文|劉曠
隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，消費(fèi)電子產(chǎn)品的功能和品類越來越豐富，人們也愈發(fā)習(xí)慣使用消費(fèi)電子產(chǎn)品了。消費(fèi)電子產(chǎn)品一詞聽起來陌生，實(shí)際上卻離人們很近，比如智能手機(jī)、筆記本電腦等等，都屬于消費(fèi)電子產(chǎn)品?，F(xiàn)如今，以智能手機(jī)為代表的消費(fèi)電子產(chǎn)品已經(jīng)逐漸深入到了人們的日常生活中，并且扮演著愈發(fā)重要的角色。
事實(shí)上，除了智能手機(jī)、筆記本電腦外，還有一類消費(fèi)電子產(chǎn)品格外受到消費(fèi)者青睞，那就是智能可穿戴設(shè)備。而在眾多智能可穿戴產(chǎn)品中，智能手表這一類目逐漸受到了消費(fèi)者的喜愛。據(jù)Counterpoint預(yù)測(cè)，2023年、2024年全球智能手表銷量將分別增長(zhǎng)16.1%、13.0%。
智能手表仍受青睞
綜合歷年數(shù)據(jù)來看，智能手表是比較受到消費(fèi)者歡迎的，其銷量也基本保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。只是，此前受疫情等多方因素影響，包括智能手表在內(nèi)的多款智能可穿戴產(chǎn)品都出現(xiàn)了不同程度地出貨量下滑的情況。不過，值得一提的是，雖然智能手表的出貨量出現(xiàn)了下滑，但銷量依然有所增長(zhǎng)。那么，究竟為何智能手表能夠逐漸走進(jìn)人們的日常生活呢？
首先，智能手表外形設(shè)計(jì)愈發(fā)美觀，符合消費(fèi)者的消費(fèi)偏好?，F(xiàn)如今，年輕人已經(jīng)逐漸成為了消費(fèi)主力軍，其對(duì)于產(chǎn)品的外觀有著更高的關(guān)注度，并愿意為高顏值產(chǎn)品買單，即便是消費(fèi)電子產(chǎn)品也不例外。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在選購(gòu)智能手表時(shí)，受訪用戶更加關(guān)注其外觀設(shè)計(jì)、品牌、價(jià)格，分別占比54.9%、54.7%、53.9%。為了滿足消費(fèi)者的多樣化需求，智能手表廠商同樣在外觀設(shè)計(jì)方面下足了功夫。得益于此，智能手表的外觀越來越時(shí)尚，顏值也越來越高，逐漸贏得了更多消費(fèi)者的喜愛。
其次，智能手表集成了多種功能，能夠滿足消費(fèi)者的多樣化需求。除了產(chǎn)品外觀之外，功能也是消費(fèi)者格外看重的一個(gè)要素。隨著技術(shù)的持續(xù)迭代升級(jí)，智能手表的功能也得到了持續(xù)的完善與豐富，如今的智能手表已經(jīng)成為集成了多樣功能的消費(fèi)電子產(chǎn)品，能夠?yàn)槭褂谜邘ジ鼉?yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。據(jù)了解，除了基礎(chǔ)的時(shí)間顯示功能外，絕大多數(shù)智能手表產(chǎn)品還具備運(yùn)動(dòng)檢測(cè)功能、聊天通話功能、定位功能，甚至是移動(dòng)支付功能等等。具備強(qiáng)大功能的智能手表產(chǎn)品，同樣為佩戴者帶去了方便與安心。
最后，智能手表小巧、精致，便攜性更強(qiáng)?，F(xiàn)如今，智能硬件產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽?yīng)用愈發(fā)普遍，無論是在工作中，還是在生活里，都離不開智能產(chǎn)品的使用。由于產(chǎn)品小巧，再加上智能手表的可佩戴性，使得智能手表具有著很高的便攜性，消費(fèi)者在使用智能手表時(shí)也會(huì)更加方便。同時(shí)，智能手表的功能愈發(fā)強(qiáng)大，能夠滿足用戶支付、運(yùn)動(dòng)檢測(cè)等需求，故而智能手表產(chǎn)品慢慢成為了廣大用戶的心頭好，收獲了不少消費(fèi)者的青睞。
華為一馬當(dāng)先
智能手表領(lǐng)域所蘊(yùn)含的巨大發(fā)展?jié)摿?，自然吸引了各路玩家紛紛來此布局，其中還有不少手機(jī)巨頭的身影，華為便是其中之一。不僅如此，發(fā)力智能可穿戴領(lǐng)域的華為還取得了相當(dāng)亮眼的成績(jī)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，華為智能穿戴產(chǎn)品全球累計(jì)出貨量已超1.3億，服務(wù)超4.5億用戶，連續(xù)四年穩(wěn)居中國(guó)智能手表市場(chǎng)份額第一。華為之所以能夠在智能手表領(lǐng)域取得亮眼成績(jī)，也并非毫無緣由。
