界面新聞記者 | 藍麗琦

6月29日，國務院總理李強主持召開國務院常務會議，其中審議通過了《關(guān)于促進家居消費的若干措施》。會議指出，家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復。

《措施》指出，促進家居消費的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，形成促消費的合力。同時，要提高供給質(zhì)量和水平，鼓勵企業(yè)提供更多個性化、定制化家居商品，進一步增強居民消費意愿。

受政策利好影響，6月30日家居板塊迎來一波拉伸。開盤一個小時后，衛(wèi)浴企業(yè)瑞爾特（002790.SZ）、戶外家具頭部企業(yè)浙江永強（002489.SZ）、定制家居企業(yè)頂固集創(chuàng)（300749.SZ）、軟體家居企業(yè)夢百合（603313.SH）分別漲5.14%、4.96%、4.69%、4.17%。

此外，家居行業(yè)龍頭歐派家居（603833.SH）則漲3.35%，報96.26%元/股；軟體家居龍頭顧家家居（603816.SH）則漲1.89%，報38.87元/股。

主營業(yè)務為家居用品的永安林業(yè)（000663.SZ）開盤14分鐘即漲停，報12.18元/股。

信達證券研報認為，近期家居板塊經(jīng)歷前期估值回調(diào)后或已較充分反映了市場的悲觀預期，考慮到前期門店接單的傳導周期，預計二季度業(yè)績表現(xiàn)仍有支撐，政策驅(qū)動下看好三條主線的板塊估值修復機會。

第一，舊改需求潛力大、個性化程度高的定制家居；第二，存量更新占比高的床墊、坐便器；第三，適老化、便民化需求相關(guān)的智能衛(wèi)浴、智能晾曬、智能門鎖以及智能床。

中國家居／設(shè)計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國表示，從目前透露的信息來看，此次提振家居消費的點，其實是社區(qū)生活相關(guān)的，特別是老舊的、適老的社區(qū)，同時也在為即將到來的老年社會做匹配的供應。

王建國認為，繼房產(chǎn)和汽車的高占比消費和投資后，家居消費日后的占比會加重，“房產(chǎn)和汽車的客單價比較大，現(xiàn)在家居的客單價也上來了。”

此次國常會再次表示提振家居消費，家居行業(yè)能否真正迎來利好政策的落地？

一位頭部定企的高層向界面家居表示，因為是昨晚才出臺的政策，“具體是如何落地也不太好講”，公司內(nèi)部還無法推斷政策的走勢。

實則，從房地產(chǎn)市場遇冷以來，官方已經(jīng)多次提到出臺提振家居消費的政策。

2022年12月14日，中共中央、國務院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》（下稱“綱要”）。對于房地產(chǎn)的下游行業(yè)，《綱要》指出，推進無障礙設(shè)施建設(shè)，促進家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數(shù)字家庭發(fā)展。

今年2月2日，商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒在國新辦新聞發(fā)布會上表示，將會根據(jù)今年新形勢，聚焦汽車、家居等重點領(lǐng)域，推動出臺一批新的政策，把政策的成效發(fā)揮到最大。

信達證券也認為，與過去幾年推出的促進家居消費相關(guān)政策不同的是，此次會議專項提及家居消費，表明了對家居行業(yè)的重視程度，有望提振居民消費信心。