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王傳福的三個(gè)十年

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王傳福的三個(gè)十年

王傳福掌舵的比亞迪似乎一直在破圈,但跨界其實(shí)從未真正發(fā)生。

文 | 英財(cái)商業(yè) 展堯

“我是苦命人,我總是很投入,做電池不親自拆裝,了解清楚其結(jié)構(gòu),我心里就不踏實(shí);我是學(xué)自然科學(xué)的。我首先得確認(rèn)我是一個(gè)汽車專家以后,我才會(huì)去做汽車?!?/p>

王傳福說出這段話的時(shí)間是將近20年前,彼時(shí)的中國首富是網(wǎng)易的丁磊,而位列前十的富豪當(dāng)中,孫廣信還沒有操持起賣車生意,只有魯冠球從事著與汽車相關(guān)的業(yè)務(wù)。

從入局造車伊始,王傳福就執(zhí)拗于“技術(shù)立命”,投身新能源汽車。時(shí)移世易,比亞迪收獲了技術(shù)與市場的名聲,造車鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)都可以看到其身影。

目之所及的傳媒載體上,對王傳福的溢美之詞或許已經(jīng)可以成典,但若要從當(dāng)中拔得頭籌,查理·芒格的一席評價(jià)當(dāng)仁不讓。在這位巴菲特背后的男人看來,王傳福簡直是愛迪生+韋爾奇的合體。而前者發(fā)明了電燈,后者則把電燈賣給了全球。查理·芒格如此描述王傳福:“既能像愛迪生那樣解決技術(shù)難題,又能像韋爾奇那樣把要做的事情一一搞定?!被蛟S查理·芒格并不知道王陽明,但“知行合一”可以將他對王傳福的評價(jià)簡言概之。

1993年,小平南巡一載、深圳加速破殼。王傳福被北京有色金屬研究總院派到這里擔(dān)任比格電池總經(jīng)理。

從電池研究到企業(yè)經(jīng)營,王傳福的視角為之轉(zhuǎn)變。遍布大街的大哥大是經(jīng)商人士的“身份標(biāo)識(shí)”,而在王傳福眼中,電池才是真正的“金礦”?!笆澜珉姵刂圃齑髧毡拘挤艞夋囥t電池的生產(chǎn)制造,而這將引發(fā)鎳鉻電池生產(chǎn)基地的國際大轉(zhuǎn)移。我當(dāng)時(shí)就意識(shí)到中國電池企業(yè)將面臨前所未有的機(jī)會(huì)?!蓖鮽鞲T诓稍L中如此表示。

投身鎳鉻電池產(chǎn)業(yè)!王傳福的請示卻沒有得到批復(fù)。在深圳創(chuàng)業(yè)浪潮的裹挾下,王傳福搶跑未果,正式出走國企,擁抱市場。

通過充分利用中國人口紅利的低成本優(yōu)勢及對電池產(chǎn)業(yè)深刻的技術(shù)理解,王傳福構(gòu)建了薄本高質(zhì)的鎳鎘電池生產(chǎn)線,以極致成本優(yōu)勢,收獲了細(xì)分產(chǎn)業(yè)全球市場的40%規(guī)模份額。

一鼓作氣、再而衰、三而竭,王傳福當(dāng)然不會(huì)停下腳步。手機(jī)在進(jìn)化,電池技術(shù)在革新,鋰電池成為新的風(fēng)口。而人力成本優(yōu)勢并未發(fā)生變化,比亞迪再次“攻陷”市場。

2003年,比亞迪成為全球第二大手機(jī)電池生產(chǎn)商,明星企業(yè)朋友圈已經(jīng)囊括了:摩托羅拉、諾基亞、三星。王傳福歷時(shí)10年,獲封“電池大王”。同年,王傳福宣布造車。

“電池這個(gè)產(chǎn)業(yè),很坦率的講已經(jīng)是捅破了,我們要尋求更大的產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上大家都知道下一個(gè)機(jī)會(huì)是什么,是汽車。”這一年,王傳福作為中國經(jīng)濟(jì)年度人物候選人,再度高調(diào)“破圈”。

