文｜DataEye研究院

繼區(qū)塊鏈、元宇宙之后，行業(yè)新風(fēng)口再次來襲？

五天吸粉百萬，上線60天月活過億，一款名叫ChatGPT的聊天機(jī)器人以迅雷不及掩耳之勢(shì)火遍全網(wǎng)！

順帶著爆火的還有AIGC（AI Generated Content，人工智能技術(shù)生成內(nèi)容）概念。

有業(yè)內(nèi)人士指出，AIGC有望重構(gòu)生產(chǎn)力及生產(chǎn)關(guān)系。

這個(gè)爆火的新概念對(duì)游戲行業(yè)有何影響？

哪些游戲股已悄悄布局？它們的業(yè)績(jī)?nèi)绾危?/p>

一、AIGC概念爆火：7家A股游戲股有布局，天娛數(shù)科、昆侖萬維漲幅超20%

最近一周，AIGC及ChatGPT概念暴漲，多只AIGC概念股一路狂飆。比如，漢王科技七連板，海天瑞聲、云從科技、科大訊飛、視覺中國、天娛數(shù)科等多只股票股價(jià)大幅飆升。

AIGC/ChatGPT概念股成為資本市場(chǎng)新的“香餑餑”，不少A股游戲公司蠢蠢欲動(dòng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，A股游戲股“AIGC/ChatGPT”相關(guān)的概念股共有7家。

來源：wind（截至2023年2月8日收盤）；游戲財(cái)經(jīng)匯制圖

從信息披露的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，上述7家公司均在過去一周在投資者互動(dòng)平臺(tái)主動(dòng)回復(fù)了投資人關(guān)于AIGC/ChatGPT的提問。

從股價(jià)漲幅來看，天娛數(shù)科和昆侖萬維最近5個(gè)交易日漲幅均超過20%，神州泰岳和中文在線（旗下游戲子公司智明星通）漲幅超過10%。

從市值來看，A股游戲股AIGC概念的大部分為中腰部公司，完美世界和昆侖萬維市值超過200億元，其余公司市值基本在100億元以下。

值得關(guān)注的是，這場(chǎng)“AIGC”盛宴，騰訊、網(wǎng)易、三七、吉比特等頭部游戲公司并沒有參與。

從公司業(yè)績(jī)來看，游戲行業(yè)AIGC概念股2022年的業(yè)績(jī)不盡如人意。

截至目前，7家公司中有6家已發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)告。其中，4家（天娛數(shù)科、奧飛娛樂、中文在線、凱撒文化）虧損，1家（昆侖萬維）利潤(rùn)出現(xiàn)下滑，只有完美世界利潤(rùn)同比大幅上升（部分由于去年同期低基數(shù)）。

來源：wind；游戲財(cái)經(jīng)匯制圖

在2022年初的元宇宙概念熱潮中，昆侖萬維、中文在線、天娛數(shù)科、凱撒文化等公司也是“活躍分子”。

圖：昆侖萬維、中文在線、天娛數(shù)科、凱撒文化2022年以來股價(jià)走勢(shì)（來源：雪球）

一年過去了，這些公司再次被打上了AIGC概念的標(biāo)簽。

這些業(yè)績(jī)略顯 “拉跨”的中腰部游戲股在AIGC領(lǐng)域布局如何？是真的布局嗎？

二、A股游戲股AIGC布局：類ChatGPT、虛擬數(shù)字人和游戲

游戲行業(yè)AIGC概念股主要布局哪些細(xì)分領(lǐng)域？商業(yè)化的可能性有多大？

根據(jù)公開資料，游戲財(cái)經(jīng)匯發(fā)現(xiàn)，游戲行業(yè)AIGC概念股主要布局以下三大方向。

第一大方向是研發(fā)類ChatGPT產(chǎn)品。代表公司：昆侖萬維、神州泰岳、奧飛娛樂。

這些廠商布局AI的時(shí)間相對(duì)較早，旗下公司大多擁有智能客服/AI對(duì)話機(jī)器人等產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

比如，昆侖萬維于去年12月發(fā)布了簡(jiǎn)化版ChatGPT產(chǎn)品——「昆侖天工」AIGC全系列算法與模型，涵蓋AI圖像、AI音樂、AI文本，以及AI編程。其中AI圖像（天工巧繪）開發(fā)了面向C端用戶的小程序，其他方向主要面向B端。

圖：昆侖萬維官網(wǎng)

此外，昆侖萬維旗下Opera瀏覽器目前正計(jì)劃接入ChatGPT，讓用戶在搜索時(shí)可以實(shí)現(xiàn)基于對(duì)話的互動(dòng)體驗(yàn)。

