文|深響 祖楊
過去的幾個(gè)月科技圈高潮迭起,先有ChatGPT掀起大模型浪潮,后有蘋果Vision Pro重拾XR信心。一時(shí)間,“創(chuàng)新”又一次成為了科技行業(yè)的主題詞。
但不得不承認(rèn)的是,前沿的創(chuàng)新距離商業(yè)化落地還有相當(dāng)?shù)木嚯x,作為支撐科技巨頭們拓展新增長曲線、擁抱未來的底氣,平臺廣告收入仍然是大家的造血器。翻看各大公司剛剛發(fā)布完的Q1財(cái)報(bào),廣告業(yè)務(wù)依舊站在舞臺中央。在行業(yè)整體提倡“降本增效”“回歸經(jīng)營常識”的語境下,「廣告收入」這一現(xiàn)金牛也是投資者們判斷企業(yè)逆勢能力的重要指標(biāo)。
好消息是,從大盤來看,2023年的廣告市場整體都在理性復(fù)蘇——CTR數(shù)據(jù)顯示,2023年Q1廣告市場同比減少4.5%,較去年同期跌幅略有收窄。3月份廣告市場花費(fèi)同比增長0.2%,月度花費(fèi)環(huán)比增長11.7%,同比與環(huán)比變化較上月均由負(fù)轉(zhuǎn)正。而聚焦到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》,今年Q1互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模同比增長2.3%。
《2023中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》
而細(xì)化來看,在「深響」統(tǒng)計(jì)的18家互聯(lián)網(wǎng)公司中,廣告收入呈正增長的達(dá)到13家,其中阿里巴巴、拼多多、騰訊、京東等巨頭排位依舊穩(wěn)定;百度、愛奇藝、斗魚連續(xù)經(jīng)歷了幾個(gè)季度的負(fù)增長后終于回正;美團(tuán)、B站、汽車之家也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。在財(cái)報(bào)電話會議上,各大互聯(lián)網(wǎng)公司的高管均對接下來的廣告市場恢復(fù)持有強(qiáng)信心。(注:由于字節(jié)跳動(dòng)并未上市,沒有公開準(zhǔn)確數(shù)據(jù),因此不在統(tǒng)計(jì)范圍中)
這些數(shù)據(jù)趨勢都指向了今年以來平臺廣告業(yè)務(wù)的復(fù)蘇,同時(shí)也透露出平臺上游廣告主與平臺下游消費(fèi)者的行為變化。
信號1:“視頻+電商”仍是廣告主最愛的組合
廣告行業(yè)回暖的大趨勢下,電商平臺依舊是廣告主的偏愛選擇。
一季度,阿里巴巴的廣告及傭金收入同比下滑4.96%,達(dá)到602.74億元,收入體量仍然遠(yuǎn)超其他大廠,穩(wěn)坐第一名;另一電商巨頭京東在本季度的廣告收入達(dá)到190.62億元,同比增長7.84%,已連續(xù)三個(gè)季度超越百度,保持在第四位。
拼多多的廣告業(yè)務(wù)在三大電商平臺中增速最快,自從2021年第四季度登上第二名后,其地位便愈發(fā)穩(wěn)固。一季度,拼多多的廣告收入達(dá)到272.44億元,同比大增50%,值得注意的是,拼多多正迅速拉近與第一名的距離,2022年四季度拼多多廣告收入占阿里巴巴廣告及傭金收入的33%,到今年一季度其占比追到了45%。
對于廣告收入的增長原因,拼多多依然低調(diào)得并未透露太多,僅在財(cái)報(bào)電話會上提到“年貨節(jié)”、“春節(jié)不打烊”、“開年大促”等一系列大型活動(dòng)加碼補(bǔ)貼、發(fā)放優(yōu)惠券,提升了平臺的用戶粘性;再一個(gè)是全站式廣告工具的推出帶來了更多的品牌合作機(jī)會,吸引更多商家入駐,進(jìn)而帶動(dòng)廣告業(yè)務(wù)增長。
拼多多廣告收入
