文|BT商業(yè)科技
雖然四季度的成績(jī)還沒(méi)公布，但可以肯定的是，2022年對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一段不堪回首的苦日子。
Counterpoint的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年三季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降了12%至3.01億部——這是近8年來(lái)最糟糕的同期表現(xiàn)。相對(duì)應(yīng)地，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的營(yíng)收也較去年同期下降了3%。來(lái)到四季度，情況甚至變得愈發(fā)不妙，11月全球智能手機(jī)的出貨量和銷(xiāo)售額同比分別下降20%和18%。
寒冬之中，所有手機(jī)廠商都在尋找觸底反彈的機(jī)會(huì)。如今形勢(shì)逐漸明朗，大部分廠商都把希望寄托到同一個(gè)風(fēng)口——折疊屏。
來(lái)自市場(chǎng)機(jī)構(gòu)DSCC的最新報(bào)告預(yù)測(cè)，2023年折疊屏手機(jī)的出貨量將增長(zhǎng)三成，并有望帶來(lái)下一波換機(jī)潮。包括華為、榮耀、vivo、OPPO等手機(jī)廠商都有針對(duì)性布局，并在過(guò)去一年紛紛推出新款在折疊屏手機(jī)搶占市場(chǎng)。然而三星的統(tǒng)治地位依舊穩(wěn)固，本土廠商暫時(shí)還無(wú)法對(duì)前者形成挑戰(zhàn)。
隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，新的機(jī)會(huì)也在涌現(xiàn)。折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，或許將迎來(lái)全新的時(shí)代。
折疊屏市場(chǎng)現(xiàn)狀：三星一家獨(dú)大，華米OV扎堆發(fā)新機(jī)
一個(gè)產(chǎn)品火不火，出貨量是最基本的指標(biāo)。從去年前三個(gè)季度的數(shù)據(jù)看，折疊屏市場(chǎng)需求確實(shí)在不斷增長(zhǎng)，逐漸從偽需求向真風(fēng)口演變。
同樣來(lái)自DSCC的報(bào)告就指出，2022年二季度折疊屏手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)94%至160萬(wàn)部，三季度出貨量則暴漲140%，創(chuàng)下歷史新高。作為核心零部件的折疊屏面板出貨量大增，也側(cè)面證明了折疊屏手機(jī)的火爆。數(shù)據(jù)顯示，去年三季度折疊屏面板出貨量同比增長(zhǎng)63%至660萬(wàn)片。
折疊屏手機(jī)的爆發(fā)，固然為一眾廠商帶來(lái)了新希望。不過(guò)正如文章開(kāi)頭所說(shuō)，三星的份額優(yōu)勢(shì)巨大，中國(guó)一眾手機(jī)品牌暫時(shí)還無(wú)法撼動(dòng)其統(tǒng)治地位。
DSCC的報(bào)告就指出，得益于Galaxy Z Flip 4和Galaxy Fold 4等主力機(jī)型的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，三星在去年三季度全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的占有率有望突破80%。在二季度，這個(gè)數(shù)據(jù)還只是50%。
三星之所以能在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)一家獨(dú)大，除了擁有其他品牌無(wú)法比擬的先發(fā)優(yōu)勢(shì)之外，對(duì)供應(yīng)鏈的超強(qiáng)掌控力也是一個(gè)重要因素。
早在2019年，三星就發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold，并保持每年迭代新機(jī)型的節(jié)奏，目前形成了Galaxy Z Fold、Galaxy Z Flip和三星W三個(gè)完整的產(chǎn)品矩陣。其中，Galaxy Z Fold和W系列聚焦高端商務(wù)市場(chǎng)，Galaxy Z Flip則走時(shí)尚路線，分別針對(duì)不同的目標(biāo)人群。
起步早也意味著上下游產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，三星只能靠自己搭建供應(yīng)體系。正因如此，三星這幾年逐漸打造出了一套完整且技術(shù)壁壘相當(dāng)高的折疊屏供應(yīng)鏈。