在技術(shù)上，華為長(zhǎng)期扎根于運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域，積累下了強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)如今，運(yùn)動(dòng)健康已經(jīng)成為了智能手表產(chǎn)品的突出功能，各大智能手表品牌都在提升自家產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)健康功能。而華為很早就開始布局運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域了，并研發(fā)了許多相關(guān)技術(shù)，這些技術(shù)成為了華為推出智能手表產(chǎn)品的重要支撐。比如，華為的首款腕部心電血壓記錄儀HUAWEI WATCH D，就采用了創(chuàng)新的Hybrid血壓測(cè)量技術(shù)，能夠通過微泵加壓，實(shí)現(xiàn)單次精準(zhǔn)血壓測(cè)量。
在應(yīng)用場(chǎng)景上，華為智能手表的應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)延伸，服務(wù)人群也持續(xù)擴(kuò)大。通常情況下，智能手表的應(yīng)用場(chǎng)景大都為日常辦公、運(yùn)動(dòng)健身等常規(guī)場(chǎng)景，而華為智能手表在繼續(xù)精進(jìn)健康監(jiān)測(cè)能力、運(yùn)動(dòng)能力的同時(shí)，還積極探索其他特殊運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。比如，在戶外探險(xiǎn)方面，華為WATCH?Ultimate?非凡大師就提供了雙向北斗衛(wèi)星消息功能，即便是在無地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋的環(huán)境下，也能夠與外界保持聯(lián)絡(luò)，極大地保障戶外愛好者的安全。
除此之外，華為所建立起來的品牌影響力，使得消費(fèi)者對(duì)于華為智能手表產(chǎn)品有更高的認(rèn)可度。經(jīng)過多年的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于華為品牌有了很高的認(rèn)知度以及認(rèn)可度，得益于此，華為旗下的其他智能產(chǎn)品也頗受消費(fèi)者青睞。因此，在選購(gòu)智能手表等電子產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者往往更傾向于選擇華為等大品牌產(chǎn)品，這也在一定程度上促進(jìn)了華為智能手表產(chǎn)品銷量的提升。
華米穩(wěn)扎穩(wěn)打
除了智能手機(jī)廠商在積極布局智能手表領(lǐng)域以外，智能可穿戴廠商也在持續(xù)發(fā)力智能手表領(lǐng)域，華米科技就是其中的代表。作為智能可穿戴領(lǐng)域的頭部企業(yè)，華米科技也推出了多款智能手表產(chǎn)品，并且頗受消費(fèi)者青睞。
一來，華米的智能手表產(chǎn)品從用戶角度出發(fā)，持續(xù)優(yōu)化智能手表產(chǎn)品的續(xù)航能力，以便為消費(fèi)者帶去更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。事實(shí)上，智能手表續(xù)航時(shí)間短這一痛點(diǎn)問題始終為消費(fèi)者所不滿，為了解決這一痛點(diǎn)問題，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，智能手表廠商都格外關(guān)注智能手表的續(xù)航能力，并為此做出了很多努力。
比如，華米科技旗下智能手表品牌Amazfit躍我所推出的智能手表產(chǎn)品Amazfit T-Rex2就配備了500mAh容量的超大電池，經(jīng)過系統(tǒng)級(jí)的軟硬件優(yōu)化加持，在日常使用模式下，能夠?qū)崿F(xiàn)24天的長(zhǎng)續(xù)航，即便是在重度使用模式下，也能支持10天的續(xù)航。
