界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

根據(jù)意大利產(chǎn)經(jīng)媒體MF Fashion的報道，近期伯恩斯坦(Bernstein)證券與數(shù)據(jù)平臺Databoutique.com聯(lián)合發(fā)布最新研究報告對全球主要市場間奢侈品價格差異分析發(fā)現(xiàn)，各大市場間的價格差距正在發(fā)生顯著變化，特別是日本市場的價格優(yōu)勢正在減弱。

報告數(shù)據(jù)顯示，日本市場奢侈品價格近幾個月上漲了10.5%，目前比法國市場高出11%。這一漲幅主要受到日元匯率走強影響，具體表現(xiàn)為日元對美元和人民幣分別升值12%和8%。多家奢侈品牌為應(yīng)對日元疲軟而上調(diào)本地價格，導(dǎo)致日本市場對海外消費者的吸引力有所下降。

與此同時，美國市場的奢侈品價格出現(xiàn)4.7%的降幅，當前較法國市場高出14%。中國市場的價格水平保持穩(wěn)定，維持在比法國高25%的水平。值得注意的是，中國市場與全球其他市場的價差仍有高出9%-15%的區(qū)間。

價格差異的變化直接影響了消費者的購買行為。2024上半年，價差和地理位置優(yōu)勢使日本成為中國消費者購買奢侈品的首選地。但隨著第三季度日元升值和當?shù)貎r格上調(diào)，日本市場的吸引力開始受到影響。

法國奢侈品集團LVMH最新三季報顯示，到了第三季度，該集團收入出現(xiàn)輕微下滑，主要是由于日元走強影響了日本市場的增速。從區(qū)域表現(xiàn)來看，歐洲和美國市場實現(xiàn)小幅增長；日本市場持續(xù)保持雙位數(shù)增長，尤其引人注目的是中國消費者在歐洲和日本的消費支出大幅增長。2024年前九個月該集團收入達到608億歐元。在經(jīng)歷了疫后幾年的異常增長后，該集團收入總體保持穩(wěn)定。

開云集團的業(yè)績則顯示出更為明顯的壓力。該集團第三季度收入為38億歐元，同比下降15%。其中，直營零售網(wǎng)絡(luò)銷售額同比下滑17%，主要受到店鋪客流量持續(xù)走低的影響。從地區(qū)表現(xiàn)來看，與第二季度相比，各區(qū)域市場表現(xiàn)普遍走弱，其中亞太地區(qū)和日本市場的下滑尤為顯著，特別是日本市場經(jīng)歷了明顯的增速放緩。而在北美和西歐市場，集團旗下各品牌的表現(xiàn)則呈現(xiàn)出不同程度的分化。

但只要中國本土市場的價格繼續(xù)維持較高水平，消費者就會傾向于在海外購物，這種趨勢預(yù)計將持續(xù)影響中國市場的零售業(yè)績。伯恩斯坦的分析稱，但凡中國公民出國旅行，匯率的變化只會影響其在中國境外購買奢侈品的目的地的選擇。

這種消費趨勢的變化也反映在歐洲主要奢侈品零售渠道的業(yè)績中。巴黎老佛爺百貨采購總監(jiān)Arthur Lemoine近期透露，得益于巴黎奧運會的長尾效應(yīng)，該百貨店10月銷售額同比增長15%。不過，中國消費者在老佛爺百貨的消費占比已從2019年的40%降至目前的20%。為應(yīng)對市場變化，老佛爺百貨宣布將在未來五年投資4億歐元用于擴大和翻新門店網(wǎng)絡(luò)，其中1億歐元將投入巴黎門店。

根據(jù)MF Fashion披露的報告內(nèi)容，LVMH集團今年第三季度中國消費者的境外消費額占總消費額的40-45%，相較去年同期的30-35%有所提升，但仍低于疫情前行業(yè)平均50-60%的水平。這一方面反映出中國消費者境外購物意愿依然強勁，另一方面也凸顯當前奢侈品市場尚未完全恢復(fù)至疫情前水平。

與此同時，貝恩咨詢的最新報告給出了更為審慎的行業(yè)預(yù)期。受更高的產(chǎn)品售價、地緣政治沖突和通脹率居高不下等因素影響，2024年全球個人奢侈品消費預(yù)計將下滑2%至3630億歐元，這是除新冠疫情外，自2008年金融危機以來首次出現(xiàn)整體下滑。在此背景下，市場各方正密切關(guān)注全球奢侈品價格差異帶來的消費格局變化，品牌方也將面臨在維持品牌價值與滿足市場需求之間取得平衡的挑戰(zhàn)。