比如三星內(nèi)部孵化的面板供應(yīng)商Samsung Display，去年三季度的折疊屏面板出貨量就同比激增63%，市場(chǎng)份額接近90%。而在Samsung Display之外，其他供應(yīng)商的折疊屏面板市場(chǎng)份額都不超過(guò)3%，和三星有天淵之別。
當(dāng)然，如果將目光聚焦到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。反倒是華為、榮耀、OPPO和vivo等本土品牌在過(guò)去一年紛紛推出高端折疊屏手機(jī)，試圖搶占高端市場(chǎng)份額。
IDC的數(shù)據(jù)就顯示，去年上半年華為以63.6%的占有率成為中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)霸主，緊隨其后的是OPPO的18.3%和三星的9.3%。榮耀和vivo入局時(shí)間晚，前者最暢銷(xiāo)的折疊屏產(chǎn)品是去年1月發(fā)布的Magic V，后者直到去年4月才發(fā)布 首款折疊屏手機(jī)vivo X Flod，產(chǎn)品矩陣單一，暫時(shí)還未成氣候。
但需要注意的是，長(zhǎng)期失意中國(guó)市場(chǎng)的三星并沒(méi)有放棄反攻——折疊屏手機(jī)，恰恰是其再戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)的王牌。
在去年初的北京冬奧會(huì)期間，三星順勢(shì)進(jìn)行了一大波營(yíng)銷(xiāo)，為兩千多名運(yùn)動(dòng)明星送去包含最新款Galaxy Z Flip 3 5G手機(jī)的大禮包。除此之外，三星在北京三里屯、藍(lán)色港灣、長(zhǎng)楹天街等地開(kāi)設(shè)了多家?jiàn)W運(yùn)體驗(yàn)館，重新?lián)炱鹁€下渠道。種種動(dòng)態(tài)表明，三星折疊屏手機(jī)已吹響進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的號(hào)角。
當(dāng)然，中國(guó)廠商要擔(dān)心的不止一個(gè)三星，甚至三星自己也不是高枕無(wú)憂。畢竟在它們頭頂，都懸著一把不知道何時(shí)會(huì)掉下的達(dá)摩克利斯之劍——蘋(píng)果。
折疊屏手機(jī)市場(chǎng)最大懸念：蘋(píng)果何時(shí)入局?
作為全球智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭大哥和高端市場(chǎng)的霸主，蘋(píng)果對(duì)折疊屏手機(jī)的態(tài)度一直相當(dāng)曖昧。
一方面，蘋(píng)果并沒(méi)有忽視折疊屏的潮流，也多次被傳將推出折疊屏產(chǎn)品。
包括iPhone、Mac和iPad都被傳將推出折疊屏版本，且有路透社等多家權(quán)威媒體作出跟蹤報(bào)道。在去年，外網(wǎng)甚至流傳了一份所謂的“iPhone 14 Fold”折疊屏手機(jī)渲染圖，但最終被證實(shí)只是謠言。
不過(guò)在去年下半年，有關(guān)蘋(píng)果折疊屏產(chǎn)品的消息愈演愈烈，更多內(nèi)幕消息以及產(chǎn)品參數(shù)被一一曝光，傳聞可信度也在上升。比如美國(guó)知名科技博主Mark Gurman就透露，蘋(píng)果將率先推出折疊屏Mac，搭載20英寸顯示屏幕，為折疊屏手機(jī)探路。
但另一方面，蘋(píng)果首款折疊屏產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間一推再推，遲遲沒(méi)有看到成品，官方也并未給出產(chǎn)品面世的期限。
去年4月，長(zhǎng)期追蹤蘋(píng)果動(dòng)態(tài)的天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤在社交媒體發(fā)文表示，蘋(píng)果正在測(cè)試一款約9英寸的折疊屏產(chǎn)品，從尺寸來(lái)看介于iPhone和iPad之間，預(yù)計(jì)2025年之后發(fā)布，且不確定是否會(huì)大規(guī)模量產(chǎn)。
來(lái)到去年10月，有外媒爆料蘋(píng)果已經(jīng)完成兩臺(tái)折疊屏工程機(jī)的組裝，橫向、豎向折疊各一臺(tái)。其中，橫向折疊機(jī)型展開(kāi)后尺寸約為8.9英寸，和郭明錤此前的爆料類似;豎向折疊屏機(jī)型大小則為7英寸，且沒(méi)有配備副屏。但預(yù)計(jì)上市時(shí)間，則推遲到了2026年。
