文|肖明超-趨勢(shì)觀察
4月20日凌晨，《灌籃高手》電影版在中國(guó)內(nèi)地正式上映。很多網(wǎng)友表示“等了20多年，終于等到大結(jié)局了！”“爺青回！”“看的熱淚盈眶！”。多個(gè)城市首映禮的現(xiàn)場(chǎng)，很多影迷都不約而同的身著紅色球服背心，舉著應(yīng)援物熬夜等待。
北京大學(xué)首映禮現(xiàn)場(chǎng)
看到各種社交媒體上的“刷屏”之勢(shì)，新時(shí)代的年輕人也許會(huì)疑惑，這些已不年輕的叔叔阿姨們，為什么會(huì)那么瘋狂的去追一部“年代久遠(yuǎn)”、“能猜中結(jié)局”的電影。那時(shí)間就要倒回到27年前，看看當(dāng)時(shí)《灌籃高手》在國(guó)內(nèi)為何受到追捧？
27年前，《灌籃高手》為何火熱？
如果說(shuō)《圣斗士星矢》為中國(guó)受眾開(kāi)啟了熱愛(ài)日本動(dòng)漫的大門(mén)，那么《灌籃高手》則是眾多籃球愛(ài)好者的啟蒙老師。20世紀(jì)90年代，《灌籃高手》成為中國(guó)電視熒屏上第一部成長(zhǎng)類(lèi)體育題材的日本動(dòng)畫(huà)片，很多青少年因?yàn)檫@部動(dòng)畫(huà)片而愛(ài)上了籃球。
電視動(dòng)畫(huà)一共播放了101集，講述了一群有關(guān)籃球選手的故事。他所描繪的是角色們對(duì)于理想的堅(jiān)持，為了目標(biāo)永不放棄的精神。細(xì)膩的描寫(xiě)讓所有角色都以深刻而獨(dú)特的方式印象在了劇迷的心中，在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代，仿佛朋友一般融入了大家的生活。而尋其原因，總結(jié)為三點(diǎn)。
1、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)興起之時(shí)
1980年以前，國(guó)內(nèi)并沒(méi)有關(guān)于外國(guó)動(dòng)畫(huà)的播放，1981年，第一部外國(guó)動(dòng)畫(huà)片《鐵臂阿童木》叩開(kāi)了中國(guó)大門(mén)，這部動(dòng)畫(huà)片以豐富的想象和鮮明的色彩震動(dòng)了中國(guó)影視界，打開(kāi)了中國(guó)青少年的視野。但當(dāng)時(shí)能夠進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)片是少數(shù)，國(guó)外動(dòng)畫(huà)對(duì)中國(guó)本土動(dòng)畫(huà)并沒(méi)有形成大的沖擊。到了20世紀(jì)80年代中后期,外國(guó)動(dòng)漫,特別是日本動(dòng)漫才以洶涌之勢(shì)打開(kāi)中國(guó)的國(guó)門(mén),并憑借其新鮮刺激的風(fēng)格吸引了大批的中國(guó)青少年觀眾。
《鐵壁阿童木》動(dòng)畫(huà)
2、本土漫畫(huà)匱乏，作品產(chǎn)量低
由于中國(guó)漫畫(huà)匱乏，產(chǎn)業(yè)化起步晚，卡通創(chuàng)作人才較少，技術(shù)水準(zhǔn)相對(duì)落后，導(dǎo)致美國(guó)、日本等地漫畫(huà)在國(guó)內(nèi)傳播甚廣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)80年代生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片總量為近4000分鐘。動(dòng)畫(huà)制作量極少，滿足不了當(dāng)時(shí)青少年的觀影需求。有專(zhuān)家計(jì)算，假如我國(guó)電視臺(tái)僅僅播放舊的動(dòng)畫(huà)片，那么即使把從40年代到80年代的動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量加起來(lái)，每天播放22分鐘，也只夠播放一年的時(shí)間。
當(dāng)然這只是假設(shè)，電視觀眾每天需要看的是新節(jié)目，如果按照每天20分鐘的新動(dòng)畫(huà)計(jì)算，我國(guó)動(dòng)畫(huà)片的年產(chǎn)量必須達(dá)到7200分鐘，這個(gè)數(shù)字對(duì)于90年代初的中國(guó)動(dòng)畫(huà)而言是難以完成的。在80-90年代，中國(guó)的本土動(dòng)畫(huà)供遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于求，這就不難理解為什么當(dāng)時(shí)日本動(dòng)畫(huà)充斥我國(guó)的熒幕了。
