想,與昔日的頂流判若兩人。

同樣轉(zhuǎn)型跌跌撞撞的黃子韜,也錯(cuò)過(guò)了最佳的流量紅利時(shí)代,二人都逐漸“佛系”。但2023年的演唱會(huì)市場(chǎng)井噴式爆發(fā)后,他們陸續(xù)選擇舉辦個(gè)人演唱會(huì)。

鹿晗的2023πDAY巡回演唱會(huì)5站10場(chǎng)一票難求,他在演唱會(huì)后接受《南都娛樂(lè)》采訪時(shí)稱,以后將更多展示“鹿歌手”的一面,將探索民謠和R&B等音樂(lè)風(fēng)格。

黃子韜卻在一場(chǎng)演唱會(huì)上迎來(lái)“至暗時(shí)刻”。去年11月,其個(gè)人演唱會(huì)在廣州體育館舉辦,但開(kāi)票后沒(méi)人買賬,原價(jià)2368元的內(nèi)場(chǎng)票,降到262元甩賣,黃子韜工作室臨時(shí)發(fā)布公告稱因黃子韜身體不適,將兩場(chǎng)演唱會(huì)減為一場(chǎng)。即便如此,開(kāi)場(chǎng)后內(nèi)場(chǎng)仍有大量的空位,現(xiàn)場(chǎng)管理混亂。

黃子韜后來(lái)在直播中澄清,演唱會(huì)的票面跟他所簽合同價(jià)格不同,龍韜娛樂(lè)CEO、自己的經(jīng)紀(jì)人因嚴(yán)重失職接受調(diào)查,那場(chǎng)演唱會(huì)成了黃子韜的“心理陰影”,“因?yàn)槟且惶鞂?duì)我來(lái)說(shuō)太黑暗了?!?/span>

網(wǎng)紅直播變“正道”

重回話題中心,黃子韜靠的是官宣戀情。

但不同于七年前鹿晗談戀愛(ài)脫粉,黃子韜官宣戀情,讓他在流量日薄西山的時(shí)代,重新迎來(lái)自己繼EXO時(shí)期和歸國(guó)早期后的事業(yè)3.0時(shí)期。

自己投資的一檔文旅綜藝《跟我走吧》中,他官宣并求婚女友徐藝洋,話題很快登上熱搜,黃子韜”隱忍的愛(ài)”“我這樣不帥嗎”被玩?;?,節(jié)目素材被反復(fù)“品鑒”后,黃子韜被塑造為“抽象版戀愛(ài)腦霸道總裁”,乘上抽象的風(fēng),在短視頻迅速走紅。

黃子韜趁熱打鐵,和徐藝洋在抖音合體直播,他和網(wǎng)友激情“對(duì)線”,有人問(wèn):是不是抓住了徐藝洋的把柄,她才跟你在一起?黃子韜立刻“揪住”這條彈幕,對(duì)手機(jī)屏幕大喊:“你的世界怎么這么陰暗?兄弟,你是活得有多不快樂(lè)?”

直播間觀眾說(shuō)他情緒不穩(wěn)定,引發(fā)擔(dān)憂,“你不會(huì)家暴徐藝洋吧?”黃子韜即興開(kāi)啟了一段激情的rap秀,“Call me,我去干死他!誰(shuí)家暴你們,我去干死他!OK?不不不不不行,這是錯(cuò)的,因?yàn)楝F(xiàn)在是法制社會(huì),我們要用法律的手段讓他得到酷刑?!?/span>

這段即興rap很快火遍抖音,成為博主二創(chuàng)熱門(mén)素材,“黃子韜模仿大賽”“萬(wàn)物皆可黃子韜”登上抖音熱榜。黃子韜被蓋上可自燃的“白磷型人格”印戳,反矯情、情緒穩(wěn)定的徐藝洋則獲封“幼師圣體”,不拍戲、不出專輯,但有名梗、有cp、有流量,黃子韜終于成功實(shí)現(xiàn)了一次轉(zhuǎn)型,身份是短視頻網(wǎng)紅。

那場(chǎng)直播四天后,黃子韜化身雙11“驚喜官”,開(kāi)始直播帶貨。據(jù)新榜數(shù)據(jù),黃子韜單場(chǎng)直播預(yù)估GMV達(dá)到2500萬(wàn)-5000萬(wàn),在這之后他又開(kāi)啟了5場(chǎng)帶貨直播,最高預(yù)估GMV達(dá)到250萬(wàn)-500萬(wàn)。