截至目前，上述所有消息都沒(méi)有得到官方認(rèn)證。在各種公開(kāi)場(chǎng)合，庫(kù)克等蘋(píng)果高層也鮮少談?wù)撜郫B屏產(chǎn)品動(dòng)態(tài)或者蘋(píng)果對(duì)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的看法。
在價(jià)值研究所(ID：jiazhiyanjiusuo)看來(lái)，蘋(píng)果之所以表現(xiàn)得如此克制，主要出于兩點(diǎn)考量：一是因?yàn)槠涓叨耸袌?chǎng)占有率極高，押寶折疊屏的三星、華為等廠商暫時(shí)還無(wú)法形成威脅;二是折疊屏技術(shù)仍有缺陷，蘋(píng)果不愿意向市場(chǎng)推出半成品，破壞其金漆招牌。
前一個(gè)原因，有大量的數(shù)據(jù)可以佐證，在此不再贅述。后一個(gè)原因，既有蘋(píng)果自身的問(wèn)題，也揭示了所有手機(jī)廠商的痛點(diǎn)。
在庫(kù)克時(shí)代，蘋(píng)果一直被詬病喪失創(chuàng)新能力，近年發(fā)布的歷代iPhone在功能上也沒(méi)有多少創(chuàng)新之處。但研發(fā)團(tuán)隊(duì)反應(yīng)滯后，對(duì)前沿技術(shù)缺乏掌控力，才是最核心的問(wèn)題——這一點(diǎn)，同樣體現(xiàn)在一波三折的VR/AR頭顯和汽車(chē)項(xiàng)目上。
不過(guò)受折疊屏技術(shù)所困的廠商，也遠(yuǎn)不止蘋(píng)果。
艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不購(gòu)買(mǎi)折疊屏手機(jī)的原因中，得票最高的選項(xiàng)是“擔(dān)心質(zhì)量問(wèn)題”，多達(dá)67.5%的受訪者表達(dá)了自己的擔(dān)憂。除此之外，還有36.1%的消費(fèi)者認(rèn)為折疊屏手機(jī)“性價(jià)比低”，24.3%的消費(fèi)者表示“感受不到折疊屏手機(jī)的價(jià)值”。
這一調(diào)查表明，折疊屏手機(jī)雖然人氣飆升，但絕不是十全十美，還有不少消費(fèi)者對(duì)其心存疑慮。針對(duì)用戶的不滿、擔(dān)憂，作出針對(duì)性改進(jìn)、解決折疊屏手機(jī)相應(yīng)的技術(shù)問(wèn)題，是所有廠商的共同任務(wù)。
需求井噴之際，折疊屏仍有技術(shù)難關(guān)等待克服
如果說(shuō)現(xiàn)任霸主三星以及潛在勁敵蘋(píng)果是華米OV最大外部威脅的話，那么折疊屏手機(jī)本身存在的技術(shù)難點(diǎn)、用戶對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的不滿，就是這些廠商需要解決的內(nèi)部挑戰(zhàn)。
客觀地說(shuō)，本土品牌也一直在進(jìn)步。從去年發(fā)布的最新折疊屏手機(jī)來(lái)看，本土廠商在技術(shù)上都有不同程度的創(chuàng)新，并充分發(fā)揮了自己的長(zhǎng)處。
其中，vivo的折疊屏首秀X Flod，以配置和性價(jià)比作為主要賣(mài)點(diǎn)。根據(jù)知名科技媒體雷科技(ID：leitech)的測(cè)評(píng)，vivo X Fold周邊配置“量大管夠”：兩塊120Hz三星鉆排E5材質(zhì)OLED屏幕，堪稱折疊屏頂配的后置四攝系統(tǒng)和支持50W無(wú)線快充的電池系統(tǒng)一應(yīng)俱全。8999元的起售價(jià)，在同級(jí)別機(jī)型中也絕對(duì)算得上良心。
OPPO Find N2作為第二代產(chǎn)品，則在機(jī)身材質(zhì)、屏幕等細(xì)節(jié)上費(fèi)了不少心思。同樣來(lái)自雷科技(ID：leitech)的測(cè)評(píng)指出，和上一代產(chǎn)品相比，OPPO Find N2裸機(jī)重量從275G下降至233G，這得益于其采用的全新屏幕骨架材料。而外屏也較上一代產(chǎn)品有大幅升級(jí)，采用三星的E6 OLED面板，120Hz的刷新率直接翻倍。
華為Mate Xs 2同樣有較好的折痕效果，且在系統(tǒng)、軟件上充分發(fā)揮了華為鴻蒙的優(yōu)勢(shì)。Mate Xs 2全面適配Harmony OS 3，諸如桌面卡片、一屏多應(yīng)用、自動(dòng)分類布局、軟件主動(dòng)適配大屏等功能一應(yīng)俱全。
然而，在核心技術(shù)環(huán)節(jié)，本土廠商并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。
折疊屏手機(jī)的核心技術(shù)主要有兩個(gè)：鉸鏈和柔性O(shè)LED面板。鉸鏈技術(shù)是否過(guò)關(guān)，關(guān)系到折疊程度、折痕，更直接決定了面板的使用壽命。因此，想提高手機(jī)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，既要在折疊技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，也要靠原材料的升級(jí)。
