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動(dòng)畫(huà)的商業(yè)化依靠什么？一方面是動(dòng)畫(huà)本身，比如流媒體、光盤(pán)、電影、廣告，另一方面則是被稱為“二次利用”的動(dòng)畫(huà)角色商品。

近日，日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)發(fā)布了《日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報(bào)告2022》，文創(chuàng)潮將結(jié)合此報(bào)告，對(duì)日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的概況與趨勢(shì)進(jìn)行解讀，今天發(fā)布的是動(dòng)畫(huà)角色商品篇。

報(bào)告提到，2021年日本動(dòng)畫(huà)角色商品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6631億日元（約合人民幣344億元），同比大幅增長(zhǎng)14%，創(chuàng)下自2002年有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的最高紀(jì)錄。

而且，從日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)來(lái)看，商品化占比達(dá)24.2%，僅次于海外收入占比。

日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)各類別份額 數(shù)據(jù)來(lái)源：日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)問(wèn)卷調(diào)查計(jì)算

如果看CharaBizDATA2022（21）調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年日本卡通商品整體零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)15300億日元，同比增長(zhǎng)3%，逐漸從疫情打擊中恢復(fù)。

我們看到，2021年日本的整體動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)環(huán)境中，雖然角色商品銷售額占比較大的快閃店、主題咖啡店、展覽會(huì)等受到入場(chǎng)人數(shù)限制等影響，但與電商的聯(lián)動(dòng)大幅拉動(dòng)銷售。

可以說(shuō)，疫情加速了日本動(dòng)畫(huà)商品的數(shù)字化銷售，線上活動(dòng)不斷增加，同時(shí)線下活動(dòng)也導(dǎo)入了AR、VR等技術(shù)，為參與者提供了全新的體驗(yàn)。

業(yè)界預(yù)計(jì)，今后也將保持這種線上+線下的合作模式，混合開(kāi)展活動(dòng)或?qū)⒊蔀橹髁鳌?/p>

同時(shí)，受多部熱門(mén)動(dòng)畫(huà)上映帶動(dòng)，2021年日本角色經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)顯著。

除了持續(xù)火爆的《鬼滅之刃》，2021年還有《咒術(shù)回戰(zhàn)》《東京復(fù)仇者》等熱門(mén)作品產(chǎn)生，以動(dòng)畫(huà)為中心的日本制角色經(jīng)濟(jì)保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。另一方面，從整體來(lái)看，海外制角色商品市場(chǎng)份額呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

此外，近年來(lái)隨著“推活(推し活)”在日本流行，動(dòng)畫(huà)角色從治愈系的存在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴皮罚愃谱沸牵?，也是角色?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大因素。

大幅增長(zhǎng)的日本動(dòng)畫(huà)角色商品化市場(chǎng)

日本動(dòng)畫(huà)角色商品化市場(chǎng)推移 數(shù)據(jù)來(lái)源：日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)基于CharaBiz DATA 2022（21）數(shù)據(jù)進(jìn)行的計(jì)算

從廣義的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)（包括流通在內(nèi)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)整體銷售額）來(lái)看，2021年日本動(dòng)畫(huà)角色商品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6631億日元，同比大幅增長(zhǎng)14%。

從上圖來(lái)看，市場(chǎng)狀況已經(jīng)超越疫情前水平，創(chuàng)下自2002年有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的最高紀(jì)錄。這一數(shù)據(jù)包括一切動(dòng)畫(huà)相關(guān)產(chǎn)品的終端客戶銷售額合計(jì)。

需要注意的是，這里不包含LINE表情包、手游等數(shù)碼內(nèi)容。動(dòng)畫(huà)相關(guān)的手游市場(chǎng)年年擴(kuò)大，2021年預(yù)計(jì)超5000億日元，實(shí)際上已經(jīng)超1萬(wàn)億日元。

日本卡通商品整體零售市場(chǎng)規(guī)模推移 數(shù)據(jù)來(lái)源：CharaBiz DATA 2022（21）

從上圖可以看到，日本卡通商品整體零售市場(chǎng)規(guī)模自2015年從頂峰跌落并逐年縮小，2020年跌至谷底，雖然21年有所回暖，整體市場(chǎng)規(guī)模處在減小趨勢(shì)中。

