文｜游戲產(chǎn)業(yè)報告
作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主管的中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022年11月游戲產(chǎn)業(yè)報告》。
數(shù)據(jù)顯示，
2022年11月，中國游戲市場實際銷售收入191.68億元，環(huán)比下降3.04%，同比下降19.23%，增長率分別受客戶端、移動端影響。
2022年11月，中國移動游戲市場實際銷售收入134.99億元，環(huán)比微降，主要由于11月假期的刺激作用不如上月。
2022年11月，中國客戶端游戲市場實際銷售收入達(dá)48.21億元，環(huán)比下降10.93%，同比增長6.32%。
2022年11月，伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜TOP10中，《明日方舟》表現(xiàn)亮眼，排名上升39位至第7名。
2022年11月中國游戲市場規(guī)模：市場規(guī)模191.68億元，客戶端主導(dǎo)市場環(huán)比回落
伽馬數(shù)據(jù)《2022年11月游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示：2022年11月中國游戲市場規(guī)模191.68億元，環(huán)比增長率回落至-3.04%，同比下降19.23%。受10月流水集中釋放、11月游戲及付費時長縮短等因素影響，市場規(guī)模環(huán)比微降。從終端來看，客戶端是本月規(guī)模環(huán)比下降的主要來源，而同比下降主要受移動端影響。
數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
2022年11月客戶端游戲市場規(guī)模：環(huán)比降幅較大，市場規(guī)模創(chuàng)近6個月新低
2022年11月，中國客戶端游戲市場規(guī)模環(huán)比下降10.93%，主要由于11月假期少于10月，用戶活躍狀況減弱；另外從監(jiān)測產(chǎn)品來看，頭部產(chǎn)品《夢幻西游》流水滑落明顯。但得益于2022年延續(xù)的上升趨勢，11月客戶端游戲市場規(guī)模仍然取得6.32%的同比增長率。
數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
2022年11月移動游戲市場規(guī)模：環(huán)比微降0.41%，受活躍及付費狀況回落影響
2022年11月，中國移動游戲市場實際銷售收入環(huán)比下降0.41%，同比下降25.68%。環(huán)比下降主要由于11月假期的刺激作用不如上月，用戶活躍及付費狀況均有所回落；從產(chǎn)品來看，《原神》《光·遇》等產(chǎn)品流水增長，但增量略小于《夢幻西游手游》《火影忍者》等產(chǎn)品的降幅，導(dǎo)致本月移動游戲市場規(guī)模小幅下降。
數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜TOP10：3款產(chǎn)品新入榜，名次最高變化39名
2022年11月，伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜TOP10中，3款產(chǎn)品排名不變，《明日方舟》《使命召喚手游》《神武4》為新入榜產(chǎn)品。
《明日方舟》排名上升39位至第7名，成為伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜TOP10中排名上升最多的產(chǎn)品。從歷史數(shù)據(jù)來看，《明日方舟》流水表現(xiàn)較為穩(wěn)定，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測算，2022年1—11月該產(chǎn)品平均月流水約1.3億元；11月該產(chǎn)品展開3.5周年慶，結(jié)合相關(guān)限時尋訪、限時時裝及家具等活動有效提升用戶活躍度；此外，《明日方舟》還推出主線動畫及相關(guān)紀(jì)念活動，動畫上線后播放量破百萬。此前鷹角網(wǎng)絡(luò)也曾公布“明日方舟”IP新作《明日方舟:終末地》概念CG及實機(jī)演示，未來該IP價值值得期待。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
注：流水TOP10移動游戲為伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜是伽馬數(shù)據(jù)（CNG）通過調(diào)研、查閱財報、監(jiān)測榜單、構(gòu)建模型等方法測算而得的統(tǒng)計周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。
流水TOP50游戲類型分布：射擊類、MMORPG/ARPG類流水份額增加，休閑類、塔防類發(fā)展空間仍較大
2022年11月，流水TOP50移動游戲中MOBA類流水份額排名第一，射擊類、MMORPG/ARPG等流水份額高于去年同期。另外，流水TOP10類型中較去年同期新增休閑類及塔防類，其中休閑類產(chǎn)品為《口袋奇兵》《彈殼特攻隊》，塔防類則由《明日方舟》提供增量。值得注意的是，新增品類的市場份額主要由少量頭部產(chǎn)品支撐，品類整體的市場空間仍有待培養(yǎng)、釋放。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
流水TOP50游戲IP分布：客戶端游戲IP改編產(chǎn)品流水、數(shù)量份額增長，新增移動游戲IP改編產(chǎn)品
2022年11月，在移動游戲流水TOP50中，客戶端游戲IP改編產(chǎn)品流水、數(shù)量份額仍然最多；較去年同期新增移動游戲IP改編產(chǎn)品《崩壞3》，小說IP改編產(chǎn)品流水、數(shù)量份額均減少，主要由《哈利波特：魔法覺醒》等產(chǎn)品流水、排名下滑導(dǎo)致；單機(jī)/主機(jī)IP改編產(chǎn)品流水份額較上月增加0.9%，主要由《三國志·戰(zhàn)略版》提供增量。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
內(nèi)圈是2021年11月，外圈是2022年11月
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
內(nèi)圈是2021年11月，外圈是2022年11月
移動游戲停運產(chǎn)品統(tǒng)計：停運產(chǎn)品數(shù)量上升，停運原因涉及運營策略及合約問題