電商平臺之外,能在站內(nèi)達(dá)成曝光、轉(zhuǎn)化全鏈路交易的內(nèi)容平臺也在本季度繼續(xù)深受廣告主青睞。
從去年四季度,騰訊廣告便一改頹勢,增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。到了一季度,這種態(tài)勢繼續(xù)延續(xù),騰訊廣告收入達(dá)210億元,同比增長16.54%。這一增長自然離不開“新秀”視頻號。
騰訊視頻號今年加速明顯,直播帶貨銷售額增長800%,主播總收入增長447%,使用時(shí)長提升3倍,日均活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長超過100%......視頻號的數(shù)據(jù)肉眼可見地越來越好。
“去年開始陸續(xù)出現(xiàn)了一些標(biāo)桿案例,讓人看到了跑通視頻號鏈路的機(jī)會”,視頻號數(shù)字營銷及產(chǎn)業(yè)服務(wù)商百準(zhǔn)創(chuàng)始人龔海瀚告訴「深響」:“現(xiàn)在到了一個(gè)品牌規(guī)?;刖值墓?jié)點(diǎn)了。”
據(jù)了解,針對內(nèi)容生態(tài)的源頭創(chuàng)作者,視頻號打造了體系化的變現(xiàn)邏輯,包括創(chuàng)作者分成計(jì)劃、商品櫥窗、小任務(wù)、互選廣告等等,穩(wěn)定收入吸引了更多創(chuàng)作者加入,到今年一季度日活躍創(chuàng)作者及日均視頻上傳量是去年同期的兩倍。圍繞品牌營銷和生意訴求,視頻號先后推出了不同的廣告產(chǎn)品及工具,包括原生信息流廣告、短視頻推直播,進(jìn)一步幫助品牌在生態(tài)內(nèi)實(shí)現(xiàn)品效閉環(huán)。
騰訊在財(cái)報(bào)中也提到,視頻號平均eCPM(每一千次展示可以獲得的廣告收入)高于其他短視頻平臺,這體現(xiàn)出廣告主對騰訊在微信內(nèi)將視頻號瀏覽量轉(zhuǎn)化為交易能力的認(rèn)可。
雖然字節(jié)跳動(dòng)并未披露具體的廣告收入,但我們可以感知到的是,抖音電商同樣“兇猛”。前不久抖音電商第三屆生態(tài)大會上公布的數(shù)據(jù)顯示,截至今年四月,抖音電商日均UV達(dá)1.6億+,龐大的用戶流量也帶動(dòng)了電商業(yè)務(wù)的增長,近一年抖音電商GMV增幅超80%,其中商城GMV同比增長277%。抖音電商直播日均觀看量超29億次,全年售出商品超300億件。平臺電商業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)張,是平臺流量和閉環(huán)生態(tài)轉(zhuǎn)化效率、商家的廣告服務(wù)保持健康漲勢的關(guān)鍵。
與抖音電商一樣,快手也因電商業(yè)務(wù)而受益。今年Q1,快手線上營銷服務(wù)收入達(dá)到130.6億元,同比增長15.09%。結(jié)合財(cái)報(bào)來看,快手明確將廣告收入的增長歸功于三部分:一是電商GMV拉動(dòng)內(nèi)循環(huán)廣告增長,一季度快手電商GMV達(dá)2248億,同比增長28.4%;二是平臺通過優(yōu)化廣告產(chǎn)品、體系化的流量分發(fā)機(jī)制提升外循環(huán)廣告的增長;三則是廣告產(chǎn)品組合的推出以及春節(jié)、三八等大促節(jié)點(diǎn)的加持下,品牌廣告收入同比增長20%。
信號2:“產(chǎn)品+技術(shù)”小步迭代帶來增量
“視頻+電商”是用視頻內(nèi)容增加心智感染力、激發(fā)興趣、建立信任,再用電商閉環(huán)縮短交易鏈路的方式來提效,而產(chǎn)品技術(shù)則是盡可能地讓廣告精準(zhǔn)、增加轉(zhuǎn)化可能性、減少浪費(fèi)。