直播過(guò)后,黃子韜的戀愛(ài)劇更新。12月2日,他在抖音曬出結(jié)婚證,再次拉爆流量。新榜數(shù)據(jù)顯示,122日到128日一周,黃子韜賬號(hào)一周漲粉超223萬(wàn),位列當(dāng)周抖音漲粉榜第一位,目前粉絲規(guī)模已超1200萬(wàn)。

之后黃子韜也加快了直播頻次,從之前的周播變成日播,徐藝洋的賬號(hào)成了他的“矩陣號(hào)”,一邊直播聊天一邊帶貨賣水晶,直播間有觀眾吐槽價(jià)格太貴,看似地?cái)傌浀乃б獌r(jià)上千元,彈幕粉絲回護(hù)稱“他們送的比賣的多”,黃子韜也出鏡維護(hù)老婆,直播間人聲鼎沸。

黃子韜的翻紅路徑,已經(jīng)不再是“歸國(guó)四子”當(dāng)年微博主導(dǎo)下流量明星崛起的數(shù)據(jù)邏輯,而是變成了短視頻中直播造梗走紅帶貨的網(wǎng)紅一條龍。

巧合的是,鹿晗11月底也開(kāi)啟了一場(chǎng)登上熱搜的直播,劇情也是相似的“怒懟網(wǎng)友”。深夜直播中,鹿晗疑似醉酒,對(duì)“咋這么丑”等不友好彈幕直接開(kāi)罵,豎中指。

次日熱搜詞條里,真性情和沒(méi)素質(zhì)的評(píng)價(jià)毀譽(yù)參半,但好歹關(guān)于鹿晗的話題不再是“鹿晗對(duì)不起,關(guān)曉彤和王安宇挺配的”。

一周后,黃子韜邀請(qǐng)鹿晗連麥,短短十幾分鐘的凌晨直播,最高在線人數(shù)峰值超250萬(wàn)。129日,兩人直接同框直播,黃子韜口無(wú)禁忌,聊喝酒、聊吳亦凡、回?fù)艟W(wǎng)友說(shuō)他肚子大。

鹿晗還有偶像包袱,一邊“捂嘴”黃子韜怕他說(shuō)出什么被營(yíng)銷號(hào)炒作,一邊糾結(jié)怎么才能露出更好看的左臉。黃子韜一口一個(gè)“大哥”稱呼鹿晗,但連麥PK時(shí),他輕松贏過(guò)鹿晗,彈幕多數(shù)在花式玩梗黃子韜。

在時(shí)刻情緒飽滿的黃子韜面前,鹿晗顯得淡淡的,似乎還不太接受直播間和網(wǎng)紅的玩法,仍秉持著一個(gè)偶像和頂流原教旨主義式的“體面”。

黃子韜則顯得精神自洽得多,轉(zhuǎn)型磕磕碰碰后,把自己混成了鄙視鏈底端的“綜藝咖”,他將職業(yè)選擇放寬到幕后和娛樂(lè)周邊產(chǎn)業(yè),入股電競(jìng)俱樂(lè)部成為了合伙人和聯(lián)席CEO。

往前倒推數(shù)年,他已經(jīng)自創(chuàng)服裝品牌YKYB,而后接下父親留下的娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司龍韜娛樂(lè),并與MCN公司遙望網(wǎng)絡(luò)共同成立望望龍網(wǎng)絡(luò)科技公司,這些商業(yè)動(dòng)作也讓他更敏銳地覺(jué)察娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的潮水流向,能更快順勢(shì)而為,而今可能是伏脈千里,也可能是歪打正著,靠2024年的抽象玩梗風(fēng)潮再度翻紅。

過(guò)去幾年間,流量已不復(fù)當(dāng)年勝景。2018年內(nèi)娛最后一代頂流蔡徐坤從偶像選秀《偶像練習(xí)生》脫穎而出,為他保駕護(hù)航的正是另一位歸國(guó)頂流張藝興。四子中的另外一人也已被行業(yè)除名,只留下“踩縫紉機(jī)”的軼聞。

而新頂流的時(shí)代更加短促,2023年因“私生活”塌房后,蔡徐坤將事業(yè)重心轉(zhuǎn)向海外,內(nèi)娛就此進(jìn)入流量失靈的下一個(gè)紀(jì)元。

