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千禾味業(yè)的“0添加”光環(huán)電力不足

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千禾味業(yè)的“0添加”光環(huán)電力不足

這家公司業(yè)績的變化或許也反映出,“0添加”噱頭當(dāng)下已無法支撐起它的高速增長。

圖片來源:視覺中國

界面新聞記者 | 馬越

界面新聞編輯 | 牙韓翔

千禾味業(yè)今年上半年“增收不增利”。

8月31日,千禾味業(yè)披露2024半年報(bào),上半年實(shí)現(xiàn)營收15.89億元,同比增長3.78%;歸母凈利潤2.51億元,同比下降2.38%。

與過去幾年兩位數(shù)左右的高增速相比,今年上半年,千禾味業(yè)的營收與凈利潤增長情況已經(jīng)大幅放緩。

數(shù)據(jù)來源:千禾味業(yè)財(cái)報(bào)

具體來看,千禾味業(yè)在上半年的毛利率和凈利率都出現(xiàn)下滑,毛利率為35.61%,同比下降2.68個(gè)百分點(diǎn);凈利率為15.77%,同比下降0.99個(gè)百分點(diǎn)。這也說明其盈利能力承壓。

報(bào)告期內(nèi)千禾味業(yè)的營業(yè)成本為10.23億元,同比增長8.29%——這也高于營收3.78%的增長率,可能是導(dǎo)致凈利潤下滑的原因之一。

作為兩大主力產(chǎn)品,醬油營收10.00億元,保住了3.5%的增長;但食醋營收2.02億元,同比下降8.0%。

作為對比的是,行業(yè)龍頭海天味業(yè)在上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入141.56億元,同比增長9.18%;凈利潤34.53億元,同比增長11.52%。與去年同期營收凈利潤雙雙下滑的業(yè)績表現(xiàn)相比,今年海天味業(yè)上述兩個(gè)指標(biāo)均回到增長軌道。從數(shù)額上看,營收和凈利潤也都達(dá)到海天味業(yè)上市以來中報(bào)最高值。其中,核心業(yè)務(wù)醬油營收同比增長6.85%。

今年上半年千禾味業(yè)增長乏力,一方面是去年增速高、基數(shù)較大所致——2023年上半年,千禾味業(yè)實(shí)現(xiàn)營收?15.31億元,同比增長50.89%;凈利潤為2.57億元,同比增長115.94%。在今年一季度的業(yè)績說明會上,千禾味業(yè)董事長伍超群也提到,公司去年一季度業(yè)績基數(shù)較高。

但另一方面,這家公司業(yè)績的變化或許也反映出,“0添加”的光環(huán)當(dāng)下已無法支撐起高速增長。

千禾味業(yè)以“0添加”的醬油等調(diào)味料而知名,起初正是以這一高端化定位切入市場。在2022年10月調(diào)味品巨頭公司海天味業(yè)爆發(fā)“添加劑”危機(jī)后,外界不少觀點(diǎn)認(rèn)為,這會利好以“0添加”為品牌特色的千禾味業(yè)。

圖片來源:天貓千禾旗艦店

光大證券此前在研報(bào)中指出,千禾味業(yè)整體調(diào)味品中0添加收入占比約6成,0添加醬油占整體醬油收入約占5成。海天添加劑事件后,部分消費(fèi)者愈加注意對醬油產(chǎn)品成分的選擇,有可能轉(zhuǎn)向使用0添加醬油。千禾若能把握住此次機(jī)會,有望進(jìn)一步擴(kuò)展消費(fèi)群體,打開0添加系列的中長期增長空間。

財(cái)報(bào)顯示,今年上半年公司陸續(xù)推出了千禾濃香醬油、千禾醇香醋、千禾松茸醬油等高端高品質(zhì)產(chǎn)品。其中,千禾濃香醬油和松茸醬油,都在包裝顯著位置標(biāo)注“0”的字樣,以“0添加”為賣點(diǎn)。

但在7月,千禾的“0添加”也引發(fā)了一場爭議,消費(fèi)者質(zhì)疑稱它在用包裝上的注冊商標(biāo)誤導(dǎo)公眾。人們發(fā)現(xiàn),很多千禾產(chǎn)品的外包裝上寫有的“千禾0”字樣,實(shí)際上是千禾味業(yè)在2020年5月和6月,申請并通過注冊了的“千禾0”商標(biāo)。

