文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 TRASHGUN
隨著歐洲杯的腳步臨近，波蘭、烏克蘭、格魯吉亞搭上歐洲杯的末班車，各支球隊(duì)也摩拳擦掌為夏天的對(duì)決做準(zhǔn)備。此外，首屆改制后的美洲杯也在夏天同樣打響，兩項(xiàng)頂級(jí)足球賽事顯然會(huì)讓球迷過足癮。
而在場(chǎng)內(nèi)，除了球員之間的對(duì)抗，他們身上穿著的各大球衣品牌，同樣開啟了一場(chǎng)沒有硝煙的對(duì)決。
在前段時(shí)間，Nike和adidas等品牌紛紛發(fā)布了全新2024賽季國(guó)家隊(duì)球衣，其中涵蓋了征戰(zhàn)2024年歐洲杯、2024年美洲杯以及2026年美加墨世界杯預(yù)選賽等賽事的各支球隊(duì)。
首先來看歐洲杯，本屆賽事參賽球隊(duì)24支，跟上屆相同。歐足聯(lián)表示，賽事預(yù)計(jì)將獲得約24億歐元的商業(yè)收入，總獎(jiǎng)金將達(dá)到3.31億歐元。不論是獎(jiǎng)金的激勵(lì)，還是國(guó)際榮譽(yù)的爭(zhēng)奪上，這勢(shì)必又是一屆火熱的賽事。
在球衣品牌方面，共有6家品牌為歐洲杯24支參賽球隊(duì)提供球衣裝備贊助，其中Nike贊助的球隊(duì)數(shù)量達(dá)到了9支，adidas緊隨其后擁有7支，PUMA也擁有4支球隊(duì)。
圖中缺乏：格魯吉亞（Macron）斯洛文尼亞（Nike）斯諾伐克（Nike）烏克蘭（adidas）
當(dāng)我們將目光放到地球的另一端，本屆美洲杯首次成為了事實(shí)上的「美洲」杯，兩大足協(xié)首次共同舉辦洲際賽事，不僅讓本次美洲杯的競(jìng)技水平進(jìn)一步提高，也讓贊助商得到了更大程度的曝光。
經(jīng)統(tǒng)計(jì)，共5家品牌為16支美洲杯參賽球隊(duì)提供球衣贊助，不難看出，adidas是美洲杯球隊(duì)最大的贊助品牌，旗下?lián)碛邪⒏?、墨西哥、哥倫比亞?支球隊(duì)。
圖中缺乏：牙買加（adidas）哥斯達(dá)黎加（adidas）玻利維亞（marathon）烏拉圭（Nike）
Nike則擁有南美的另兩只強(qiáng)隊(duì)，巴西、烏拉圭，以及北美近兩年實(shí)力飛速增長(zhǎng)的美國(guó)和加拿大，球迷所期待看到的巴西對(duì)陣阿根廷的南美德比，也代表著Nike和adidas兩大運(yùn)動(dòng)品牌在足球領(lǐng)域的直接對(duì)抗。
通過盤點(diǎn)、對(duì)比本屆賽事和上屆賽事的球衣贊助，我們不難發(fā)現(xiàn)一些相關(guān)的規(guī)律和變化。
adidas大規(guī)?！耙?/h4>
相較上屆歐洲杯時(shí)期，adidas陣中缺席了威爾士和俄羅斯，但簽下了烏克蘭，同時(shí)從PUMA手中挖角到了衛(wèi)冕冠軍意大利，實(shí)力不降反增。
同樣對(duì)比上屆美洲杯和北美金杯賽，秘魯（原marathon）、委內(nèi)瑞拉（原GIVOVA）、牙買加（原umbro）、哥斯達(dá)黎加（原New Balance）都是在近兩年內(nèi)更換了球衣贊助商為adidas。
國(guó)家隊(duì)品牌變動(dòng)加劇
在近期，德國(guó)隊(duì)和adidas分手，結(jié)束了70余年的合作轉(zhuǎn)投Nike旗下，也讓許多球迷難以接受這一行為。
事實(shí)上，由于國(guó)家隊(duì)比賽周期長(zhǎng)，曝光時(shí)間短、民眾認(rèn)可度漫長(zhǎng)，附加價(jià)值高等特點(diǎn)，品牌更愿意和國(guó)家隊(duì)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的合作關(guān)系。類似阿根廷和adidas，就是其中的典型案例，不僅僅是強(qiáng)隊(duì)如此，東歐勁旅斯洛文尼亞也早在2006年就與Nike綁定直到現(xiàn)在。
然而，據(jù)報(bào)道，巴西和法國(guó)開始競(jìng)標(biāo)尋找新的球衣供應(yīng)商?，F(xiàn)如今，法國(guó)和Nike的合作期至2026年底。法國(guó)隊(duì)希望能簽訂一份為期 8 年的合同。據(jù)報(bào)道，adidas和PUMA將參與法國(guó)隊(duì)球衣交易的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
比利時(shí)、尼日利亞和荷蘭也從2027年起與現(xiàn)有品牌合作結(jié)束，換句話說，下一屆歐洲杯我們也許會(huì)看到球衣品牌贊助的大變局。
PUMA連損大將
雖然塞爾維亞打進(jìn)了小組賽，讓PUMA在歐洲杯球隊(duì)數(shù)量上并沒有減少，但顯然意大利改換門庭后，缺少重要球隊(duì)的PUMA已經(jīng)無力爭(zhēng)奪最終的冠冕。
另一方面，在美洲杯中，PUMA僅剩巴拉圭一支球隊(duì)，基本失去了競(jìng)爭(zhēng)力。
圖源：@planetafobal
值得一提的是，球迷熟悉南美勁旅烏拉圭，在23年底和PUMA談判破裂，雙方并沒有就新周期合作達(dá)成協(xié)議，在上次國(guó)家隊(duì)比賽期間，烏拉圭的球衣上沒有出現(xiàn)任何品牌贊助。
就在昨天，烏拉圭足協(xié)宣布，耐克被選為2024年美洲杯的裝備供應(yīng)商。與往常一樣，本次官宣并沒有關(guān)于財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)的消息，但有行業(yè)人士認(rèn)為，在這種情況下，雙方合作甚至沒有給出合同的期限，這大概率意味著該交易僅在美洲杯期間有效。
最終贏家會(huì)是Nike？
巨頭Nike并沒有多少變化，在歐洲英法葡三大勁旅在手、南美巴西、烏拉圭也是冠軍的爭(zhēng)奪者之一，旗下球隊(duì)實(shí)力突出，讓許多球迷預(yù)測(cè)兩大杯賽最終的冠軍都將會(huì)是Nike軍團(tuán)。
圖源：Footy Headlines
以上幾項(xiàng)觀察或許并不能完全概括現(xiàn)如今國(guó)家隊(duì)隊(duì)服贊助的趨勢(shì)，但或許能從中看到一些品牌在足球世界的布局與期望。
而對(duì)于球迷來說，球隊(duì)的贊助商和贊助金額或許沒那么重要，球迷們關(guān)心的重點(diǎn)往往是品牌如何遵循傳統(tǒng)，同時(shí)在隊(duì)服上做出創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，畢竟，「好看」才是讓球迷心甘情愿花錢的首要原因。