2003年1月王傳福入主秦川;5月秦川汽車正式更名為比亞迪汽車;8月王傳福與西安高新技術(shù)區(qū)、陜西省投資集團(tuán)簽訂合同,合資組建比亞迪電動(dòng)汽車生產(chǎn)線。王傳福造車,始發(fā)站就是新能源。僅僅發(fā)展1年的時(shí)間,比亞迪就在北京車展上推出了7款汽車,其中居然有3輛新能源汽車。反觀2003年的中國汽車銷售榜單,前三甲是:捷達(dá)、普桑、帕薩特。王傳福再次搶跑。

然而理想與現(xiàn)實(shí)之間環(huán)亙著439萬輛的汽車年銷售量。下場拼殺的比亞迪最終仍需順勢而為,依靠著模仿豐田,迎來了造車的高光時(shí)刻。

不過新能源汽車并未被王傳福放棄,這一抹綠色反而被“股神”巴菲特繪在了投資版圖。2008年,巴菲特成為世界首富、比亞迪迎來新股東。

“股神”之名雖然享譽(yù)世界,但中國的資本市場并未眷顧比亞迪。2011年主板上市之后,比亞迪的股價(jià)在2012年來到史上最低。究其根本,質(zhì)量問題頻發(fā),安全事故爆出,令比亞迪逐漸失去消費(fèi)者及經(jīng)銷商的信任。2010-2012年,比亞迪營業(yè)收入分別為484.48億元、488.27億元、468.54億元;歸母凈利潤分別為25.23億元、13.85億元和0.81億元。

糟糕的表現(xiàn)令王傳福公開承認(rèn)比亞迪發(fā)展過程中的三個(gè)錯(cuò)誤:

1、渠道發(fā)展過多,擴(kuò)張過快,太關(guān)注渠道的數(shù)量而忽略了渠道質(zhì)量;

2、品牌宣傳做得很欠缺,習(xí)慣于過去代工模式做法的比亞迪沒有理解品牌的內(nèi)涵;

3、品質(zhì)方面沒有做好。

造車十年,至暗時(shí)刻。王傳福宣布進(jìn)行“三年整改”。電動(dòng)車E6終于正式駛向市場,王傳福夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

2013年,三年整改結(jié)束,比亞迪股價(jià)起飛,主要業(yè)務(wù)全面增長,實(shí)現(xiàn)營收528.63億元,同比增長12.83%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5.53億元,同比增長579.63%。與此同時(shí),政府在2012年出臺(tái)《節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2012-2020年)》。比亞迪蓄勢待發(fā)。第三個(gè)十年,比亞迪在換道超車的汽車產(chǎn)業(yè)格局中徹底爆發(fā)。

“如果不掌握核心技術(shù),將永遠(yuǎn)處于被動(dòng)地位,市場需要一個(gè)教育和啟蒙?!蓖鮽鞲R蚣夹g(shù)而立命,比亞迪也確實(shí)在新能源汽車賽道多維先行。

產(chǎn)業(yè)上,整車制造、電池制造、芯片制造,比亞迪自給自足。汽車供應(yīng)鏈在疫情當(dāng)中迎來大考,比亞迪獨(dú)善其身。逆勢增長的同時(shí),多元擴(kuò)張生發(fā)出更大的生意。動(dòng)力電池向市場開放、半導(dǎo)體制造尋求上市。

人們不再滿足于公眾人物的“單一人設(shè)”,充分競爭市場的內(nèi)卷也難容企業(yè)“各自安好”。無論是企業(yè)家,還是公眾公司,跨界正在成為風(fēng)尚,多元經(jīng)營也漸成主流。比亞迪是人們眼中造車企業(yè)中的跨界明星。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),自2013年比亞迪開始首次對外投資至今,公司共發(fā)生過38家企業(yè)對外投資,涵蓋鋰電材料、碳材料、高分子材料、太陽能電池、礦產(chǎn)、芯片、光電半導(dǎo)體、人工智能、工業(yè)軟件、數(shù)字光學(xué)設(shè)備等多個(gè)行業(yè)。而在這38家企業(yè)的對外投資中,在2021年至2022年4月的不到一年半時(shí)間,就高達(dá)27家,占公司多年投資總數(shù)超七成。

