文|壹娛觀察  波諾 

還記得“2021年騰訊音樂十大熱歌”全被抖音神曲占據(jù)，一夜之間讓網(wǎng)友呼喊“華語樂壇藥丸”，而一年過去了，再看各個音樂流媒體公布的年度熱歌，抖音推歌仍舊功不可沒。

某種意義上來講，抖音作為一種新興媒介、抖音BGM作為這條媒介鏈條中不可缺少的一環(huán)，同樣扮演著“記錄者”的角色。

我們在各種緊張的純音樂中經(jīng)歷疫情，也在“My name is qiaqia”舞蹈中放飛自我，在小城的夏天里聽《小城夏天》，度過“平凡的一天”，也在刷到《給你一瓶魔法藥水》后期待2023能去“靠近”一次告五人的線下live……

抖音熱歌似乎越來越成為短視頻愛好者們回憶美好生活的媒介，但卻也存在各種問題。

版權缺失的抖音依靠和其他平臺合作、建立自己的宣發(fā)版權部門等方式，依舊難以在短時間內(nèi)建立龐大版權曲庫；雖然抖音熱歌在曲風選擇上力圖多樣化，但歌曲質(zhì)量問題依舊眾口難調(diào)；更重要的是如何重塑華語樂壇高質(zhì)量音樂生態(tài)，讓“華語樂壇藥丸”的論調(diào)不再占據(jù)主流，這顯然不僅是需要抖音思考的問題……

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）隨機與幾位音樂從業(yè)者分享了2022年的抖音熱歌，在被問起“今年聽了多少抖音神曲”的時候，幾位音樂人均表示“沒怎么聽”，“下沉”則是音樂人們對抖音神曲的共識。

“老歌發(fā)新芽”與“推歌不推人”

“阿珍愛上了阿強，在一個有星星的夜晚”，2022年年末，正在翹首以盼等待跨年和“楊康”的人們，都在短視頻平臺上刷到了這則BGM——這首由五條人在2016年發(fā)行的作品，時隔6年后，再次引爆短視頻平臺。

老歌在2022年“翻紅”并不是個案。

根據(jù)2023年1月13日更新的抖音音樂榜顯示，排在第三位的《寂寞沙洲冷》和排在第九位的《看得最遠的地方》分別發(fā)行于2005年和2009年，這兩首作品也分別獲得2006香港新城國語力頒獎典禮“新城國語力歌曲”和2009“Hit FM 年度百大單曲”獎項。

當然，抖音的老歌“翻紅”與原版不同，一位音樂人告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），這些作品多為歌手采買版權后翻唱。

壹娛觀察發(fā)現(xiàn)，《寂寞沙洲冷》翻唱版歌手為劉大拿，而《看得最遠的地方》翻唱歌手為毛不易。劉大拿作為在抖音擁有233萬粉絲的音樂類KOL，先后入駐巨量星圖和汽水音樂，和抖音綁定緊密。

還有一類活躍在抖音平臺上的老歌，是華語樂壇頭部歌手演唱的作品，比如方大同《三人游》（第18位）、毛不易《平凡的一天》（第26位）等，《三人游》發(fā)行于2008年，而《平凡的一天》發(fā)行于2018年，距離現(xiàn)在也已經(jīng)有將近五年時間。

除了“老歌發(fā)新芽”，抖音熱歌還有不少新人作品。

根據(jù)抖音發(fā)布的《2022抖音熱點數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年度抖音十大熱點歌曲前三名分別是《追尋你（剪輯版）》，《靠近》和《小城夏天》，除因為《中國好聲音》走紅的袁婭維之外，其他歌手均是“歌火人不火”的代表——這也體現(xiàn)了抖音音樂的一大特點，即“推歌不推人”。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）檢索后發(fā)現(xiàn)，排名第一的《追尋你》在抖音的使用量高達1897.3萬，但歌手王天戈抖音粉絲僅為4.6萬，百科詞條歌手介紹也僅為“王天戈，歌手，代表作品為《心安理得》?！敝劣诟枋执ㄇ?，檢索后則顯示“抱歉，百度百科尚未收錄”等字樣。

從時間上看，抖音2022年十大熱歌均產(chǎn)出于2022年，集中在四月、七月、十月等，這些作品也具有很明確的“時間”屬性。

一位音樂公司高管在接受行業(yè)媒體《刺猬公社》采訪時曾表示，“做音樂就是總結人性”。這位高管從季節(jié)層面對抖音神曲進行了分析，他認為，二三月份春天來了，輕松活潑是主題；四五月份，人們跳槽則需要勵志歌曲加持；六七月份畢業(yè)分手人們需要傷感情歌……十月份是熱愛祖國的歌曲……這些“方法論”雖然在具體年份有些出入，但底層邏輯在2022年依舊適配。