百度在經(jīng)歷了連續(xù)四個(gè)季度的“寒冬期”后終于回歸到正常水平,一季度,百度廣告收入增速由負(fù)轉(zhuǎn)正,同比增長6.16%至179.72億元,恢復(fù)到了2019年一季度的在線廣告收入水平。
這一方面是得益于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)暖后廣告行業(yè)恢復(fù),旅游、醫(yī)療保健、在線服務(wù)、本地服務(wù)等核心行業(yè)廣告主加大了投放力度,由此驅(qū)動(dòng)相關(guān)廣告收入的大幅增長。從百度本身來看,2019年下半年推出的托管頁營銷(營銷+運(yùn)營類廣告SaaS解決方案)在平臺廣告業(yè)務(wù)中的占比持續(xù)提升,在今年一季度已達(dá)49%。
另一方面,百度將AIGC加入到與廣告商的合作中后也帶來了切實(shí)的增長效果。百度公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏在本季度財(cái)報(bào)電話會議上分享道,AIGC的使用提升了廣告效率,比如文心一言自3月推出到現(xiàn)在,每秒的標(biāo)準(zhǔn)化查詢增加了近10倍;廣告主也對AIGC應(yīng)用保持積極態(tài)度,采用AIGC的廣告商在平臺上的支出逐年增加,季度環(huán)比也在增長。
而在電商方面,百度雖然并未在牌桌上謀得主要席位,但其仍然對此有所想法。在今年萬象大會上,百度副總裁、百度電商總經(jīng)理平曉黎提出,在貨架電商、內(nèi)容電商之后,以AI為依托、集合用戶、媒體、商品、服務(wù)等多元素重新組合的智能電商。
字節(jié)跳動(dòng)同樣將技術(shù)看作平臺內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字營銷變革的重要驅(qū)動(dòng)力。五月份的引擎大會上,巨量引擎分享了最新的創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)展,包括超大規(guī)模實(shí)時(shí)預(yù)測、AI多模態(tài)推演、自動(dòng)化機(jī)器學(xué)習(xí)優(yōu)化等。
比如為了能讓廣告的ecpm值預(yù)估得更精準(zhǔn),巨量基于Transformer技術(shù),結(jié)合用戶的歷史消費(fèi)行為,模型可以更好地捕捉用戶感興趣的內(nèi)容、商品和服務(wù),找人更準(zhǔn)、起量更快、提升轉(zhuǎn)化效率;基于多模態(tài)以及大規(guī)模語言模型,巨量可以自動(dòng)生成創(chuàng)意腳本,在提升創(chuàng)作效率的同時(shí)其腳本內(nèi)容能達(dá)到中等達(dá)人水平,質(zhì)量有保證。此外,巨量引擎還推出多款自動(dòng)化產(chǎn)品,不僅能節(jié)省客戶運(yùn)營投入,更重要的顯著提升ROI。
營銷本是一個(gè)多鏈路、多環(huán)節(jié)的復(fù)雜過程,各個(gè)環(huán)節(jié)中廣告素材的投放、目標(biāo)人群的篩選、投放效果的追蹤都需要耗費(fèi)更多的人力和物力,一不小心就會造成資源浪費(fèi),但如今創(chuàng)新技術(shù)工具的應(yīng)用讓更多繁瑣的工作變得簡單,提升了廣告效率,及時(shí)的數(shù)據(jù)反饋及追蹤也更好地幫助廣告主沉淀品牌資產(chǎn),投放變得精準(zhǔn),生意變得長效。
信號3:投放內(nèi)容平臺,廣告主仍謹(jǐn)慎思量
過去在廣告行業(yè)的寒冬期,廣告主為了能看到立竿見影的效果,會把更多的預(yù)算投入到貼近交易的電商平臺,而未在站內(nèi)形成品效銷閉環(huán)、更多是以做內(nèi)容為主的平臺就只能“勒緊褲腰帶”。而如今廣告主投放內(nèi)容平臺的態(tài)度變得“兩極分化”——對于有強(qiáng)勁內(nèi)容的平臺,會不吝投放;相對小眾且有政策風(fēng)險(xiǎn)的平臺,廣告主會審慎思考。
