2022【好品牌100】申報(bào)通道>>
什么是「好品牌」？自「品牌強(qiáng)國(guó)」戰(zhàn)略將品牌打造作為高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容提出以來(lái)，這個(gè)問(wèn)題我們不斷追問(wèn)了4年。
去年，我們邀請(qǐng)到了陳曉峰、龐亞楠、賀玉強(qiáng)、丁俊杰、張銳、陳彤等100位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家就這個(gè)問(wèn)題展開(kāi)他們的思考。有的評(píng)委認(rèn)為，盡管后疫情時(shí)代推動(dòng)了品牌數(shù)字化的進(jìn)程，但“好”品牌的內(nèi)核仍舊萬(wàn)變不離其宗，始終圍繞生產(chǎn)與消費(fèi)的二者關(guān)系展開(kāi)：指向?qū)ζ放苾r(jià)值的堅(jiān)守，品牌品質(zhì)的彰顯，以及用戶(hù)信任的凝聚。也有評(píng)委認(rèn)為，品牌的活力來(lái)源于創(chuàng)新。在變革的時(shí)代之下，好品牌的標(biāo)準(zhǔn)正在發(fā)生全新的變化。
回到當(dāng)下，隨著加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)意見(jiàn)的發(fā)布，我國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)將更進(jìn)一步暢通，消費(fèi)結(jié)構(gòu)以此也將在更加流動(dòng)的狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)迭代式的升級(jí)。在此背景下，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)方式的不斷更新，品牌作為ip的流量池打造，還是始終在創(chuàng)新路上的品牌潛力的挖掘，品牌的運(yùn)作思維也在不斷變化。“好”品牌的定義隨之在變與不變之中自我革新，在價(jià)值的堅(jiān)守與創(chuàng)新的呼喚中激發(fā)出新的活力。舉例而言，在中國(guó)從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的過(guò)程中，品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)變?nèi)栽诩铀?，諸多制造業(yè)品牌抓住時(shí)代機(jī)遇，以品質(zhì)鑄就價(jià)值，走出國(guó)門(mén)，作為享譽(yù)國(guó)際的品牌展現(xiàn)出蓬勃的生命力；與此同時(shí)，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，社交平臺(tái)成為了品牌勢(shì)能打造的主陣地，一批又一批新勢(shì)力品牌抓住MZ世代全新的消費(fèi)需求，從零出發(fā)，破圈而起，成為市場(chǎng)中的黑馬。
在各行各業(yè)加速變革的浪潮下，「好品牌」的標(biāo)準(zhǔn)早已不再被框定，而由各個(gè)行業(yè)自行進(jìn)行書(shū)寫(xiě)。以此，響應(yīng)時(shí)代的呼喚，為進(jìn)一步落實(shí)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，以品牌發(fā)展的動(dòng)能助推各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而服務(wù)于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性深化改革的需求，2022【好品牌100】評(píng)選活動(dòng)再度起航！此次評(píng)選旨在表彰對(duì)行業(yè)整體革新、構(gòu)筑消費(fèi)者信心、弘揚(yáng)中國(guó)品牌精神具有突出貢獻(xiàn)的品牌，將劃分100個(gè)行業(yè)賽道，邀請(qǐng)100位專(zhuān)家，最終評(píng)出100個(gè)“講好品牌故事、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國(guó)際”的好品牌。
值得留意的是，基于各賽道優(yōu)質(zhì)品牌的交迭涌現(xiàn)，評(píng)委們通過(guò)考察候選品牌的發(fā)展?jié)摿?，在好品牌主榜之外，評(píng)選了一份“好品牌提名榜”。時(shí)隔一年，諸多潛在的品牌能力者有何新的發(fā)展？這之中，將有哪些品牌能夠在今年沖擊主榜？讓我們拭目以待！
2022年【好品牌100】評(píng)選計(jì)劃擬定如下：
一、 評(píng)選流程
7月——品牌申報(bào)啟動(dòng)，完成品牌初選
7 -9月——候選企業(yè)名單公布，網(wǎng)絡(luò)投票開(kāi)啟
9月——入圍名單公布
10-11月——召開(kāi)專(zhuān)家評(píng)審會(huì)，評(píng)選確定最終入榜名單
12月——發(fā)布2022【好品牌100】終榜，舉行頒獎(jiǎng)典禮
二、 評(píng)選對(duì)象
本次評(píng)選面向所有在中國(guó)境內(nèi)提供產(chǎn)品、服務(wù)的品牌展開(kāi)，以品牌為單位進(jìn)行評(píng)選。
具體而言，評(píng)選依據(jù)現(xiàn)有品牌市場(chǎng)，劃定了100個(gè)細(xì)分賽道，涵蓋以下幾大行業(yè)領(lǐng)域：汽車(chē)制造、消費(fèi)電子、服裝服飾、日化用品、寵物用品、零售服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、工業(yè)制造、家用電器、食品飲料、奢侈品、建材家居、交通出行、文化娛樂(lè)、金融服務(wù)、餐飲、地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)。
三、 評(píng)選規(guī)則