而且，這些作品往往會提前幾個月產(chǎn)生，為作品發(fā)酵和起熱度做準備。

十大熱歌中，最具代表性的作品是《小城夏天》，這首作品自4月份發(fā)布后，在夏天配著“橘黃色的日落涂抹在海平線”和“月色慢慢攤開露出星光點點”等畫面走紅抖音，不僅畫面感十足，而且極具夏天氛圍感，“輕松隨意”的男聲唱法配著編曲里氣泡水的音效，讓每個人都覺得夏天唾手可得。

當然，這其中也有一些不需要提前發(fā)酵即可熱起來的作品，比如告五人《給你一瓶魔法藥水》，這首由字節(jié)旗下銀河方舟發(fā)行、收錄在《玫瑰憑證》專輯里的作品，在7月發(fā)布后隨即在抖音爆火，“宇宙的有趣，我才不在意”隨即在網(wǎng)絡刷屏；《蒼蘭訣》片頭曲《訣愛》，也在電視劇和王鶴棣爆火的夏末秋初，開啟了走紅之路……

抖音神曲的變與不變

回望抖音發(fā)布的2022十大熱歌，有一些古已有之的現(xiàn)象值得總結，也有幾個新特點值得關注。

一，老歌頻現(xiàn)。

一如前文所述，有兩類老歌在抖音“吃得開”，歌手翻唱的老歌和華語樂壇頭部歌手的作品，這些作品具有回憶殺且勵志屬性的作品，不僅踩中了“回憶殺”的風口，而且配合著畫面感十足的歌詞，成為短視頻平臺的新寵兒。

這與抖音用戶群畫像有關。

根據(jù)AppGrowing在2022年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音的用戶性別畫像為男性用戶占比55.4%，女性用戶占比44.6%；年齡畫像為30歲以下用戶占比48.5%，以24—30歲的用戶居多。從城市分布來看，一線及新一線城市占比35%。從年齡上來看，這些老歌翻紅并非沒有道理：昔日聽著酷我音樂、聊著QQ、追著臺偶劇的青少年們，確實到了回憶往事的年齡了。

當然，老歌翻紅并非今年抖音的新現(xiàn)象，早在抖音發(fā)布的《2021抖音數(shù)據(jù)報告》中就對老歌做了詳細分析，數(shù)據(jù)顯示，2021年有9897萬人在抖音搜索老歌，包括2005年的《恭喜發(fā)財》、1999年的《愛就一個字》《?；丶铱纯础?、2004年《夏天的風》和《寧夏》等，這些作品都在抖音經(jīng)歷了翻紅。

二，歌曲風格逐漸多樣。

再來看一看“2021年騰訊音樂十大熱歌”。

《執(zhí)迷不悟》《清空》《白月光與朱砂痣》《千千萬萬》《踏山河》《浪子閑話》《醒不來的夢》《淪陷》《云與海》《可可托海的牧羊人》等作品再次讓網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)了“五環(huán)外”聽歌用戶的巨大潛力，這些“抖音熱歌”同質(zhì)化明顯的特點也引起了不少人熱議。

進入2022年，各家平臺的榜單重新回歸了大眾認知，騰訊音樂年度十大歌曲的歌手包括周深、周杰倫、告五人等華語樂壇主流歌手，抖音的十大熱歌雖然還是以小眾歌手為主，但曲風多樣性得到了一定保證，與以往大眾心里“抖音神曲”的刻板印象相比有了一些差異。

騰訊音樂2022年度榜單

比如十大熱歌第二首《靠近》，歌手袁婭維是傳統(tǒng)選秀綜藝《中國好聲音》熱門歌手，一位音樂從業(yè)者告訴壹娛觀察，袁婭維不僅在流行、ost方面表現(xiàn)亮眼，在soul以及R&B“都蠻好的，唱功和審美都支持”，她的作品既得到了大眾的認可；另一方面，《說散就散》等作品又在抖音廣為流傳，這樣的歌手便很好兼顧了網(wǎng)友認知和抖音用戶喜愛度之間的平衡。

告五人也是同理。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾在《告五人為何是當下音樂市場的“最佳樣本”？》一文表示，“告五人從某種意義上，真正兼容了大眾與專業(yè)從業(yè)者的口味，并獲得了雙方的共同認可”，而《給你一瓶魔法藥水》成為十大熱歌，或也與此有關。

