文|雪豹財經(jīng)社 文杰
“首月流水50億?！痹诿坠蔚男伦鳌侗缐模盒邱疯F道》（下稱《崩鐵》）上線前，一個預言貼在玩家社區(qū)NGA引起了熱烈討論。
發(fā)帖人承諾，如果《崩鐵》的首月收入不到50億元，每少一個億，他將從評論區(qū)抽一個人發(fā)98元的紅包。截至發(fā)稿，這條帖子已經(jīng)收到了1.94萬條回復。
50億究竟是什么水平，很多人可能并沒有概念。
據(jù)B站UP主“國產二次元手游觀察”統(tǒng)計，2022年全年，累計流水超過50億元的國產二次元游戲只有《原神》一款，排在其后的《火影忍者》《明日方舟》和《陰陽師》，全年收入在20億~30億元之間。
游戲出海分析師鄧航對雪豹財經(jīng)社表示，他對《崩鐵》的流水預估要謹慎得多：首年全球全渠道50億元，首月流水15億~16億元。即使按照這個相對保守的預計，《崩鐵》也能在國產二次元游戲收入榜上位列第二。
這是個相當關鍵的話題?！侗黎F》能否延續(xù)《原神》的成功，關系到米哈游能否向市場證明持續(xù)產出爆款的能力，從而延續(xù)近年來的上升勢頭，鞏固二次元游戲王者的地位。
含著金湯匙出生
生而富貴的《崩鐵》，開局比“大哥”《原神》更耀眼。
預下載階段便登頂113個國家和地區(qū)的iOS免費榜，正式上線后登頂中國iOS游戲暢銷榜，進入美日韓等主要市場Top3。此外，它在全球移動市場的首周下載量達到《原神》同期的1.6倍，收入則是后者的1.3倍。
5月17日，隨著新角色“景元”的上線，《崩鐵》又迅速登頂包括中美日韓在內的57個國家和地區(qū)的iOS游戲暢銷榜，國服甚至因為太多玩家集中充值，導致游戲充值系統(tǒng)短暫癱瘓
樂游科技CEO許怡然告訴雪豹財經(jīng)社，從實際數(shù)據(jù)上看，《崩鐵》已經(jīng)是“確定的爆款”了
目前《崩鐵》的市場表現(xiàn)，很大程度上仰仗于《原神》成功擴圈帶來的光環(huán)。 一方面，《原神》的成功讓米哈游有充足的預算投入在《崩鐵》的制作和宣發(fā)上?！坝螒蚱咸选痹炒髲S營銷部門負責人的說法稱，米哈游這波全球營銷的經(jīng)費估計在5億元人民幣以上?！侗黎F》在4月底上線后便成為當月GooglePlay手游投放榜的第二名，各大App乃至線下廣告渠道上，都充斥著這款游戲的身影。
另一方面，《原神》為米哈游帶來的品牌效應和用戶基礎，也為新游戲吸引了可觀的自然用戶數(shù)量，并對游戲的用戶留存和評價起到了至關重要的作用。
鄧航告訴雪豹財經(jīng)社，回合制的玩法和大量的文字敘事，決定了《崩鐵》是一款相對慢熱的游戲，而米哈游的群眾基礎使其能夠得到更多的寬容：因為這是米哈游的游戲，所以玩家愿意投入更多耐心，并逐漸從中感受到更多樂趣。
“如果這款游戲不是米哈游發(fā)行的，肯定達不到現(xiàn)在的成績?！编嚭奖硎?，類似玩法、質量的游戲若由其他游戲廠商發(fā)行，同樣多的市場投入，第一個月收入4億~5億可能就是極限了。
從二次元社區(qū)的輿論環(huán)境來看，玩家對其他游戲廠商明顯要苛刻得多。比如《重返未來：1999》，雖然文本細節(jié)并不遜色，但在測試時玩家的容忍度明顯更低。
不過，《原神》的光環(huán)并不能籠罩到《崩鐵》的每一個角落。
在上線后，《崩鐵》收到了一些差評，TapTap評分一度從上線時的8.5跌至6分以下。許多玩家表示難以忍受《崩鐵》冗長且不可跳過的劇情，另一些質疑則指向回合制的玩法。尤其在很多《原神》老玩家看來，與開放世界動作冒險相比，《崩鐵》高度簡化的回合制玩法是一種退步。
鄧航對雪豹財經(jīng)社表示，《崩鐵》雖然開門紅，但長期來看，無論是用戶留存還是營收能力都很難達到《原神》的成績。相對于《原神》這樣的S級旗艦產品，《崩鐵》只能算A級或A+級產品：從項目投入、玩法、內容上可以看出，這是一款以相對穩(wěn)健的立項思路做的產品，其定位是在《原神》和下一代旗艦之間填充產品線的中型項目。
與《崩鐵》相比，去年擱淺的米哈游旗艦項目《ProjectSH》明顯野心更大：由CEO蔡浩宇親自帶隊，目標是做一款對標《GTA5》的二次元開放世界射擊游戲。與其上千人的研發(fā)規(guī)模相比，《崩鐵》400~500人的團隊也相形見絀。
因此，《崩鐵》的任務也十分明確：運用成熟的技術和經(jīng)典的回合制玩法，配合巨額營銷加持，在保證項目營收穩(wěn)健的基礎上，進一步擴大二次元的受眾，延續(xù)米哈游的擴圈步伐。
米哈游擴圈之路
以二次元游戲起家的米哈游，直到《原神》破圈才逐漸進入大眾視野。
在《原神》之前，騰訊、網(wǎng)易這樣的傳統(tǒng)游戲大廠并不相信像二次元這樣的細分賽道，能跑出超大DAU（日活躍用戶數(shù)量）和超高營收的游戲。米哈游則從這個原本偏僻的角落出發(fā)，一步步迭代作品、積累口碑和技術，最終憑借《原神》崛起，成為中國游戲公司的第三極。
二次元擴圈，是米哈游崛起過程中的重要課題。
“怎么樣把二次元市場做大？不是進去分蛋糕，沒意思，不好吃?！?014年，米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇在一次演講中表示：做大二次元市場的蛋糕，核心是擴大二次元用戶群體。
米哈游的二次元擴圈之路，不僅要擴大二次元用戶的總體規(guī)模，還要加深用戶對二次元文化的認同感、擴大二次元核心群體。
早期的米哈游尤其重視后者。 從2011年公司創(chuàng)立，到2016年《崩壞3》上線，米哈游一直以“二次元宅男”為核心用戶。這種毫不掩飾的“媚宅”傾向，使《崩壞3》的可玩角色全是美少女，沒有一個男性角色。
但隨著資本和技術的積累，米哈游逐漸不再滿足于小眾市場。
2017年1月底《原神》立項，米哈游花了3年多時間，憑借遠高于同期其他手游廠商的技術和資本投入，將質量接近主機3A大作的開放世界游戲搬到手機上，殺入大眾市場。在角色性別構成上，《原神》加入了大量的男性角色，以更“中性”的畫風減輕了“媚宅感”，試圖打開更廣泛的市場。
在2020年至今的市場空白期內，米哈游吃足了先行者的紅利。
據(jù)“二次元手游觀察”統(tǒng)計，2022年，《原神》總流水約308.9億~377.3億元，米哈游憑這一款游戲獲得的收入，就高于所有其他國產二次元游戲208.9億元的收入總和（僅統(tǒng)計月均流水過百萬的二次元游戲）。
通過《原神》日益成熟的劇情、人物和世界觀設計，米哈游向大眾玩家輸出了大量二次元內容，逐漸培養(yǎng)起更多玩家對二次元內容的文化認同和消費習慣，二次元擴圈的步伐也隨之加快。
在《原神》光環(huán)下亮相的《崩鐵》，既是站在米哈游以往擴圈的成果之上，也是其擴圈路上的新嘗試。
回歸經(jīng)典的回合制RPG，是為了在操作難度上降低門檻，同時在玩法上避免與《原神》雷同，進一步打開新的市場。在營銷上的巨大投入，也能幫助其觸達更多用戶。
但從結果來看，《崩鐵》恐怕很難達到《原神》的高度，部分原因在于產品本身的定位和設計。
