文 | 娛樂(lè)獨(dú)角獸 赤木瓶子
編輯 | Mia
自2018年那個(gè)遙遠(yuǎn)的寒冬開(kāi)始，游戲行業(yè)幾度浮沉。
監(jiān)管趨嚴(yán)、版號(hào)停發(fā)、海外求生、宅經(jīng)濟(jì)短暫提振、降本增效、版號(hào)復(fù)發(fā)……如果說(shuō)前幾年的行業(yè)壓力曾將大量中小游戲團(tuán)隊(duì)甩下方舟，那么整個(gè)2022年的業(yè)績(jī)承壓更是貫穿了抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)的中腰部、乃至頭部游戲公司。Choice數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，21家A股游戲公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超651億元，累計(jì)實(shí)現(xiàn)盈利為-6.28億元。其中，約57%的公司實(shí)現(xiàn)盈利，約43%的公司為虧損。
2023年至今（5月11日收盤(pán)），絕大部分游戲公司股價(jià)區(qū)間漲幅均超過(guò)50%，超過(guò)12家漲幅超過(guò)100%。排名前三的為昆侖萬(wàn)維漲幅達(dá)303.82%，冰川網(wǎng)絡(luò)漲幅達(dá)192.46%，神州泰岳漲幅達(dá)172.58%。關(guān)于去年全年實(shí)際銷售同比下降14.4%、少見(jiàn)地出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的中國(guó)游戲市場(chǎng)，迎面而來(lái)的是一系列積壓新品爆發(fā)和AIGC“科技與狠活”的加成，在觸底反彈后，迎接行業(yè)的是順勢(shì)而來(lái)的暖夏，還是更為激烈的空間擠壓？
一季度“轉(zhuǎn)晴”，游戲公司從承壓到突圍
過(guò)去一年，逆勢(shì)增長(zhǎng)的游戲公司多為新品順利承壓上線、或海外擁有成熟產(chǎn)品研運(yùn)線。2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)超10億元的游戲公司僅有四家，分別為三七互娛、吉比特、完美世界、愷英網(wǎng)絡(luò)。到了2023年Q1，情況變得明朗起來(lái)，受春節(jié)流水翻倍增長(zhǎng)及版號(hào)發(fā)放影響，超7成的游戲公司處于盈利狀態(tài)，包括三七互娛、世紀(jì)華通、完美世界、昆侖萬(wàn)維。
三七互娛去年第四季度收入便迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，為海外增長(zhǎng)貢獻(xiàn)以及國(guó)內(nèi)2022年9月底公測(cè)的《小小蟻國(guó)》帶來(lái)增量所致。作為最早一批布局海外市場(chǎng)的游戲公司，三七互娛以“因地制宜”法開(kāi)拓全球市場(chǎng)的策略已經(jīng)顯現(xiàn)出其特色：在海外市場(chǎng)已形成特色化產(chǎn)品矩陣，且在發(fā)行推廣端進(jìn)行靈活的定制化運(yùn)營(yíng)和推廣。
但同時(shí)作為知名的“買量大戶”，三七互娛在2022年的銷售費(fèi)用實(shí)現(xiàn)下降4.30%至87.33億元，系自2015年以來(lái)首次下降，占收入比重為53.23%。上線兩年、已進(jìn)入成長(zhǎng)期的《榮耀大天使》《斗羅大陸：武魂覺(jué)醒》等流量投放均有減少。海外研運(yùn)成熟期與營(yíng)銷推廣費(fèi)的降低一同為去年年度戰(zhàn)績(jī)帶來(lái)增量。
世紀(jì)華通凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)，主要得益于旗下《最終幻想 14》《冒險(xiǎn)島》《彩虹島》《新熱血英豪》《星辰變》《熱血傳奇》等經(jīng)典產(chǎn)品春節(jié)流水表現(xiàn)良好。旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)2月上線的新游《寒霜啟示錄》(Whiteout Survival)表現(xiàn)良好，預(yù)估月流水超過(guò)7000萬(wàn)。
2023年第一季度愷英網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.55億元；歸母凈利潤(rùn)2.90億元，同比增長(zhǎng)16.72%?！对紓髌妗贰稛嵫蠐簟返乳L(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)經(jīng)典游戲貢獻(xiàn)穩(wěn)定流水，新游《天使之戰(zhàn)》《永恒聯(lián)盟》《新倚天屠龍記》接力驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