今年的抖音熱歌，不僅有袁婭維和告五人，還有依靠《中國說唱巔峰對決》火起來的《隆里電絲》，這首作品由字節(jié)跳動旗下炙熱星河和音樂廠牌SUP MUSIC發(fā)行，官方表示這首作品“十分創(chuàng)新地融合了Funky、復古Disco”等曲風。

《隆里電絲》現(xiàn)場版

不過，一位音樂從業(yè)者告訴壹娛觀察，作為舞蹈bgm的作品對音樂品質(zhì)沒有太高要求，他認為，《隆里電絲》成為十大熱歌，說明當下音綜也與短視頻一樣，成為了一種越來越重要的音樂傳播手段。

此外，嘻哈歌手Tizzy T也是在小眾圈層流行并破圈的代表，9月，由銀河方舟出品的《100》也成為了今年的十大熱歌。

三，兒歌等低幼化音樂在抖音依舊流行。

這些音樂大多配合著手勢舞、卡點等進行傳播，從最開始的《學貓叫》到《聽我說謝謝你》《讓我們蕩起雙槳》《快樂的啰嗦》《兩只老虎愛跳舞》以及今年的熱歌《Upupu》，這些作品無論是節(jié)奏還是和弦、編曲等都十分簡單，有些作品還會進行DJ編曲，使其更加具有律動感。

四，抖音在音樂方面最頭疼的問題之一，版權依舊很少。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）在檢索過程中發(fā)現(xiàn)，不少在音樂榜首頁的作品均因為沒有版權無法在抖音播放，這或許也是抖音在不斷推自研歌曲的原因。一如前文所述，今年抖音官方推出的十大熱歌，有不少都是與抖音合作緊密或者抖音旗下銀河方舟、炙熱星河等平臺發(fā)布的作品，比如《100》《隆里電絲》《給你一瓶魔法藥水》等等。

對抖音神曲的態(tài)度變了嗎？

當壹娛觀察（ID：yiyuguancha）將《早安隆回》《神魂顛倒》等2021年底、2022年火起來的作品發(fā)給他們欣賞時，一位從業(yè)者聽完后告訴壹娛觀察，“今年如果神曲都是這個水平的話，我覺得只能說明市場太下沉了”，另一位音樂人則委婉表示，這些作品在編曲方面比較“時尚”，但在歌詞方面比較接地氣，會讓一部分受眾很喜歡。

一位年輕的rapper告訴壹娛觀察，“鄧典的《神魂顛倒》還好”，他表示，很多下沉歌曲讓不少人對抖音熱歌有了偏見，很多音樂火起來也是因為舞蹈、視頻本身而非音樂要素。

另一位音樂從業(yè)者認為，這種“下沉”的本質(zhì)一方面與音樂人有關，因為音樂人準入門檻的降低，像“人人都是自媒體”一樣，“人人都是音樂人”也成為了趨勢，音樂作品的不斷增加，導致從平庸音樂中甄別優(yōu)質(zhì)作品的成本增加。

根據(jù)酷狗音樂《2022音樂生活白皮書》顯示，2022年僅在酷狗音樂平臺就有1936萬新作品發(fā)布，有媒體測算，相當于1.5秒會產(chǎn)生一首新作品。

《2022音樂生活白皮書》

從受眾端來看，音樂審美還有繼續(xù)加強的空間，“究竟什么音樂是好的音樂”這個問題，在有的聽眾心理還沒有十分明確，好聽的音樂和好的音樂有什么區(qū)別，也需要繼續(xù)思考。此外，在平臺端，“千人千面”的算法邏輯更加深了受眾的“被動投喂”。

事實上，與“千人千面”對應的音樂編輯篩選曾是好音樂被大眾聽到的最后一道防線——這其實是兩種思維：一種是自上而下的分發(fā)音樂，另一種是公眾自下而上通過一次次點擊反哺音樂從業(yè)者進行音樂創(chuàng)作。

“小時候感覺歌曲不多，或者說能被大家聽到的都是品質(zhì)有認證的”，上述音樂從業(yè)者告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），隨著音樂門檻的降低、以及最后一道防線的缺失，也是導致公眾觀感“音樂質(zhì)量下滑”的重要原因。

不過，一如前文所述，至少從抖音官方發(fā)布的十大熱歌來看，熱門音樂正在日趨多元化，既有嘻哈又有流行，還有不少多元素融合的作品，這既是一個新趨勢，也是一個利好的信號。

這表明，多元化的音樂風格，正在通過短視頻平臺去主動影響受眾——就像有人不喜歡聽“阿珍愛上了阿強”但還是會反復刷到一樣。

是否能從另一個層面對教育用戶有一定積極作用呢？

答案可能是肯定的，不過還需要我們繼續(xù)觀察。

*微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha）