界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
才過(guò)半年，LVMH手表部管理層又有變動(dòng)。這家法國(guó)奢侈品巨頭于日前發(fā)布公告稱，旗下泰格豪雅（Tag Heuer）現(xiàn)任首席執(zhí)行官Julien Tornare將調(diào)至宇舶表（Hublot）擔(dān)任首席執(zhí)行官，任命于2024年9月1日起正式生效。
而現(xiàn)任宇舶表首席執(zhí)行官Ricardo Guadalupe屆時(shí)將成為宇舶表榮譽(yù)主席（Honorary President）。根據(jù)公告信息，Ricardo Guadalupe在宇舶表?yè)?dān)任一把手12年之后，“現(xiàn)在希望退出運(yùn)營(yíng)管理。”
隨著Julien Tornare的調(diào)動(dòng)，原寶格麗鐘表業(yè)務(wù)總經(jīng)理Antoine Pin將出任泰格豪雅首席執(zhí)行官一職。
LVMH鐘表部總裁Frédéric Arnault在公告中表示，“這些執(zhí)行崗位的變化是宇舶表和泰格豪雅品牌升級(jí)策略的一部分，旨在支持LVMH手表部門(mén)的發(fā)展。”
2024年1月，LVMH路威酩軒集團(tuán)旗下的鐘表部門(mén)就進(jìn)行了一次重大改組和人事調(diào)整。原泰格豪雅首席執(zhí)行官Frédéric Arnault升任LVMH集團(tuán)新設(shè)鐘表部門(mén)總裁一職，統(tǒng)管泰格豪雅、真力時(shí)（Zenith）、宇舶表等三個(gè)專業(yè)制表品牌。
當(dāng)時(shí)，還在真力時(shí)擔(dān)任一把手的Julien Tornare被調(diào)任至泰格豪雅，接手首席執(zhí)行官一職。在短短半年內(nèi)，Julien Tornare參與了泰格豪雅在LVMH鐘表周以及日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展的新品發(fā)布，并在中國(guó)、邁阿密等地的F1區(qū)域大獎(jiǎng)賽上舉辦的大型品牌活動(dòng)。
LVMH集團(tuán)通常在財(cái)報(bào)中不會(huì)公布單個(gè)品牌的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。而根據(jù)投資銀行摩根士丹利和瑞士咨詢機(jī)構(gòu)LuxeConsult連續(xù)多年發(fā)布的瑞士鐘表業(yè)報(bào)告，2019年泰格豪雅的年銷售額在全球排名第八位，2020年維持了這一水平，但2021年和2022年掉到第13位，2023年則下降至第15位。
市場(chǎng)份額的變化反應(yīng)了疫情后幾年高級(jí)制表業(yè)兩極化的趨勢(shì)，品牌力強(qiáng)的頭部豪華腕表受到藏家的偏愛(ài)，年銷量不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。而中高端定位的品牌則處境尷尬，其品牌力不足缺乏另類投資的屬性，而收入縮水的中產(chǎn)對(duì)于不菲的輕奢定價(jià)則表現(xiàn)出猶豫。根據(jù)摩根士丹利分析，2023年泰格豪雅銷售額同比下滑7%。
2024年以來(lái)，全球高端腕表市場(chǎng)熱度明顯下滑，大中華區(qū)市場(chǎng)上半年雙位數(shù)的下滑抑制了諸多腕表品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在第一季度分析師會(huì)議上表示，基于上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)，“我確認(rèn)我們對(duì)于手表業(yè)務(wù)并不特別樂(lè)觀……我們不期待（2024年會(huì)是）美好的一年，但也不一定就是非常糟糕的一年。”