以《幻塔》打響2022年游戲業(yè)務(wù)的完美世界，去年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收71.99億元，較上年同期上升6.09%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)13.772億元，較上年同期上升273.07%。失去《幻塔》流水帶來(lái)的高點(diǎn)支撐，完美的游戲業(yè)務(wù)在2023Q1迎來(lái)下滑，第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 19.04 億元，同比下降 10.55%；現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 2.41 億元，同比下降 71.28%。據(jù)完美世界介紹，一是去年Q1因海外子公司股權(quán)處置產(chǎn)生了較大的非經(jīng)常性收益；二是受《幻塔》生命周期影響，相比去年Q1處于上線初期的高位，目前該產(chǎn)品已進(jìn)入成熟期，業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)趨于平穩(wěn)。而從環(huán)比來(lái)看，今年Q1業(yè)績(jī)呈現(xiàn)明顯改善。
而去年因小程序小游戲《羊了個(gè)羊》及“清倉(cāng)式”分紅而被業(yè)界聚焦的吉比特，2023Q1吉比特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.44億元，同減6.9%，歸母凈利潤(rùn)3.07億元，同降12.33%，歸母扣非凈利潤(rùn)2.81億元，同減15.76%。2023Q1公司營(yíng)收小幅下滑主要由于受部分玩家線上游戲時(shí)間減少等因素影響，《問(wèn)道手游》《一念逍遙》收入同比有所減少。同時(shí)，《世界彈射物語(yǔ)》《地下城堡3：魂之詩(shī)》上線一年半，前期產(chǎn)生的流水較高，部分流水遞延至上年第一季度確認(rèn)收入，因此第一季度營(yíng)業(yè)收入同比有所減少。
另有冰川網(wǎng)絡(luò)年報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，但其下部分產(chǎn)品尚未“回本”。2022年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)超3倍，并成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。今年股價(jià)漲幅超180%，市值已破100億元。但其財(cái)報(bào)同時(shí)顯現(xiàn)出其重度“砸錢(qián)”推廣宣傳的操作。僅第三季度就投入5.14億元用于廣告宣傳，廣告費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)497.67%，導(dǎo)致其兩款產(chǎn)品《超能世界》《X-HERO》2022年的推廣營(yíng)銷費(fèi)用均超過(guò)產(chǎn)品收入，且公司第一季度實(shí)現(xiàn)約2.2億的凈利潤(rùn)，全年凈利潤(rùn)只有1.3億。
“無(wú)處安放”的新品，“增量”能否帶來(lái)“提質(zhì)”？
游戲公司財(cái)報(bào)呈現(xiàn)兩級(jí)分化的背后是錯(cuò)綜復(fù)雜的局面。一方面，行業(yè)過(guò)往慣性仍在。因 2022年版號(hào)數(shù)量減少，新游未能如期上線，老游戲又處于流水自然回落階段而出現(xiàn)營(yíng)收或凈利潤(rùn)下降情況，如吉比特、游族網(wǎng)絡(luò)、湯姆貓等。
另一方面，新品扎堆，競(jìng)爭(zhēng)激烈。對(duì)于玩家們而言今年將是一個(gè)意外得來(lái)的游戲新品元年，大量產(chǎn)品將在今年迎來(lái)大爆發(fā)，對(duì)游戲公司的研運(yùn)都提出了更高標(biāo)準(zhǔn)。
三七互娛旗下MMORPG游戲《空之勇者》已在日本上線，旗下女性向游戲《扶搖一夢(mèng)》開(kāi)年剛拿到版號(hào)，其余自研游戲多面向全球市場(chǎng)并且有不少正在海外進(jìn)行測(cè)試，如《Puzzles & Chaos: Frozen Castle》《Bugtopia》《Emily ’ s Resort：Match 3》等。
世紀(jì)華通旗下《龍之谷國(guó)際版》《饑荒：新家園》《項(xiàng)目代號(hào)：7》《項(xiàng)目代號(hào)：R＆R》《項(xiàng)目代號(hào)：AW3》、《Disco Match》《古龍群俠傳》等多款游戲，其中不少已獲得了版號(hào)。巨人網(wǎng)絡(luò)旗下的《原始征途》已經(jīng)上線，完美世界的端游產(chǎn)品《誅仙世界》《Perfect New World》，以及已經(jīng)完成首測(cè)的《一拳超人 : 世界》《百萬(wàn)亞瑟王》《女神異聞錄：夜幕魅影》、吉比特的《新莊園時(shí)代》《超進(jìn)化物語(yǔ) 2》、愷英網(wǎng)絡(luò)的《龍神八部之西行紀(jì)》《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開(kāi)始》等等。愷英網(wǎng)絡(luò)的《納薩力克之王》《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開(kāi)始》《龍騰傳奇》《山海浮夢(mèng)錄》《龍神八部之西行紀(jì)》《石器時(shí)代：覺(jué)醒》等多款產(chǎn)品順利取得版號(hào)。
