12年前，全球野生虎及其棲息地保護迎來了重要轉折，2010年11月，全球13個虎分布國在俄羅斯圣彼得堡召開了“保護老虎國際論壇”（老虎峰會），通過了“全球野生虎種群恢復計劃”，并發(fā)表了《全球野生虎分布國政府首腦宣言》，倡議共同努力促進野生虎及棲息地的保護，并定下2022年前實現(xiàn)野生虎數(shù)量翻番的目標，為了樹立公眾對野生虎保護意識，每年7月29日被確定為“全球老虎日”。
今年是第12個全球老虎日，是野生虎保護工作承上啟下的重要年份，各國保護成果及野生虎種群數(shù)量恢復情況各有不同。據(jù)年初中新社的報道顯示， 中國作為13個野生虎分布國之一，政府歷來重視野生虎保護工作，成功讓幾乎在中國絕跡的東北虎重返家園，成為全球野生虎種群恢復前景最為明朗的國家之一。在多項保護舉措的積極落實下，中國野生東北虎種群數(shù)量呈增長趨勢。
有力的保護行動，讓東北虎等野生動物的未來充滿希望。但是保護工作并不容易，保護行動還將繼續(xù)。據(jù)報道，“中國尚未建立一個可持續(xù)的、穩(wěn)定的東北虎種群、這是全球老虎數(shù)量持續(xù)增長的希望之一”。東北虎種群的保護和恢復需要多方共同努力。在今年全球老虎日，為響應中國野生東北虎及其棲息地保護行動，在中國野生動物保護協(xié)會的指導下，野生救援作為公益支持伙伴，CM公益?zhèn)鞑y手多個品牌和正能量明星藝人發(fā)起了“幫老虎·占山頭”野生東北虎保護公益宣傳活動。用創(chuàng)意主題和傳播手段提升公眾對野生虎保護工作的關注和支持。
從問題出發(fā)構思創(chuàng)意，溝通Z世代群體
據(jù)介紹，本次活動是基于對野生虎保護面臨的問題充分了解后提出的創(chuàng)意構想。通過查閱相關資料，項目組了解到，全球野生虎普遍面臨棲息地的喪失、質量退化與破碎化問題，除此之外，盜獵與非法貿易、人獸沖突、獵物匱乏都是影響野生虎種群數(shù)量的原因。因此，妥善處理人虎關系，保護、恢復和連通棲息地，打擊盜獵和非法貿易，才能有效保護野生虎。中國在這些保護路徑上已實踐和積累了不少經(jīng)驗，對其他國家的保護工作將有重要的啟示作用。
基于這些認識，項目組希望通過好玩有趣的方式和公眾產生互動并告訴他們野生虎保護面臨的問題和所應采取的行動，進而能夠了解到諸多保護行動者們的不易，并能一起關注野生東北虎的保護，建立起“人與自然和諧相處才有美好未來”的意識。于是制定了“幫老虎·占山頭”這一充滿游戲化的主題，并擬定了“讓老虎有吃有住有對象”的副標題。
“幫老虎占山頭：讓老虎有吃有住有對象”，就是以符合年輕群體溝通語境的戲謔手法與其對話，讓更多人了解野生虎的棲息地需要恢復、保護和連通，雖然人們不能真的替老虎占山頭，但可以為老虎打造綠水青山的家園，保護棲息地的生物多樣性，留住完整的食物鏈，連通棲息地廊道，不消費老虎制品及其獵物的制品。讓野生虎能夠繁衍生息，與人類共同守護良好的生態(tài)系統(tǒng)。
本次公益宣傳還通過邀請明星藝人參與倡議，制作創(chuàng)意科普H5等傳播手段，意在對話Z世代群體，讓其在游戲中了解野生虎保護問題與行動方法。并通過多渠道與其產生連接和互動。
多品牌跨界聯(lián)動，多渠道擴大影響力
有別于商業(yè)營銷，公益?zhèn)鞑セ顒油ǔＨ狈ψ銐虻臓I銷傳播預算。經(jīng)費的多寡往往影響傳播作品和內容的質量，以及傳播渠道的投放量，進而影響傳播互動參與率和觸達率，最終影響傳播效果。對此，本次宣傳活動的發(fā)起方“CM公益?zhèn)鞑ァ钡南嚓P工作人員非常清楚。在策劃出本次公益?zhèn)鞑シ桨负?，便多方?lián)動，尋找志同道合的品牌一起參與。最終，在多個有責任擔當?shù)慕M織和愛心品牌的支持和參與，讓這場幾乎無預算的公益?zhèn)鞑セ顒訌牟邉澋綀?zhí)行順利完成。
作為指導單位的中國野生動物保護協(xié)會和作為公益支持伙伴的野生救援承擔起了本次野生虎保護公益倡導的專業(yè)審查工作和愛心媒介品牌的聯(lián)絡。
知名演員楊紫、于朦朧秉持一貫熱心公益的責任擔當，作為本次活動的公益倡議人，號召粉絲們一起關注野生虎和生物多樣性保護。
本次活動的聯(lián)合發(fā)起方，如界面新聞、Helens海倫司、青藤之戀APP、虎牙直播均支持了各自APP/小程序的開屏廣告位、站內廣告位以及自媒體矩陣和社群。值得一提的是Helens海倫司還提供了全國300+線下門店KT板宣發(fā)渠道，助力本次活動宣傳；青藤之戀APP更是肩負起開發(fā)和制作本次活動重要傳播內容“創(chuàng)意科普H5”，通過動員內部員工作為志愿者參與了這個H5的制作；虎牙直播邀請了人氣主播張大仙參與倡議并在7月29日晚開啟一場連麥環(huán)保人士的科普直播；益航科技支持了海口與晉江機場700個手推車宣傳大屏與聯(lián)播屏。除此之外，公益時報、網(wǎng)易新聞公益頻道作為支持媒體參與了本次活動。周大福、中國發(fā)展簡報、CSR環(huán)球網(wǎng)、尚椰選、黑龍江10座萬達廣場、樓予傳媒作為聯(lián)合傳播伙伴參與了本次活動。
正因為多方的參與支持，本次活動實現(xiàn)了跨界聯(lián)動，多渠道曝光與觸達，引發(fā)廣泛關注與參與的良好傳播效果，有效引導了公眾關注并響應野生虎與生物多樣性保護以及生態(tài)文明建設。
助力生物多樣性保護與生態(tài)文明建設
此前，野生虎研究學者馮利民博士接受媒體采訪時提到，“老虎位于生態(tài)系統(tǒng)的食物鏈頂端，要維持野生虎種群的長期生存，棲息地必須面積足夠大且食物鏈健康完整。保護老虎，實際上是對整個生態(tài)系統(tǒng)的保護?！彪m然本次活動是在全球老虎日的節(jié)點上倡導關注野生虎保護議題，但背后是對生物多樣性保護與生態(tài)文明建設的關注與響應。
“不管是野生東北虎保護、還是生物多樣性保護，都不是某一組織或部門可以單獨完成的，而是需要多方共同努力”，本次全球老虎日“幫老虎占山頭”公益宣傳活動相關工作人員這樣認為，若每個人都能秉持生態(tài)文明理念，各方都能樂于攜手、勇于擔當與行動，就一定能構建地球生命共同體，共同建設人與自然和諧相處的美好未來。