很長一段時(shí)間里,長視頻的廣告業(yè)務(wù)都處于下滑狀態(tài),愛奇藝的廣告收入連續(xù)多個(gè)季度都是負(fù)增長。但從今年一季度,局勢扭轉(zhuǎn),愛奇藝實(shí)現(xiàn)廣告營收14億,同比增長5%。
與其他媒介相比,長視頻其實(shí)有更深的場景和更長的時(shí)間能讓品牌去傳達(dá)自身形象和品牌價(jià)值觀,其營銷價(jià)值正隨著行業(yè)復(fù)蘇而回歸。今年的愛奇藝·世界大會上,愛奇藝高級副總裁吳剛就表示:年初很多品牌還在觀望求穩(wěn),最近兩個(gè)月一些原本沒有合作過長視頻的客戶、特別是只做種草的新消費(fèi)品牌,開始主動(dòng)聯(lián)系平臺。
新廣告主和現(xiàn)有廣告主的新預(yù)算流向長視頻,市場回暖是一部分原因,更主要的還是愛奇藝自身的強(qiáng)勁內(nèi)容。年初《狂飆》成為全民大爆款,吸引了36家廣告主爭相投放,涵蓋了醫(yī)藥、飲料、汽車、美妝、科技、母嬰等品類,大結(jié)局之后仍然有品牌繼續(xù)追投,其中單個(gè)品牌最高投入達(dá)千萬級別;綜藝層面,新推出的《種地吧》綜藝以直播+長綜藝+短視頻的組合創(chuàng)新了綜藝的更新模式,也為品牌植入打開了更多的營銷場景,在沒有大熱題材和流量明星的加持下,仍然吸引了12家品牌投放。
一季度優(yōu)酷與騰訊視頻也以優(yōu)異的內(nèi)容表現(xiàn)吸引了不少廣告主。比如優(yōu)酷副總裁沈嚴(yán)在采訪中透露,三月份優(yōu)酷商業(yè)化收入達(dá)到去年同期的202%,《他是誰》創(chuàng)2023年懸疑劇集招商客戶數(shù)TOP1;騰訊視頻播出的科幻劇《三體》實(shí)現(xiàn)了口碑與商業(yè)化的雙豐收,在播期間共有37家品牌投放,包括雅詩蘭黛、聯(lián)想、冷酸靈等。
《狂飆》x安慕希
B站在廣告主心中的位置則較為獨(dú)特。今年一季度,B站廣告收入為12.71億元,同比增長22%,增速在平臺四項(xiàng)業(yè)務(wù)中最快。B站廣告業(yè)務(wù)的快速發(fā)展和其此前業(yè)務(wù)規(guī)模本身較低有很大關(guān)系,但同時(shí)我們也看到近兩年平臺不斷完善產(chǎn)品工具,比如信息流廣告、開屏、框下廣告、視頻和直播帶貨等產(chǎn)品組合應(yīng)用提升了單用戶價(jià)值轉(zhuǎn)化,幫助廣告主帶來了更高的轉(zhuǎn)化效果。
財(cái)報(bào)中提到,一季度B站前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、數(shù)碼產(chǎn)品和家電、電商、護(hù)膚化妝品和汽車。
B站今年也在全面發(fā)力做商業(yè)化,財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提及的“一橫一縱”策略,便是圍繞不同類型的廣告主做精準(zhǔn)匹配,提升廣告效率。B站副董事長兼COO李旎預(yù)計(jì),今年618期間,B站品牌帶貨和效果能實(shí)現(xiàn)3-4倍的收入增長。
圖源B站財(cái)報(bào)
幾家歡喜幾家愁。對于沒有全民爆款、又缺乏強(qiáng)用戶粘性的內(nèi)容平臺來說本季度的廣告收入并不理想。
兩大游戲直播玩家斗魚和虎牙在一季度的表現(xiàn)南轅北轍。一季度,虎牙的廣告和其他收入(廣告+會員)為0.89億元,而2022年同期為3.13億元,同比下滑71.45%,對于業(yè)績“變臉”的主要原因,虎牙在財(cái)報(bào)中提到是由于內(nèi)容許可收入大幅下降以及具有宏觀環(huán)境下廣告需求疲軟所致。