除A股幾家龍頭公司外，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、朝夕光年、B站等幾家大熱門(mén)都將在今年迎來(lái)新品爆發(fā)周期。騰訊年內(nèi)披露的30款新游已經(jīng)有 21 款拿下版號(hào)，包括《無(wú)畏契約》《寶可夢(mèng)大集結(jié)》《地下城與勇士手游》等多款I(lǐng)P手游，目前《無(wú)畏契約》已進(jìn)入封測(cè)階段，預(yù)計(jì)上半年上線。網(wǎng)易重磅手游《逆水寒》定檔 6月底，米哈游《崩壞：星穹鐵道》已上線。朝夕光年《晶核 CoA》手游已開(kāi)啟二測(cè)，或年內(nèi)上線。B 站的二次元策略卡牌游戲《依露希爾：星曉》也已在海外上線。
眾多新品的集中爆發(fā)看似市場(chǎng)“無(wú)處安放”，實(shí)際上有很大一部分是走全球化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。包括騰訊已經(jīng)拿到版號(hào)的《無(wú)畏契約》《寶可夢(mèng)大集結(jié)》《地下城與勇士手游》、網(wǎng)易的《零號(hào)任務(wù)》《超前戰(zhàn)區(qū)》《Ashfall》《ZOZ:Final Hour》等等。
國(guó)際游戲市場(chǎng)收入已在騰訊2022年第四季度顯出利好端倪：2022年Q4，騰訊國(guó)際游戲市場(chǎng)收入增長(zhǎng)5%至139億元，排除匯率影響及2021年第四季與Supercell相關(guān)的調(diào)整后，增幅為11%。從占比來(lái)看，騰訊國(guó)際游戲市場(chǎng)業(yè)務(wù)在第四季度貢獻(xiàn)了游戲總收入的33%。同樣的，世紀(jì)華通旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《Frozen City》《Whiteout Survival》兩款游戲在今年一季度雙雙進(jìn)入 data.ai 2023 游戲出海收入榜前列。
盡管眾多面向國(guó)內(nèi)、全球化市場(chǎng)的新品如箭矢般一齊發(fā)放，突圍似乎成為一件更加困難的事，但同時(shí)，這種激烈競(jìng)爭(zhēng)會(huì)否會(huì)從國(guó)內(nèi)卷至海外，將碰撞出怎樣新鮮的研運(yùn)策略都有待觀望。
AIGC賦能，科技狠活為強(qiáng)“游”之道？
今年以來(lái)，幾乎每個(gè)星期都有新鮮出爐的科技相關(guān)新聞彈出，AIGC概念點(diǎn)燃的這股“科技與狠活”的熱潮翻涌席卷至各行各業(yè)，在強(qiáng)相關(guān)的游戲行業(yè)尤為強(qiáng)烈。
提質(zhì)提效是各家平臺(tái)最初的期待。三七互娛旗下智能化投放平臺(tái)“量子”和智能化運(yùn)營(yíng)分析平臺(tái)“天機(jī)”，據(jù)官方稱：游戲產(chǎn)品上線全天廣告所耗時(shí)間可從6小時(shí)縮短至30分鐘，效率提升10倍以上，且部分地區(qū)智能投放占比已經(jīng)超過(guò)60%。
完美世界正在探索AI相關(guān)技術(shù)（游戲智能NPC、場(chǎng)景建模、AI劇情、AI繪圖）等在游戲內(nèi)的應(yīng)用。如在端游《誅仙世界》中運(yùn)用全天候天氣智能AI演算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)雨、雪、大霧等天氣的全局還原和細(xì)節(jié)處理，使得天氣變化更加切實(shí)的融入到玩家的游戲體驗(yàn)中。
再如愷英網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略投資的企業(yè)幻杳網(wǎng)絡(luò)，自研虛幻引擎下的AIGC工具，批量形成高精度的人物和場(chǎng)景渲染圖，極大降低了研發(fā)領(lǐng)域的美術(shù)成本，戰(zhàn)略投資的星躍互動(dòng)在研發(fā)中已充分應(yīng)用AI工具M(jìn)idJourney大批量生成場(chǎng)景和人物，能將創(chuàng)作時(shí)間從兩個(gè)月降低到半個(gè)小時(shí)。
Sensor Tower發(fā)布的《2023年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)展望》預(yù)測(cè)，2023年全球手游收入將重回上升通道，2027年預(yù)測(cè)收入將突破920億美元。蓄力前進(jìn)是當(dāng)下游戲公司的標(biāo)準(zhǔn)模板，在度過(guò)“求得一線生機(jī)”的階段后，如何在“百家爭(zhēng)鳴”時(shí)期發(fā)揮主觀能動(dòng)，順利突圍，并非易事。