界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

在過去的幾個(gè)星期，多家高級(jí)珠寶品牌在法國巴黎發(fā)布了2024年全新高級(jí)珠寶系列。而其中不少品牌將很快把這些高級(jí)珠寶帶到中國進(jìn)行展示，目前已經(jīng)公開展覽計(jì)劃的品牌就有路易威登、香奈兒、寶詩龍等。

而進(jìn)入2024年以來，高端珠寶市場(chǎng)依舊保持繁榮而活躍的景象，雖然整個(gè)奢侈品市場(chǎng)正在面臨更嚴(yán)峻的需求下滑的挑戰(zhàn)。卡地亞正在上海舉辦TRINITY系列100周年的主題展覽，這是該世界巡回展的全球首站。而梵克雅寶從6月開始在上海、深圳、北京等多個(gè)城市舉辦Perlée系列限時(shí)體驗(yàn)空間活動(dòng)。

更早以前的4月，梵克雅寶在廣西崇左還舉辦了一場(chǎng)盛大的高級(jí)珠寶展覽活動(dòng)，而“巨鉆之王”格拉夫也先后在北京、上海舉辦了品牌高級(jí)珠寶展。在諸多時(shí)尚奢侈品牌下調(diào)2024全年預(yù)期，減少市場(chǎng)營銷預(yù)算之際，高端珠寶品牌仍像往年那樣定期舉辦面向VIP客戶或公眾的珠寶展。

匯豐銀行消費(fèi)品和零售研究全球負(fù)責(zé)人Erwan Rambourg對(duì)英國《金融時(shí)報(bào)》表示，盡管時(shí)尚奢侈品行業(yè)一直處在動(dòng)蕩之中，“但事實(shí)證明，高端珠寶的買家比普通奢侈品消費(fèi)者更有韌勁。”

貝恩咨詢?cè)谧钚掳l(fā)布的《2024年全球奢侈品市場(chǎng)研究年中更新》報(bào)告中指出，基于該機(jī)構(gòu)搜集到的截至2024年6月14日的數(shù)據(jù)，當(dāng)前硬奢侈品消費(fèi)者的購買決策是以投資為主要目的的，這種動(dòng)機(jī)遠(yuǎn)超過自我犒賞等心理。

這種消費(fèi)心理之下，2024年上半年在個(gè)人奢侈品市場(chǎng)中表現(xiàn)最好的品類的珠寶，而且超豪華珠寶和輕奢珠寶這兩大細(xì)分類目都實(shí)現(xiàn)迅猛增長。

必須明確的是，高端珠寶市場(chǎng)在2024上半年同樣承受著整個(gè)時(shí)尚奢侈品市場(chǎng)疲軟的壓力，雖然該品類的表現(xiàn)要好過時(shí)裝、美妝和腕表。

以卡地亞和梵克雅寶母公司、瑞士歷峰集團(tuán)為例，截至2024年3月31日的三個(gè)月內(nèi)，歷峰集團(tuán)旗下珠寶業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)銷售額按當(dāng)前匯率計(jì)算同比下滑1%至33.37億歐元，雖然其表現(xiàn)仍然好過同集團(tuán)的腕表業(yè)務(wù)板塊。

另外，蒂芙尼和寶格麗所在法國LVMH集團(tuán)，旗下珠寶和腕表部門按當(dāng)前匯率計(jì)算實(shí)現(xiàn)營收同比下滑5%，有機(jī)下滑2%至25億歐元。LVMH集團(tuán)指出匯率變化為硬奢侈品業(yè)務(wù)帶來了4%的負(fù)增長，但其中高級(jí)珠寶產(chǎn)品在該季度仍然表現(xiàn)強(qiáng)勁。

LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在第一季度分析師會(huì)議上表示，2024第一季度美國的珠寶客戶表現(xiàn)得“略微消極，但不是那么消極。”與此同時(shí)，亞洲客戶，尤其是一些中國客戶在珠寶消費(fèi)方面表現(xiàn)出了搖擺情緒。