千禾味業(yè)方面告訴界面新聞,千禾味業(yè)產(chǎn)品有零添加和非零添加的產(chǎn)品,零添加產(chǎn)品配料表中不含有味精、色素、防腐劑以及酵母抽提物這些添加劑。而食用鹽和白砂糖,不算添加劑。同時(shí),上述千禾味業(yè)工作人員稱,“千禾0”是注冊商標(biāo),是公司旗下的中高端產(chǎn)品的品牌標(biāo)識。非零添加產(chǎn)品包裝沒有“千禾0”標(biāo)志。

這或許也說明,在公眾層面,對于所謂“0添加”的概念認(rèn)知仍處在較為初級的階段,人們對這一類型產(chǎn)品的選擇,很大程度上也會受到營銷宣傳的影響。

但在整體消費(fèi)環(huán)境增長乏力的背景下,定位高端的0添加產(chǎn)品,也會遇到銷售壓力。

千禾味業(yè)在2023年年報(bào)中表示,2023年,消費(fèi)需求低迷,消費(fèi)者對性價(jià)比的追求更加極致,市場主體為進(jìn)一步搶占存量消費(fèi)需求、競爭更加激烈。主流調(diào)味品市場存量競爭更加激烈,企業(yè)進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格帶,打折促銷力度加大、頻次增多。

在2024年上半年財(cái)報(bào)中,千禾味業(yè)進(jìn)一步表示,經(jīng)濟(jì)水平、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)的變化使消費(fèi)呈現(xiàn)出分級與分眾的趨勢。分級方面,注重品質(zhì)、體驗(yàn)的升級與注重價(jià)廉、方便的降級同步進(jìn)行。

在針對2023年業(yè)績的年度股東大會上,伍超群談及行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)表示,產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格一定要符合企業(yè)的品牌要求,短期來看降價(jià)可能會提升銷量,但長期來看對品牌是減分的,目前公司部分產(chǎn)品價(jià)格也正在優(yōu)化和完善。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

千禾味業(yè)

  • 千禾味業(yè)(603027.SH):2024年三季報(bào)凈利潤為3.52億元、較去年同期下降9.19%
  • 年內(nèi)公司股價(jià)跌幅近40%,千禾味業(yè)(603027.SH)控股股東伍超群累計(jì)質(zhì)押1.59億股

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千禾味業(yè)的“0添加”光環(huán)電力不足

這家公司業(yè)績的變化或許也反映出,“0添加”噱頭當(dāng)下已無法支撐起它的高速增長。

圖片來源:視覺中國

界面新聞記者 | 馬越

界面新聞編輯 | 牙韓翔

千禾味業(yè)今年上半年“增收不增利”。

8月31日,千禾味業(yè)披露2024半年報(bào),上半年實(shí)現(xiàn)營收15.89億元,同比增長3.78%;歸母凈利潤2.51億元,同比下降2.38%。

與過去幾年兩位數(shù)左右的高增速相比,今年上半年,千禾味業(yè)的營收與凈利潤增長情況已經(jīng)大幅放緩。

數(shù)據(jù)來源:千禾味業(yè)財(cái)報(bào)

具體來看,千禾味業(yè)在上半年的毛利率和凈利率都出現(xiàn)下滑,毛利率為35.61%,同比下降2.68個(gè)百分點(diǎn);凈利率為15.77%,同比下降0.99個(gè)百分點(diǎn)。這也說明其盈利能力承壓。

報(bào)告期內(nèi)千禾味業(yè)的營業(yè)成本為10.23億元,同比增長8.29%——這也高于營收3.78%的增長率,可能是導(dǎo)致凈利潤下滑的原因之一。

作為兩大主力產(chǎn)品,醬油營收10.00億元,保住了3.5%的增長;但食醋營收2.02億元,同比下降8.0%。

作為對比的是,行業(yè)龍頭海天味業(yè)在上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入141.56億元,同比增長9.18%;凈利潤34.53億元,同比增長11.52%。與去年同期營收凈利潤雙雙下滑的業(yè)績表現(xiàn)相比,今年海天味業(yè)上述兩個(gè)指標(biāo)均回到增長軌道。從數(shù)額上看,營收和凈利潤也都達(dá)到海天味業(yè)上市以來中報(bào)最高值。其中,核心業(yè)務(wù)醬油營收同比增長6.85%。