2022年11月，移動游戲產(chǎn)品停運數(shù)量環(huán)比增長，其中《航海日記》因運營策略調(diào)整而停運，《英雄就是我》則因與開發(fā)商協(xié)議到期停止運營。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
注：統(tǒng)計范圍為伽馬數(shù)據(jù)研發(fā)競爭力模型所涉及的企業(yè)及產(chǎn)品，統(tǒng)計截止時間為2022年11月。
iOS渠道下載測算榜TOP10：2款新游入榜，IP助力產(chǎn)品表現(xiàn)
2022年11月iOS渠道下載測算榜TOP10中，新游《有機(jī)小農(nóng)院》登頂，另有一款新游《霓虹深淵：無限》上榜?！赌藓缟顪Y：無限》為單機(jī)游戲IP改編，在高度還原的基礎(chǔ)上也對移動端進(jìn)行了部分創(chuàng)新，該作的PC版本在Steam平臺獲得約1.6萬名用戶評價，并取得了89%的綜合好評率，依托IP口碑及原作質(zhì)量，手游上線后熱度較高。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
新游首月流水榜TOP5：表現(xiàn)優(yōu)于上月 2款產(chǎn)品首月流水預(yù)估超億元，入榜新游IP運用較豐富
2022年11月，首月流水TOP5新游整體表現(xiàn)優(yōu)于上月，5款產(chǎn)品均進(jìn)入本月伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算榜TOP150。其中2款產(chǎn)品首月流水預(yù)估超億元，IP的運用也較為豐富，4款產(chǎn)品由IP改編而來，且終端各異。
《霓虹深淵：無限》在TapTap平臺下載量超390萬，上線當(dāng)日登頂iOS免費榜，最高進(jìn)入iOS暢銷榜TOP11；
《我叫MT：歸來》上線后連續(xù)三天登上iOS免費榜第一，且也持續(xù)多日穩(wěn)定在iOS暢銷榜TOP10以內(nèi)；
《非匿名指令》上線當(dāng)天沖進(jìn)iOS免費榜TOP3，11月最高進(jìn)入iOS暢銷榜TOP15。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
注：上述為2022年11月上線的移動游戲，并依據(jù)產(chǎn)品上線后30日國內(nèi)全平臺流水狀況進(jìn)行排名，上線不足30日的產(chǎn)品根據(jù)其目前流水狀況推算首月流水。數(shù)據(jù)來源于伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算，僅供參考。
進(jìn)入過iOS日暢銷榜TOP200新游狀況：新游數(shù)量回升
2022年11月進(jìn)入過iOS日暢銷榜TOP200的新游共13款，環(huán)比增長160%，與前兩年同期相比較為接近。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入：自研海外市場實際銷售收入環(huán)比微增
2022年11月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為13.61億美元，環(huán)比微增0.51%。版本更新、大型活動及聯(lián)動活動助力產(chǎn)品增收，同時，結(jié)合輕度玩法的營銷模式也為產(chǎn)品表現(xiàn)做出貢獻(xiàn)。
數(shù)據(jù)來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
境外市場游戲變化情況：版本更新、大型活動是產(chǎn)品增收主要因素
《原神》11月進(jìn)行了3.2版本更新，憑借新角色及劇情帶動實現(xiàn)流水強(qiáng)勢增長。
《明日方舟》11月流水增長得益于“2022大感謝祭·秋” 等系列活動在日本市場的上線。
《雀魂》11月與日本本土知名漫畫《咲-Saki-全國篇》推出聯(lián)名活動有效刺激了用戶活躍度。
《無期迷途》10月底登陸海外市場，上線首日即入圍日本和韓國iOS手游下載榜TOP2，流水表現(xiàn)充分體現(xiàn)于11月。
《漫威Snap》上線次月仍然表現(xiàn)不俗，歐美市場為主要收入來源地。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
注：伽馬數(shù)據(jù)本頁市場監(jiān)測范圍為美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣等重點地區(qū)。
iOS渠道境外下載測算榜TOP10：副玩法營銷模式帶動產(chǎn)品增長，TOP10產(chǎn)品中輕度玩法元素占主導(dǎo)
2022年11月iOS渠道境外下載測算榜TOP10中，整體上看，TOP10產(chǎn)品中70%包含明顯的輕度玩法元素；登頂產(chǎn)品《Valor Legends: Dog Rescue》憑借副玩法“拯救神煩狗”進(jìn)行的產(chǎn)品營銷推廣效果明顯，帶動其下載量攀升?！禭-HERO》則結(jié)合多種休閑副玩法進(jìn)行推廣，該產(chǎn)品也曾多次入榜。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
注：伽馬數(shù)據(jù)本頁市場監(jiān)測范圍為美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣等重點地區(qū)。
iOS渠道境外下載測算榜新游TOP5：IP基礎(chǔ)與題材創(chuàng)新成為本期境外市場新游增長主要因素
2022年11月iOS渠道境外下載測算榜新游TOP5中，“少女前線”IP游戲《少女前線：云圖計劃》登頂。前作《少女前線》境外市場上線后表現(xiàn)良好，并已穩(wěn)定運營4年，為新作的全球發(fā)行奠定了基礎(chǔ)，《少女前線：云圖計劃》全球英語版預(yù)下載開啟即登頂免費榜，游戲上線韓國、中國臺灣地區(qū)后均拿下iOS游戲免費榜第一，日版上線后則獲得App Store和Google Play下載榜第一。
《魔鏡物語》背景設(shè)定為以魔鏡的視角去講述童話故事，憑借較為新穎的題材以及全球范圍內(nèi)較高的角色知名度，目前表現(xiàn)較佳：11月上線中國港澳臺地區(qū)后登頂中國臺灣iOS免費榜、暢銷榜，而在中國香港地區(qū)游戲也進(jìn)入雙榜TOP10。
數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
注：伽馬數(shù)據(jù)本頁市場監(jiān)測范圍為美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣等重點地區(qū)。