2024年5月，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞主辦的2024【好品牌100】評(píng)選正式啟動(dòng)。本次評(píng)選聚焦品牌力量的挖掘，旨在表彰對(duì)行業(yè)整體革新、構(gòu)筑消費(fèi)者信心、弘揚(yáng)中國(guó)品牌精神具有突出貢獻(xiàn)的行業(yè)翹楚。評(píng)選按照多樣領(lǐng)域細(xì)分，劃定100條行業(yè)賽道，并于每條賽道選取至少10個(gè)候選品牌，經(jīng)由全網(wǎng)公開(kāi)投票、依托100位專家評(píng)審的最終評(píng)定，最終在每條賽道評(píng)選出1個(gè)主榜品牌、2個(gè)提名品牌。
評(píng)選前期，2024【好品牌100】組委會(huì)開(kāi)放提名申報(bào)通道，通過(guò)桌面調(diào)研方式，完成對(duì)申報(bào)品牌的初步篩查，最終共計(jì)甄選出超1000+的候選品牌，形成此次評(píng)選的品牌池。入圍候選品牌池的千余品牌后續(xù)進(jìn)入為期兩月的全網(wǎng)公開(kāi)投票環(huán)節(jié)。11月上旬，全網(wǎng)投票結(jié)束，超500個(gè)入圍品牌正式誕生。11-12月，評(píng)選進(jìn)入最終階段，100位重磅評(píng)委團(tuán)齊聚，為終榜之最終誕生助力。最終，經(jīng)過(guò)為期1個(gè)月的專業(yè)評(píng)委終審，每個(gè)行業(yè)形成1個(gè)品牌登上終榜，2個(gè)品牌登入提名榜。
即將翻篇的2024年，我們目睹了消費(fèi)市場(chǎng)涌動(dòng)的重重“活力”，在城市鄉(xiāng)村的勃勃生機(jī)中，體會(huì)著“消費(fèi)”作為“驅(qū)動(dòng)力”對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的深遠(yuǎn)影響和增長(zhǎng)潛力。與此同時(shí)，與飛速前進(jìn)的科技浪潮相攜，過(guò)去的一年更將科技引領(lǐng)下的消費(fèi)模式變革以鮮明的姿態(tài)展現(xiàn)于我們眼前：元宇宙技術(shù)的崛起，物聯(lián)網(wǎng)向各行各業(yè)的深度融合開(kāi)啟了沉浸式AR/MR體驗(yàn)的消費(fèi)新篇章；社交媒體作為營(yíng)銷先鋒，聯(lián)結(jié)起用戶在虛擬與現(xiàn)實(shí)不同維度間的自由穿梭，也促進(jìn)了用戶消費(fèi)主動(dòng)性的顯著增強(qiáng)。換言之，在新的科技環(huán)境下，依托新一代科技的突破與應(yīng)用所催生的一系列消費(fèi)新生態(tài)、新范式、新平臺(tái)和新體驗(yàn)，預(yù)示著“未來(lái)消費(fèi)”的蓬勃興起。
因此，如何憑借“敏銳洞察”捕捉新知新見(jiàn)，迅速、準(zhǔn)確地把握乃至前瞻未來(lái)消費(fèi)的特征，規(guī)劃面向長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略藍(lán)圖，成為了各領(lǐng)域品牌在新的時(shí)代背景下亟需探索和明確的關(guān)鍵課題，這亦是助力品牌在“激烈”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在千帆競(jìng)發(fā)的賽道上彰顯“好品牌之力”的必由之路。
以下是今年榮登主榜的品牌名單（排序不分先后，每個(gè)行業(yè)僅一個(gè)品牌上榜）：
以下是提名品牌名單，評(píng)選將持續(xù)關(guān)注它們未來(lái)的發(fā)展（排序不分先后）：
【關(guān)于好品牌100】
什么是「好品牌」？這一問(wèn)題，是我們六年來(lái)一直堅(jiān)持不懈的追問(wèn)與探尋，同時(shí)也隨著「品牌強(qiáng)國(guó)」戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化及《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中對(duì)我國(guó)品牌建設(shè)路線圖的明確繪制，越發(fā)成為社會(huì)各界的重要關(guān)切。
六年間，逾百位品牌專家應(yīng)邀與我們相聚，就這個(gè)問(wèn)題分享他們的思考。有專家認(rèn)為，品牌的力量在于創(chuàng)新的靈魂及營(yíng)銷的生命力；有專家提出，好品牌是在橫縱斜軸三個(gè)向度上都保持積極姿態(tài)，在聚焦質(zhì)量、品類、科技附加值等等內(nèi)涵的同時(shí)，形成自己的發(fā)展周期，兼顧社會(huì)使命感的優(yōu)質(zhì)品牌。也有專家指出，好品牌的內(nèi)涵并非穩(wěn)定不變，但也不是變動(dòng)不居，而是在變與不變中的一種平衡狀態(tài)。
然而，無(wú)論如何，面向好品牌的追問(wèn)，作為在紛繁變動(dòng)中的一種堅(jiān)持，始終將具有燈塔式的方向標(biāo)價(jià)值。
近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)催生了前所未有的定制化、靈活化的消費(fèi)趨勢(shì)，全球化的浪潮同步催生著更為激烈的世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，此時(shí)，無(wú)論是已形成良好社會(huì)聲譽(yù)的傳統(tǒng)品牌，還是在近年來(lái)實(shí)現(xiàn)彎道突圍的新銳品牌，都同樣面對(duì)著挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的“風(fēng)險(xiǎn)”……值此行業(yè)生態(tài)激變之時(shí)，在各個(gè)細(xì)分賽道中，「好品牌」的標(biāo)準(zhǔn)早已不再局限于一套“框定”，而是由各個(gè)行業(yè)在與消費(fèi)者的交互之中不斷拓新。也正因此，一些“好品牌”的脫穎而出就更顯其卓越，亦值得被看見(jiàn)與肯定。
在此背景下，上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞再度舉辦2024【好品牌100】評(píng)選活動(dòng)。本次評(píng)選活動(dòng)以尋找講好品牌故事、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國(guó)際的“好”品牌，推動(dòng)社會(huì)各界參與共建繁榮的品牌生態(tài)為目標(biāo)，將聚集100位專家，聚焦100個(gè)行業(yè)賽道，最終評(píng)選出100個(gè)好品牌。由此，我們期待與各行各業(yè)對(duì)品牌發(fā)展有所思考的同仁一道，在對(duì)“好品牌”不斷的重訪中，尋得中國(guó)社會(huì)品牌向更好，向更善發(fā)展的未來(lái)可能。
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