可以說，昆侖萬維布局AIGC沿襲微軟+openAI的思路。

游戲財(cái)經(jīng)匯嘗試了其AI圖像功能，下圖為天工巧繪生成的作品。

來源：天工巧繪小程序

四個(gè)方向中，昆侖萬維在AI音樂方向布局最為成熟，天工樂府已進(jìn)入到商業(yè)化階段，目前已和音樂、汽車、游戲、教育、時(shí)尚、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域的客戶達(dá)成合作。

神州泰岳目前還沒有推出類ChatGPT產(chǎn)品，但公司旗下有智能客服產(chǎn)品，未來進(jìn)軍ChatGPT并不是什么難事。

公開資料顯示，神州泰岳擁有自主研發(fā)的NLP開發(fā)平臺(tái)、運(yùn)行平臺(tái)、智能客服系列產(chǎn)品。

神州泰岳子公司鼎富智能在線客服產(chǎn)品——智能導(dǎo)航機(jī)器人和智能外呼機(jī)器人以文本機(jī)器人為基礎(chǔ)、整合語音識(shí)別、語音合成技術(shù)、依托自然語義理解、深度學(xué)習(xí)等先進(jìn)AI技術(shù)，通過可視化的配置管理后臺(tái)服務(wù)與客服場(chǎng)景，幫助企業(yè)降低重復(fù)的人力客服業(yè)務(wù)成本。

來源：神州泰岳官網(wǎng)

奧飛娛樂借助投資的方式參與到AIGC布局。

奧飛娛樂目前持有人工智能公司光年無限約5%股權(quán)，光年無限有自己的AI對(duì)話機(jī)器人產(chǎn)品-圖靈機(jī)器人開放平臺(tái)，開發(fā)者可自行快速接入并創(chuàng)建個(gè)性化機(jī)器人，包含聊天機(jī)器人、智能客服等，目前累計(jì)注冊(cè)企業(yè)開發(fā)者超過150萬。

圖：圖靈機(jī)器人兩大應(yīng)用場(chǎng)景——虛擬機(jī)器人和硬件機(jī)器人

據(jù)悉，ChatGPT是光年無限（圖靈機(jī)器人）重點(diǎn)技術(shù)業(yè)務(wù)方向。

第二大方向是虛擬數(shù)字人。代表公司：天娛數(shù)科、中文在線。

這些廠商大多以虛擬數(shù)字人/AI主播切入元宇宙領(lǐng)域。

天娛數(shù)科旗下虛擬數(shù)字人技術(shù)公司元境科技致力于用AIGC推動(dòng)元宇宙進(jìn)入智能時(shí)代。

元境科技近期推出了MetaSurfing-元享智能云平臺(tái)，該平臺(tái)為AMD、匹克125科技大會(huì)、外研在線、滬上阿姨、度小滿等百余家品牌與企業(yè)提供元宇宙技術(shù)服務(wù)。

目前，天娛數(shù)科的虛擬數(shù)字人已經(jīng)接入ChatGPT等模型，并已在Tik Tok跨境電商直播、虛擬主播直播互動(dòng)等場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)應(yīng)用。

圖：近日天娛數(shù)科完成了行業(yè)首個(gè)AIGC互動(dòng)直播（來源：天娛數(shù)科官微）

而中文在線已推出AI主播、AI繪畫和AI文字創(chuàng)作功能。其中AI主播已在有聲書生產(chǎn)中應(yīng)用，AI文字創(chuàng)作功能已在17K小說網(wǎng)上線，目前可針對(duì)人物、物品等進(jìn)行AI文字創(chuàng)作，并針對(duì)不同的作品類別如古風(fēng)、都市等進(jìn)行不同的內(nèi)容適配。

天娛數(shù)科官方表示，ChatGPT和虛擬人結(jié)合會(huì)成為一種趨勢(shì)，聰明且人性化的對(duì)話體驗(yàn)，不再只是文字呈現(xiàn)，而是以生動(dòng)形象的數(shù)字人形式輸出，這或?qū)⒊蔀锳IGC數(shù)字人的另一個(gè)里程碑。

海通證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師毛云聰指出，AIGC對(duì)元宇宙也具有變革性的力量，整個(gè)元宇宙建立在數(shù)字世界、數(shù)字內(nèi)容之上，比如元宇宙落地案例虛擬人，通過AIGC的方式創(chuàng)造內(nèi)容，就激活了虛擬人，虛擬人和虛擬人產(chǎn)生連接、產(chǎn)生對(duì)話，這在元宇宙里是革命性的變化。

第三大方向是游戲。代表公司：完美世界、凱撒文化。

完美世界近日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，目前公司已將AI相關(guān)技術(shù)應(yīng)用于游戲中的智能NPC、場(chǎng)景建模、AI劇情、AI繪圖等方面。