雖然整體市場(chǎng)規(guī)?？s小，但其中的日本動(dòng)畫(huà)角色商品市場(chǎng)規(guī)模卻在不斷擴(kuò)大，可以說(shuō)動(dòng)畫(huà)角色商品在整個(gè)日本卡通商品零售市場(chǎng)中的份額不斷增長(zhǎng)。

動(dòng)畫(huà)業(yè)界的商品化市場(chǎng)推移 數(shù)據(jù)來(lái)源：日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)

從狹義的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)來(lái)看，也就是動(dòng)畫(huà)業(yè)界（指動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)的銷售額，包括廣告、活動(dòng)等等IP授權(quán)收入）的商品化市場(chǎng)，其實(shí)持續(xù)受到疫情影響，同比小幅下降1.7%，為525億日元。

“窗口權(quán)（廣播權(quán)、演出權(quán)、出版權(quán)、商品化權(quán)等）”，主要被制作委員會(huì)成員、動(dòng)畫(huà)出資方、動(dòng)畫(huà)制作工作室（主要是兒童·家庭動(dòng)畫(huà)制作工作室）瓜分，因此從全體工作室來(lái)看，受益者只有少數(shù)。

從上圖也可以看到，2019年由于出現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)爆紅作品《鬼滅之刃》，動(dòng)畫(huà)業(yè)界的商品化市場(chǎng)份額直接拉到頂峰，達(dá)564億日元，刷新歷史記錄。隨后雖然受疫情影響持續(xù)下降，但熱門(mén)作品持續(xù)發(fā)揮著余熱。

熱門(mén)動(dòng)畫(huà)IP商品化是產(chǎn)業(yè)支柱

《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》IP銷售額推移，藍(lán)色代表集團(tuán)整體，黃色代表玩具

先說(shuō)說(shuō)日本幾大熱門(mén)動(dòng)畫(huà)IP。去年全部實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，都在積極開(kāi)展動(dòng)畫(huà)角色商品化事業(yè)，除了通常的動(dòng)畫(huà)角色周邊、玩具之外，授權(quán)合作是一大增長(zhǎng)點(diǎn)。

去年僅“高達(dá)”系列的收益就占到了萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)銷售額的1成以上。僅日本國(guó)內(nèi)玩具一項(xiàng)，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》去年的銷售額就高達(dá)442億日元，同比增長(zhǎng)7.8%。該動(dòng)畫(huà)系列的模型、手辦、機(jī)器人、一番賞等面向成年消費(fèi)者的商品全年表現(xiàn)突出，保持著高收益。

三麗鷗方面，2021年僅角色授權(quán)事業(yè)的銷售額已達(dá)103.21億日元，同比大幅增長(zhǎng)17.1%。

三麗鷗開(kāi)展了廣泛的授權(quán)合作，與日本服飾品牌Maison de FLEUR、SHIMAMURA（飾夢(mèng)樂(lè)）、優(yōu)衣庫(kù)，便利店羅森、全家、711，大型日化企業(yè)聯(lián)合利華、花王，不動(dòng)產(chǎn)企業(yè)housemate、japan-homes，及オリジン東秀、silver-life、回轉(zhuǎn)壽司銚子丸、日清等便當(dāng)、餐飲企業(yè)，以及德勤、shimada-sap、nanairolife生命保險(xiǎn)等從未涉及過(guò)的金融領(lǐng)域企業(yè)進(jìn)行了新的合作，大大拉動(dòng)業(yè)績(jī)。

此外，三麗鷗與外務(wù)省、栃木縣警局等政府機(jī)關(guān)及山梨縣、東京都、岡山縣總社市等自治體與政府機(jī)關(guān)簽訂合作。

奧特曼的角色商品銷售及授權(quán)合作方面，圓谷同樣開(kāi)展了廣泛合作，有玩具、文具、雜貨還涉及服裝、食品、基礎(chǔ)設(shè)施等。2021年日本國(guó)內(nèi)商品銷售和授權(quán)收入達(dá)13.86億日元，同比大幅增加94.2%。

2021年，《精靈寶可夢(mèng)》迎來(lái)發(fā)售《精靈寶可夢(mèng) 紅 緑》25周年。

11月任天堂Switch游戲《寶可夢(mèng) 晶燦鉆石·明亮珍珠》發(fā)售，截至2022年3月出貨量突破1397萬(wàn)部，表現(xiàn)突出。

同時(shí)，寶可夢(mèng)集換式卡牌、授權(quán)商品也依舊保持良好態(tài)勢(shì)。

動(dòng)畫(huà)角色授權(quán)商品越發(fā)貼近日常生活

《鬼滅之刃》的持續(xù)走紅，是日本動(dòng)畫(huà)商品化市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)的原因之一。

