文｜速途元宇宙研究院 尼賽銥
在電影《頭號(hào)玩家》中，人類(lèi)厭倦了現(xiàn)實(shí)的生活，選擇在名為“綠洲”的VR游戲中尋找慰藉。而“元宇宙”概念也被大多數(shù)讀者認(rèn)為是VR虛擬世界，“VR眼鏡”更是被認(rèn)為打開(kāi)元宇宙之門(mén)的鑰匙。
今天，隨著元宇宙概念加持，消費(fèi)級(jí)VR眼鏡受到了越來(lái)越多用戶(hù)的喜愛(ài)。有不少讀者向速途元宇宙研究院表示“買(mǎi)來(lái)哄孩子玩”“玩VR游戲還是很潮流、很有意思的”……
IDC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，VR設(shè)備出貨量為55.8萬(wàn)臺(tái)，消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消化良好，而這離不開(kāi)元宇宙概念的滲透和制造商廣泛的線下零售推廣、強(qiáng)大的在線營(yíng)銷(xiāo)能力。
值得注意的是，一款還未發(fā)布的VR眼鏡未發(fā)布就開(kāi)啟預(yù)購(gòu)，售價(jià)未知、參數(shù)未知卻引來(lái)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，而這正是坊間傳聞將于9月份發(fā)布的PICO 4系列。
目前，據(jù)PICO天貓旗艦店、京東旗艦店顯示，PICO 4已正式開(kāi)啟預(yù)購(gòu)，預(yù)計(jì)將于本月底正式發(fā)售，最終售價(jià)將于9月27日公布。用戶(hù)在9月13日至9月27日22點(diǎn)期間能夠以100元的價(jià)格進(jìn)行預(yù)訂，并在9月27日22:30支付尾款。
圖片來(lái)源：京東、天貓APP截圖
截至發(fā)稿，京東預(yù)購(gòu)頁(yè)顯示 PICO 4暢玩版已被訂購(gòu)數(shù)量超700件。
圖片來(lái)源：京東APP截圖
01、VR體驗(yàn)走進(jìn)線下商場(chǎng)，元宇宙滲透日常生活
此外，速途元宇宙研究院通過(guò)本地生活類(lèi)的APP及小程序中了解到，線下VR游戲體驗(yàn)價(jià)格從70-150元每人不等，相對(duì)于密室逃脫等真實(shí)游戲200元左右的起步價(jià)而言，VR游戲體驗(yàn)的價(jià)格更易讓消費(fèi)者接受。
VR技術(shù)在2016年取得高點(diǎn)，此后轉(zhuǎn)入市場(chǎng)低迷期，2021年憑借“元宇宙”概念卷土重來(lái)，加上VR軟硬件快速迭代，VR娛樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)也嶄露頭角。有機(jī)構(gòu)發(fā)布的VR線下市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告預(yù)測(cè)，全球范圍內(nèi)，VR線下娛樂(lè)的場(chǎng)館數(shù)量到2023年增長(zhǎng)到超24500個(gè)。
此前，很多人質(zhì)疑“元宇宙”的出現(xiàn)會(huì)沖擊線下產(chǎn)業(yè)，而這樣的看法很快被現(xiàn)實(shí)所反駁，元宇宙賦能各行各業(yè)，“以虛強(qiáng)實(shí)”正在成為新氣象。速途元宇宙研究院注意到，以VR技術(shù)賦能消費(fèi)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在加速發(fā)展形成新的產(chǎn)業(yè)模式?！?022元宇宙產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》就曾指出，人類(lèi)社會(huì)與元宇宙的發(fā)展應(yīng)當(dāng)是以“元宇宙+”的模式而長(zhǎng)期存在，不依附于任何產(chǎn)業(yè)的元宇宙都是“假元宇宙”，依附產(chǎn)業(yè)但不能實(shí)現(xiàn)共生的元宇宙都是“假元宇宙”。
今年，速途元宇宙研究院線下走訪了北京、天津的多家購(gòu)物商場(chǎng)，其中，擁有VR游戲體驗(yàn)線下店的購(gòu)物商場(chǎng)占比達(dá)87%，而不少VR體驗(yàn)店鋪更是打出“沉浸式”“大空間”“游戲空間”的招牌。
圖片來(lái)源：未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)
在“未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)”VR電競(jìng)游戲的體驗(yàn)中，玩家頭戴VR眼鏡，身背主機(jī)，雙手、雙腳會(huì)綁定有紅外線設(shè)備，手持道具，就能進(jìn)行游戲體驗(yàn)。筆者體驗(yàn)的是游戲“變種入侵”，其中踩獨(dú)木橋的環(huán)節(jié)讓筆者感受到了“真實(shí)的恐懼”，現(xiàn)實(shí)中是場(chǎng)地平放著一塊木板，正是通過(guò)VR游戲體驗(yàn)游戲這讓筆者感受到了“身臨其境”。