例如，《夢(mèng)幻新誅仙》采用智能NPC與IK技術(shù)，使得NPC具有豐富的微表情，為玩家提供真實(shí)自然的交互體驗(yàn)。

完美世界在研的仙俠題材MMORPG端游《誅仙世界》運(yùn)用了全天候天氣智能AI演算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)雨、雪、大霧等天氣的全局還原和細(xì)節(jié)處理，天氣變化切實(shí)融入到玩家的游戲體驗(yàn)中。

在研發(fā)方面，公司通過AI技術(shù)進(jìn)行智能整合，為項(xiàng)目打通方案，滿足功能要求，例如通過AI技術(shù)完成場(chǎng)景建模、紋理渲染等；此外公司還在游戲研發(fā)過程中使用AI繪圖等技術(shù)，對(duì)于開拓設(shè)計(jì)思路與創(chuàng)意靈感、提升游戲研發(fā)效率起到了很好的推動(dòng)作用。

凱撒文化表示公司和上海交大合作，積極攻關(guān)研發(fā)劇情動(dòng)畫生成系統(tǒng)，通過深度學(xué)習(xí)技術(shù)快速制作游戲劇情動(dòng)畫資源，打造一個(gè)鮮活的虛擬世界等相關(guān)AI技術(shù)，并取得一些階段性的進(jìn)展。

總的來說，7家AIGC概念的A股游戲股，昆侖萬維、天娛數(shù)科在AIGC領(lǐng)域布局較為全面。但短期來看，ChatGPT不太會(huì)為游戲公司的主體業(yè)務(wù)帶來太大收益。

三、AIGC游戲應(yīng)用場(chǎng)景分析

長(zhǎng)期來看，AIGC對(duì)游戲行業(yè)會(huì)帶來哪些影響？

游戲財(cái)經(jīng)匯認(rèn)為，AIGC對(duì)游戲行業(yè)可能有以下兩點(diǎn)影響：

第一， 提升研發(fā)效率，降低內(nèi)容創(chuàng)作成本。

AIGC短期內(nèi)可能無法實(shí)現(xiàn)，但AIUGC并不遙遠(yuǎn)。

來源：騰訊研究院

AIUGC（即AI輔助用戶創(chuàng)作）可以作為游戲研發(fā)者的輔助創(chuàng)作工具，可以輔助研發(fā)者生產(chǎn)文字、圖片、視頻、音樂，以及代碼，由此可以縮短游戲研發(fā)周期，提升研發(fā)效率，降低內(nèi)容創(chuàng)作成本。

隨著ChatGPT在內(nèi)的AI技術(shù)日趨成熟，未來AIGC或更深入的參與游戲開發(fā)，進(jìn)一步提升游戲研發(fā)效率、優(yōu)化玩家體驗(yàn)。

AIGC被認(rèn)為是繼PGC、UGC之后的新型內(nèi)容創(chuàng)作方式，AIGC有望重構(gòu)生產(chǎn)力及生產(chǎn)關(guān)系，這對(duì)于游戲創(chuàng)作來說將是一場(chǎng)全新的變革。

第二，提升公司營(yíng)銷效率，降低營(yíng)銷費(fèi)用。

AIGC不僅可以作為游戲研發(fā)者的輔助創(chuàng)作工具，也可以成為游戲投放的好幫手。

目前，AIGC已經(jīng)具備自動(dòng)生成文本、圖片、動(dòng)圖、視頻、音頻的能力。

如果將這一技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)游戲買量廣告素材，將極大減輕游戲買量人員的工作量，但這也意味著有一部分的人將會(huì)面臨失業(yè)。

近日，某游戲股的虛擬數(shù)字人接入ChatGPT模型，并完成了首場(chǎng)AIGC互動(dòng)直播。

據(jù)了解，有了AIGC加持，成為或降至原來的十分之一，生產(chǎn)速度或?qū)⑻岣甙俦肚П丁?/p>

四、總結(jié)

作為2023年初A股市場(chǎng)第一個(gè)爆點(diǎn)，ChatGPT、AIGC一時(shí)風(fēng)頭無倆，但游戲財(cái)經(jīng)匯還是想給入局的投資者潑一盆冷水。

目前國內(nèi)AIGC仍處于初步發(fā)展階段，大范圍商業(yè)化落地還需要一段時(shí)間。

7家A股游戲股，昆侖萬維、天娛數(shù)科在AIGC領(lǐng)域布局較為全面。但短期來看，ChatGPT不太會(huì)為游戲公司的主體業(yè)務(wù)帶來太大收益。

上述A股游戲公司相關(guān)業(yè)務(wù)如果無法落地，股價(jià)大概率將回調(diào)，投資游戲公司還是應(yīng)該關(guān)注主營(yíng)業(yè)務(wù)。近兩日，奧飛娛樂、中文在線等公司股價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)回調(diào)。

游戲公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然是游戲產(chǎn)品，能否推出好的游戲產(chǎn)品才是一家游戲公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。