其合作企劃繁多、覆蓋廣泛，有日本環(huán)球影城、電信運(yùn)營(yíng)商KDDI、航空公司全日空、羅森便利店、回轉(zhuǎn)壽司品牌藏壽司、南夢(mèng)宮、日本飲料公司アサヒ等等，涉及各行各業(yè)，在劇場(chǎng)版上映前就有源源不斷的合作商品推出。

可以說(shuō)，2021年也是日本動(dòng)畫(huà)話題不斷的一年，動(dòng)畫(huà)角色商品化的產(chǎn)品從動(dòng)漫周邊到食品、飲料、日用雜貨，與生活密切相關(guān)的商品不斷增加，這也是銷售額不斷增長(zhǎng)的一大要因。

2021年，4-9月播出電視動(dòng)畫(huà)《東京復(fù)仇者》，7月上映了漫改真人電影，掀起熱潮，IP熱度延續(xù)至2022上半年。

它與蔦屋書(shū)店、世嘉、脫毛沙龍KIREIMO、線上自制周邊服務(wù)ME-Q、珠寶品牌U-treasure、新潟日航酒店及服裝品牌KANGOL、GeeRA、R4G等等進(jìn)行了商品化授權(quán)合作。粗略統(tǒng)計(jì)全年合作品牌近20家，產(chǎn)品內(nèi)容涵蓋生活的方方面面。

此外，《新·福音戰(zhàn)士劇場(chǎng)版》中登場(chǎng)的EVA機(jī)體，目標(biāo)用戶為小學(xué)女生的《角落生物》，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》鋼普拉系列、《咒術(shù)回戰(zhàn)》等眾多IP的商品均保持良好銷售情況。

進(jìn)入2022年，這一趨勢(shì)未變，今年熱播的電視動(dòng)畫(huà)《間諜過(guò)家家》人氣不斷攀升，直接拉動(dòng)制作公司W(wǎng)ITSTUDIO扭虧為盈。

《間諜過(guò)家家》的商品化IP合作也在不斷展開(kāi)，與優(yōu)衣庫(kù)、日清、栗山米菓、羅森、森永、漢堡王、連鎖咖啡廳PRONTO、極樂(lè)湯、手游“共闘ことばRPGコトダマン”、職業(yè)棒球12球團(tuán)、日本紅十字會(huì)等等進(jìn)行了合作，合作商品數(shù)量繁多，還舉辦快閃店、動(dòng)漫主題咖啡店等活動(dòng)。

從推特上火起來(lái)的漫畫(huà)角色“chiikawa（ちいかわ）”等新生熱門(mén)IP也表現(xiàn)良好。

誕生僅1年的“chiikawa（ちいかわ）”人氣快速攀升。今年1月，富士電視臺(tái)的晨間節(jié)目《めざましテレビ》中，特別開(kāi)設(shè)了“chiikawa占卜”環(huán)節(jié)，4月開(kāi)始周播電視動(dòng)畫(huà)，相關(guān)商品市場(chǎng)正在快速擴(kuò)大。

此外，2022年8月上映的劇場(chǎng)版《ONE PIECE FILM RED》，上映46天票房突破150億日元（數(shù)據(jù)來(lái)源：票房通信社），周邊商品大賣。

粉絲消費(fèi)行為變化推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)大

另一方面，在網(wǎng)絡(luò)上流行的“推し（類似追星）”也是動(dòng)畫(huà)商品市場(chǎng)擴(kuò)大的一大要因。

過(guò)去，人們看動(dòng)畫(huà)多是用來(lái)疏解壓力，娛樂(lè)生活的，動(dòng)漫角色多是治愈般的存在，而現(xiàn)在逐漸變成了給與人們?cè)獨(dú)夂突盍Φ膶?duì)象，類似于一種寄托。