對(duì)此，VR體驗(yàn)店工作人員向速途元宇宙研究院表示“VR游戲內(nèi)容涵蓋較多，包括劇本殺、密室等熱門(mén)游戲，但是有了VR加持，很大程度上降低了店面的裝修成本，不需要根據(jù)不同風(fēng)格、不同游戲內(nèi)容進(jìn)行單獨(dú)的設(shè)計(jì)，場(chǎng)地設(shè)置也以大平層、大空間為主?！?/p>
不少體驗(yàn)過(guò)VR游戲的玩家表示：“這是團(tuán)建的好去處，以后就來(lái)這兒了”“玩一場(chǎng)真人CS跑了一公里！很爽的體驗(yàn)”。
可以說(shuō)，VR游戲受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)，用戶(hù)主要覆蓋在15-38歲年齡范圍內(nèi)，他們對(duì)社交、聚會(huì)意愿強(qiáng)烈，消費(fèi)轉(zhuǎn)化率也很高。
02、“元宇宙”促進(jìn)形成新的產(chǎn)業(yè)模式
近日，普華永道發(fā)布《2022年全球消費(fèi)者洞察調(diào)研中國(guó)報(bào)告——洞察零售新格局，開(kāi)拓增長(zhǎng)新路徑》，報(bào)告指出，新的生活和工作模式的興起影響著中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)方式和習(xí)慣，他們正在重新調(diào)整支出類(lèi)別，包括消費(fèi)者思維和行為的深層改變、重新聚焦重要的品牌價(jià)值、新供應(yīng)鏈布局顛覆消費(fèi)模式、元宇宙和未來(lái)商店轉(zhuǎn)型，其中，元宇宙消費(fèi)備受關(guān)注。
以“未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)”“沉浸世界”“零號(hào)空間”“幻影星空”等線下VR體驗(yàn)館品牌、以及PICO、YVR、HTC等VR硬件設(shè)備為例，VR技術(shù)的賦能正在加速消費(fèi)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的生成，而這也成為消費(fèi)者的首要元宇宙消費(fèi)選擇。
不僅是VR游戲體驗(yàn)成為熱門(mén)，速途元宇宙研究院還注意到，VR電影也深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)，體驗(yàn)過(guò)PICO線下沉浸觀影計(jì)劃的消費(fèi)者對(duì)速途元宇宙研究院表示“很享受720°無(wú)死角的沉浸看電影，有些環(huán)節(jié)還可以拿著VR手柄和主人公互動(dòng)”“畫(huà)面效果完爆，再大的電影屏幕也沒(méi)有和VR視覺(jué)相媲美”。
運(yùn)用VR技術(shù)和設(shè)備形成的消費(fèi)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在加速成為新興產(chǎn)業(yè)，而VR虛擬現(xiàn)實(shí)也正在為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。有數(shù)據(jù)顯示，受訪消費(fèi)者中有36%表示過(guò)去六個(gè)月曾使用虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔玩游戲或觀看電影或電視節(jié)目（全球比例為16%），而23%曾購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品或非同質(zhì)化代幣（NFT）（全球比例為10%）。Z世代和年輕的千禧一代也廣泛使用虛擬現(xiàn)實(shí)VR。
速途元宇宙研究院認(rèn)為，VR設(shè)備的普及，得益于其技術(shù)的進(jìn)步和內(nèi)容生態(tài)的豐富。眾所周知，VR產(chǎn)業(yè)在2016年達(dá)到峰值后，因技術(shù)和內(nèi)容的受限，出貨量逐年下降，在2021年元宇宙的爆火后出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，基于VR的技術(shù)、設(shè)備和內(nèi)容生態(tài)得以繼續(xù)發(fā)展，在今年更是受到越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)，激發(fā)了新的運(yùn)用和內(nèi)容生態(tài)的繁榮。
有行業(yè)專(zhuān)家表示，現(xiàn)在VR處于正常的發(fā)展階段，就像八十年代興起的PC和2010年出現(xiàn)的智能手機(jī)，沒(méi)有比PC或者智能手機(jī)的發(fā)展更慢，也沒(méi)有更快。
速途元宇宙研究院分析師喬志斌表示，VR游戲只是一個(gè)率先被應(yīng)用的領(lǐng)域，我們可以看到更多的場(chǎng)景中會(huì)運(yùn)用到VR技術(shù)，比如VR旅游、VR課堂、VR醫(yī)療等，但成熟的VR技術(shù)及生態(tài)運(yùn)用，至少還需要5-10年打基礎(chǔ)。而元宇宙的出現(xiàn)，促成了新的消費(fèi)藍(lán)海。