如今,“金九銀十”的銷售金律已經(jīng)裝不下比亞迪迅猛擴(kuò)張的表現(xiàn)。今年前三季度,比亞迪實(shí)現(xiàn)總營收2677億元,同比增長84.37%,歸母凈利潤93.11億元,同比增長281.13%。2022年11月,比亞迪再次以創(chuàng)紀(jì)錄的新能源汽車銷量“一騎絕塵”。值得注意的是,比亞迪新能源乘用車的海外銷量首次突破萬輛大關(guān)。

與此同時(shí),天眼查顯示,比亞迪汽車工業(yè)有限公司發(fā)生工商變更,其經(jīng)營范圍新增國際船舶管理業(yè)務(wù);無船承運(yùn)業(yè)務(wù);國際船舶代理;港口理貨;港口貨物裝卸搬運(yùn)活動(dòng)等。造車、電池、芯片、IT、光伏、云軌,現(xiàn)在這份清單中又多了航運(yùn)。

從國企處長到民企老板,從電池大王到汽車龍頭、從產(chǎn)業(yè)閉環(huán)到資本觸角。王傳福掌舵的比亞迪似乎一直在破圈,但跨界其實(shí)從未真正發(fā)生。

三個(gè)十年,王傳福數(shù)度搶跑。但“技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)進(jìn)化”始終都是他一以貫之的行商邏輯?!霸谶@個(gè)變革的年代,技術(shù)越來越起決定性的作用。

在一個(gè)行業(yè)平穩(wěn)期可能管理是第一推動(dòng)因素,但在行業(yè)轉(zhuǎn)變時(shí),技術(shù)會(huì)跑到第一的位置?!痹诒挥崦艉閱柤案蛴趷鄣仙€是韋爾奇時(shí),王傳福選擇了前者。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

王傳福

  • 王傳福需要友商
  • 中鋁集團(tuán)與比亞迪舉行工作會(huì)談,王傳福:希望雙方開展更多合作

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王傳福的三個(gè)十年

王傳福掌舵的比亞迪似乎一直在破圈,但跨界其實(shí)從未真正發(fā)生。

文 | 英財(cái)商業(yè) 展堯

“我是苦命人,我總是很投入,做電池不親自拆裝,了解清楚其結(jié)構(gòu),我心里就不踏實(shí);我是學(xué)自然科學(xué)的。我首先得確認(rèn)我是一個(gè)汽車專家以后,我才會(huì)去做汽車。”

王傳福說出這段話的時(shí)間是將近20年前,彼時(shí)的中國首富是網(wǎng)易的丁磊,而位列前十的富豪當(dāng)中,孫廣信還沒有操持起賣車生意,只有魯冠球從事著與汽車相關(guān)的業(yè)務(wù)。

從入局造車伊始,王傳福就執(zhí)拗于“技術(shù)立命”,投身新能源汽車。時(shí)移世易,比亞迪收獲了技術(shù)與市場的名聲,造車鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)都可以看到其身影。

目之所及的傳媒載體上,對王傳福的溢美之詞或許已經(jīng)可以成典,但若要從當(dāng)中拔得頭籌,查理·芒格的一席評價(jià)當(dāng)仁不讓。在這位巴菲特背后的男人看來,王傳福簡直是愛迪生+韋爾奇的合體。而前者發(fā)明了電燈,后者則把電燈賣給了全球。查理·芒格如此描述王傳福:“既能像愛迪生那樣解決技術(shù)難題,又能像韋爾奇那樣把要做的事情一一搞定?!被蛟S查理·芒格并不知道王陽明,但“知行合一”可以將他對王傳福的評價(jià)簡言概之。