影視劇市場(chǎng)始終沒(méi)再熱起來(lái),寒冬過(guò)后是三年疫情,緊接著是觀眾流失和短劇侵襲,不論是電影還是長(zhǎng)視頻,都在等待和撕扯中艱難度日,趁短視頻流量仍在轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅,也許是前頂流們的上佳選擇。

在那場(chǎng)合體直播中,談到曾經(jīng)的事業(yè),黃子韜和鹿晗說(shuō)“我們只要在,江山不會(huì)倒”,“不是我們不回來(lái),是我們不想干而已”,但轉(zhuǎn)頭這段話被發(fā)在豆瓣、小紅書(shū)上,網(wǎng)友的高贊評(píng)論是“老男人的幻想”和“誰(shuí)給你們的自信”。

時(shí)移勢(shì)易,唱跳舞臺(tái)和拍戲轉(zhuǎn)型,都也不再是優(yōu)選,放下最后一絲“strong”,“三二一上鏈接”,或許是更好的選擇。

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鹿晗黃子韜合體直播,頂流轉(zhuǎn)型靠抖音?

黃子韜精神自洽,鹿晗還在糾結(jié)。

鹿晗和黃子韜

界面新聞?dòng)浾?| 胡毓婧

界面新聞編輯 | 張友發(fā)

好消息,歸國(guó)頂流終于轉(zhuǎn)型成功了,壞消息,是開(kāi)直播玩梗當(dāng)網(wǎng)紅。

歸國(guó)10年后,曾經(jīng)的偶像黃子韜在屢戰(zhàn)屢敗的轉(zhuǎn)型后,終于找到了自己的本命事業(yè)——直播。10月底,黃子韜趁著官宣戀情并成功求婚的熱度,在抖音直播,鏡頭前他精神飽滿、不時(shí)怒懟網(wǎng)友,被戲稱是易燃易爆炸的“白磷型人格”,而他的女朋友徐藝洋因?yàn)榍榫w穩(wěn)定、反矯情、一句夸獎(jiǎng)就能“制服“黃子韜,被稱為“天選幼師圣體”。

網(wǎng)友玩梗、黃子韜直播產(chǎn)出素材,網(wǎng)友嗑cp,二人合體直播曬出結(jié)婚證,流量實(shí)現(xiàn)正循環(huán)。黃子韜半月抖音漲粉約500萬(wàn),順勢(shì)開(kāi)啟了直播帶貨,據(jù)新榜數(shù)據(jù),一場(chǎng)GMV在2500萬(wàn)到5000萬(wàn)之間。

另一邊,內(nèi)娛初代頂流鹿晗也在11月底的一場(chǎng)直播中怒罵惡評(píng)后登上熱搜。隨后這兩位曾經(jīng)的EXO男團(tuán)成員、多年沒(méi)有出圈作品的歸國(guó)偶像,先是連麥直播,后又直接同框直播,成為這兩位走了多年下坡路的昔日頂流,近些年不多的高光時(shí)刻。

流量時(shí)代日薄西山,頂流如今更只是傳說(shuō)。文娛行業(yè)從流量、票房到水位,一步步收縮。頂流做網(wǎng)紅,或許才是他們的“正道”了。

頂流下坡路

盡管歸國(guó)四子如今境況迥異,但十年前,黃子韜和鹿晗選擇的是一條雷同的路。

2014年,吳亦凡領(lǐng)頭與SM娛樂(lè)解約后,鹿晗和黃子韜效仿,陸續(xù)向韓國(guó)首爾地方法院遞交訴訟書(shū),申請(qǐng)合同無(wú)效,脫離SM回國(guó)發(fā)展,此后二人陸續(xù)宣布開(kāi)始獨(dú)立發(fā)展,并用一張單曲在內(nèi)娛宣告回歸。

雖然個(gè)人資源和實(shí)力各異,但韓娛“淬煉”出的偶像天團(tuán)魅力加成、過(guò)硬的唱跳水準(zhǔn),讓他們回國(guó)伊始便能空降“頂流”坐席,四人一起開(kāi)啟了內(nèi)娛的頂流時(shí)代,走出四條交錯(cuò)的發(fā)展路線。

回國(guó)發(fā)展前兩年,鹿晗音樂(lè)、電影和綜藝三棲,流量勢(shì)頭如日中天。2015年末的首張個(gè)人專輯和2016年2月的迷你專輯銷量均破紀(jì)錄,甚至遠(yuǎn)超同期出專輯的天后泰勒·斯威夫特。他趁熱打鐵,2016年舉辦三場(chǎng)演唱會(huì),創(chuàng)下32秒售空紀(jì)錄。