動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境給品牌調(diào)整策略增加了更多干擾因素，但可以確定的一點(diǎn)是，泰格豪雅意識(shí)到自身的品牌力和品牌價(jià)值有待加強(qiáng)。
在2024上海F1大獎(jiǎng)賽期間，Julien Tornare接受界面新聞專訪時(shí)表示，泰格豪雅現(xiàn)階段會(huì)延續(xù)此前的品牌策略，不會(huì)疏遠(yuǎn)品牌核心客戶群——即入門(mén)級(jí)奢侈手表的買家。
但在第一季度，泰格豪雅也罕見(jiàn)地發(fā)布了一款定價(jià)超過(guò)百萬(wàn)元人民幣的超復(fù)雜功能計(jì)時(shí)碼表。這被認(rèn)為是泰格豪雅希望升級(jí)品牌形象的一個(gè)明確信號(hào)。
按照Julien Tornare對(duì)界面新聞的說(shuō)法，泰格豪雅不會(huì)瘋狂的擴(kuò)張，也不會(huì)在高復(fù)雜功能制表領(lǐng)域推出過(guò)多數(shù)量的腕表，但需要有一些豪華復(fù)雜功能腕表來(lái)激發(fā)品牌活力。
Julien Tornare此番突然離任，似乎將泰格豪雅重新放回至策略方向的不確定中。但積極一點(diǎn)看，由于Julien Tornare在泰格豪雅時(shí)間很短，即便有任何新的舉措也尚未有時(shí)間充分的執(zhí)行。
而再看接替他的Antoine Pin的職業(yè)背景，泰格豪雅在豪華制表方向的努力或許會(huì)得到進(jìn)一步的明確。Antoine Pin熟悉泰格豪雅的業(yè)務(wù)，他曾經(jīng)于1994年至2014年期間在泰格豪雅任職。
值得注意的是，在1999年被路易威登集團(tuán)收購(gòu)（即如今的LVMH集團(tuán)）到2014年間，泰格豪雅曾一度致力于高級(jí)制表，通過(guò)提升制表技術(shù)和機(jī)制創(chuàng)新，泰格豪雅的競(jìng)速時(shí)計(jì)一度達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。
在2015年以后，在調(diào)整管理層后的泰格豪雅開(kāi)始轉(zhuǎn)型至入門(mén)級(jí)奢侈品腕表的定位，推出一系列價(jià)格介于1500美元至5000美元（約合10864元至36214元人民幣）的腕表，逐漸摒棄高復(fù)雜指標(biāo)業(yè)務(wù)。
而Antoine Pin在高級(jí)制表領(lǐng)域的探索在過(guò)去10年仍在延續(xù)。離開(kāi)泰格豪雅后，他擔(dān)任寶格麗制表部門(mén)的總經(jīng)理。在他的推動(dòng)下，寶格麗逐漸搭建起Finissimo系列產(chǎn)品體系，該產(chǎn)品線也稱為寶格麗在高級(jí)制表領(lǐng)域的代表作品。
另一方面， Julien Tornare將領(lǐng)導(dǎo)宇舶表也預(yù)示著該品牌一個(gè)嶄新階段的來(lái)臨。上述摩根士丹利數(shù)據(jù)顯示，宇舶表2023年的市場(chǎng)表現(xiàn)同樣不如意，銷售額同比下滑10%，市場(chǎng)份額進(jìn)一步下滑。
宇舶表在Ricardo Guadalupe十多年的領(lǐng)導(dǎo)下，花了大量的精力推廣聯(lián)名合作產(chǎn)品，涉及體育、音樂(lè)、藝術(shù)等多個(gè)行業(yè)的跨界合作，同時(shí)也聘用了諸多品牌大使。但這一策略在近幾年似乎在銷量轉(zhuǎn)化上已經(jīng)收效甚微。
Julien Tornare此前在真力時(shí)的一大成就是大力發(fā)展El Primero機(jī)芯，并成功的將自產(chǎn)機(jī)芯融入品牌產(chǎn)品中，使得諸多古董腕表以最新的性能重歸市場(chǎng)。因此，隨著Julien Tornare接手，以及總裁Frédéric Arnault對(duì)LVMH鐘表部定下的整體高端化的策略，或者意味著宇舶表在新的階段也將逐漸回歸經(jīng)典，復(fù)蘇更多標(biāo)志性的作品。