粉絲們不吝嗇給自己喜歡的角色花錢，這種消費(fèi)行為的變化也助推了市場(chǎng)的擴(kuò)大。并且這種傾向還在繼續(xù)。

動(dòng)畫(huà)商品各目標(biāo)群體份額 深灰為兒童家庭向 淺灰為核心粉絲向

數(shù)據(jù)來(lái)源：日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)基于CharaBiz DATA 2022（21）數(shù)據(jù)進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)

2021年日本動(dòng)畫(huà)商品化市場(chǎng)中，兒童家庭向商品占到總市場(chǎng)份額的八成，自2012年以來(lái)，這一比例從未變過(guò)，而面向核心粉絲的市場(chǎng)份額在2021年達(dá)到了18.8%，刷新歷史最高記錄。

綜合考慮市場(chǎng)上的話題性、信息傳播力等，現(xiàn)在的動(dòng)畫(huà)商品化市場(chǎng)顯露，一如《日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021》中提到的那樣，在動(dòng)畫(huà)配信的影響力不斷變大的情況下，核心粉絲、兒童家庭這一劃分已不適用實(shí)際情況。

類似《精靈寶可夢(mèng)》《名偵探柯南》這類，雖然是面向兒童家庭類的動(dòng)畫(huà)，但在長(zhǎng)年的發(fā)展中，核心粉絲逐漸增多，目標(biāo)群體不斷擴(kuò)大的動(dòng)畫(huà)越來(lái)越多。

動(dòng)畫(huà)游藝市場(chǎng)逆風(fēng)增長(zhǎng)

據(jù)日本生產(chǎn)性本部發(fā)布的《休閑白皮書(shū)2021》，2020年柏青哥玩家為710萬(wàn)人，同比減少180萬(wàn)人，連續(xù)2年刷新歷史最低記錄。

日本對(duì)柏青哥行業(yè)的“規(guī)則強(qiáng)化”及疫情打擊是市場(chǎng)縮水的重要原因。

2020年休閑游藝市場(chǎng)規(guī)模為14.6萬(wàn)億日元，同比大幅減少5.4萬(wàn)億日元。市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)8年減小，與2005年的峰值相比，如今市場(chǎng)縮水到不足一半。

日本動(dòng)畫(huà)游藝市場(chǎng)規(guī)模推移 數(shù)據(jù)出處：日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)

在如此嚴(yán)峻的日本游藝市場(chǎng)中，2021年日本動(dòng)畫(huà)游藝市場(chǎng)卻實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)16.2%，達(dá)3056億日元，雖然還未恢復(fù)到2019年的水平，但比2020年有較大幅增長(zhǎng)。

據(jù)網(wǎng)站pachinko village數(shù)據(jù)，2021年三洋集團(tuán)是柏青哥機(jī)臺(tái)銷售冠軍，達(dá)36.15萬(wàn)臺(tái)，占總銷售的3成。《P狂熱 海物語(yǔ)in沖繩5》等動(dòng)畫(huà)機(jī)臺(tái)拉動(dòng)銷售。

第二位是SANKYO集團(tuán)，銷售17.9萬(wàn)臺(tái)，21年年末推出的《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士 未來(lái)への咆哮》《P狂熱 機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)獨(dú)角獸》表現(xiàn)突出。

此外，《偶像大師》《怪物獵人》《奧特曼》《妖精的尾巴》《Re:從零開(kāi)始的異世界生活》等眾多動(dòng)畫(huà)IP合作機(jī)型登場(chǎng)。

高達(dá)、奧特曼與三麗鷗的表現(xiàn)

以下，文創(chuàng)潮再來(lái)回顧高達(dá)、奧特曼與三麗鷗2022年第三季度的表現(xiàn)。這部分內(nèi)容的完整版首發(fā)于11月，回顧：高達(dá)奧特曼與三麗鷗的2022三季度

萬(wàn)代最新公布2022年三季度財(cái)報(bào)顯示，玩具事業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，銷售額2133.68億日元，同比增長(zhǎng)19.8%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)335.62億日元，同比增長(zhǎng)1.4%。《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》依舊是推動(dòng)業(yè)績(jī)的一大要因。

（文創(chuàng)潮這里需要指出的是，日本公司的財(cái)報(bào)年度大多數(shù)為4月1日至第二年的3月31日，因此財(cái)報(bào)二季度往往指的是日歷年的三季度。為便于理解，本文以下部分中如無(wú)說(shuō)明，文創(chuàng)潮按日歷年進(jìn)行表述。）