但不是什么問題都可以“甩鍋”大環(huán)境。和虎牙處于同一賽道的斗魚的廣告及其他收入增速在經(jīng)歷了多季度負(fù)增長后,本季度不僅由負(fù)轉(zhuǎn)正,同比增速更是高達(dá)67%,廣告收入達(dá)到1.14億元,排名超過了虎牙。
需要注意的是,斗魚這部分的增長與廣告的關(guān)系并不大,主要是由“其他”中的游戲會員服務(wù)貢獻(xiàn)。據(jù)悉,本季度斗魚恢復(fù)了電競賽事的版權(quán)采買,帶動(dòng)用戶回流,同時(shí)在春節(jié)期間上線電競明星定制語音包、上新限定游戲道具以及鉆粉會員運(yùn)營,種種舉措帶動(dòng)會員用戶規(guī)模擴(kuò)大和續(xù)費(fèi)率的增長。
和斗魚一樣,知乎在本季度的營銷服務(wù)收入同比大增,但增長依然與廣告無關(guān)。2023年一季度,知乎將廣告收入和內(nèi)容商業(yè)化解決方案兩部分的收入合并為營銷服務(wù)收入,兩者疊加下來自然就高于去年單獨(dú)的廣告收入。
信號4:垂類平臺與行業(yè)共振
和泛娛樂、大眾消費(fèi)平臺不同,垂類平臺與其所處的行業(yè)發(fā)展緊密關(guān)聯(lián),當(dāng)行業(yè)發(fā)展不景氣時(shí),垂類平臺的流量和廣告收入也會受影響,而行業(yè)恢復(fù)生氣,垂類平臺的業(yè)務(wù)也會隨之煥新增長。
汽車領(lǐng)域一直是廣告投放的大戶,但之前受外部環(huán)境的波動(dòng)影響,汽車行業(yè)縮減了營銷支出,作為垂類汽車媒體平臺,汽車之家的廣告業(yè)務(wù)也受到直接影響,從2021年第二季度開始其廣告收入便處于負(fù)增長狀態(tài)。直到去年三季度,隨著芯片問題緩解,汽車行業(yè)平均收入增長后加大投放,汽車之家的廣告業(yè)務(wù)才隨之恢復(fù)。
今年Q1,汽車之家的廣告收入為3.61億元,同比增長35.58%。結(jié)合財(cái)報(bào)來看,本季度的廣告收入增長除了汽車行業(yè)恢復(fù)投放之外,汽車之家布局的一系列措施也對收入帶來了一定的提振效果。比如面向用戶側(cè)打造全面、創(chuàng)新的內(nèi)容,比如一季度上線的原創(chuàng)視頻欄目《中國制造》、連續(xù)舉辦四屆的“818全球汽車節(jié)”,以豐富優(yōu)質(zhì)的專業(yè)內(nèi)容滿足用戶多層次需求;與此同時(shí)內(nèi)容生態(tài)也開始從垂直內(nèi)容向泛生活延伸,簽約數(shù)字人IP“宮玖羽”、在上海車展實(shí)時(shí)更新資訊和新車體驗(yàn)短視頻,品牌形象變得前衛(wèi),也吸引了不少年輕用戶的目光,一季度35%以下用戶比例達(dá)48.9%。
汽車之家IP欄目《中國制造》
線下消費(fèi)回暖讓鏈接著大量餐飲、服務(wù)、零售小店的本地生活服務(wù)率先走在了復(fù)蘇增長的道路上,其中美團(tuán)作為本地生活行業(yè)的“老玩家”,也在消費(fèi)需求的刺激下實(shí)現(xiàn)增長。
一季度美團(tuán)在線營銷服務(wù)收入為77.83億元,同比增長10.87%。對于增長原因,美團(tuán)也在財(cái)報(bào)中提到,消費(fèi)市場復(fù)蘇以及一季度各節(jié)慶節(jié)點(diǎn)的加持,刺激了商家的投放需求。
此外,為了保證“老玩家”的地位穩(wěn)固性,美團(tuán)也在積極找尋新增量,比如試點(diǎn)了不同的營銷及內(nèi)容形式,包括邀請短視頻達(dá)人探店、開啟直播售賣商品券、聯(lián)合各商家推出品牌計(jì)劃,并通過優(yōu)化運(yùn)營解決方案和營銷工具,幫助商家擴(kuò)展業(yè)務(wù),提升運(yùn)營效率,為廣告投放帶來了更多的增長機(jī)會。