在評價《崩鐵》的產品創(chuàng)新時，許怡然認為，這次米哈游的步子邁得小了點?！坝悬c遺憾的是，這個產品選擇的背景世界觀和畫風跟原神過于接近，不利于拓展更大的用戶群?！彼硎?，就全球市場而言，喜歡日漫二次元風的游戲用戶數(shù)量畢竟有限，用《原神》的開放世界模型配合歐美玩家更偏好的游戲世界觀，也許是更好的策略。
擴圈到一定程度后難以繼續(xù)推進，是米哈游不得不面對的現(xiàn)實。
擴圈是否有極限？
“雖然也在努力尋覓愿意投資這類游戲的VC，但是往往都是聞風喪膽，誰叫咱要做的是重劇情、偏向單機模式、與NPC相戀，而不是與人PK的日系RPG游戲呢?！?010年10月，23歲的蔡浩宇在開發(fā)日志里抱怨道。
當時，恐怕很難有人料到，這個總穿著EVA（日本動漫《新世紀福音戰(zhàn)士》）T恤的宅男，日后會成為身價百億的游戲公司老板。而他創(chuàng)立的公司米哈游，在他寫下這段話的13年后，發(fā)布了一款幾乎完美符合上述描述的游戲——《崩壞：星穹鐵道》。
與早年間游戲行業(yè)對此類游戲掙不了錢的共識相反，《崩鐵》上線不久便躋身最賺錢的游戲行列。這一轉變背后，是近年來飛速擴張的二次元市場。
二次元游戲賽道本來有5塊蛋糕，米哈游把蛋糕從5塊做到了10塊，又從中分走了7塊——推動行業(yè)擴大并從中獲得超越行業(yè)平均增量的紅利，是米哈游在這個生態(tài)中扮演的角色。
但如今，二次元游戲這片海域已逐漸難以支撐米哈游這頭巨鯨的生長了。
自2020年《原神》證明了二次元賽道的潛力以來，包括騰訊和網(wǎng)易在內的各大游戲廠商紛紛加大了在二次元游戲上的布局。但潛在二次元用戶數(shù)量是有限的，這使得供需關系逐漸向供過于求的方向傾斜。
在供給增加的情況下，剔除《原神》后的國內二次元游戲市場規(guī)模，反而呈現(xiàn)逐年萎縮的態(tài)勢：從2020年的242億元，逐年遞減至217.7億元和208.9億元（僅統(tǒng)計月均流水過百萬的二次元游戲）。這意味二次元游戲離觸碰到天花板可能不遠了。
就連米哈游自家產品之間，也逃不過存量博弈的命運：進一步創(chuàng)造增量并不容易，《崩鐵》很大程度上在與《原神》爭搶用戶和營收。
“自打入坑《崩鐵》后，《原神》已經(jīng)快半個月沒上線了?！泵坠蔚睦贤婕椅能帉ρ┍斀?jīng)社表示，他不再購買《原神》68元的大月卡，把這部分預算投入到了《崩鐵》中。
類似文軒這樣的情況絕非個例。七麥數(shù)據(jù)顯示，《崩鐵》定檔上線后，《原神》iOS端的營收總體呈下降趨勢，5月2日推出新角色的卡池流水也跌至近半年來的最低點。
雖然《崩鐵》走勢向好，但現(xiàn)在的成績離不開巨額的宣發(fā)投入，以及品牌和用戶基礎的加持。短期成績背后有難以掩蓋的長期隱憂：如果不能持續(xù)吸引新玩家進入并留下來，《崩鐵》恐怕很難維持上線初期的熱度。
“《崩鐵》是否會高開低走？”知乎上對這個問題的回答幾乎是一面倒的“會”，其中不乏米哈游的老玩家。有老玩家認為：“《崩鐵》是一款非常優(yōu)秀的日式RPG，但它也只適合愿意玩日式RPG的人，所以高開低走和大量流失幾乎是必然的?！?
米哈游二次元擴圈之路是不是快走到極限了？ “這要看《原神》和《崩鐵》的熱度半年后是否依舊能夠延續(xù)或擴大?！编嚭礁嬖V雪豹財經(jīng)社，“如果衰退的話，可能短期內二次元游戲賽道的天花板就快到了?！?