1993年,小平南巡一載、深圳加速破殼。王傳福被北京有色金屬研究總院派到這里擔(dān)任比格電池總經(jīng)理。

從電池研究到企業(yè)經(jīng)營,王傳福的視角為之轉(zhuǎn)變。遍布大街的大哥大是經(jīng)商人士的“身份標(biāo)識(shí)”,而在王傳福眼中,電池才是真正的“金礦”?!笆澜珉姵刂圃齑髧毡拘挤艞夋囥t電池的生產(chǎn)制造,而這將引發(fā)鎳鉻電池生產(chǎn)基地的國際大轉(zhuǎn)移。我當(dāng)時(shí)就意識(shí)到中國電池企業(yè)將面臨前所未有的機(jī)會(huì)。”王傳福曾在采訪中如此表示。

投身鎳鉻電池產(chǎn)業(yè)!王傳福的請示卻沒有得到批復(fù)。在深圳創(chuàng)業(yè)浪潮的裹挾下,王傳福搶跑未果,正式出走國企,擁抱市場。

通過充分利用中國人口紅利的低成本優(yōu)勢及對電池產(chǎn)業(yè)深刻的技術(shù)理解,王傳福構(gòu)建了薄本高質(zhì)的鎳鎘電池生產(chǎn)線,以極致成本優(yōu)勢,收獲了細(xì)分產(chǎn)業(yè)全球市場的40%規(guī)模份額。

一鼓作氣、再而衰、三而竭,王傳福當(dāng)然不會(huì)停下腳步。手機(jī)在進(jìn)化,電池技術(shù)在革新,鋰電池成為新的風(fēng)口。而人力成本優(yōu)勢并未發(fā)生變化,比亞迪再次“攻陷”市場。

2003年,比亞迪成為全球第二大手機(jī)電池生產(chǎn)商,明星企業(yè)朋友圈已經(jīng)囊括了:摩托羅拉、諾基亞、三星。王傳福歷時(shí)10年,獲封“電池大王”。同年,王傳福宣布造車。

“電池這個(gè)產(chǎn)業(yè),很坦率的講已經(jīng)是捅破了,我們要尋求更大的產(chǎn)業(yè)。實(shí)際上大家都知道下一個(gè)機(jī)會(huì)是什么,是汽車?!边@一年,王傳福作為中國經(jīng)濟(jì)年度人物候選人,再度高調(diào)“破圈”。

2003年1月王傳福入主秦川;5月秦川汽車正式更名為比亞迪汽車;8月王傳福與西安高新技術(shù)區(qū)、陜西省投資集團(tuán)簽訂合同,合資組建比亞迪電動(dòng)汽車生產(chǎn)線。王傳福造車,始發(fā)站就是新能源。僅僅發(fā)展1年的時(shí)間,比亞迪就在北京車展上推出了7款汽車,其中居然有3輛新能源汽車。反觀2003年的中國汽車銷售榜單,前三甲是:捷達(dá)、普桑、帕薩特。王傳福再次搶跑。

然而理想與現(xiàn)實(shí)之間環(huán)亙著439萬輛的汽車年銷售量。下場拼殺的比亞迪最終仍需順勢而為,依靠著模仿豐田,迎來了造車的高光時(shí)刻。

不過新能源汽車并未被王傳福放棄,這一抹綠色反而被“股神”巴菲特繪在了投資版圖。2008年,巴菲特成為世界首富、比亞迪迎來新股東。

“股神”之名雖然享譽(yù)世界,但中國的資本市場并未眷顧比亞迪。2011年主板上市之后,比亞迪的股價(jià)在2012年來到史上最低。究其根本,質(zhì)量問題頻發(fā),安全事故爆出,令比亞迪逐漸失去消費(fèi)者及經(jīng)銷商的信任。2010-2012年,比亞迪營業(yè)收入分別為484.48億元、488.27億元、468.54億元;歸母凈利潤分別為25.23億元、13.85億元和0.81億元。

糟糕的表現(xiàn)令王傳福公開承認(rèn)比亞迪發(fā)展過程中的三個(gè)錯(cuò)誤:

1、渠道發(fā)展過多,擴(kuò)張過快,太關(guān)注渠道的數(shù)量而忽略了渠道質(zhì)量;

2、品牌宣傳做得很欠缺,習(xí)慣于過去代工模式做法的比亞迪沒有理解品牌的內(nèi)涵;