二來，華米智能手表的產(chǎn)品線豐富，能夠滿足不同消費(fèi)者的不同使用需求。由于佩戴者年齡階段不同，佩戴者對(duì)于智能手表產(chǎn)品的功能要求也存在差異。比如，年輕群體就比較在意外形美觀程度；老年群體則更注重健康功能。為了滿足更多消費(fèi)者群體的多樣化訴求，華米科技也持續(xù)豐富智能手表產(chǎn)品矩陣。據(jù)了解，華米科技已經(jīng)推出了GTR、T等多個(gè)系列的智能手表產(chǎn)品，覆蓋了經(jīng)典入門、都市時(shí)尚、戶外探索、專業(yè)運(yùn)動(dòng)等多個(gè)品類。
三來，華米持續(xù)完善銷售渠道，擴(kuò)大智能手表產(chǎn)品的用戶接觸范圍?，F(xiàn)如今，出海已經(jīng)成為了各行各業(yè)的共識(shí)，許多智能手表廠商也在積極出海。而華米科技早在2015年就開始布局跨境電商了，時(shí)至今日，華米科技旗下的智能手表品牌已經(jīng)在海外市場(chǎng)擁有了一定的知名度。據(jù)悉，華米科技旗下的Amazfit躍我品牌的智能手表系列，已經(jīng)進(jìn)入全球超過90個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并擁有超過2419萬用戶的社區(qū)。
健康成智能手表永恒話題？
時(shí)至今日，智能手表已經(jīng)成為人們生活中重要的消費(fèi)電子產(chǎn)品之一，消費(fèi)者對(duì)于智能手表產(chǎn)品的接受度和認(rèn)可度也在持續(xù)提高。當(dāng)下，健康管理更是已經(jīng)成為了智能手表行業(yè)重要的發(fā)展方向，越來越多的智能手表產(chǎn)品都配備了愈發(fā)強(qiáng)大的健康監(jiān)測(cè)管理功能。而在智能手表持續(xù)強(qiáng)化健康管理功能背后，則與多方面的因素有關(guān)。
一方面，人們對(duì)于健康的重視程度日漸提升，智能手表所側(cè)重的健康監(jiān)測(cè)功能與消費(fèi)者的需求相契合。健康的重要性自是不言而喻，長(zhǎng)久以來，消費(fèi)者對(duì)健康的重視程度一直居高不下。然而，隨著壓力的增大，越來越多的疾病找上了門，亞健康更是成為了當(dāng)代人的普遍狀況。因此，人們也愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品的健康管理功能，即使是在挑選智能手表產(chǎn)品時(shí)也不例外。
據(jù)Global Market Monitor調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在智能手表眾多功能中，健康監(jiān)測(cè)的關(guān)注度遠(yuǎn)超通話、視頻、定位等，超過70%的潛在消費(fèi)者在選購(gòu)智能手表時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮產(chǎn)品健康檢測(cè)功能的完整性。而智能手表廠商強(qiáng)化產(chǎn)品的健康監(jiān)測(cè)功能無疑是符合消費(fèi)者需求的，可在一定程度帶動(dòng)智能手表產(chǎn)品銷量的提升。
另一方面，智能手表的便攜性以及可佩戴性，使其能夠?qū)崿F(xiàn)健康功能的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)。眾多周知，萬事萬物都有一個(gè)發(fā)展過程，疾病也不例外，日常檢測(cè)就變得格外重要。智能手表的可佩戴性使得人們能夠長(zhǎng)期進(jìn)行日常佩戴，這就意味著智能手表能夠時(shí)刻監(jiān)測(cè)佩戴者的健康數(shù)據(jù)，而當(dāng)健康數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常波動(dòng)時(shí)，智能手表就會(huì)發(fā)出警報(bào)，提醒佩戴者關(guān)注身體狀態(tài)，并采取相應(yīng)的措施。
總而言之，智能手表產(chǎn)品是具備很大的發(fā)展前景的。隨著智能手表產(chǎn)品健康監(jiān)測(cè)功能精準(zhǔn)度的持續(xù)提升，佩戴者也將感受到更佳的使用體驗(yàn)。只是，必須要說的是，盡管智能手表產(chǎn)品的未來是光明的，但續(xù)航力不足、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題依然存在，并且等著智能手表廠商去破解，智能手表領(lǐng)域的眾多參與者依然是任重而道遠(yuǎn)。