本地生活熱度居高不下,抖音、快手、小紅書也在紛紛加入戰(zhàn)局,爭奪蛋糕。其中抖音在本地生活領(lǐng)域布局已久,從去年開始迅速發(fā)展——在營銷策略層面,以“三新一節(jié)”(新品、新店、新客、節(jié)點(diǎn))為核心覆蓋關(guān)鍵的應(yīng)用場景、擴(kuò)大聲量,之后再輔以高頻次直播和達(dá)人視頻引流,穩(wěn)步擴(kuò)大GMV;在工具執(zhí)行層面,巨量本地推、放心投套餐包、優(yōu)選視頻等不同解決方案覆蓋了線上營銷、線下交易、效果評估,幫助本地生活商家實(shí)現(xiàn)長效的生意增長。
巨大的流量基礎(chǔ)疊加平臺的電商優(yōu)勢,行業(yè)也更看好抖音本地生活的未來。招商證券估計(jì),2025年抖音到店GTV或達(dá)到3000億,抖音到店收入或達(dá)590億元(廣告416億元/傭金174億元)。
信號5:廣告主兩極分化
平臺廣告收入的增加,離不開廣告主投放的放量。
從投放力度來看,目前大多數(shù)的廣告主還處于恢復(fù)階段,直到3月份才逐漸有了增長的信號,整體投放偏理性審慎。
再具體到投放的行業(yè)類目,CTR數(shù)據(jù)顯示,飲料、藥品、化妝品、交通出行都在一季度加大了投放力度,廣告花費(fèi)金額同比去年都有不同幅度的增長。而受消費(fèi)淡季以及行業(yè)變動(dòng)影響,食品、酒精飲品、商業(yè)及服務(wù)行業(yè)、娛樂及休閑等類目的投放力度都有所收縮。
圖源CTR報(bào)告
結(jié)合Q1整體廣告市場中廣告花費(fèi)TOP50的品牌榜單來看,有長期“撒錢投投投”的營銷大戶,也有諸多出乎意料的黑馬新品牌,以及收縮投放戰(zhàn)線的品牌,廣告主的投放動(dòng)作呈兩級分化。
伊利、君樂寶、妙可藍(lán)多等乳品、奶企品牌雖然廣告花費(fèi)同比增幅都有所下滑,但排名依舊領(lǐng)先,是大眾熟知的營銷頭號玩家。
濕廁紙品牌德佑、元?dú)馍肿悠放仆庑侨藙t在本季度貢獻(xiàn)了出乎意料的增長,廣告花費(fèi)金額同比增長超10倍。從德佑一季度的廣告投放動(dòng)作來看,繼蘇醒之后,德佑在今年3月份官宣了龔俊作為代言人,不僅在線下鋪設(shè)了大量硬廣曝光,在線上通過微博發(fā)布活動(dòng)機(jī)制、搜口令玩法,調(diào)動(dòng)受眾積極性,為店鋪引流。
元?dú)馍直揪褪菑V告投放大戶,而令人驚訝的是,本季度外星人電解質(zhì)水取代元?dú)馍謿馀菟l頻刷臉、加大了廣告花費(fèi)力度,其原因也不難理解,去年一年外星人的銷售額占公司總銷售額的15%,單月最高GMV達(dá)1.9億元,被唐彬森認(rèn)定為第二增長引擎;今年初“電解質(zhì)飲料”作為防疫硬通貨又刷屏了各大社交平臺,當(dāng)用戶對電解質(zhì)有了初步的認(rèn)知后,元?dú)馍纸璐藱C(jī)會加大廣告投放,搶占市場份額。
圖源CTR報(bào)告
今年以來,消費(fèi)市場的情況呈現(xiàn)出復(fù)雜、多變、難以預(yù)測的狀態(tài)。
樂觀者認(rèn)為,線上商業(yè)成為基礎(chǔ)設(shè)施,互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告自然是所有生意的必需品。一些數(shù)據(jù)向好也是信心的來源;而悲觀者則認(rèn)為,今年上半年不少廣告主抱著背水一戰(zhàn)的心態(tài)消耗預(yù)算,一旦結(jié)果不及預(yù)期則會立馬掉頭、捂緊錢袋子,因此上半年的狀態(tài)無法預(yù)示下半年的加速。
目前正值上半年最大的營銷節(jié)點(diǎn)618前期,從已經(jīng)釋放出來的數(shù)據(jù)可以看到,無論是下周的618,還是2023年的后半程,平臺與品牌商家都無法高枕無憂??梢钥隙ǖ氖?,戰(zhàn)況會一年比一年焦灼,而在這樣的變局情況下,勢必仍會有屬于洞察者的獨(dú)特增長機(jī)會。