隨著Z時代崛起，各行業(yè)消費主力逐漸年輕化。這一代年輕人，生長在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，對新鮮事物充滿好奇心，對品牌的選擇更加多元且個性化。當下絕大多數(shù)仍活躍在消費者視野中的傳統(tǒng)品牌，大都有著十年以上的“年齡”。這也意味著品牌設(shè)立最初所依賴的品牌定位，早已進入了商業(yè)壽命的衰老期，品牌主張和形象都不再年輕，這些品牌也常常被年輕人貼上“土味”標簽，很容易遇到增長瓶頸或遭遇衰退。因而“年輕化”成為眾多品牌尋求突破與增長的共識。近日，深耕于高端運動服飾領(lǐng)域20余年的比音勒芬，就打破了這種“魔咒”，并以全新的先鋒狀態(tài)正在悄悄走進年輕人的心趴上。

在過去，提到比音勒芬這個品牌，人們往往將其歸類為“中年專屬”，由于一些刻板的印象，鮮少有人將其與“年輕”、“時尚”關(guān)聯(lián)起來，導(dǎo)致很多年輕人在種草OOTD時忽略這個高端運動品牌。為了擺脫這種固有印象，比音勒芬開始實施了品牌形象升級戰(zhàn)略。

最近，比音勒芬官宣丁禹兮為先鋒代言人，攜手與年輕一代消費者建立深層次交流，共創(chuàng)潮流先鋒、個性多元的品味生活。2024年可以說是丁禹兮的“爆發(fā)年”！一口氣上《大理寺少卿游》、《長樂曲》、《永夜星河》、《黑白森林》四部劇，丁禹兮輕松駕馭不同角色，贏得大量年輕粉絲的喜愛，坐實了新生代演員的“流量黑馬”寶座。丁禹兮身上具備的無畏挑戰(zhàn)、突破自我的勇氣，亦與比音勒芬追求勇于創(chuàng)新、持續(xù)進取的品牌理念不謀而合。此次丁禹兮詮釋比音勒芬全新推出的輕運動系列，以極具先鋒年輕時尚感，率先引領(lǐng)2025年新年穿搭時尚風潮。丁禹兮的加入，無疑為比音勒芬的品牌年輕化戰(zhàn)略注入了強勁動力，也讓品牌在未來的發(fā)展中擁有了更多可能。

與此同時，比音勒芬發(fā)布了新版品牌LOGO，將原來復(fù)雜且難記的品牌標識“Biemlfdlkk”調(diào)整為“Biemlofen”，字母組合的調(diào)整讓品牌讀音更清晰、直觀，亦更符合信息爆炸時代的閱讀與記憶習慣。其目標同樣是為了品牌視覺形象升級，向人們展示比音勒芬在數(shù)字化、年輕化時代破繭重生的決心，告別傳統(tǒng)品牌的認知。

代言人和品牌LOGO煥新，正是品牌形象升級落地實踐的重要一步。為了達成這一戰(zhàn)略，比音勒芬還做了不少新動作，包括門店形象升級、產(chǎn)品設(shè)計煥新、全面布局高端商業(yè)綜合體、與宮廷文化、蘇繡傳統(tǒng)文化聯(lián)動、舉辦城市時尚大秀、邀請年輕明星陣容助陣，從產(chǎn)品、營銷、渠道、用戶多個維度精心布局洞察年輕人需求，由內(nèi)而外的全方位年輕化變革。

隨著丁禹兮的先鋒演繹，比音勒芬輕運動系列首次驚艷亮相，強勢吸引年輕人的關(guān)注。比音勒芬所倡導(dǎo)的“高爾夫生活”理念，讓身處“內(nèi)卷時代”下的年輕人穿出精英感的同時也活出松弛感，無論是商務(wù)洽談、休閑聚會還是戶外旅行，比音勒芬都能提供恰到好處的穿搭方案，完美契合了新時代年輕人展示自我個性、追求生活品質(zhì)的訴求，成功撬動了年輕市場?？梢哉f，比音勒芬做到了網(wǎng)友們常常說的“悄悄努力，然后驚艷所有人。

在市場上我們常常聽到一種偏激的聲音，就是品牌升級就是顛覆過去的一切。相反，比音勒芬卻發(fā)出了不一樣的聲音：變化的前提是要堅持品牌DNA。品牌形象升級并不是一味否定過去，在不改變品牌基因的前提下，擁抱更多積極的變化。比音勒芬之所以能夠成功走進年輕人的心坎上，背后是20年來深耕高爾夫細分領(lǐng)域，對品質(zhì)與創(chuàng)新的不懈耕耘與堅持。從選材到工藝，從設(shè)計到服務(wù)，比音勒芬始終堅守高端品質(zhì)，不斷推陳出新，以匠心精神贏得了市場的認可與尊重。正是這份底氣與實力，讓比音勒芬有勇氣也有能力走向年輕群體，成為他們心中的時尚標桿。