文|豹變 趙若慈
編輯|劉楊
「核心提示」
誰(shuí)能想到，最先沉迷于腹黑少爺和冷艷姨娘短劇的是以前從不熬夜的爸爸媽媽們。繼網(wǎng)文收割中年人之后，土味短劇成了他們的另一大心頭好。短劇是如何成為中老年群體的精神食糧的？
“我以為她披肩要勾的人是我，沒(méi)想到是我爹?！?/p>
腹黑少爺和冷艷姨娘的人物設(shè)定，加之小媽文學(xué)的禁忌、豪門復(fù)仇的爽感與青梅竹馬的純愛，微短劇《招惹》讓不少觀眾直呼“越狗血越上頭”，其中不乏四五十歲的中年人。
“我媽以前從來(lái)不熬夜，這段時(shí)間看短劇經(jīng)常熬夜到凌晨?！睘t瀟告訴《豹變》，最近她媽媽一直沉迷于看各種短劇，從都市奮斗類、狗血愛情、婆媳關(guān)系到推理類，無(wú)不涉獵；從小程序、抖音、快手到愛優(yōu)騰，一個(gè)平臺(tái)也不放過(guò)。
霸總、贅婿網(wǎng)文攻占了父母?jìng)兊碾娮訒苓€沒(méi)多久，從網(wǎng)文衍生而來(lái)的短劇就再次侵占了爸媽們的手機(jī)屏幕。
100集的付費(fèi)短劇，看下來(lái)要幾十塊到100元不等。有網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享：“偶爾會(huì)遇到門衛(wèi)大爺，一晚上充了600塊錢看短劇?！?/p>
越土味，越上頭，短劇是如何讓中年人“淪陷”的？
土味短劇，瞄準(zhǔn)長(zhǎng)輩
“一到晚上，手機(jī)系統(tǒng)消息提示我媽哪個(gè)劇更新了，就會(huì)吸引她點(diǎn)進(jìn)去，特別是推理劇，很想知道結(jié)果，所以會(huì)忍不住熬夜看完。”瀟瀟目前在讀大學(xué)，她告訴《豹變》，最近經(jīng)常一回家，媽媽就眉飛色舞地分享短劇里的精彩情節(jié)。
對(duì)于媽媽看短劇的態(tài)度，瀟瀟更多的是支持：“平時(shí)上班挺辛苦的，用這種方式消遣放松一下也挺好。我在家時(shí)也會(huì)陪她一起追，確實(shí)挺上頭?！?/p>
不僅媽媽們沉迷于此，中年爸爸們也沒(méi)能逃得過(guò)。郭晨的爸爸之前是付費(fèi)小說(shuō)的深度用戶，常常開車時(shí)也“聽書”，偶爾吃飯時(shí)也戴著老花鏡抱著手機(jī)一下一下左右滑動(dòng)屏幕。但最近，郭晨發(fā)現(xiàn)爸爸開始從網(wǎng)文轉(zhuǎn)向短劇了。
最開始，郭晨發(fā)現(xiàn)爸爸在做飯、擇菜的時(shí)候，會(huì)拿一個(gè)支架放上手機(jī)播劇。有一次凌晨?jī)扇c(diǎn)，半夜起床上廁所的郭晨路過(guò)父母房間，發(fā)現(xiàn)有微弱的光還在閃，打開房門看到爸爸側(cè)躺，困到半睜著眼，手里的手機(jī)還放著正在播的抖音短劇。
“是挺沉迷的，但只要不耽誤正事兒，一般我也不會(huì)太干涉?！惫扛嬖V《豹變》。
短視頻平臺(tái)的付費(fèi)短劇
據(jù)第10屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，10億短視頻用戶中，超一半看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。
在視頻化、碎片化的觀看形式越來(lái)越成為主流時(shí)，各大平臺(tái)也在加速布局短劇賽道。快手2019年率先成立“快手小劇場(chǎng)”，2021年形成快手“星芒短劇廠牌”；2022年，抖音短劇專業(yè)重點(diǎn)短劇匯總267部，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，抖音短劇2022年星圖收入較21年增長(zhǎng)了72%。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)也“兩條腿走路”，2022年芒果TV推出首個(gè)短劇時(shí)令片場(chǎng)——今夏片場(chǎng)；騰訊視頻于在線視頻V視界大會(huì)上也表示，將在短劇領(lǐng)域發(fā)力；愛奇藝則推出主攻喜劇題材短劇的“小逗劇場(chǎng)”。