依據(jù)申報(bào)材料及界面內(nèi)部、外部數(shù)據(jù)，由項(xiàng)目組按照品牌初選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選，形成第一階段的初選榜單。榜單中的100個(gè)行業(yè)細(xì)分賽道內(nèi)，每個(gè)賽道不少于10個(gè)候選品牌。
發(fā)布初選榜單，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，形成入圍榜單：選取每個(gè)行業(yè)票數(shù)前6名作為入圍品牌。
針對(duì)入圍榜單，邀請(qǐng)專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)完成投票，按照票數(shù)排名決定品牌是否上榜。
? 綜合規(guī)模：入圍擬600個(gè)，終榜分為主榜、提名榜，共300個(gè)品牌。每個(gè)行業(yè)最終評(píng)選出唯一主榜品牌，2個(gè)提名品牌。
1) 提名及申報(bào)
2022年7月起至9月，【好品牌100】組委會(huì)開(kāi)放提名申報(bào)通道，接受公眾、品牌方及第三方機(jī)構(gòu)的提名，接受品牌申報(bào)，申報(bào)提名的品牌將按照評(píng)選維度進(jìn)行篩選，由項(xiàng)目組決定是否進(jìn)入公眾投票環(huán)節(jié)。
2) 行業(yè)劃分
根據(jù)界面新聞已有數(shù)據(jù)，劃分出評(píng)選范圍，選取100個(gè)細(xì)分行業(yè)作為品牌賽道。
3) 品牌初選
根據(jù)品牌在行業(yè)中的市場(chǎng)份額、品牌口碑，每個(gè)行業(yè)選取不低于10個(gè)品牌，共計(jì)1000+品牌進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票。
4) 入圍名單擬定原則
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果，選取每個(gè)行業(yè)獲票數(shù)前6品牌入圍。
5) 入圍公示
入圍品牌在公示期間將接受公眾與市場(chǎng)檢驗(yàn)，公眾對(duì)入圍品牌的產(chǎn)品信譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量有異議者，可通過(guò)郵件聯(lián)系項(xiàng)目組：huodong@jiemian.com 。品牌投訴郵件需包含投訴原因說(shuō)明、佐證材料，否則視為無(wú)效。投訴情況一經(jīng)查實(shí)，將撤銷(xiāo)品牌入圍資格。
四、 品牌初選依據(jù)及維度
根據(jù)品牌的最終申報(bào)情況，前期，項(xiàng)目組將綜合從以下幾方面對(duì)品牌進(jìn)行初選評(píng)估：
? 廣告?zhèn)鞑バЧ?0%）：品牌在廣告創(chuàng)意、媒介投放、大眾心智占領(lǐng)程度等方面的表現(xiàn)；
? 品牌專(zhuān)利（10%）： 品牌近年獲得的專(zhuān)利認(rèn)證、專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)等數(shù)量；
? 市場(chǎng)占有率（30%）：品牌產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)占有率；
? 品牌口碑（20%）：品牌形象、產(chǎn)品信譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量；
? 創(chuàng)新力（10%）：通過(guò)技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)文化等要素開(kāi)展的品牌創(chuàng)新。
*以上維度的數(shù)據(jù)來(lái)源包括：
界面內(nèi)部數(shù)據(jù)：獲得品牌廣告投放效果、營(yíng)銷(xiāo)效果、品牌口碑，形成數(shù)據(jù)指標(biāo)；
外部數(shù)據(jù)：聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)獲取品牌市場(chǎng)占有率、專(zhuān)利數(shù)量等指標(biāo)。
即日起，2022【好品牌100】申報(bào)通道開(kāi)啟，接受包括公眾、品牌方及第三方機(jī)構(gòu)在內(nèi)的各界提名。所有申報(bào)提名的品牌將進(jìn)入第一輪初選環(huán)節(jié)，由評(píng)選項(xiàng)目組通過(guò)桌面調(diào)研方式，依據(jù)初選維度完成初步篩選，決定品牌是否進(jìn)入下一輪的公眾投票評(píng)審環(huán)節(jié)。依據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票形成的入圍名單，2022【好品牌100】將邀請(qǐng)100位品牌界專(zhuān)家進(jìn)行終審，進(jìn)而形成最終的獲獎(jiǎng)榜單。專(zhuān)家團(tuán)將涵蓋學(xué)者、媒體、咨詢(xún)機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意、媒介、公關(guān)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。
2022年【好品牌100】評(píng)選，搭建起了連接品牌本身與品牌界運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家的橋梁，有助于幫助品牌更精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)需求，提升自身價(jià)值，在傳遞品牌理念和品牌故事的過(guò)程中，推動(dòng)正向的聲量轉(zhuǎn)換。歡迎品牌點(diǎn)擊鏈接，踴躍參與申報(bào)！
2022【好品牌100】申報(bào)通道>>
評(píng)選參與垂詢(xún)，歡迎聯(lián)系2022【好品牌100】項(xiàng)目組：
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