先來(lái)看一組最新數(shù)據(jù)，今年二、三季度累計(jì)，萬(wàn)代各IP集團(tuán)整體銷售額及日本國(guó)內(nèi)玩具銷售額情況，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》IP的銷售額，集團(tuán)整體銷售額624億日元，同比增長(zhǎng)24.3%，玩具銷售額301億日元，同比增長(zhǎng)38.07%。

文創(chuàng)潮注意到，高達(dá)玩具銷售額占到整體銷售額的近半，是萬(wàn)代最暢銷的玩具IP。從趨勢(shì)上看，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》有望超越《龍珠》成為萬(wàn)代第一大IP。

《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》各季度銷售額推移

從上圖可以看出，今年二季度，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》單季度銷售額290億日元，創(chuàng)下歷史新高，根據(jù)三季度最新數(shù)據(jù)，銷售額334億日元，再次刷新歷史記錄，，保持持續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

玩具方面，通過(guò)強(qiáng)化營(yíng)銷、豐富產(chǎn)品陣容，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列的模型、手辦、一番簽等面向成年消費(fèi)者的商品在海內(nèi)外保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。

二季度，萬(wàn)代SPIRITS推出了30余款《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列模型手辦玩具，其中包括熱門(mén)的“一番賞 機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) 鋼普拉2022”。三季度，系列新作《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：水星的魔女》產(chǎn)品表現(xiàn)突出，推出相關(guān)鋼普拉模型6款及各類周邊雜貨。

由于高達(dá)玩具人氣高漲，近年來(lái)商品供應(yīng)不足，萬(wàn)代擴(kuò)建了生產(chǎn)制造工廠“バンダイホビーセンター（萬(wàn)代玩具中心）”，同時(shí)合作工廠和集團(tuán)也在不斷提高生產(chǎn)力，此外萬(wàn)代還拿下了玩具中心附近的土地，計(jì)劃為下一個(gè)中期計(jì)劃進(jìn)一步提高生產(chǎn)力。

圓谷f(wàn)ields集團(tuán)（10月更名）發(fā)布的2022年二、三季度累計(jì)財(cái)報(bào)顯示，子公司圓谷制作株式會(huì)社的事業(yè)收入36.03億日元，同比大幅增長(zhǎng)66.8%。

圓谷的日本國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，以“卡游奧特曼英雄對(duì)決”卡牌為首的商品銷售情況良好。

具體來(lái)看收入數(shù)據(jù)，今年二、三季度，圓谷的日本國(guó)內(nèi)商品銷售和許可證收入達(dá)10億日元，同比增加36.8%，主要受熱門(mén)電影《新·奧特曼》上映帶動(dòng)商品銷售；

海外地區(qū)商品銷售和許可證收入達(dá)12.9億日元，同比大幅增長(zhǎng)92.6%，其中中國(guó)地區(qū)大幅增長(zhǎng)129.5%，達(dá)到10.2億日元，奧特曼卡牌是收入增長(zhǎng)一大要因。

圓谷的商品銷售和許可證收入總計(jì)達(dá)23億日元，同比大幅增長(zhǎng)63.4%。另外，影像事業(yè)收入也大幅增長(zhǎng)72.8%，達(dá)到12.9億日元，所有部門(mén)都大幅增收。

玩具事業(yè)全面增長(zhǎng)，奧特曼玩具類在日本繼續(xù)暢銷，在以中國(guó)為首的亞洲地區(qū)，主打本地化的低價(jià)商品。

其中，“卡游奧特曼英雄對(duì)決卡片”在中國(guó)走紅，在中國(guó)各地建立了約70萬(wàn)家分銷終端據(jù)點(diǎn)，與雜貨店、玩具店、文具店等接地氣的店鋪開(kāi)展合作售賣奧特曼卡牌，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。

在日本，《奧特曼》相關(guān)玩具銷售及IP授權(quán)方面，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷范圍，與文具、服飾、餐飲、地鐵等積極開(kāi)展IP授權(quán)合作。

比如，為紀(jì)念《賽文奧特曼》55周年、《戴拿奧特曼》25周年，舉辦了快閃店活動(dòng)，同時(shí)推出了眾多合作周邊，如東京地鐵乘車券、ZIPPO打火機(jī)、T恤等，隨著電影《新·奧特曼》好評(píng)上映，推出玩具、雜貨、服飾等系列相關(guān)周邊及大碟等。