3、品質(zhì)方面沒有做好。

造車十年,至暗時(shí)刻。王傳福宣布進(jìn)行“三年整改”。電動(dòng)車E6終于正式駛向市場,王傳福夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

2013年,三年整改結(jié)束,比亞迪股價(jià)起飛,主要業(yè)務(wù)全面增長,實(shí)現(xiàn)營收528.63億元,同比增長12.83%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5.53億元,同比增長579.63%。與此同時(shí),政府在2012年出臺(tái)《節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2012-2020年)》。比亞迪蓄勢待發(fā)。第三個(gè)十年,比亞迪在換道超車的汽車產(chǎn)業(yè)格局中徹底爆發(fā)。

“如果不掌握核心技術(shù),將永遠(yuǎn)處于被動(dòng)地位,市場需要一個(gè)教育和啟蒙?!蓖鮽鞲R蚣夹g(shù)而立命,比亞迪也確實(shí)在新能源汽車賽道多維先行。

產(chǎn)業(yè)上,整車制造、電池制造、芯片制造,比亞迪自給自足。汽車供應(yīng)鏈在疫情當(dāng)中迎來大考,比亞迪獨(dú)善其身。逆勢增長的同時(shí),多元擴(kuò)張生發(fā)出更大的生意。動(dòng)力電池向市場開放、半導(dǎo)體制造尋求上市。

人們不再滿足于公眾人物的“單一人設(shè)”,充分競爭市場的內(nèi)卷也難容企業(yè)“各自安好”。無論是企業(yè)家,還是公眾公司,跨界正在成為風(fēng)尚,多元經(jīng)營也漸成主流。比亞迪是人們眼中造車企業(yè)中的跨界明星。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),自2013年比亞迪開始首次對外投資至今,公司共發(fā)生過38家企業(yè)對外投資,涵蓋鋰電材料、碳材料、高分子材料、太陽能電池、礦產(chǎn)、芯片、光電半導(dǎo)體、人工智能、工業(yè)軟件、數(shù)字光學(xué)設(shè)備等多個(gè)行業(yè)。而在這38家企業(yè)的對外投資中,在2021年至2022年4月的不到一年半時(shí)間,就高達(dá)27家,占公司多年投資總數(shù)超七成。

如今,“金九銀十”的銷售金律已經(jīng)裝不下比亞迪迅猛擴(kuò)張的表現(xiàn)。今年前三季度,比亞迪實(shí)現(xiàn)總營收2677億元,同比增長84.37%,歸母凈利潤93.11億元,同比增長281.13%。2022年11月,比亞迪再次以創(chuàng)紀(jì)錄的新能源汽車銷量“一騎絕塵”。值得注意的是,比亞迪新能源乘用車的海外銷量首次突破萬輛大關(guān)。

與此同時(shí),天眼查顯示,比亞迪汽車工業(yè)有限公司發(fā)生工商變更,其經(jīng)營范圍新增國際船舶管理業(yè)務(wù);無船承運(yùn)業(yè)務(wù);國際船舶代理;港口理貨;港口貨物裝卸搬運(yùn)活動(dòng)等。造車、電池、芯片、IT、光伏、云軌,現(xiàn)在這份清單中又多了航運(yùn)。

從國企處長到民企老板,從電池大王到汽車龍頭、從產(chǎn)業(yè)閉環(huán)到資本觸角。王傳福掌舵的比亞迪似乎一直在破圈,但跨界其實(shí)從未真正發(fā)生。

三個(gè)十年,王傳福數(shù)度搶跑。但“技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)進(jìn)化”始終都是他一以貫之的行商邏輯?!霸谶@個(gè)變革的年代,技術(shù)越來越起決定性的作用。

在一個(gè)行業(yè)平穩(wěn)期可能管理是第一推動(dòng)因素,但在行業(yè)轉(zhuǎn)變時(shí),技術(shù)會(huì)跑到第一的位置?!痹诒挥崦艉閱柤案蛴趷鄣仙€是韋爾奇時(shí),王傳福選擇了前者。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。