鹿晗拍戲則直接“上車”名導(dǎo)新作,2015年靠陳正道的《重返20歲》清新開(kāi)局,同年上映的《我是證人》搭檔楊冪,次年主演《盜墓筆記》和張藝謀導(dǎo)演的《長(zhǎng)城》,票房均破10億。

據(jù)福布斯統(tǒng)計(jì),2017年鹿晗以1.8億元收入成為中國(guó)名人榜第二,僅次于2.4億元收入的范冰冰。

黃子韜則是歸國(guó)即巔峰,此后一路下坡。沒(méi)有大片邀約,作品多是反響平平的網(wǎng)劇,如今翻看黃子韜的個(gè)人影視作品履歷,2017年播出的《談判官》已經(jīng)是相對(duì)亮眼的一筆,雖然豆瓣只有3.8分,但流量效應(yīng)仍在,首播收視率破1,全網(wǎng)視頻總播放量突破80億。后來(lái)即便是與搭檔易烊千璽“雙頂流”合作的《熱血同行》幾經(jīng)改名,播出后依舊如愿大爆。

黃子韜還在轉(zhuǎn)型演員路上兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之時(shí),鹿晗的頂流生涯在一則官宣微博后急轉(zhuǎn)直下。201710月,鹿晗官宣戀情,對(duì)象是彼時(shí)因《極光之戀》表演浮夸被嘲的關(guān)曉彤,微博服務(wù)器一度癱瘓。

此舉坐實(shí)鹿晗在虎撲等男性社區(qū)的“爺兒們”人設(shè),但代價(jià)是核心粉絲流失,微博掉粉近百萬(wàn),次年二人的“定情之作”《甜蜜暴擊》播出,豆瓣評(píng)分也被“暴擊”到2.8分。

鹿晗的“下坡路”很陡。被批“偶像失格”后,鹿晗很快遭遇了一次更徹底的“否定”。繼《流浪地球》后,另一部被寄予厚望的科幻大作《上海堡壘》上映,主演正是鹿晗。

影片因劇情邏輯、特效細(xì)節(jié)被廣泛群嘲,“以一己之力關(guān)上了國(guó)產(chǎn)科幻片的大門(mén)”。鹿晗因演技不佳還“倔強(qiáng)”保持偶像發(fā)型,吸收了不少惡評(píng)火力和觀眾對(duì)流量演員的怨氣,影片總票房1.23億,低于市場(chǎng)預(yù)期。

導(dǎo)演滕華濤事后接受采訪時(shí)稱,“自己用錯(cuò)了鹿晗”,這句話本意想表達(dá)演員與角色不契合,但旁觀者的解讀很直接:“流量不靈了”,“鹿晗的時(shí)代終結(jié)了”。

這之后,鹿晗告別大銀幕,轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏幕。2020年接連播出了游戲IP改編的《穿越火線》和愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的懸疑劇《在劫難逃》,都是強(qiáng)類型的垂類劇集,雖然口碑有所挽回,但兩部劇都熱度平平,似乎愈發(fā)證實(shí)鹿晗的流量時(shí)代已是日薄黃昏。

鹿晗本人也仿佛“元?dú)獯髠?,認(rèn)清現(xiàn)實(shí),近三年沒(méi)有一部新劇或新片,也不發(fā)專輯,偶爾客串足球解說(shuō),滿足童年夢(mèng)想,與昔日的頂流判若兩人。

同樣轉(zhuǎn)型跌跌撞撞的黃子韜,也錯(cuò)過(guò)了最佳的流量紅利時(shí)代,二人都逐漸“佛系”。但2023年的演唱會(huì)市場(chǎng)井噴式爆發(fā)后,他們陸續(xù)選擇舉辦個(gè)人演唱會(huì)。

鹿晗的2023πDAY巡回演唱會(huì)5站10場(chǎng)一票難求,他在演唱會(huì)后接受《南都娛樂(lè)》采訪時(shí)稱,以后將更多展示“鹿歌手”的一面,將探索民謠和R&B等音樂(lè)風(fēng)格。

