品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。隨著我國開啟面向高質(zhì)量發(fā)展的全新征程，越來越多中國企業(yè)加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢，積極服務(wù)和融入新發(fā)展格局中，彰顯出優(yōu)質(zhì)的品牌力量。在此背景下，以尋找講好品牌故事、擁有核心競爭力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國際的“好”品牌，從而推動(dòng)社會(huì)各界參與共建繁榮的品牌生為目標(biāo)，2023界面【好品牌100】評(píng)選持續(xù)進(jìn)行時(shí)！
歷經(jīng)3個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)申報(bào)及大眾投票，2023【好品牌100】初選流程告一段落，600+品牌成功入圍首批榜單。百舸爭流時(shí)，2023【好品牌100】終審正火熱展開。榮譽(yù)花落誰家？讓我們拭目以待。（相關(guān)內(nèi)容回顧：重磅公布：2023【好品牌100】入圍名單正式揭曉！）。本次評(píng)選終榜將于2023【界面財(cái)經(jīng)年會(huì)】現(xiàn)場揭曉。
全球化的時(shí)代背景帶來了前所未有的激烈競爭。對(duì)品牌而言，這同時(shí)也意味著向“好”的標(biāo)準(zhǔn)和尺度將變得更加嚴(yán)格。如何搭建起自身與與消費(fèi)者之間獨(dú)一無二的紐帶以突破重圍？如何打破陳規(guī)舊念，開創(chuàng)全新的品牌宣傳模式，以營銷鏈路的全方位打通，建立品牌在數(shù)字空間中樹立長期且穩(wěn)固的聲望？面對(duì)不斷變化的消費(fèi)者需求，品牌如何成其以確保經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)？“好品牌”在當(dāng)下，究竟意味著什么，又有哪些層面的行動(dòng)指向？回應(yīng)上述問題，讓我們一同聽一聽此次參評(píng)的諸位專家們的想法。
【關(guān)于好品牌100】
什么是「好品牌」？這一問題，是我們五年來一直堅(jiān)持不懈的追問與探尋，同時(shí)也隨著「品牌強(qiáng)國」戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化及《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》中對(duì)我國品牌建設(shè)路線圖的明確繪制，越發(fā)成為社會(huì)各界的重要關(guān)切。
五年間，逾百位品牌專家應(yīng)邀與我們相聚，就這個(gè)問題分享他們的思考。有專家認(rèn)為，品牌的力量源于不講理性的執(zhí)著和偏愛，因此品牌經(jīng)營要用心，靠講故事，而非道理成其好；有專家提出，品牌的定義雖有千萬種，但是做法唯一，即是堅(jiān)持。也有專家指出，好品牌的進(jìn)程，伴隨內(nèi)容化、場景化、數(shù)字化，不斷進(jìn)化與蛻變，但好品牌的價(jià)值主張將始終堅(jiān)持如一。答案千萬種，但面向“好”品牌的追尋則是同一的。換言之，任何發(fā)展時(shí)刻，圍繞“好品牌”的思索都不能暫停。
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)市場的敞開與數(shù)字技術(shù)發(fā)展的加持，我們欣喜地見證著一批又一批品牌的成長；智能營銷工具和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)加持下的定制化產(chǎn)品打造；聚焦質(zhì)量、品類、科技附加值等等內(nèi)涵的同時(shí)兼顧社會(huì)使命感的品牌責(zé)任感的踐行；乃至于向全球市場匯流，諸多優(yōu)質(zhì)品牌在創(chuàng)新融合間的出海揚(yáng)帆……一批又一批的品牌正以自身的行動(dòng)實(shí)踐，彰顯著新時(shí)代的“好品牌”應(yīng)有的銳意與擔(dān)當(dāng)。
在此背景下，為推進(jìn)我國品牌建設(shè)邁上新臺(tái)階，以好品牌的發(fā)展動(dòng)能助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)整體的高質(zhì)量發(fā)展，上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞再度舉辦2023【好品牌100】評(píng)選活動(dòng)。本次評(píng)選活動(dòng)旨在尋找講好品牌故事、擁有核心競爭力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國際的“好”品牌，將聚集100位專家，聚焦100個(gè)行業(yè)賽道，最終評(píng)選出100個(gè)好品牌。百川到海，群賢畢至，我們期待在與一批又一批以自身實(shí)踐彰顯中國品牌精神的優(yōu)秀企業(yè)的相聚中，不斷探索“好品牌”的內(nèi)涵與真諦。
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