中國電影市場復蘇正在進行中。據(jù)貓眼專業(yè)版,截至1月28日晚上11點40分,2023年累計票房已超過88.35億元。作為開年第一大檔期,2023年春節(jié)檔的總票房為67.6億元,正式超越2022年春節(jié)檔(累計票房60.39億元),成為中國電影市場史上第二賣座的春節(jié)檔。
2023年春節(jié)檔取得的亮眼成績,為電影行業(yè)注入了一支強心針。目前擁有內容儲備的電影公司,也紛紛公布春節(jié)檔后的定檔信息,積極進軍上半年的多個檔期。
春節(jié)檔后院線依然“熱鬧”
1月25日,曾進軍春節(jié)檔的《中國乒乓之絕地反擊》在正式上映兩天后,宣布從1月26日改為小規(guī)模放映,延期至2月17日大規(guī)模公映?!吨袊古摇吩诖汗?jié)檔的走勢不算理想,正式上映兩天僅取得不足4000萬元的票房,并且也在改檔聲明中坦言宣傳發(fā)行工作出現(xiàn)失誤,致使該片陷入被動局面。
不過,《中國乒乓》在延期上映后,或許有望發(fā)揮這部體育題材電影的優(yōu)勢。豆瓣電影在1月25日公布了《中國乒乓》的豆瓣評分為7.0分,表現(xiàn)不俗。該片如果能善用這三周點映的時間,發(fā)揮口碑傳播效應,或將吸引更多觀眾進場一看。
和《中國乒乓》同樣定檔在2月上映還有三部大片,分別是漫威超級英雄電影《黑豹2》《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》和香港電影《風再起時》。
1月17日晚上,漫威影業(yè)官方宣布《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》和《黑豹2》分別定檔2月17日和2月7日。漫威自2019年6月的《蜘蛛俠:英雄遠征》后,長達3年未在大銀幕上與中國觀眾見面,此番回歸,一次宣布定檔兩部影片,其中《蟻人與黃蜂女》更是與北美同步上映的新片,不僅讓2月的電影市場迎來了2部具有賣座潛力的IP大片,也讓影迷們倍感興奮,#漫威# 這一詞在官宣當晚登上微博熱搜第一位。
《蟻人與黃蜂女》是漫威電影宇宙第五階段的第一部影片,除了有蟻人和黃蜂女等復仇者聯(lián)盟成員的回歸,新一階段的主要反派征服者康將會在影片中有重要戲份?!逗诒?/span>2》則是漫威電影宇宙第四階段的最后一部影片,告別已故演員查德維克·博斯曼所飾演的原任黑豹會是全片的主題之一。
1月27日,港片《風再起時》宣布提檔至2月5日(元宵節(jié))上映。《風再起時》自2019年上海國際電影節(jié)官宣項目以來就備受期待,也在去年獲選為第46屆香港國際電影節(jié)開幕影片,以及代表中國香港角逐第95屆奧斯卡金像獎最佳國際影片獎。翁子光導演此前編導的《踏雪尋梅》口碑表現(xiàn)不俗,《風再起時》繼續(xù)啟用了《踏雪尋梅》的主創(chuàng)班底,郭富城、春夏和白只等人悉數(shù)回歸,更迎來了梁朝偉和許冠文加盟,三位影帝同場飆戲,為該片增加了不少看頭。
此外,《宇宙探索編輯部》《檢察風云》《毒舌律師》《人生路不熟》《請別相信她》《不能流淚的悲傷》和《撥浪鼓咚咚響》7部華語電影也已陸續(xù)定檔。
其中,科幻電影《宇宙探索編輯部》宣布于4月1日愚人節(jié)上映。該片于2021年第五屆平遙國際電影節(jié)全球首映后,就在影迷圈子備受推崇,不僅拿下了當屆費穆榮譽·最佳影片,也陸續(xù)參與了海外多個電影節(jié),收獲不少好評。
