記者 | 吳容

編輯 | 馬越

“瘋四文學(xué)”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

肯德基最近推出了瘋狂星期四“V我50”（微信轉(zhuǎn)我50元）禮品卡，包括“我不是請(qǐng)客，是請(qǐng)你喜歡我”“今天的你貌美如花，如什么花”等多種土味文案的卡面，面額50元，在肯德基小程序、APP均有銷售。

“V我50”卡推出后很快收獲不小熱度，在小紅書等社交平臺(tái)上引來(lái)網(wǎng)友追捧，有網(wǎng)友表示“肯德基爺爺平時(shí)沒(méi)少8G沖浪，沒(méi)少看瘋四段子吧！”，也有人已經(jīng)“炫”了5種卡面，“小孩子才做選擇，成年人當(dāng)然全都要”。

熱衷上網(wǎng)沖浪的朋友不會(huì)對(duì)“瘋狂星期四”的梗感到陌生。

作為肯德基的固定營(yíng)銷活動(dòng)，該優(yōu)惠活動(dòng)定期在周四推出。從肯德基官方微博追溯，至少在2018年8月這項(xiàng)活動(dòng)便開始運(yùn)營(yíng)，但當(dāng)時(shí)沒(méi)掀起太多水花。直到2021年，網(wǎng)友開始對(duì)“瘋狂星期四”進(jìn)行二次創(chuàng)作。

“瘋四文學(xué)”的要義在于，以一個(gè)離奇的故事或網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、歌詞改編吸引注意，最后畫風(fēng)突然轉(zhuǎn)折，用“請(qǐng)我吃肯德基瘋狂星期四”或“v我50(微信轉(zhuǎn)我50元)吃肯德基”等結(jié)尾，并將段子甩在微博等評(píng)論區(qū)或微信群聊里。

比如，“穿過(guò)挪威的森林，讓我走進(jìn)你的夢(mèng)里，夕陽(yáng)落在我的鎧甲，王子不一定騎白馬，現(xiàn)在是中午十二點(diǎn)，你不必故作冷淡，我也不想做最后的糾纏，最后問(wèn)一句，今天肯德基瘋狂星期四，誰(shuí)v我50？”

肯德基也許也趕上了好時(shí)機(jī)，玩梗的社交狂歡在2020-2021年熱度正高，類似的還有“凡爾賽文學(xué)”、“廢話文學(xué)”等。

在#瘋狂星期四文學(xué)#等衍生話題多次在周四沖上熱搜之后，2021年12月，肯德基發(fā)起了一個(gè)“瘋四文學(xué)盛典”，給最瘋的那批文學(xué)創(chuàng)作者頒獎(jiǎng)，算是官方認(rèn)證了“瘋四文學(xué)”。

到2022年1月，天眼查App顯示，肯德基國(guó)際控股有限責(zé)任公司已成功注冊(cè)“瘋狂星期四”商標(biāo)，該商標(biāo)申請(qǐng)于2021年4月，國(guó)際分類為餐飲住宿。此次推出“V我50”卡，也是在品牌官方玩梗上持續(xù)加碼。

對(duì)于商家們來(lái)說(shuō)，近年來(lái)，能引起廣泛關(guān)注的“梗”已成為天然的營(yíng)銷富礦。

這些梗的誕生本身就已有一定話題度，往往有著廣闊的二次創(chuàng)作空間，且在創(chuàng)作成本低，在某種程度上已經(jīng)拿到了一半的流量密碼。而隨著品牌們的認(rèn)領(lǐng)以及發(fā)酵培育，又能激發(fā)一波討論熱度，加深品牌帶給大家的親切感，進(jìn)而連接到更多用戶。即使不能說(shuō)服消費(fèi)者買貨，也可以留下一定的印象。

搭上“官方玩?！北丬嚨牟恢箍系禄?。

去年，《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目期間，微博網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)寧?kù)o撞臉綠色M豆，并上傳了一張M&M’s周邊馬克杯的照片表示“逛街偶遇寧?kù)o，一身綠色裝扮。”很快，M&M’s接過(guò)了梗，并官宣寧?kù)o作為品牌大使，賺足了噱頭。

瑪氏箭牌中國(guó)區(qū)總裁麥偉堅(jiān)接受界面新聞采訪時(shí)表示，M&M’s本身是一個(gè)很重視營(yíng)銷的品牌，團(tuán)隊(duì)在社交媒體中看到撞臉的圖片，又有節(jié)目的熱度，于是迅速與寧?kù)o經(jīng)紀(jì)人溝通，花2周談下了品牌大使的合作。

不久前，瑞幸也認(rèn)領(lǐng)了網(wǎng)友的“瑞”表情包。先是小紅書網(wǎng)友制作了一張黃曉明端著咖啡的表情，室友很快回復(fù)了“瑞”。這段魔性對(duì)話隨后走紅，瑞幸咖啡很快推出官方“瑞嗎”表情包，并給出了一些摳圖教程，方便大家繼續(xù)“搞創(chuàng)作”。

不僅如此，大潤(rùn)發(fā)在“殺魚”梗流行之后，圍繞著它，也陸續(xù)推出了迎合年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷，包括和張小泉合作的《你以為我會(huì)在乎》短片、1000件心冷CP同款“我在大潤(rùn)發(fā)殺了十年魚”限量版殺魚T恤等。

“瘋四文學(xué)”們的“欣欣向榮”離不開網(wǎng)友們孜孜不倦地“創(chuàng)造”。隨著消費(fèi)者越來(lái)越多地出現(xiàn)在數(shù)字化渠道里，品牌們應(yīng)對(duì)社交媒體熱點(diǎn)的速度也需要變得越來(lái)越快，從認(rèn)領(lǐng)“梗”，再到產(chǎn)品研發(fā)到代言人的選擇，項(xiàng)目周期也在普遍縮短，而這也都將持續(xù)考驗(yàn)品牌們對(duì)年輕人喜好的洞察以及后續(xù)快速反應(yīng)的能力。