2023當紅國潮評選申報通道《
近日，第三屆中國消博會在海南?？陂_幕。展會首日，在數(shù)以千計的各色展位之中，以茶顏悅色、泡泡瑪特等新興國潮消費品牌和老鳳祥、老廟黃金等“老牌國貨”為集中代表，一大批別有中式美學氣質(zhì)的中式國潮消費品牌嶄露其燦然鋒芒，吸引了諸多參展者的觀望駐足。對此，行業(yè)人士指出，此次消博會中諸多國潮品牌的集中展出，充分展現(xiàn)了東方美學近年來在海內(nèi)外市場“破浪”而行的不可當之勢，也再度將傳承自中華傳統(tǒng)文化、具有東方美韻的“新國潮”推至大眾視野。
事實上，消博會上的國潮熱風只是當下社會“國潮”熱的一個縮影。根據(jù)《CBNData報告》，近十年間，消費者對中國品牌的關(guān)注度從 38% 提升到了70%，傳統(tǒng)國際大牌大規(guī)模覆蓋式的品牌彰顯度日益降低。同時，國潮之風早已不局限于一“國”之限。揚帆出海，已成為國潮品牌的發(fā)展常態(tài)，也正在悄然改變百年來西風東漸的態(tài)勢，并直接促成了東方美學與世界潮流的相會。換言之，不難留意到，以“品牌”為依托，以“從雅尊時”為創(chuàng)新方式，在走向百花齊放的世界舞臺的過程中，各大國潮品牌不斷探索將中華美學精神和現(xiàn)代審美追求結(jié)合，并以之為品牌本身，也為中式美學爭得一席之地。
還有必要留意到的是，在這股席卷海內(nèi)外的國潮熱風中，成長于新時代的Z世代年輕消費者發(fā)揮著關(guān)鍵的推動力量。作為當下新興的消費主力人群，一方面，區(qū)別于規(guī)?；纳a(chǎn)決定消費的被動性，青年一代開始以自己的“興趣”和個人的偏好為核心指南展開消費行為。個性化、定制化、體驗式的消費方式開始逐漸成為時代主流；另一方面，中式美學在近年來向日常生活不斷滲透，其特有的美學意蘊也正在浸入年輕一代的個體生活。
與這兩大趨勢相契合，國潮品牌崛起的市場空間就被大大打開。也正是在這一新的時代背景下，一大批彰顯東方美學意韻的新銳國潮品牌及老字號品質(zhì)國貨紛紛開始針對性調(diào)整或制訂更新自身的發(fā)展策略，并成功受到了海內(nèi)外年輕消費者的熱烈追捧。其中，新老企業(yè)的運作方式，則又有一定差異：如，以鐘薛高、泡泡瑪特為代表的新銳國潮品牌，多是通過精準定位細分賽道的方式，抓住了市場空缺，才得以成功實現(xiàn)以黑馬之勢異軍突起；而如王致和、一得閣等中華老字號，則多是以推陳出新的方式，不斷刷新自身的創(chuàng)新邊界，與更年輕的消費市場和更多元的消費需求接軌。
然而，無論是新興國潮黑馬，還是經(jīng)典國貨老字號，其發(fā)展之途都仍正在“路上”。換句話說，面對更新的消費結(jié)構(gòu)，如何以“從雅尊時”煥發(fā)東方美韻，抓住海內(nèi)外消費者視線，尤其是抓住年輕消費群體的需求，在變動的時代中長久“當紅”，是各類國潮品牌需要長久探索的命題。
在此背景下，由上海報業(yè)集團｜界面新聞主辦的2023第二屆【當紅國潮評選】再度啟程。本次評選試圖探索從雅尊時，返璞歸真的國潮美學真意涵，并通過獎項評選的激勵方式，鼓勵、引導更多企業(yè)以參與式的姿態(tài)將東方美學之風流韻致與時代審美、消費需求相結(jié)合，令古老文明的璀璨光芒耀耀彰顯，也令國潮之浪奔涌向世界。目前，評選申報正火熱進行中。歡迎社會各界相關(guān)企業(yè)/人士以自薦或第三方推薦的方式“在線申報”，參與本屆評選！
2023當紅國潮評選申報通道《
評選參與垂詢，請聯(lián)系 “2023【當紅國潮評選】”組委會：
會務組：
顧女士 18601704491，gurenyi@jiemian.com
程女士 13636511963，chengxinyuan@jiemian.com
媒體組：
穆女士13701987428，mumengqiu@jiemian.com