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3、作品本身的魅力
《灌籃高手》是井上雄彥于1990年至1996年在《周刊少年Jump》上連載的漫畫(huà)，光在日本本土，其漫畫(huà)發(fā)行量就超過(guò)1億2000冊(cè)。傳入亞洲各國(guó)家后，更是引起了巨大的追捧熱潮。1997年底，《灌籃高手》進(jìn)入中國(guó)，在上海播出后，反響巨大，“一夜之間，上海這個(gè)城市的住宅小區(qū)、居民新村、老式里弄里，誕生出無(wú)數(shù)支由中小學(xué)生自發(fā)組建的籃球隊(duì)”。當(dāng)時(shí)上海本地最大的體育用品商店——上海體育用品商店反映，“橡膠籃球賣(mài)瘋了，一天能賣(mài)出好幾箱，價(jià)格不菲的籃板也幾乎脫銷(xiāo)”。
漫畫(huà)版本
劇里的人物不算多，但無(wú)論是主角還是配角，每一個(gè)人都個(gè)性鮮明，以至于那么多年讓人無(wú)法忘記。有點(diǎn)傻勁，但認(rèn)真起來(lái)卻很迷人的櫻花木道；迷倒無(wú)數(shù)女生的流川楓；喜歡彩子，個(gè)子小卻能量大的宮城良田；堅(jiān)韌不屈，為籃球努力的三井壽；顏值不高，但讓人放心的大哥般的存在-赤木剛憲。
有人說(shuō)，《灌籃高手》放大了一個(gè)人身上所能具有的閃光處，它對(duì)“問(wèn)題兒童”、天才和普通人一視同仁。只要還有理想，人生一定充滿著可能性。所以，無(wú)論你是少年，還是成家立業(yè)的大叔，總能在里面看到屬于你的可能性。好的作品，少了任何一個(gè)創(chuàng)作者，都是不完整的。
《灌籃高手》是部充滿理想主義的作品，滿足了當(dāng)時(shí)青少年群體對(duì)自己、對(duì)未來(lái)的無(wú)限想象和激情。在當(dāng)時(shí)動(dòng)漫資源匱乏的中國(guó)，這部充滿熱血、夢(mèng)想、激情、有趣的作品，很難不受到追捧。
27年后，《灌籃高手》為何沒(méi)被遺忘？
時(shí)隔27年，《灌籃高手》以大電影的形式上演完結(jié)篇。這部電影在2022年年底于日本首映，截至今年1月4日，共在日本本土拿下67億日元（約合3億人民幣）的總票房。在今年3月舉辦的第46屆日本電影學(xué)院獎(jiǎng)上，《灌籃高手》也被評(píng)選為最佳動(dòng)畫(huà)作品，一同競(jìng)爭(zhēng)的還有新海誠(chéng)的新動(dòng)畫(huà)《鈴芽之旅》和《航海王：紅發(fā)歌姬》。電影今年4月20日正式在中國(guó)內(nèi)地上映。上映后引發(fā)觀看熱潮，無(wú)數(shù)人回到電影院去追憶青春，截止到4月24日，4天時(shí)間，在內(nèi)地票房已過(guò)4億。
電影評(píng)分
27年后，《灌籃高手》這個(gè)IP又再度受到人們的廣泛關(guān)注，其背后根源值得去思考？
1、為故事畫(huà)上結(jié)局的賣(mài)點(diǎn)
“駛往全國(guó)大賽的列車(chē)，一等就是整個(gè)青春”。當(dāng)年《灌籃高手》中有個(gè)遺憾的點(diǎn)是故事并沒(méi)有完結(jié)，雖然在2004年，井上雄彥在神奈川縣三崎高中舊址23間教室的23塊黑板上，畫(huà)出了全國(guó)大賽最后一站的故事，名稱(chēng)為《十日后》。三天的展覽后，送走完所有讀者，在工作人員的見(jiàn)證下，井上雄彥親手擦掉了每一幕漫畫(huà)?！豆嗷@高手》，結(jié)局了。
《十日后》版畫(huà)
27年后，《灌籃高手》電影版在內(nèi)地上映，為那23塊黑板的漫畫(huà)留下不能被擦掉的影像記錄，為“全國(guó)大賽”獻(xiàn)上長(zhǎng)久的結(jié)局。很多的影迷都在等待著故事續(xù)寫(xiě)，等待著那個(gè)“世紀(jì)擊掌”。帶著這種的吸引力，但凡是當(dāng)年追過(guò)劇集、看到結(jié)尾的影迷，大概都想走進(jìn)影院完成遺憾。他們?yōu)椤豆嗷@高手》慶祝大結(jié)局的同時(shí)，也是在回憶曾經(jīng)同樣熱血的青春。
2、“情懷營(yíng)銷(xiāo)”戳中消費(fèi)者內(nèi)心
情懷是回不去的時(shí)光，是人們忘不掉的一段回憶。簡(jiǎn)單的說(shuō)，情懷是通過(guò)跨越時(shí)間、空間、代際的方式，將人帶入到一個(gè)特別的場(chǎng)景。最重要的是，這部電影還是戳中了一眾粉絲的懷舊心理，這部作為很多人籃球啟蒙和青春代名詞的影片以大電影形式在內(nèi)地放映，觀看者主要還是當(dāng)年追劇和熱愛(ài)籃球的群體，觀眾看的不僅是電影，還有回憶。
《灌籃高手》的火爆和人們對(duì)情懷的重視，讓我們明白有效的情感表達(dá)能讓用戶情感和品牌之間架起一座橋梁。隨著蜂花、百雀羚、大白兔、漢口二廠等老字號(hào)的翻紅，讓品牌意識(shí)到情懷在年輕人群體中舉足輕重。眾多品牌紛紛搞“回憶殺”，講過(guò)去的故事，不少品牌也因喚起了一代人的集體記憶，再次翻紅。
