界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
在過去的幾個星期，多家高級珠寶品牌在法國巴黎發(fā)布了2024年全新高級珠寶系列。而其中不少品牌將很快把這些高級珠寶帶到中國進行展示，目前已經(jīng)公開展覽計劃的品牌就有路易威登、香奈兒、寶詩龍等。
而進入2024年以來，高端珠寶市場依舊保持繁榮而活躍的景象，雖然整個奢侈品市場正在面臨更嚴峻的需求下滑的挑戰(zhàn)。卡地亞正在上海舉辦TRINITY系列100周年的主題展覽，這是該世界巡回展的全球首站。而梵克雅寶從6月開始在上海、深圳、北京等多個城市舉辦Perlée系列限時體驗空間活動。
更早以前的4月，梵克雅寶在廣西崇左還舉辦了一場盛大的高級珠寶展覽活動，而“巨鉆之王”格拉夫也先后在北京、上海舉辦了品牌高級珠寶展。在諸多時尚奢侈品牌下調(diào)2024全年預期，減少市場營銷預算之際，高端珠寶品牌仍像往年那樣定期舉辦面向VIP客戶或公眾的珠寶展。
匯豐銀行消費品和零售研究全球負責人Erwan Rambourg對英國《金融時報》表示，盡管時尚奢侈品行業(yè)一直處在動蕩之中，“但事實證明，高端珠寶的買家比普通奢侈品消費者更有韌勁。”
貝恩咨詢在最新發(fā)布的《2024年全球奢侈品市場研究年中更新》報告中指出，基于該機構搜集到的截至2024年6月14日的數(shù)據(jù)，當前硬奢侈品消費者的購買決策是以投資為主要目的的，這種動機遠超過自我犒賞等心理。
這種消費心理之下，2024年上半年在個人奢侈品市場中表現(xiàn)最好的品類的珠寶，而且超豪華珠寶和輕奢珠寶這兩大細分類目都實現(xiàn)迅猛增長。
必須明確的是，高端珠寶市場在2024上半年同樣承受著整個時尚奢侈品市場疲軟的壓力，雖然該品類的表現(xiàn)要好過時裝、美妝和腕表。
以卡地亞和梵克雅寶母公司、瑞士歷峰集團為例，截至2024年3月31日的三個月內(nèi)，歷峰集團旗下珠寶業(yè)務板塊實現(xiàn)銷售額按當前匯率計算同比下滑1%至33.37億歐元，雖然其表現(xiàn)仍然好過同集團的腕表業(yè)務板塊。
另外，蒂芙尼和寶格麗所在法國LVMH集團，旗下珠寶和腕表部門按當前匯率計算實現(xiàn)營收同比下滑5%，有機下滑2%至25億歐元。LVMH集團指出匯率變化為硬奢侈品業(yè)務帶來了4%的負增長，但其中高級珠寶產(chǎn)品在該季度仍然表現(xiàn)強勁。
LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在第一季度分析師會議上表示，2024第一季度美國的珠寶客戶表現(xiàn)得“略微消極，但不是那么消極。”與此同時，亞洲客戶，尤其是一些中國客戶在珠寶消費方面表現(xiàn)出了搖擺情緒。
這兩個主要珠寶市場的表現(xiàn)也反應在業(yè)績上。Guiony在會議中提到，蒂芙尼近乎一半的業(yè)績是由美國市場創(chuàng)造，而寶格麗在亞洲市場，尤其是中國的市場份額更高。而在第一季度，寶格麗中國市場保持了正增長。
值得注意的是，雖然美國和中國市場表現(xiàn)出了或負面，搖擺的情緒，但得益于走低的日元，日本市場在2024年第一季度表現(xiàn)出色。歸功于中國、美國、歐洲游客的涌入，LVMH和歷峰集團第一季度在日本市場雙雙錄得雙位數(shù)增長。
Erwan Rambourg綜合各方數(shù)據(jù)預計，2024下半年珠寶市場的情況將得到改善。“富裕人群（在高消費方面）仍然保持出色的戰(zhàn)績。”Erwan Rambourg對上述媒體表示，“奢侈消費仍在進行，只是你需要更謹慎一點，因為有些人正在遭遇（經(jīng)濟下行的）打擊。”
這其中，亞洲客人被認為是高級珠寶客戶中最具韌勁的一群人。這也解釋了為什么在整體消費環(huán)境疲軟的情況下，頭部奢侈品牌和高級珠寶品牌們依然爭先恐后地砸錢在中國市場辦展。
歷峰集團珠寶業(yè)務能夠保持增長，很大程度上歸功于其下珠寶品牌在整個亞洲市場的滲透率。截至2024年3月31日財年，歷峰集團日本地區(qū)和亞太地區(qū)的收入總和達到127.5億元，占全球市場的61.8%。
針對這個市場，高級珠寶品牌們正投入巨大的人力物力來激發(fā)消費者購買的欲望。其中一個顯著的變化就是前文提到的高級珠寶品牌的展覽和活動變得越來越多，也越來越華麗。
Erwan Rambourg表示，“高級珠寶活動的投資、可見度和質(zhì)量都上了一個臺階。終端消費者正比以往看到越來越多的珠寶，其結果是珠寶品類吸引了許多新的消費人群。”
珠寶市場光明的前景正在改變奢侈品集團的戰(zhàn)略重心。2024年5月17日，歷峰集團董事會宣布恢復集團CEO一職，并由旗下原梵克雅寶首席執(zhí)行官Nicolas Bos擔任，該認命已經(jīng)從6月1日起生效。Nicolas Bos直接向集團董事長John Robert報工作。
Nicolas Bos將直接和間接地監(jiān)督所有品牌、職能部門以及區(qū)域市場，尤其是珠寶品牌、財務和人力資源部門。而原本分管集團旗下各大業(yè)務的首席運營官Jér?me Lambert將向Nicolas Bos匯報，這也變相意味著Lambert的權力被削弱。
這一人事任命揭示了歷峰集團把重心遷移至珠寶業(yè)務，腕表業(yè)務戰(zhàn)略重要性下降的決心。至此以后，歷峰集團旗下品牌開始全面的管理層洗牌。僅在過去一周，卡地亞Cartier任命全新首席執(zhí)行官，由高級制表品牌江詩丹頓原首席執(zhí)行官Louis Ferla接手。而高級制表品牌積家原首席執(zhí)行官Catherine Rénier將出任梵克雅寶CEO一職，填補Nicolas Bos升任集團負責人之后的空缺。