三麗鷗最新公布的2022年二、三季度累計(jì)財(cái)報(bào)顯示，銷售額306.3億日元，同比增長(zhǎng)28.7%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)53.46億日元，同比大幅增長(zhǎng)1756.3%；歸屬股東檔期純利潤(rùn)30.1億日元，同比增長(zhǎng)54.4%。全面大幅增收增益。

三麗鷗的直營(yíng)店和主題公園客流增長(zhǎng)，原創(chuàng)商品銷售良好，再加上角色周年宣傳活動(dòng)等店面促銷活動(dòng)，以及海內(nèi)外IP授權(quán)事業(yè)順利開(kāi)展，整體銷售額及利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。

商品銷售事業(yè)方面，今年二季度開(kāi)始移交給商品銷售事業(yè)本部的便利店相關(guān)事業(yè)及全球銷售事業(yè)，通過(guò)商品企劃和集中生產(chǎn)，逐漸拉動(dòng)三麗鷗品牌的全球價(jià)值。銷售額127.45億日元，同比增長(zhǎng)28.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5.99億日元，去年同期處于虧損狀態(tài)。

二季度，雖然三麗鷗面向便利店發(fā)售的“當(dāng)りくじ（類似一番賞）”延期，但實(shí)體店時(shí)隔3年恢復(fù)了無(wú)限制的正常營(yíng)業(yè)，成功在店鋪舉辦了2022年“三麗鷗角色大獎(jiǎng)”投票，再加上直播、演出等活動(dòng)正常開(kāi)展，以及“Enjoy idol series”等推活博得人氣，銷售額大幅增長(zhǎng)。

三季度，由于上海疫情原因，延遲了商品發(fā)售，影響了直營(yíng)店銷售及批發(fā)銷售計(jì)劃。但是由于日本國(guó)內(nèi)客流增長(zhǎng)及活動(dòng)再開(kāi)，“玉桂狗”20周年紀(jì)念系列企劃，如合影會(huì)、玉桂狗in九十九島游覽船、玉桂狗時(shí)尚周、玉桂狗展覽等，還與堂吉訶德、服裝品牌fint、動(dòng)漫商店等合作的話題性商品等，拉動(dòng)了直營(yíng)店、網(wǎng)店、便利店等各渠道的銷售額。

許可證事業(yè)方面，銷售額52.48億日元，同比增長(zhǎng)14.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)37.23億日元，同比增長(zhǎng)26.4%。二季度，娛樂(lè)事業(yè)本部被合并入許可證事業(yè)本部，通過(guò)業(yè)務(wù)集約化，強(qiáng)化提案能力，新項(xiàng)目數(shù)量增加。

玩具部門(mén)，三麗鷗的景品、扭蛋玩具依舊表現(xiàn)良好，與知名度高的大客戶聯(lián)合開(kāi)發(fā)新商品，大大提高了銷售額，尤其是扭蛋產(chǎn)品得到了成年女性的大力支持。

零食·食品部門(mén)，充分發(fā)揮角色可愛(ài)性開(kāi)發(fā)具有收藏性和娛樂(lè)性的新商品，大受歡迎。

服裝·服飾部門(mén)，與大企業(yè)共同設(shè)計(jì)、共同實(shí)施促銷活動(dòng)，引發(fā)話題，帶動(dòng)收益。

廣告·宣傳·活動(dòng)方面，來(lái)自各企業(yè)、自治體的合作邀約增加了。

季度內(nèi)，三麗鷗與南天喉糖、《美少女戰(zhàn)士Eternal》、養(yǎng)老鐵道、NTT、富國(guó)生命保険、眾籌平臺(tái)Makuake、PAUL&JOE、多美等各領(lǐng)域企事業(yè)合作推出周邊產(chǎn)品。

三麗鷗提到在中國(guó)和北美地區(qū)增長(zhǎng)顯著，積極開(kāi)展IP授權(quán)合作，在中國(guó)開(kāi)拓了健康、美容等授權(quán)合作，譬如與游戲《陰陽(yáng)師》聯(lián)動(dòng)“夏日游園會(huì)”、與國(guó)潮oldorder推出聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋、與蜜桃派推出聯(lián)名睡衣、與BOP推出聯(lián)名漱口水等等。