文｜雷科技
多年以來(lái)一直以“黑馬”姿態(tài)席卷手機(jī)市場(chǎng)的realme真我，近期有些“靜悄悄”。曾幾何時(shí)，真我作為全球市場(chǎng)中的新面孔，常與各種增速記錄、意外成績(jī)?yōu)榘椋哼M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)兩年就成為行業(yè)Top7，擠掉一眾老面孔；成為全球范圍內(nèi)最快達(dá)到1億出貨量的智能手機(jī)品牌（用時(shí)37個(gè)月）……在誕生的前幾年里真我?guī)缀醪豢勺钃?，不斷上升的銷量排名和不斷增長(zhǎng)的銷量數(shù)據(jù)讓行業(yè)相信，真我會(huì)是進(jìn)入前五似乎也只是時(shí)間問(wèn)題。
然而，突如其來(lái)的疫情席卷智能手機(jī)行業(yè)，在行業(yè)下行的大環(huán)境下真我也無(wú)法幸免，終于撞上了“新秀墻”。根據(jù)Counterpoint的追蹤報(bào)道，今年第三季度的中國(guó)手機(jī)中真我依然是市場(chǎng)第七，但出貨量同比下降43.1%，市場(chǎng)份額為2.5%。
據(jù)此數(shù)據(jù)我們可以得出結(jié)論，真我在中國(guó)市場(chǎng)收大環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響已無(wú)法保持過(guò)去幾年中強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，從兇猛的“攻勢(shì)”被逼轉(zhuǎn)向“守勢(shì)”。同時(shí)，雖有Top7的市場(chǎng)排名，但份額卻不容樂(lè)觀，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)寡頭化嚴(yán)重，處于中下游位置的真我受馬太效應(yīng)影響處境變得更加艱難。
當(dāng)然，也有一定的好消息，比如說(shuō)雖然市場(chǎng)環(huán)境不好，但年輕的真我終究是排在了一些“老家伙”前面，處境要比摩托羅拉（聯(lián)想）、中興等傳統(tǒng)廠商更好一些。而且，真我依然有“牌”可打，就比如高端宣布“回國(guó)”的數(shù)字系列產(chǎn)品，便是被委以重任的“救火隊(duì)長(zhǎng)”。
只不過(guò)，真我想靠這一池“遠(yuǎn)水”來(lái)救國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“近火”，似乎沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。
真我數(shù)字系列，何方神圣？
現(xiàn)代智能手機(jī)的基本概念可以說(shuō)均由iPhone定義，產(chǎn)品命名和產(chǎn)品線也是如此。對(duì)絕大多數(shù)智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，以純數(shù)字命名的產(chǎn)品線有著特殊意義，一般來(lái)說(shuō)會(huì)是品牌的首個(gè)產(chǎn)品線（比如小米數(shù)字系列、榮耀數(shù)字系列），不過(guò)真我這邊就有些特殊。
真我在國(guó)內(nèi)開(kāi)售的首條產(chǎn)品線是X系列，但在全球范圍內(nèi)首款上市的產(chǎn)品卻是realme 1。會(huì)有這種差異，主要是真我是一個(gè)先布局海外、再布局國(guó)內(nèi)的品牌，而且真我在海外的主要市場(chǎng)以印度、東南亞為主，這些市場(chǎng)對(duì)入門智能手機(jī)需求更旺盛；真我回歸中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，入門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈，為了快速打開(kāi)局面真我選擇用更高一檔的X系列手機(jī)沖擊中國(guó)入門市場(chǎng)，最終也憑這一招“田忌賽馬”取得了初步成功。
再到后來(lái)，真我逐漸完善產(chǎn)品線，推出了GT、Neo、Q、V等產(chǎn)品線填補(bǔ)價(jià)位段空檔，向上覆蓋中高端、向下覆蓋平價(jià)入門，自然就不需要真我數(shù)字系列出馬了。
從如今的產(chǎn)品定位來(lái)看，realme產(chǎn)品線中定位最低的是V系列手機(jī)，真我V20的售價(jià)為1099元。而目前海外官網(wǎng)在售的realme 9，其官方售價(jià)為16999元盧布，約合人民幣1500元。單純對(duì)比售價(jià)，很容易得出“數(shù)字系列比V系列更高端”的結(jié)論，但實(shí)際上絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌的海外機(jī)型都要比本土機(jī)型貴一些，realme 9在印度賣1500元人民幣，如果放到國(guó)內(nèi)的話估計(jì)定價(jià)會(huì)在1000元出頭。
因此可以得出一個(gè)簡(jiǎn)單結(jié)論，真我數(shù)字系列手機(jī)很有可能成為品牌中定位最入門的產(chǎn)品，以5G手機(jī)的身份下探至千元售價(jià)。不過(guò)，在如今的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)光有低定價(jià)還不夠，而且以真我手機(jī)一貫的性格，新品會(huì)在哪些方面實(shí)現(xiàn)“越級(jí)”也是一大關(guān)注點(diǎn)。
為了預(yù)熱新品，真我已經(jīng)在官方渠道公布了新品的部分信息。從目前爆料的信息來(lái)看，真我 10系列的首個(gè)看點(diǎn)放在屏幕上，將搭載全球最窄下巴曲面屏（2.3mm），以及首發(fā) 2160Hz PWM 超高頻調(diào)光技術(shù)。
其他配置信息尚未公布，但我們也可以從海外上市的realme 9身上找到參考。realme 9除了處理器相對(duì)“入門”，其他配置其實(shí)稱得上“可圈可點(diǎn)”，比如90Hz刷新率、5000毫安時(shí)電池、1億像素主攝等等，在賬面上還是比較好看的。
