居民消費水平不斷提高和消費結(jié)構(gòu)升級加速，使得我國的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展飛速增長。無論是將傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品服務(wù)，還是在生產(chǎn)過程中平衡環(huán)保及經(jīng)濟效益追求之間的關(guān)系，時尚企業(yè)持續(xù)良好發(fā)展，需要很多方面的因素加以支撐。每個時尚品牌都有著自己的風(fēng)格和故事，獨特的設(shè)計、快速的供應(yīng)鏈以及高效的經(jīng)營模式，時尚品牌以其特有的風(fēng)格引領(lǐng)著時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

由上海報業(yè)集團|界面新聞主辦的2022【界面時尚力峰會】于11月1日在深圳舉行。本次峰會以“興起的趨勢 崛起的力量”為主題，聚焦創(chuàng)新數(shù)字時尚與消費新場景打造、企業(yè)產(chǎn)品孵化及新生代消費引領(lǐng)等前沿議題，攜手業(yè)界投資人，供應(yīng)鏈、品牌專家，高校學(xué)者，時尚KOL，在現(xiàn)場一同展望中國時尚商業(yè)文明的全新蛻變。

主辦方致辭

界面新聞總編輯張衍閣認(rèn)為，深圳是中國現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)中的排頭兵，是最早培育、壯大了一批本土服裝品牌的樂土。時尚產(chǎn)業(yè)在中國的跌宕起伏、進化變遷，深刻地影響我們以何種品質(zhì)生活，我們對美好生活的向往某種程度上可以寄托在美的產(chǎn)業(yè)上。時尚產(chǎn)業(yè)的參與者是先鋒的探索家，隨著新一代中國年輕人具備了更多的文化自信，審美潮流隨之而變，對美的把握是時尚品牌永恒的考題，它蘊藏著商機，決定了品牌的未來。中國在時尚零售市場上是大有可為的，一方面是消費群體龐大，另一方面是技術(shù)的發(fā)展使得購買體驗不再囿于物理空間，它更是一種心理上、視覺上的線上線下融合呈現(xiàn)。面對多變的市場以及不確定外在因素，時尚產(chǎn)業(yè)需要不斷試煉、碰撞、探索。

潘明：價值觀共鳴與品牌力

深圳服飾協(xié)會會長潘明在分享中指出，深圳服裝品牌見證了中國品牌的建設(shè)過程，無論大或小，深圳的服裝品牌都在建立自己的品牌力。同時借助深圳的金融市場和科技優(yōu)勢，在深時尚品牌更好地實現(xiàn)科技賦能，致勝服裝新時代。環(huán)保主義盛行的今天，可持續(xù)時尚成為最熱趨勢，潘會長也倡導(dǎo)行業(yè)往可持續(xù)方向發(fā)展，通過“減一點 捐一點 買一點”，實現(xiàn)“碳中和”。她還表示，這是一個最壞的時代，全球時尚行業(yè)正處于前所未有的變革之中；這也是一個最好的時代，數(shù)字科技、文化創(chuàng)意、可持續(xù)時尚、新消費等話題與時尚行業(yè)的碰撞將迸發(fā)出新的機會，不斷創(chuàng)造新價值，激發(fā)品牌力。

蘭珍珍：美妝——塑造個性，發(fā)揚共性

歐萊雅北亞及中國首席企業(yè)事務(wù)及公眾聯(lián)動官蘭珍珍認(rèn)為，美妝已經(jīng)是時尚的不可或缺，是人們美好生活的不可或缺。當(dāng)下，美妝讓時尚更包容多元，讓時尚人人可享，時尚逐漸從神壇上的“奢侈品”走向生活日常；美妝讓時尚更創(chuàng)新，讓時尚人人創(chuàng)造，絢爛的色彩、多變的風(fēng)格、專屬的表達逐漸成為年輕人與外界連接和對話的方式，而美妝為他們發(fā)揮創(chuàng)造力提供新的媒介；美妝讓時尚更負(fù)責(zé)，讓時尚人人擔(dān)當(dāng)，美妝帶動著美好消費、綠色消費的潮流成為新主流；美妝讓時尚更開放，讓時尚美美與共，從外到內(nèi)，人們對美的追求不斷上升，并伴隨著中國中等收入群體的增加進一步成長。面對新消費、新業(yè)態(tài)、新模式，美妝給時尚發(fā)展帶來的“美好”力量，成為它與整個中國社會分享機遇的縮影。 

圓桌論壇1：時代審美變化之后——如何捕捉新機遇

圓桌論壇1圍繞《時代審美變化之后——如何捕捉新機遇》這一話題進行探討。由界面時尚記者黃姍作為主持，完美日記視覺創(chuàng)意負(fù)責(zé)人招嘉怡、時裝評論人PiPiJuiCe、香蜜閨秀品牌總經(jīng)理霍瑋擔(dān)任嘉賓，圍繞時代審美的變化，探索時尚行業(yè)新風(fēng)向。

完美日記視覺創(chuàng)意總監(jiān)招嘉怡介紹了美妝領(lǐng)域在中國的變化大致經(jīng)歷了三個階段，自2017年完美日記誕生以來，每一階段都與消費者保持深度鏈接，探索與打造更適合時代特色的美妝產(chǎn)品。根據(jù)一二線城市與下沉市場不同的風(fēng)格特色，做針對性的調(diào)整，給品牌做減法，將人群劃分為design who和target who，做精細化的運營。外資品牌進入下沉市場的高影響力、審美力產(chǎn)生的挑戰(zhàn)與機遇并存，而本土品牌有著天然的親近感、共鳴感。兩者可以共同打造良性互動，互相促進，攜手進步的消費大環(huán)境。

