記者 | 藍麗琦

作為家庭支出中較為重要的裝修與家電消費，將迎來新一輪政策支持。

12月14日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》（下稱“綱要”）。《綱要》指出，要促進居住消費健康發(fā)展。

對于房地產(chǎn)的下游行業(yè)，《綱要》指出，推進無障礙設(shè)施建設(shè)，促進家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數(shù)字家庭發(fā)展。

貝殼研究院美好生活研究中心表示，從中長期來看，新建住房需求仍有增長空間，帶動裝修市場增長；同時，存量住房翻新需求釋放，將取代新房市場成為家裝家居的主要市場。

貝殼研究院美好生活研究中心測算，我國家庭裝修消費市場總體規(guī)模在2025年將達到5萬億元左右，在2030年達到7萬億元左右，年均增長率超過6%。

中國建筑裝飾協(xié)會住宅產(chǎn)業(yè)分會副會長許瑞表示，這次政策讓房地產(chǎn)行業(yè)平穩(wěn)的軟著陸，對于家裝家居行業(yè)來講，也調(diào)整一些相對應(yīng)的內(nèi)容，對于企業(yè)來說推出性價比高的產(chǎn)品可能更有幫助。

根據(jù)國家統(tǒng)計局12月15日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年11月單月各品類的零售總額中，家具類達到169億元，同比下降4%；建筑及裝潢材料類188億元，同比下降10%；家用電器和音像器材類938億元，同比下降17.3%。

今年前11個月各品類的零售總額，家具類達1459億元，同比下滑7.7%；建筑及裝潢材料類1700億元，同比下降5.8%；家用電器和音像器材類8114億元，同比下滑3%。

上游房地產(chǎn)行業(yè)對家居的影響正在緩解，但想要反映到下游行業(yè)仍然需要一定傳導(dǎo)時間。許瑞表示，利好政策最終反饋下游行業(yè)是有滯后期的。

針對智能家電的推進，智能家居方案企業(yè)睿住智能（全稱“廣東睿住智能科技有限公司”）總經(jīng)理朱春晨則表示，對智能家居行業(yè)利好肯定是有的，但是用戶教育可能還需要點時間。

智能燈光企業(yè)易來（全稱“青島易來智能科技股份有限公司”）商照區(qū)銷售總監(jiān)黃神智則表示，目前產(chǎn)品還有很多提升空間，例如不同智能廠家產(chǎn)品可能不兼容，需要打破智能通訊協(xié)議壁壘，做到互聯(lián)互通；由于設(shè)計成智能產(chǎn)品可以提高單價，收取更高的服務(wù)費，會出現(xiàn)為了智能化而智能，“在產(chǎn)品層面應(yīng)該更加考慮消費者在實際使用過程中的需求?！?/span>

作為擴大內(nèi)需的一方面，家居消費也確實需要得到提振。

中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年11月全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為608.70億元，環(huán)比下跌26.22%，同比下跌52.58%；1-11月累計銷售額為10892.51億元，同比上漲2.97%。

同時，11月BHI（全國建材家居景氣指數(shù)）11月份為86.52，環(huán)比下跌11.60點，同比下跌52.98點。

中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部解讀認(rèn)為，冬日淡季來臨，部分城市11月份疫情影響下，全國建材家居市場銷售也受影響，BHI呈快速下跌態(tài)勢。

家居建材賣場在未來一個月內(nèi)還會迎來元旦、春節(jié)兩次大促。部分賣場工作人員表示，截止到春節(jié)前的銷售額都是算進2022年的。

對于疫情政策優(yōu)化后，在擴大內(nèi)需政策的支持下，裝修消費將會迎來回暖。西蒙顧和（Simon-Kucher）相關(guān)人員表示，接下來會是實體面回暖的第一步，針對大促，家居企業(yè)需要保證消費者在線上的虛擬購物的體驗，也要保證線下的服務(wù)，未來行業(yè)會實現(xiàn)線上、線下渠道相結(jié)合的購物趨勢。