最近在做短劇分銷的徐志，對(duì)《豹變》分享了他在社交平臺(tái)的觀察：“原來(lái)凌晨?jī)牲c(diǎn)到五點(diǎn)還有那么多人在刷抖音，我的訪客里，不少自拍頭像就和我媽一樣。工作日刷抖音的，除了沒(méi)上班的學(xué)生，還有很多老年人與個(gè)體業(yè)主，看頭像和昵稱，很多都是個(gè)體店和老人的自拍照，主頁(yè)視頻也都是孩子和店里的自拍。”
徐志表示，通過(guò)目前的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，短劇的受眾群體很多都是五十歲以上的人群，但是幾乎不充值。而為短劇付費(fèi)的大多數(shù)和花錢看小說(shuō)的是同一撥人，年輕人和中年男人，花幾十塊看看爽劇很正常。另外，霸總網(wǎng)文的付費(fèi)率也很高，一般是年輕的女孩們和40歲左右的媽媽們。
從業(yè)者涌入短劇流水線
今年一季度，騰訊視頻的微短劇《招惹》，上線兩周分賬800萬(wàn)，突破騰訊視頻微短劇雙周分賬紀(jì)錄。抖音短劇《二十九》則以雙御姐設(shè)定顛覆傳統(tǒng)劇集套路，截至目前播放量已超7.9億。
短劇以小成本、小體量著稱，當(dāng)越來(lái)越多的爆款短劇出現(xiàn)在大眾視野，吸引了大批從業(yè)者涌入行業(yè)企圖分一杯羹。然而，能夠成為頭部短劇的依舊是少數(shù)，大部分短劇公司還在批量生產(chǎn)，等一個(gè)爆款。
“中老年群體、下沉用戶，這基本就是行業(yè)內(nèi)約定俗成的目標(biāo)受眾?！焙贾莸娜毝虅【巹×至指嬖V《豹變》，“寫劇本的時(shí)候會(huì)刻意按照受眾的喜好來(lái)寫，怎么夸張?jiān)趺磥?lái)，什么渣男創(chuàng)業(yè)、失憶車禍，漫天胡扯，根本不用講邏輯?！?/p>
據(jù)了解，林林所在的公司內(nèi)部拍攝加上外包出去的項(xiàng)目，每個(gè)月能生產(chǎn)短劇80到100部，甚至更多。目前，林林工作的強(qiáng)度是每個(gè)月寫四部劇，相當(dāng)于一周寫完一部劇，包括定題材、寫大綱、修改細(xì)節(jié)等流程，一部劇寫100集，一集四五百字。
林林的全職編劇工作并不比互聯(lián)網(wǎng)996輕松，一樣也是單休，但每個(gè)月只能拿7000塊錢底薪。“說(shuō)是有績(jī)效獎(jiǎng)金，但入職兩個(gè)月從來(lái)沒(méi)拿過(guò)，可能要寫出爆款的劇才有獎(jiǎng)勵(lì)?！绷至直硎?。
實(shí)際上，短劇編劇并沒(méi)有什么太高的門檻。林林起初做的是藝人宣傳工作，并沒(méi)有編劇的學(xué)習(xí)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有成熟的劇本作品。她面試現(xiàn)在這家公司時(shí)，只是簡(jiǎn)單試了個(gè)稿，通過(guò)就能入職。
“一開始上手也花了一段時(shí)間，但寫下來(lái)發(fā)現(xiàn)都是套路，整體內(nèi)容方向差不太多，主要是寫寫沖突，每集后面都留個(gè)鉤子。因?yàn)楦顿M(fèi)短劇一般是10集左右才開始充錢，所以前十集要特別精彩，后面其實(shí)不那么重要?！?/p>
一位短劇行業(yè)從業(yè)者表示，正常來(lái)說(shuō)，編劇單干，一個(gè)劇本不加分成，市場(chǎng)價(jià)在8000以上。批量生產(chǎn)短劇劇本的短劇公司能夠賺錢，也許不僅僅是短劇本身帶來(lái)的付費(fèi)和廣告，還有很大一部分對(duì)勞動(dòng)力的壓榨，而市場(chǎng)生態(tài)也因?yàn)檫@些公司的存在，仍然處于混亂狀態(tài)。
負(fù)責(zé)整包短劇項(xiàng)目的導(dǎo)演孔力表示，如果是平臺(tái)定制的項(xiàng)目，出資并且給劇本，制作上會(huì)相對(duì)精良。但一般來(lái)說(shuō)，沒(méi)有平臺(tái)資本注入的短劇，一部1分鐘100集拍攝時(shí)長(zhǎng)大概在5-6天，一天拍攝16個(gè)小時(shí)，成本在10-25萬(wàn)?！翱傮w來(lái)說(shuō)不怎么賺，拍得不好也一樣會(huì)虧錢?！?/p>
在短劇這個(gè)生產(chǎn)流水線上，除了極小一部分的頭部達(dá)人，演員這個(gè)職業(yè)也不如想象中光鮮亮麗。