由此推測(cè)，真我 10未來(lái)在國(guó)內(nèi)上市的時(shí)候，除了幾乎可以肯定的屏幕素質(zhì)升級(jí)之外（刷新率可能不變），SoC有望升級(jí)至更加主流的高通驍龍778G芯片，或者聯(lián)發(fā)科同檔次處理器；后置相機(jī)的主攝像素不變（依然是1億像素），但副攝上可能會(huì)有一定升級(jí)；快速充電受限于成本控制，用上65W的可能性不高，但用上30W左右的規(guī)格，還是很有可能的。
當(dāng)然，這么一臺(tái)售價(jià)最高不會(huì)超過(guò)1500元的手機(jī)不可能做到“十全十美”，邊框、后殼材質(zhì)這些關(guān)乎“質(zhì)感”的地方，就不用有太高的期待了。但整體來(lái)說(shuō)，真我 10的具體表現(xiàn)值得我們期待，尤其是在配置應(yīng)該不錯(cuò)的情況下，價(jià)格能做到多么“驚喜”？自從當(dāng)年紅米手機(jī)橫空出世后千元以內(nèi)的入門手機(jī)已經(jīng)很久沒(méi)有“驚雷”出現(xiàn)了，真我 10能成為那個(gè)“驚雷”嗎？
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看只是權(quán)宜之計(jì)
以高性價(jià)比殺入市場(chǎng)，是大多數(shù)新興品牌開(kāi)疆拓土的主要手段，而對(duì)真我這種一向注重“越級(jí)體驗(yàn)”的高性價(jià)比品牌來(lái)說(shuō)，這種招數(shù)更是用得得心應(yīng)手。在海外市場(chǎng)，真我數(shù)字系列機(jī)型已是“戰(zhàn)績(jī)彪炳”，是全球范圍內(nèi)最快達(dá)到4000萬(wàn)出貨量的產(chǎn)品線
（目前產(chǎn)品線出貨量已達(dá)5000萬(wàn)臺(tái)），在多個(gè)市場(chǎng)上的確口碑不俗。如今回歸國(guó)內(nèi)，可見(jiàn)真我希望“幸運(yùn)女神”能夠繼續(xù)眷顧真我數(shù)字系列手機(jī)，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)撕開(kāi)突破口，幫助真我在銷量上更上一層樓。
或許，命運(yùn)女神真的站在了真我這一邊。
今年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格段份額出現(xiàn)了一個(gè)有趣的趨勢(shì)，價(jià)格大于600美元的高端手機(jī)和價(jià)格低于200美元的入門手機(jī)均出現(xiàn)了份額增長(zhǎng)，擠壓中端智能手機(jī)的生存空間。
600美元以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)真我暫時(shí)還無(wú)法過(guò)多干預(yù)，但200美元以下的入門市場(chǎng)，正是真我數(shù)字系列手機(jī)大展拳腳的最佳舞臺(tái)。而且，可預(yù)見(jiàn)的真我數(shù)字系列手機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后還會(huì)對(duì)配置做升級(jí)、價(jià)格做調(diào)整，進(jìn)一步提升在入門智能手機(jī)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
更重要的是，在如今的千元市場(chǎng)，其實(shí)我們找不到太多競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大的產(chǎn)品，沒(méi)有誰(shuí)是“絕對(duì)首選”。大概七八年前，我們談起入門手機(jī)可能第一個(gè)想到的會(huì)是紅米，后來(lái)的榮耀，還有什么360、樂(lè)視等產(chǎn)品，但現(xiàn)在小雷說(shuō)起千元入門級(jí)，真沒(méi)有那么一款是絕對(duì)推薦的。
在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，真我數(shù)字系列自然有機(jī)會(huì)也有優(yōu)勢(shì)能夠橫掃市場(chǎng)，成為新的“千元機(jī)之王”。
當(dāng)然，這還只是停留在猜測(cè)階段，甚至最后真我數(shù)字系列回到國(guó)內(nèi)后會(huì)采取什么樣的定價(jià)也不得而知。另一方面，真我目前也存在手機(jī)產(chǎn)品線比較混亂的情況，比如說(shuō)Q系列最便宜的機(jī)型價(jià)格也下探到了1100元左右，和V系列手機(jī)形成競(jìng)爭(zhēng)，徒增內(nèi)耗。
實(shí)際上，中低端、入門手機(jī)的潛在消費(fèi)者并沒(méi)有那么豐富且復(fù)雜的需求，“性價(jià)比”就已經(jīng)是最好的產(chǎn)品賣點(diǎn)，手機(jī)廠商可以考慮在一條產(chǎn)品線中分化出不同的SKU以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者，沒(méi)有必要推出多條定位類似、價(jià)格相近的產(chǎn)品，徒增開(kāi)模、營(yíng)銷成本。
未來(lái)真我數(shù)字系列手機(jī)回歸國(guó)內(nèi)后，真我的產(chǎn)品線是否需要調(diào)整？這是值得深思熟悉的問(wèn)題。同時(shí)，如果真我數(shù)字系列空降成為品牌中最入門的產(chǎn)品，其他產(chǎn)品線的定位是不是應(yīng)該對(duì)應(yīng)提高，最高端的GT系列手機(jī)，是否有必要更好地深耕高端？同樣值得思考。
綜合而言，真我數(shù)字系列的回歸在如今的環(huán)境下或許能夠幫助真我取得銷量上的增長(zhǎng)，穩(wěn)住國(guó)內(nèi)Top7的市場(chǎng)排位甚至謀求排名提升，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看打好基礎(chǔ)還是為了突破上限，沖擊高端始終是終極目標(biāo)。