關(guān)于青春、過(guò)去的熱點(diǎn)也同樣能引起老一輩人的遐想與關(guān)注，青春是回不去的時(shí)光，但當(dāng)把關(guān)于青春的回憶重新翻新，效果往往出人意料。比如，《乘風(fēng)破浪的姐姐》第三季的播出，王心凌憑借一首《愛(ài)你》，將觀眾帶回到過(guò)去，社交平臺(tái)上更是紛紛效仿其舞蹈，還衍生出一大批自稱(chēng)“王心凌男孩”的中年男粉絲。
眾多圍繞情懷案例的出圈讓我們看到，大家對(duì)于有價(jià)值的情懷營(yíng)銷(xiāo)還是買(mǎi)賬的。好的情懷營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于品牌和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是“雙贏”的局面，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，回憶了青春，紀(jì)念了逝去的歲月，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，則獲得了流量，提高其影響力和知名度。
3、優(yōu)秀IP的長(zhǎng)久性
一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)存在較高潛在價(jià)值的IP資源需要具備故事性、文化符號(hào)、價(jià)值觀及時(shí)間延伸性，而《灌籃高手》就具備了這四個(gè)特點(diǎn)。
· 故事性
故事性對(duì)整個(gè)IP作品而言十分重要，精彩的故事不易創(chuàng)造?！豆嗷@高手》為那代人呈現(xiàn)出了一個(gè)努力拼搏、不言放棄的故事，人們?yōu)檫@些偶像賦予新的意義，付諸于個(gè)人情感，寄托自己的希望，或是將其作為朋友，或是作為崇拜和模仿的偶像。日本動(dòng)漫作品中的角色同動(dòng)漫作品一樣，充滿獨(dú)特點(diǎn)，容易受到中國(guó)受眾的喜愛(ài)和追捧。情感的定位是IP的情感內(nèi)核中心，好的IP能通過(guò)其故事與人們產(chǎn)生情感共振。
· 文化符號(hào)
一個(gè)IP要具有文化符號(hào)，才具有強(qiáng)大的識(shí)別度，具有獨(dú)特的識(shí)別度才可以具有延展性。在《灌籃高手》中，主角們穿的紅色球衣，具有記憶點(diǎn)，后續(xù)衍生出眾多類(lèi)似的服裝，在首映禮現(xiàn)場(chǎng)，大家也能看到很多身著流川楓同款球衣的影迷，球衣已經(jīng)成了這個(gè)IP的記憶點(diǎn)。影片中的結(jié)尾曲《直到世界的盡頭》是那代人整個(gè)青春的BGM，成為了經(jīng)典。雖然在大電影中并沒(méi)有再用這首歌作為結(jié)尾，很多人表示遺憾。
· 價(jià)值觀
縱觀世界上最受歡迎的動(dòng)漫IP，都是可愛(ài)、美好、善良、的，能夠展現(xiàn)角色團(tuán)結(jié)、堅(jiān)持、勇敢、正義等美好的品質(zhì)。帶來(lái)美好感受的動(dòng)漫作品，更容易觸動(dòng)觀眾。一個(gè)作品要有確定的價(jià)值觀，這構(gòu)成創(chuàng)作的主基調(diào)，而好的價(jià)值觀能夠引起觀眾共鳴?！豆嗷@高手》中就展現(xiàn)出良好的價(jià)值觀，使其成為不朽的經(jīng)典中的經(jīng)典。作為一部體育漫畫(huà)，它吸引人的地方在于它與體育本身一樣：熱血、沖勁、不認(rèn)輸、挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)極限。
· 時(shí)間延伸性
優(yōu)秀的IP在時(shí)間上是具有延續(xù)性的，它能夠被市場(chǎng)和時(shí)間所驗(yàn)證，經(jīng)得起一定時(shí)間跨度的考驗(yàn)。《灌籃高手》，在任何時(shí)候拿出來(lái)看，都會(huì)讓人覺(jué)是經(jīng)典，它已經(jīng)成為了一代人心中的記憶，之所以能經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)持續(xù)傳播延續(xù)，就是因?yàn)镮P自身的價(jià)值確實(shí)能跨越時(shí)間去傳播。
如今，當(dāng)年看《灌籃高手》動(dòng)畫(huà)片的那群人，大多已到而立或步入中年，在為生活、工作、閑雜瑣事而奔波，青春不再往復(fù)，但青春的回憶依然在。隨著時(shí)代的變遷和一代代人的成長(zhǎng)、更替，時(shí)代在發(fā)展，動(dòng)漫作品層出不窮，但好的IP作品永遠(yuǎn)是一代人的回憶，正所謂經(jīng)典永流傳。