時裝評論人PiPiJuiCe認(rèn)為，國潮概念走紅是時尚審美變遷的一個代表性現(xiàn)象。隨著文化自信的增強，一方面國際品牌在努力與國內(nèi)文化進行交融，另一方面，國貨品牌也在積極嘗試新國潮。在這種各方審美相互學(xué)習(xí)的過程中，國潮領(lǐng)域也在變遷，品牌呈現(xiàn)美的方式會更加多元化。此外，針對品牌加快下沉市場布局這樣的現(xiàn)象，PiPiJuiCe也指出，成熟品牌是以一個從上向下的教育過程進入下沉市場，對消費者審美造成沖擊。下沉市場中社交媒體起到關(guān)鍵作用，它可以快速聚焦話題、促進傳播，而在這種傳播鏈條下，每個品牌都有屬于自己的機會。

香蜜閨秀品牌總經(jīng)理霍瑋提出，從產(chǎn)品性能的更新迭代來看，中國內(nèi)衣行業(yè)的變化趨勢經(jīng)歷了三個階段。第一階段是接受國外觀念，趨向于有鋼圈、能塑型的階段，這個階段持續(xù)了很長一段時間，幫助國人建立了審美。第二階段是無尺碼內(nèi)衣的興起，這個階段消費者追求的是要更舒適，而在尺碼上的要求不太嚴(yán)格，但目前大眾對無尺碼的接受度還不太高，塑型需求依舊存在。第三階段是既無尺碼又能塑形，追求兼具兩種需求。國際品牌在進入下沉市場的時候，帶入的更多是教育的方式。而目前內(nèi)衣的市場還未飽和，很多款式在下沉市場接受度還不高，對于國內(nèi)品牌來說依舊有很大的空間。

圓桌論壇2：真實與虛擬的交互——如何滿足多重零售體驗？

圓桌論壇2以《真實與虛擬的交互——如何滿足多重零售體驗？》為題展開討論。由界面時尚記者周芳穎擔(dān)任主持，影兒時尚集團副總裁兼歌中歌品牌總經(jīng)理殷博、Watchbox中國區(qū)首席執(zhí)行官張源（Andy Zhang）、YAYA鴨鴨品牌總監(jiān)胡詩琦參與這一環(huán)節(jié)的討論。

影兒時尚集團副總裁兼歌中歌品牌總經(jīng)理殷博分享了新媒體新技術(shù)帶來的變化與支持是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，影兒2009年開始全渠道運營，2015年進入數(shù)字化轉(zhuǎn)型，重構(gòu)供銷一體的鏈條，打通研發(fā)到營銷的體系，加大數(shù)字化未來的投入。線下發(fā)展是根本，線下與顧客更多鏈接與體驗，差異化品牌競爭力，線上全渠道運營，精準(zhǔn)預(yù)測顧客想法。線上線下融合，文化與情感溝通并用，將公域的流量引到私域，打造全景化動靜結(jié)合的門店，擁抱技術(shù)與新零售的融合，產(chǎn)生更多變革。

Watchbox中國區(qū)首席執(zhí)行官張源指出線上渠道和線下渠道可以發(fā)揮不同作用。線上渠道能夠?qū)崿F(xiàn)高效率的品牌傳播及接觸客戶；線下空間的設(shè)立可以加強品牌文化的宣傳，客戶可以在線下渠道了解到有關(guān)品牌的最新資訊，也可以獲得品牌資產(chǎn)管理的建議。此外，張源認(rèn)為，無論互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到什么時代，最本質(zhì)的東西是做圈層。當(dāng)鐘表行業(yè)能擁有更多藏家、消費者加入到品牌的建設(shè)隊伍中，客戶可以自發(fā)地為品牌破圈，從而使品牌在擁有長期穩(wěn)定客群的基礎(chǔ)上去拓展新的客群。如果品牌和客戶的關(guān)系能進化到這種狀態(tài)，那無論互聯(lián)網(wǎng)進入什么時代，品牌都會有持續(xù)穩(wěn)定的業(yè)務(wù)。

YAYA鴨鴨品牌總監(jiān)胡詩琦表示，無論是天貓、京東等傳統(tǒng)電商渠道的成熟，還是抖音快手這樣新興社交平臺的快速崛起，給了品牌更充足的機會，突破時間和地域的限制去觸達更多消費者。以羽絨服賽道為例，從過去的“一年賣一季，一季賣一年”，到現(xiàn)在可以實現(xiàn)線上反季+應(yīng)季銷售爆發(fā)。商品企劃是鴨鴨的產(chǎn)品定義中樞，供應(yīng)鏈、運營、營銷等團隊均圍繞產(chǎn)品反饋調(diào)配資源，通過直連原料供應(yīng)商、生產(chǎn)商、設(shè)計師、分銷商，鴨鴨的BMS數(shù)字化中臺實現(xiàn)了全鏈條可視化管理，創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同價值。

【界面時尚力峰會】已經(jīng)成功舉辦2年，始終關(guān)注時尚領(lǐng)域最新動態(tài)，關(guān)注行業(yè)最新資訊。界面新聞今后將繼續(xù)深耕時尚消費各賽道，為品牌與企業(yè)提供時尚市場的全面洞察，助力時尚市場持續(xù)發(fā)展。

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