“短劇的臺(tái)詞實(shí)在是太考驗(yàn)演員們的信念感了，每次演完大家都一起腳趾摳地?！睒?lè)樂(lè)回憶自己當(dāng)配角出演某個(gè)短劇角色的時(shí)候，“早上六點(diǎn)出發(fā)北五環(huán)跑到東五環(huán)，因?yàn)橼s進(jìn)度一直熬到大半夜，一個(gè)群演可以當(dāng)作不同角色用在各個(gè)場(chǎng)景的鏡頭里，毫無(wú)創(chuàng)作氛圍，學(xué)不到什么東西，并且比一般上班要累很多?！?/p>
令人唏噓的是，樂(lè)樂(lè)每天都會(huì)刷劇組組訊，明顯感受到電影、電視劇的大制作變少了，拍攝周期為7到15天的小成本短劇越來(lái)越多。
“無(wú)論如何，短劇其實(shí)也給了部分從業(yè)者生存下去的機(jī)會(huì)吧。”樂(lè)樂(lè)感嘆道。
野蠻生長(zhǎng)時(shí)代結(jié)束了？
擁有廣闊受眾的短劇市場(chǎng)，不僅為寒冬中的影視從業(yè)者提供了緩沖的機(jī)會(huì)，也催生了一些新興的崗位，短劇CPS（短劇分銷）就是其中之一。
短劇分銷就是自媒體用戶在抖、快等平臺(tái)剪輯短劇并掛上小程序鏈接，引導(dǎo)粉絲看整部劇，看整部劇需要充值會(huì)員，而做短劇分銷的人便可以從中賺取傭金。
據(jù)了解，分銷能拿到充值比例的45%-60%左右。徐志告訴《豹變》：“想靠短劇分銷賺錢的以大學(xué)生、寶媽為主，也有不少人也會(huì)當(dāng)成副業(yè)，或者像我這種離職人員，也會(huì)接觸試試?！?/p>
短劇小程序
在短劇分銷中摸索，最先能夠感知到平臺(tái)監(jiān)管的變化?！皰斓亩虅℃溄咏?jīng)常出不來(lái)，上傳的路徑也經(jīng)常變化，目測(cè)是受平臺(tái)政策變化的影響?！毙熘菊f(shuō)。
4月15日至16日，快手、抖音、微信接連發(fā)布對(duì)小程序短劇的規(guī)范治理公告。其中，快手截至4月16日臨晨共下架不合規(guī)的微短劇類小程序82個(gè)，抖音治理下架違規(guī)短劇小程序超300個(gè)，微信共計(jì)對(duì)1956個(gè)不合規(guī)小程序進(jìn)行處置。三家平臺(tái)總共2300個(gè)短劇小程序被處理。
平臺(tái)下場(chǎng)整治短劇小程序，行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代過(guò)去了嗎？
從《豹變》了解的情況來(lái)看，下架小程序?qū)Χ虅⌒袠I(yè)來(lái)說(shuō)整體影響沒(méi)有想象中大?！肮饩胖菀粋€(gè)平臺(tái)就有幾十個(gè)小程序，每個(gè)小程序上面的劇也不一樣。”孔力告訴《豹變》，目前正常進(jìn)行的項(xiàng)目依舊在拍攝中。
對(duì)于短劇制作方而言，即使平臺(tái)封禁小程序，還有APP、網(wǎng)頁(yè)等方式可以繼續(xù)發(fā)展。“其他行業(yè)可能都在降本增效，我們公司現(xiàn)在還在招人，本來(lái)有十幾個(gè)編劇，現(xiàn)在打算擴(kuò)招到30個(gè)?！绷至痔岬?，自己的老板最近也開始強(qiáng)調(diào)會(huì)做短劇APP，“這樣就不會(huì)受到平臺(tái)的限制了?！?/p>
另外，從用戶端來(lái)看，整個(gè)影視行業(yè)的市場(chǎng)依舊慘淡，無(wú)論是電影、電視劇還是綜藝，經(jīng)歷過(guò)疫情的寒冬后，都需要資金和一定的時(shí)間才能真正回暖，但娛樂(lè)依舊是硬性的需求，在短視頻、短消息早就成為用戶的觀看、閱讀習(xí)慣后，“快”且“爽”的短劇精準(zhǔn)地打在了用戶的痛點(diǎn)上。
但對(duì)于抖音、愛優(yōu)騰這樣的平臺(tái)而言，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的短劇市場(chǎng)，并且受制于監(jiān)管等各方面的影響，短劇的制作必定會(huì)走向精細(xì)化和品質(zhì)化。目前來(lái)看，對(duì)于整個(gè)短劇生態(tài)而言，“野蠻生長(zhǎng)”也許會(huì)告一段落，但“生長(zhǎng)”仍在繼續(xù)。
（應(yīng)受訪者要求，文中人物為化名）
你會(huì)付費(fèi)看短劇嗎？