此前引發(fā)不少爭(zhēng)議的小米折疊屏手機(jī)MIX FOLD，槽點(diǎn)之一就是維修價(jià)格過(guò)高。根據(jù)官方公布資料，該機(jī)型內(nèi)屏維修費(fèi)達(dá)到3900元，僅次于5100元的主板。修不起，也成為勸退消費(fèi)者的重要原因。
不幸的是，在鉸鏈和柔性面板這兩個(gè)核心環(huán)節(jié)上，國(guó)內(nèi)廠商暫時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三星。
以屏幕材料為例。在華為等廠商仍在使用聚酰亞胺薄膜CPI充當(dāng)屏幕蓋板材料時(shí)，三星已經(jīng)研發(fā)出了超薄柔性玻璃UTG。和CPI相比，UTG透光性、耐熱度都更高，還設(shè)置了柔性層和剛性層，使用體驗(yàn)較其他品牌的產(chǎn)品有大幅改善。
此外，大多數(shù)頂配折疊屏手機(jī)都采用三星的柔性O(shè)LED面板。光是這一點(diǎn)，華米OV就被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手牢牢扼住了命運(yùn)的咽喉。
在鉸鏈技術(shù)上，也有同樣的情況。
三星主要折疊屏機(jī)型采用的U型鉸鏈技術(shù)特點(diǎn)在于折疊半徑大，折痕更淺且能減少屏幕磨損度。而華為、OPPO等廠商則采用水滴鉸鏈技術(shù)，效果和三星已申請(qǐng)專利的自研技術(shù)相比有明顯差別，優(yōu)缺點(diǎn)都更明顯。比如華為早期產(chǎn)品采用的雙旋水滴鉸鏈技術(shù)，優(yōu)點(diǎn)是折痕效果極佳，但問(wèn)題在于屏幕和鉸鏈無(wú)法完全貼合。
在價(jià)值研究所(ID：jiazhiyanjiusuo)看來(lái)，蘋(píng)果這個(gè)潛在勁敵固然值得提高警惕，但畢竟尚未正式下場(chǎng)。對(duì)抗三星，才是華米OV的當(dāng)務(wù)之急，在技術(shù)、供應(yīng)鏈上都是如此。
根據(jù)ETNews的最新消息，三星計(jì)劃在1月份的CES 2023上向合作伙伴展示全球首個(gè)可折疊+可滑動(dòng)OLED面板。該消息還沒(méi)有得到官方確認(rèn)，媒體和科技愛(ài)好者的熱情卻已經(jīng)被點(diǎn)燃。再次引領(lǐng)技術(shù)潮流的三星，展示了自己在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。
在過(guò)往很多年，三星的技術(shù)創(chuàng)新和供應(yīng)鏈管理能力都走在中國(guó)品牌的前頭。如果想迎頭趕上，從三星手中奪走折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，華米OV們就必須努力彌補(bǔ)差距。
寫(xiě)在最后
2022年的最后一個(gè)工作日，榮耀CEO趙明在內(nèi)部發(fā)布了新年致辭，將2022年稱作榮耀“孕育能力，蓄勢(shì)待發(fā)”的一年。而對(duì)于新一年的期待和目標(biāo)，趙明重點(diǎn)提到了折疊屏手機(jī)。
“面對(duì)全球高端市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，我們要在全新的高端旗艦手機(jī)筑起影像、通信、安全、智慧化的領(lǐng)先能力，并在折疊屏領(lǐng)域打造絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，全面推動(dòng)折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代?！?/p>
其他手機(jī)廠商的掌門(mén)人雖然不像趙明這樣把野心寫(xiě)在臉上，但也從不掩飾自己對(duì)折疊屏市場(chǎng)的期待。毫無(wú)疑問(wèn)，折疊屏已成為兵家必爭(zhēng)之地。未來(lái)一年，我們必將看到更多折疊屏新品的面世。
站在消費(fèi)者的角度，各家廠商的競(jìng)爭(zhēng)并不是人們最關(guān)心的事情。能不能通過(guò)良性競(jìng)爭(zhēng)，不斷提升折疊屏手機(jī)的性能、解決現(xiàn)有技術(shù)難題，才是頭等大事。在傳統(tǒng)智能手機(jī)已經(jīng)喪失創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識(shí)的情況下，只希望折疊屏這個(gè)風(fēng)口的出現(xiàn)，能為消費(fèi)者們帶來(lái)久違的驚喜。