黃子韜卻在一場(chǎng)演唱會(huì)上迎來(lái)“至暗時(shí)刻”。去年11月,其個(gè)人演唱會(huì)在廣州體育館舉辦,但開(kāi)票后沒(méi)人買賬,原價(jià)2368元的內(nèi)場(chǎng)票,降到262元甩賣,黃子韜工作室臨時(shí)發(fā)布公告稱因黃子韜身體不適,將兩場(chǎng)演唱會(huì)減為一場(chǎng)。即便如此,開(kāi)場(chǎng)后內(nèi)場(chǎng)仍有大量的空位,現(xiàn)場(chǎng)管理混亂。

黃子韜后來(lái)在直播中澄清,演唱會(huì)的票面跟他所簽合同價(jià)格不同,龍韜娛樂(lè)CEO、自己的經(jīng)紀(jì)人因嚴(yán)重失職接受調(diào)查,那場(chǎng)演唱會(huì)成了黃子韜的“心理陰影”,“因?yàn)槟且惶鞂?duì)我來(lái)說(shuō)太黑暗了?!?/span>

網(wǎng)紅直播變“正道”

重回話題中心,黃子韜靠的是官宣戀情。

但不同于七年前鹿晗談戀愛(ài)脫粉,黃子韜官宣戀情,讓他在流量日薄西山的時(shí)代,重新迎來(lái)自己繼EXO時(shí)期和歸國(guó)早期后的事業(yè)3.0時(shí)期。

自己投資的一檔文旅綜藝《跟我走吧》中,他官宣并求婚女友徐藝洋,話題很快登上熱搜,黃子韜”隱忍的愛(ài)”“我這樣不帥嗎”被玩梗化,節(jié)目素材被反復(fù)“品鑒”后,黃子韜被塑造為“抽象版戀愛(ài)腦霸道總裁”,乘上抽象的風(fēng),在短視頻迅速走紅。

黃子韜趁熱打鐵,和徐藝洋在抖音合體直播,他和網(wǎng)友激情“對(duì)線”,有人問(wèn):是不是抓住了徐藝洋的把柄,她才跟你在一起?黃子韜立刻“揪住”這條彈幕,對(duì)手機(jī)屏幕大喊:“你的世界怎么這么陰暗?兄弟,你是活得有多不快樂(lè)?”

直播間觀眾說(shuō)他情緒不穩(wěn)定,引發(fā)擔(dān)憂,“你不會(huì)家暴徐藝洋吧?”黃子韜即興開(kāi)啟了一段激情的rap秀,“Call me,我去干死他!誰(shuí)家暴你們,我去干死他!OK?不不不不不行,這是錯(cuò)的,因?yàn)楝F(xiàn)在是法制社會(huì),我們要用法律的手段讓他得到酷刑?!?/span>

這段即興rap很快火遍抖音,成為博主二創(chuàng)熱門(mén)素材,“黃子韜模仿大賽”“萬(wàn)物皆可黃子韜”登上抖音熱榜。黃子韜被蓋上可自燃的“白磷型人格”印戳,反矯情、情緒穩(wěn)定的徐藝洋則獲封“幼師圣體”,不拍戲、不出專輯,但有名梗、有cp、有流量,黃子韜終于成功實(shí)現(xiàn)了一次轉(zhuǎn)型,身份是短視頻網(wǎng)紅。

那場(chǎng)直播四天后,黃子韜化身雙11“驚喜官”,開(kāi)始直播帶貨。據(jù)新榜數(shù)據(jù),黃子韜單場(chǎng)直播預(yù)估GMV達(dá)到2500萬(wàn)-5000萬(wàn),在這之后他又開(kāi)啟了5場(chǎng)帶貨直播,最高預(yù)估GMV達(dá)到250萬(wàn)-500萬(wàn)。

直播過(guò)后,黃子韜的戀愛(ài)劇更新。12月2日,他在抖音曬出結(jié)婚證,再次拉爆流量。新榜數(shù)據(jù)顯示,122日到128日一周,黃子韜賬號(hào)一周漲粉超223萬(wàn),位列當(dāng)周抖音漲粉榜第一位,目前粉絲規(guī)模已超1200萬(wàn)。

之后黃子韜也加快了直播頻次,從之前的周播變成日播,徐藝洋的賬號(hào)成了他的“矩陣號(hào)”,一邊直播聊天一邊帶貨賣水晶,直播間有觀眾吐槽價(jià)格太貴,看似地?cái)傌浀乃б獌r(jià)上千元,彈幕粉絲回護(hù)稱“他們送的比賣的多”,黃子韜也出鏡維護(hù)老婆,直播間人聲鼎沸。

黃子韜的翻紅路徑,已經(jīng)不再是“歸國(guó)四子”當(dāng)年微博主導(dǎo)下流量明星崛起的數(shù)據(jù)邏輯,而是變成了短視頻中直播造梗走紅帶貨的網(wǎng)紅一條龍。

巧合的是,鹿晗11月底也開(kāi)啟了一場(chǎng)登上熱搜的直播,劇情也是相似的“怒懟網(wǎng)友”。深夜直播中,鹿晗疑似醉酒,對(duì)“咋這么丑”等不友好彈幕直接開(kāi)罵,豎中指。

次日熱搜詞條里,真性情和沒(méi)素質(zhì)的評(píng)價(jià)毀譽(yù)參半,但好歹關(guān)于鹿晗的話題不再是“鹿晗對(duì)不起,關(guān)曉彤和王安宇挺配的”。

一周后,黃子韜邀請(qǐng)鹿晗連麥,短短十幾分鐘的凌晨直播,最高在線人數(shù)峰值超250萬(wàn)。129日,兩人直接同框直播,黃子韜口無(wú)禁忌,聊喝酒、聊吳亦凡、回?fù)艟W(wǎng)友說(shuō)他肚子大。

鹿晗還有偶像包袱,一邊“捂嘴”黃子韜怕他說(shuō)出什么被營(yíng)銷號(hào)炒作,一邊糾結(jié)怎么才能露出更好看的左臉。黃子韜一口一個(gè)“大哥”稱呼鹿晗,但連麥PK時(shí),他輕松贏過(guò)鹿晗,彈幕多數(shù)在花式玩梗黃子韜。

在時(shí)刻情緒飽滿的黃子韜面前,鹿晗顯得淡淡的,似乎還不太接受直播間和網(wǎng)紅的玩法,仍秉持著一個(gè)偶像和頂流原教旨主義式的“體面”。

黃子韜則顯得精神自洽得多,轉(zhuǎn)型磕磕碰碰后,把自己混成了鄙視鏈底端的“綜藝咖”,他將職業(yè)選擇放寬到幕后和娛樂(lè)周邊產(chǎn)業(yè),入股電競(jìng)俱樂(lè)部成為了合伙人和聯(lián)席CEO。

往前倒推數(shù)年,他已經(jīng)自創(chuàng)服裝品牌YKYB,而后接下父親留下的娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司龍韜娛樂(lè),并與MCN公司遙望網(wǎng)絡(luò)共同成立望望龍網(wǎng)絡(luò)科技公司,這些商業(yè)動(dòng)作也讓他更敏銳地覺(jué)察娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的潮水流向,能更快順勢(shì)而為,而今可能是伏脈千里,也可能是歪打正著,靠2024年的抽象玩梗風(fēng)潮再度翻紅。

過(guò)去幾年間,流量已不復(fù)當(dāng)年勝景。2018年內(nèi)娛最后一代頂流蔡徐坤從偶像選秀《偶像練習(xí)生》脫穎而出,為他保駕護(hù)航的正是另一位歸國(guó)頂流張藝興。四子中的另外一人也已被行業(yè)除名,只留下“踩縫紉機(jī)”的軼聞。

而新頂流的時(shí)代更加短促,2023年因“私生活”塌房后,蔡徐坤將事業(yè)重心轉(zhuǎn)向海外,內(nèi)娛就此進(jìn)入流量失靈的下一個(gè)紀(jì)元。

影視劇市場(chǎng)始終沒(méi)再熱起來(lái),寒冬過(guò)后是三年疫情,緊接著是觀眾流失和短劇侵襲,不論是電影還是長(zhǎng)視頻,都在等待和撕扯中艱難度日,趁短視頻流量仍在轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅,也許是前頂流們的上佳選擇。

在那場(chǎng)合體直播中,談到曾經(jīng)的事業(yè),黃子韜和鹿晗說(shuō)“我們只要在,江山不會(huì)倒”,“不是我們不回來(lái),是我們不想干而已”,但轉(zhuǎn)頭這段話被發(fā)在豆瓣、小紅書(shū)上,網(wǎng)友的高贊評(píng)論是“老男人的幻想”和“誰(shuí)給你們的自信”。

時(shí)移勢(shì)易,唱跳舞臺(tái)和拍戲轉(zhuǎn)型,都也不再是優(yōu)選,放下最后一絲“strong”,“三二一上鏈接”,或許是更好的選擇。

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