文|FBIF食品飲料創(chuàng)新
可口可樂(lè)公司最近宣布，將對(duì)其旗下的果汁品牌美汁源進(jìn)行全球性更新。這次煥新，是美汁源77年品牌歷史中首次對(duì)全球果汁產(chǎn)品組合統(tǒng)一外觀，涵蓋品牌標(biāo)識(shí)、包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方面。
作為全球最大的果汁品牌之一，美汁源在全球100多個(gè)市場(chǎng)上名稱(chēng)并不統(tǒng)一，例如美國(guó)的Minute Maid，歐洲和非洲的Cappy以及拉丁美洲的del Valle。而無(wú)論以何種名稱(chēng)，美汁源都將在全球范圍內(nèi)提供一致的體驗(yàn)。
作為2023年推出的全新總體全球識(shí)別的一部分，美汁源公布了與Jones Knowles Ritchie、Gray、VMLY&R和Landor&Fitch合作開(kāi)發(fā)的全新品牌形象和包裝。更新品牌視覺(jué)系統(tǒng)后，美汁源將繼續(xù)使用del Valle和Cappy等全球子品牌，同時(shí)在新的統(tǒng)一視覺(jué)呈現(xiàn)下，使用新Logo和廣告排版。新Logo相較以往，更加突出扁平化，綠色絲帶狀條紋被換成了兩條曲線(xiàn)，俏皮地暗示著飛濺的果汁。新Logo與色彩繽紛的抽象水果插圖配對(duì)，并伴有顆粒狀的覆蓋紋理，以期“喚起享受的感覺(jué)”。
為突出品牌的活力和新鮮感，新的品牌標(biāo)識(shí)字體和圖形設(shè)計(jì)則更加現(xiàn)代化。包裝設(shè)計(jì)上，則采用了更加清新明亮的色彩和圖案，意在吸引更多消費(fèi)者。
此外，這次更新還包括了視覺(jué)調(diào)色板、插圖和攝影，增加了亮度和活力，并且具有足夠的延展性，可供全球范圍內(nèi)不同的子品牌使用。
“我們最初的目標(biāo)是全年供應(yīng)時(shí)令橙汁，此后發(fā)展成為了家庭廚房中備受喜愛(ài)的主要食品。在今天，Minute Maid品牌已受到全世界許多人的喜愛(ài)，但品牌體驗(yàn)可能會(huì)因你遇到它的地方不同而存在差異，”可口可樂(lè)全球設(shè)計(jì)副總裁Rapha Abreu表示。“我們覺(jué)得Minute Maid品牌家族應(yīng)該將Logo升級(jí)得更符合品牌形象”，他補(bǔ)充說(shuō)，“我們正在全面考慮開(kāi)發(fā)一個(gè)靈活的全球設(shè)計(jì)系統(tǒng)。這樣它們?cè)诟鞯囟寄苓m用，從而把世界各地的消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)”。
美汁源及時(shí)洞察到了消費(fèi)者需求的變化。美汁源全球品牌戰(zhàn)略總監(jiān)Katalin Czigler表示：“從消費(fèi)者研究中了解到，喝果汁不僅僅關(guān)乎味道，它關(guān)乎補(bǔ)水、滋養(yǎng)、享受等等。美汁源希望在視覺(jué)上和全球范圍內(nèi)的傳播中將其帶入日常生活。這完美地反映了我們的品牌使命，也就是幫助任何人隨時(shí)隨地感受活力”。
有專(zhuān)業(yè)人士點(diǎn)評(píng)了美汁源這次品牌煥新動(dòng)作。“美汁源充分利用了他們的標(biāo)志性資產(chǎn)，量身定制的'MAID'贏得了更廣泛的全球身份和市場(chǎng)觀眾”。
“家喻戶(hù)曉的品牌正在遠(yuǎn)離企業(yè)極簡(jiǎn)主義，并柔和地向過(guò)去致敬——Minute Maid是最新加入潮流的品牌。這個(gè)有著77年歷史的果汁品牌已經(jīng)擺脫了之前的身份，以更平易近人的形象融合了復(fù)古的Logo?！?/p>
年輕、潮流群體的消費(fèi)趨勢(shì)，正在成為品牌升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力。
芬達(dá)、百事等品牌似乎都在力求“回歸初心”。今年2月，芬達(dá)宣布品牌視覺(jué)升級(jí)，瞄向更多“玩心未泯”的年輕人；百事可樂(lè)為了慶祝品牌成立125周年，推出了全新的Logo和品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，經(jīng)典的紅白藍(lán)三色體系，在二維扁平視覺(jué)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步被簡(jiǎn)化。
繼可口可樂(lè)、雪碧和芬達(dá)之后，美汁源作為可口可樂(lè)公司產(chǎn)品組合中的最新品牌，有望通過(guò)這次更新，進(jìn)一步鞏固其在全球市場(chǎng)的地位，并吸引更多的消費(fèi)者。