什么是「好品牌」？這個(gè)問(wèn)題我們連續(xù)問(wèn)了3年。
去年，我們邀請(qǐng)到了吳曉波、江南春、李國(guó)威、水皮、鄧慶旭、徐達(dá)內(nèi)等100位業(yè)內(nèi)專家為這個(gè)問(wèn)題書寫答案。有的評(píng)委認(rèn)為“好”的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該始終如一：無(wú)論消費(fèi)環(huán)境如何變遷，“好”的標(biāo)準(zhǔn)始終圍繞生產(chǎn)與消費(fèi)的二者關(guān)系，在生產(chǎn)端與消費(fèi)端間搭建起橋梁。也有專家認(rèn)為，時(shí)代的變化讓答案變得不同。如今，中國(guó)的角色不斷從經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，建設(shè)品牌的思維也在不斷變化，效果廣告盛行，建設(shè)品牌即打造企業(yè)流量池，“好”品牌的定義隨之更新。我國(guó)消費(fèi)升級(jí)步伐不斷加快，新型消費(fèi)勢(shì)力不斷涌入，品牌的營(yíng)銷模式也加速革新；社交平臺(tái)作為流量主陣地，助推了一批又一批新勢(shì)力國(guó)貨從零崛起；中國(guó)制造向中國(guó)“智”造的轉(zhuǎn)變?nèi)栽诩铀?，科技、工業(yè)、能源領(lǐng)域也不斷誕生出享譽(yù)國(guó)際的企業(yè)品牌。在如此洶涌的變革浪潮下，「好品牌」的標(biāo)準(zhǔn)不再被框定。
為進(jìn)一步落實(shí)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，利用品牌的力量帶動(dòng)各行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展， 2021【好品牌100】評(píng)選活動(dòng)再次啟動(dòng)！活動(dòng)將聚集100位專家，劃分100個(gè)行業(yè)賽道，最終評(píng)出100個(gè)“講好品牌故事、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國(guó)際”的好品牌。
去年，基于對(duì)候選品牌的觀察，評(píng)委們發(fā)現(xiàn)了許多具有發(fā)展?jié)摿Φ钠放?，特別設(shè)置了“提名榜”，這個(gè)榜單將有哪些品牌能夠在今年沖擊主榜？讓我們拭目以待！
2021年【好品牌100】評(píng)選計(jì)劃如下：
5月 品牌申報(bào)、品牌初選
6月-8月 候選名單及網(wǎng)絡(luò)投票
9月 入圍通知
10月-11月 專家評(píng)審
12月 終榜揭曉
評(píng)選對(duì)象
所有在中國(guó)境內(nèi)提供產(chǎn)品、服務(wù)的品牌，以品牌為單位進(jìn)行評(píng)選。
100個(gè)細(xì)分賽道涵蓋以下幾大行業(yè)領(lǐng)域：汽車制造、消費(fèi)電子、服裝服飾、日化用品、寵物用品、零售服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、工業(yè)制造、家用電器、食品飲料、奢侈品、建材家居、交通出行、文化娛樂(lè)、金融服務(wù)、餐飲、地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)。
評(píng)選規(guī)則
設(shè)置100個(gè)行業(yè)，按照界面內(nèi)部數(shù)據(jù)篩選出每個(gè)行業(yè)不少于10個(gè)候選品牌；發(fā)起網(wǎng)絡(luò)投票，選取每個(gè)行業(yè)票數(shù)前6名作為入圍品牌；最后發(fā)起專家評(píng)審?fù)镀?，按照票?shù)排名決定品牌是否上榜。
- 規(guī)模：入圍擬600個(gè)，終榜分為主榜、提名榜，共300個(gè)品牌。每個(gè)行業(yè)最終評(píng)選出唯一主榜品牌，2個(gè)提名品牌。
1) 提名及申報(bào)
2021年4月起至5月，2021【好品牌】項(xiàng)目組開放提名申報(bào)通道，接受公眾、品牌方及第三方機(jī)構(gòu)的提名，接受品牌申報(bào)，申報(bào)提名的品牌將按照評(píng)選維度進(jìn)行篩選，由項(xiàng)目組決定是否進(jìn)入公眾投票環(huán)節(jié)。
2) 行業(yè)劃分
根據(jù)界面新聞已有數(shù)據(jù)，劃分出評(píng)選范圍，選取100個(gè)行業(yè)作為品牌賽道。
3) 品牌初選
根據(jù)品牌在行業(yè)中的市場(chǎng)份額、品牌口碑，每個(gè)行業(yè)選取不低于10個(gè)品牌，共計(jì)1000+品牌進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票。
4) 入圍名單擬定原則
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果，選取每個(gè)行業(yè)獲票數(shù)前6品牌入圍。
5) 入圍公示
入圍品牌在公示期間將接受公眾與市場(chǎng)檢驗(yàn)，公眾對(duì)入圍品牌的產(chǎn)品信譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量有異議者，可通過(guò)郵件聯(lián)系項(xiàng)目組：huodong@jiemian.com 。品牌投訴郵件需包含投訴原因說(shuō)明、佐證材料，否則視為無(wú)效，一經(jīng)查實(shí)將撤銷品牌入圍資格。
品牌初選依據(jù)及維度
根據(jù)品牌的初選結(jié)果，前期項(xiàng)目組從以下幾方面對(duì)初選品牌進(jìn)行評(píng)估：
-廣告?zhèn)鞑バЧ?0%）：品牌在廣告創(chuàng)意、媒介投放、大眾心智占領(lǐng)程度等方面的表現(xiàn)；
-品牌專利（10%）： 品牌近年獲得的專利認(rèn)證、專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)等數(shù)量；
-市場(chǎng)占有率（30%）：品牌產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)占有率；
-品牌口碑（20%）：品牌形象、產(chǎn)品信譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量；
-創(chuàng)新力（10%）：通過(guò)技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)文化等要素開展的品牌創(chuàng)新。
*以上維度的數(shù)據(jù)來(lái)源包括：
界面內(nèi)部數(shù)據(jù)：獲得品牌廣告投放效果、營(yíng)銷效果、品牌口碑，形成數(shù)據(jù)指標(biāo)；
外部數(shù)據(jù)：聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)獲取品牌市場(chǎng)占有率、專利數(shù)量等指標(biāo)。
即日起，2021【好品牌100】申報(bào)通道開啟，接受公眾、品牌方及第三方機(jī)構(gòu)的提名。申報(bào)提名的品牌將按照評(píng)選維度進(jìn)行篩選，前期初選由項(xiàng)目組決定是否進(jìn)入公眾投票環(huán)節(jié)。除此之外，2021【好品牌100】將繼續(xù)邀請(qǐng)100位品牌界專家進(jìn)行最終評(píng)審，涵蓋學(xué)者、媒體、咨詢機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意、媒介、公關(guān)等領(lǐng)域。
2021年【好品牌100】能夠幫助參與者鏈接品牌專家，推動(dòng)品牌故事傳播、價(jià)值提升及聲量轉(zhuǎn)換，歡迎品牌點(diǎn)擊鏈接，踴躍參加！
2021【好品牌100】申報(bào)通道>>
評(píng)選參與垂詢，歡迎聯(lián)系2021【好品牌100】項(xiàng)目組：
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顧女士 18601704491，gurenyi@jiemian.com
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