當(dāng)?shù)貢r間5月11日，華特迪士尼公司發(fā)布了2022財年二季報，第二財季營收同比增長23.3%至192.49億美元，比市場預(yù)期的200.25億美元來得低；第二季度凈利潤為4.7億美元，同比下降48%。流媒體服務(wù)總訂閱用戶增加到1.377億，高于1.35億的市場預(yù)期，二季度大約增加了800萬。迪士尼股價在盤后交易早期上漲了4.5%，但隨后逆轉(zhuǎn)，跌超3%。此次，迪士尼的季營雖未達(dá)預(yù)期，但流媒體用戶訂閱方面卻逆勢而上。

在業(yè)務(wù)方面，“迪士尼樂園、體驗和產(chǎn)品收入”以及“媒體和娛樂發(fā)行”是迪士尼最為重要的組成部分。財報顯示，迪士尼最大的業(yè)務(wù)部門“媒體和娛樂發(fā)行”在本季度的銷售額為136.2億美元，高于一年前的124.4億美元；迪士尼樂園、體驗和產(chǎn)品收入增至66.52億億美元，去年同期為32億美元。

在電話會議上，首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克(Bob Chapek)指出：“我們在第二季度的強(qiáng)勁業(yè)績體現(xiàn)在我們在國內(nèi)公園的出色表現(xiàn)和我們流媒體服務(wù)的持續(xù)增長——本季度新增了790萬迪士尼+用戶，我們直接面向消費(fèi)者的產(chǎn)品（DTC）總訂閱量超過2.05億?！?/span>

但是，中國市場跟迪士尼的關(guān)聯(lián)不再如從前般緊密。首席財務(wù)官克里斯汀·麥卡錫指出，由新冠疫情造成的亞洲主題公園關(guān)閉，本季度整體營業(yè)收入可能會受到3.5億美元的影響。

與此同時，針對迪士尼電影在中國發(fā)行受阻現(xiàn)象的提問，鮑勃·查佩克在電話會議中回復(fù)，雖然情況可能很復(fù)雜，但他相信迪士尼在沒有中國的情況下也能過得很好。他指出，正在上映的《奇異博士2：瘋狂的多元宇宙》僅耗時一周就突破5億美元全球票房。而這部電影目前并未在國內(nèi)上映，未來也沒有明確的計劃。

在短期內(nèi)流失中國市場的迪士尼，是否真的如鮑勃·查佩克所言，“非常有信心”可以在沒有中國市場的情況下取得成功？

對于亞洲主題公園，麥卡錫認(rèn)為現(xiàn)在下結(jié)論還為時過早。目前，香港已于4月21日重新開放。真正的挑戰(zhàn)來自于電影市場。

在疫情的沖擊之下，全球的電影產(chǎn)業(yè)都遭受重創(chuàng)，而在逐步重啟的過程中，中外電影市場出現(xiàn)了明顯的分野。無論是票房還是觀眾口碑，國內(nèi)電影市場都在逐漸與北美拉開距離，一些曾經(jīng)風(fēng)靡全球的商業(yè)大片不再無差別征服國內(nèi)觀眾的心。

但擁有全球電影總票房和總銀幕數(shù)第一位的中國市場仍然具有不可忽視的巨大潛力。據(jù)國家統(tǒng)計局消息，截至12月8日，2021年中國電影總票房和銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界首位，全國銀幕數(shù)達(dá)81317塊，巨型銀幕規(guī)模位居世界第一。過去5年，中國電影生產(chǎn)總量超過4000部，觀影人次超過80億。

好萊塢尤其看重中國市場，迪士尼也不例外，并且雙方已經(jīng)以“共贏”的狀態(tài)發(fā)展了很久。要一朝脫鉤，也并非易事。

迪士尼出品的電影在國內(nèi)市場一直表現(xiàn)不俗。進(jìn)入21世紀(jì)以來，《加勒比海盜》《國家寶藏》等系列電影都曾在內(nèi)地取得不錯的票房成績。但要論及真正幫助迪士尼攀上巔峰的作品，還屬漫威系列影片。2009年，迪士尼成功收購已經(jīng)接連推出兩部《鋼鐵俠》、成為市場香餑餑的漫威娛樂和其子公司漫威影業(yè)?？墒?，由于依舊受限于收購前的合約限制，《雷神》《美國隊長》依舊是由環(huán)球、派拉蒙等公司負(fù)責(zé)中國內(nèi)地市場的出品和發(fā)行工作。直到2012年的《復(fù)仇者聯(lián)盟》，迪士尼才第一次正式成為了發(fā)行方，并且取得了開門紅，在中國內(nèi)地取得5.66億元的成績。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《復(fù)仇者聯(lián)盟》是2012年中國內(nèi)地電影票房總榜第6位。

從2012年起連續(xù)8年，年度中國內(nèi)地電影票房總榜前十位總會有迪士尼的代表，其中更是有7年（除了2017年）都有漫威電影上榜?？梢?/span>，在迪士尼眾多IP之中，還屬漫威最得中國觀眾的心。尤其是在2019年《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》上映時，更是在內(nèi)地引發(fā)了一波觀影潮，在當(dāng)時成為一部現(xiàn)象級的電影，最終取得42.48億元?！稄?fù)仇者聯(lián)盟4》至今依然是中國內(nèi)地影史進(jìn)口片票房冠軍。

從2020年開始，此等盛況卻不再出現(xiàn)。受到新冠疫情影響，漫威電影選擇推遲《黑寡婦》電影上映計劃至2021年，所以2020年并沒有漫威電影上映。

到了2021年，《黑寡婦》陸續(xù)在海外各地公映，卻一直無緣與中國內(nèi)地的觀眾見面。2021年的另外3部漫威電影《尚氣與十環(huán)傳奇》《永恒族》《蜘蛛俠：英雄無歸》也是如此。其中，索尼和迪士尼旗下漫威影業(yè)出品的《蜘蛛俠：英雄無歸》在少了中國內(nèi)地市場的情況下，仍在全球范圍收獲了18.92億美元，創(chuàng)下疫情爆發(fā)以來最高票房紀(jì)錄。對此，BoxOffice首席分析師肖恩·羅賓斯曾表示：“毫無疑問，這部電影沒有在中國發(fā)行至少導(dǎo)致了數(shù)億美元的損失。”

或許正是《蜘蛛俠：英雄無歸》和《奇異博士2》目前取得的票房成績，給了迪士尼CEO鮑勃·查佩克一定的底氣，讓他可以在電話會議上以此為理由來“安撫”投資者。

不過，鮑勃·查佩克的這句話并不一定代表著迪士尼在全球電影發(fā)行方面策略的根本性轉(zhuǎn)變。2021年10月，迪士尼亞太區(qū)總裁Luke Kang接受好萊塢報道記者提問，對于漫威影片在中國發(fā)行受阻現(xiàn)象，表示他們一直將中國市場視為一個長期機(jī)遇，不會執(zhí)著于某一個或幾個事件。