這兩個(gè)主要珠寶市場(chǎng)的表現(xiàn)也反應(yīng)在業(yè)績上。Guiony在會(huì)議中提到，蒂芙尼近乎一半的業(yè)績是由美國市場(chǎng)創(chuàng)造，而寶格麗在亞洲市場(chǎng)，尤其是中國的市場(chǎng)份額更高。而在第一季度，寶格麗中國市場(chǎng)保持了正增長。

值得注意的是，雖然美國和中國市場(chǎng)表現(xiàn)出了或負(fù)面，搖擺的情緒，但得益于走低的日元，日本市場(chǎng)在2024年第一季度表現(xiàn)出色。歸功于中國、美國、歐洲游客的涌入，LVMH和歷峰集團(tuán)第一季度在日本市場(chǎng)雙雙錄得雙位數(shù)增長。

Erwan Rambourg綜合各方數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2024下半年珠寶市場(chǎng)的情況將得到改善。“富裕人群（在高消費(fèi)方面）仍然保持出色的戰(zhàn)績。”Erwan Rambourg對(duì)上述媒體表示，“奢侈消費(fèi)仍在進(jìn)行，只是你需要更謹(jǐn)慎一點(diǎn)，因?yàn)橛行┤苏谠庥觯ń?jīng)濟(jì)下行的）打擊。”

這其中，亞洲客人被認(rèn)為是高級(jí)珠寶客戶中最具韌勁的一群人。這也解釋了為什么在整體消費(fèi)環(huán)境疲軟的情況下，頭部奢侈品牌和高級(jí)珠寶品牌們依然爭先恐后地砸錢在中國市場(chǎng)辦展。

歷峰集團(tuán)珠寶業(yè)務(wù)能夠保持增長，很大程度上歸功于其下珠寶品牌在整個(gè)亞洲市場(chǎng)的滲透率。截至2024年3月31日財(cái)年，歷峰集團(tuán)日本地區(qū)和亞太地區(qū)的收入總和達(dá)到127.5億元，占全球市場(chǎng)的61.8%。

針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)，高級(jí)珠寶品牌們正投入巨大的人力物力來激發(fā)消費(fèi)者購買的欲望。其中一個(gè)顯著的變化就是前文提到的高級(jí)珠寶品牌的展覽和活動(dòng)變得越來越多，也越來越華麗。

Erwan Rambourg表示，“高級(jí)珠寶活動(dòng)的投資、可見度和質(zhì)量都上了一個(gè)臺(tái)階。終端消費(fèi)者正比以往看到越來越多的珠寶，其結(jié)果是珠寶品類吸引了許多新的消費(fèi)人群。”

珠寶市場(chǎng)光明的前景正在改變奢侈品集團(tuán)的戰(zhàn)略重心。2024年5月17日，歷峰集團(tuán)董事會(huì)宣布恢復(fù)集團(tuán)CEO一職，并由旗下原梵克雅寶首席執(zhí)行官Nicolas Bos擔(dān)任，該認(rèn)命已經(jīng)從6月1日起生效。Nicolas Bos直接向集團(tuán)董事長John Robert報(bào)工作。

Nicolas Bos將直接和間接地監(jiān)督所有品牌、職能部門以及區(qū)域市場(chǎng)，尤其是珠寶品牌、財(cái)務(wù)和人力資源部門。而原本分管集團(tuán)旗下各大業(yè)務(wù)的首席運(yùn)營官Jér?me Lambert將向Nicolas Bos匯報(bào)，這也變相意味著Lambert的權(quán)力被削弱。

這一人事任命揭示了歷峰集團(tuán)把重心遷移至珠寶業(yè)務(wù)，腕表業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重要性下降的決心。至此以后，歷峰集團(tuán)旗下品牌開始全面的管理層洗牌。僅在過去一周，卡地亞Cartier任命全新首席執(zhí)行官，由高級(jí)制表品牌江詩丹頓原首席執(zhí)行官Louis Ferla接手。而高級(jí)制表品牌積家原首席執(zhí)行官Catherine Rénier將出任梵克雅寶CEO一職，填補(bǔ)Nicolas Bos升任集團(tuán)負(fù)責(zé)人之后的空缺。