今年上半年千禾味業(yè)增長乏力,一方面是去年增速高、基數(shù)較大所致——2023年上半年,千禾味業(yè)實(shí)現(xiàn)營收?15.31億元,同比增長50.89%;凈利潤為2.57億元,同比增長115.94%。在今年一季度的業(yè)績說明會上,千禾味業(yè)董事長伍超群也提到,公司去年一季度業(yè)績基數(shù)較高。

但另一方面,這家公司業(yè)績的變化或許也反映出,“0添加”的光環(huán)當(dāng)下已無法支撐起高速增長。

千禾味業(yè)以“0添加”的醬油等調(diào)味料而知名,起初正是以這一高端化定位切入市場。在2022年10月調(diào)味品巨頭公司海天味業(yè)爆發(fā)“添加劑”危機(jī)后,外界不少觀點(diǎn)認(rèn)為,這會利好以“0添加”為品牌特色的千禾味業(yè)。

圖片來源:天貓千禾旗艦店

光大證券此前在研報(bào)中指出,千禾味業(yè)整體調(diào)味品中0添加收入占比約6成,0添加醬油占整體醬油收入約占5成。海天添加劑事件后,部分消費(fèi)者愈加注意對醬油產(chǎn)品成分的選擇,有可能轉(zhuǎn)向使用0添加醬油。千禾若能把握住此次機(jī)會,有望進(jìn)一步擴(kuò)展消費(fèi)群體,打開0添加系列的中長期增長空間。

財(cái)報(bào)顯示,今年上半年公司陸續(xù)推出了千禾濃香醬油、千禾醇香醋、千禾松茸醬油等高端高品質(zhì)產(chǎn)品。其中,千禾濃香醬油和松茸醬油,都在包裝顯著位置標(biāo)注“0”的字樣,以“0添加”為賣點(diǎn)。

但在7月,千禾的“0添加”也引發(fā)了一場爭議,消費(fèi)者質(zhì)疑稱它在用包裝上的注冊商標(biāo)誤導(dǎo)公眾。人們發(fā)現(xiàn),很多千禾產(chǎn)品的外包裝上寫有的“千禾0”字樣,實(shí)際上是千禾味業(yè)在2020年5月和6月,申請并通過注冊了的“千禾0”商標(biāo)。

千禾味業(yè)方面告訴界面新聞,千禾味業(yè)產(chǎn)品有零添加和非零添加的產(chǎn)品,零添加產(chǎn)品配料表中不含有味精、色素、防腐劑以及酵母抽提物這些添加劑。而食用鹽和白砂糖,不算添加劑。同時(shí),上述千禾味業(yè)工作人員稱,“千禾0”是注冊商標(biāo),是公司旗下的中高端產(chǎn)品的品牌標(biāo)識。非零添加產(chǎn)品包裝沒有“千禾0”標(biāo)志。

這或許也說明,在公眾層面,對于所謂“0添加”的概念認(rèn)知仍處在較為初級的階段,人們對這一類型產(chǎn)品的選擇,很大程度上也會受到營銷宣傳的影響。

但在整體消費(fèi)環(huán)境增長乏力的背景下,定位高端的0添加產(chǎn)品,也會遇到銷售壓力。

千禾味業(yè)在2023年年報(bào)中表示,2023年,消費(fèi)需求低迷,消費(fèi)者對性價(jià)比的追求更加極致,市場主體為進(jìn)一步搶占存量消費(fèi)需求、競爭更加激烈。主流調(diào)味品市場存量競爭更加激烈,企業(yè)進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格帶,打折促銷力度加大、頻次增多。

在2024年上半年財(cái)報(bào)中,千禾味業(yè)進(jìn)一步表示,經(jīng)濟(jì)水平、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)的變化使消費(fèi)呈現(xiàn)出分級與分眾的趨勢。分級方面,注重品質(zhì)、體驗(yàn)的升級與注重價(jià)廉、方便的降級同步進(jìn)行。

在針對2023年業(yè)績的年度股東大會上,伍超群談及行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)表示,產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格一定要符合企業(yè)的品牌要求,短期來看降價(jià)可能會提升銷量,但長期來看對品牌是減分的,目前公司部分產(chǎn)品價(jià)格也正在優(yōu)化和完善。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。