隨著健康理念深入人心，健康需求也在滲透著當(dāng)代人的各個方面。戶外運(yùn)動已經(jīng)成為新的生活方式和消費(fèi)趨勢，運(yùn)動鞋服、戶外活動、健康食品以及身心健康領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)迎來蓬勃發(fā)展。旺旺旗下健康零食品牌FixXBody正緊抓戶外市場的機(jī)遇和增長趨勢，與中產(chǎn)新貴戶外品牌高頻聯(lián)動，共同打造戶外會員活動，贏得了大量忠實粉絲。

目前，天貓旗艦店的DTC模式確實可以幫助品牌沉淀自身的品牌資產(chǎn)和用戶資產(chǎn)。相對而言，服務(wù)和會員體系也能自成閉環(huán)，結(jié)合一定頻次的線下會員活動將會提高粉絲粘性，就像Amer Sports Q2的DTC業(yè)務(wù)同比增長40%；On昂跑和HOKA分別錄得28%和33%的DTC增幅。

快消行業(yè)的零食品牌也可以借鑒這一模式。旺旺FixXBody正以此為切入點(diǎn)，抓住目標(biāo)群體的情感需求，打造「生活偏科生」系列活動，以“公費(fèi)放松”的形式吸引越來越多的職場人成為品牌忠實粉絲。

圖片來源：企業(yè)供圖

FixXBody在十月與美國知名潮牌undefeated共同打造了上海徒步活動，活動中提供聯(lián)動掛繩和免費(fèi)頭巾贈送。十一月，他們與加拿大瑜伽服飾品牌lululemon合作舉辦了八段錦會員活動，旨在傳達(dá)健康生活方式的理念，吸引更多追求高品質(zhì)生活的用戶參與。十二月，F(xiàn)ixXBody與adidas TERREX共同舉辦了爬山活動，并提供了聯(lián)名隨行杯等專屬周邊產(chǎn)品。

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成功的品牌往往都代表著一種生活方式。FixXBody致力于向更多追求高品質(zhì)生活的群體傳達(dá)0糖低GI的健康飲食習(xí)慣，同時也引領(lǐng)著用戶一同探索更多健康生活方式。該品牌持續(xù)發(fā)力健康化，深入鏈接消費(fèi)人群，就是為了讓品牌從一份簡單的零食變成一種健康的生活方式，以此獲取更多市場價值。

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