曾獲得第23屆上海國際電影節(jié)亞洲新人獎提名的影片《撥浪鼓咚咚響》也宣布將于2月25日上映。這部小成本公路電影將為春節(jié)檔后的觀眾提供多一種觀影選擇。
麥兆輝執(zhí)導的《檢察風云》則是定檔4月29日,成為繼《長空之王》后,第二部進軍2023年五一檔的電影?!稒z察風云》去年也曾宣布進軍五一檔,受到疫情等客觀因素的影響,最終選擇撤檔。時隔一年,面對《長空之王》的競爭,這位曾與劉偉強、莊文強合作執(zhí)導《無間道》《竊聽風云》系列的導演在“單飛”后的第一部作品《廉政風云》只收獲比較一般的口碑和票房表現(xiàn),這次能否證明自己獨挑大梁的能力,值得觀察。
情侶市場也是兵家必爭之地。2022年情人節(jié)檔盡管三部愛情題材影片口碑不佳,但依然幫助情人節(jié)單日取得了5.27億元的票房成績。愛情電影《不能流淚的悲傷》已宣布定檔2月14日,勢必想取得和去年一樣的佳績。從主創(chuàng)陣容來看,《不能流淚的悲傷》片方或許想復刻2021年五一檔票房冠軍《你的婚禮》的成功方程式,交出了“內地女+臺灣男“的CP主演組合,也邀來《你的婚禮》男主演許光漢特別出演,能否取得一樣的效果,讓情侶們捧場,依然是一個未知數(shù)。
“新創(chuàng)檔期”能否跑出黑馬?
不難看出,在2022年中國電影市場的萎靡表現(xiàn)后,電影公司也隨著疫情政策放開作出戰(zhàn)略上的調整。處于產(chǎn)業(yè)上游端的片方不再只執(zhí)著于熱門檔期,目前已定檔的影片選擇更均勻地分布在不同的時間段,這讓處在下游的院線能夠持續(xù)供應影片給有需求的觀眾。
在春節(jié)檔的觀影熱潮后,中國電影市場往往會進入一個較為平淡的時期,直到五一長假時,再度迎來小高峰。盡管如此,在這一時期依然有不少引進片扮演穩(wěn)定市場的角色,憑借IP和主創(chuàng)吸引力,吸引觀眾進場,像是《速度與激情8》(2017,26.7億元票房)、《頭號玩家》(2018,13.96億元票房)、《驚奇隊長》(2019,10.35億元票房)和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》(2021,12.32億元票房)都是比較典型的個案。
漫威電影此番回歸,能否順勢延續(xù)春節(jié)檔的熱度,吸引觀眾繼續(xù)到院線觀影,并重新擦亮它作為在華最吸金的好萊塢IP招牌,受到各方的關注。
此外,近年來,也有不少國產(chǎn)電影依靠連假檔期(如清明節(jié)檔期)和高話題度等優(yōu)勢,吸引觀眾捧場,包括《嫌疑人X的獻身》(2017,4.01億元票房)、《厲害了,我的國》(2018,4.8億元票房)、《比悲傷更悲傷的故事》(2019,9.58億元票房)和《我的姐姐》(2021,8.6億元票房)等片的票房表現(xiàn),在當時都引發(fā)業(yè)界不少的討論。
目前已宣布定檔的國產(chǎn)電影類型多元,包括律政、科幻以及愛情等多元題材,滿足了不同類型觀影的需求。以《宇宙探索編輯部》為例,該片是備受市場關注的一部電影,目前已在豆瓣獲得高達8.6的高分。它能否破圈,以具有話題度的愚人節(jié)檔期以及高口碑吸引更多觀眾在這一“新創(chuàng)檔期”觀看這部軟科幻喜劇故事片,將會是決定這部影片票房能到多高上限的關鍵。
此外,電影票價的平穩(wěn)也有助于吸引觀眾持續(xù)回歸影院。據(jù)燈塔專業(yè)版,今年春節(jié)檔平均票價相較2022年有所下調,也是自2016年以來近7年首次下降(2020年除外)。今年的春節(jié)檔觀影人次也已成功突破1億人次。