文｜雷報 海石
編輯｜努爾哈哈
近期，Kakao發(fā)表了第二季度的業(yè)績報告，旗下備受矚目的網(wǎng)絡漫畫平臺Piccoma繼續(xù)保持增長勢頭，第二季度的交易額超過2260億韓元（約合人民幣11.5億元），月活用戶數(shù)突破950萬，月交易額也再創(chuàng)新高，超過780億韓元（3.9億元）。
同時，據(jù)彭博社等外媒報道，Piccoma預計明年在日本進行IPO，目標估值超過60億美元（416億元）。從2016年上線以來，Piccoma已經(jīng)連續(xù)保持25個季度的增長勢頭，以日本市場為中心和起點，正在嘗試進一步占據(jù)法國等海外市場，Kakao與韓國另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver在全球范圍內(nèi)的網(wǎng)絡漫畫事業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。
Piccoma半年交易額超22.4億元， Naver Webtoon月付費用戶達857萬
2022年上半年，Kakao的內(nèi)容銷售額為16574億韓元（83.9億元），同比增長了43.8%。其中游戲版塊占比最高為5826億韓元，其次是包含娛樂和Piccoma在內(nèi)的Story版塊為4681億韓元（23.7億元），以及音樂版塊4137億韓元，媒體版塊1930億韓元。
其中Piccoma作為Kakao內(nèi)容版塊的重要組成部分，自2016年4月在日本開展網(wǎng)絡漫畫服務以來，經(jīng)過前幾年的沉淀和發(fā)展，交易額從2020年開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2020年其交易額為4146億韓元（21億元），2021年交易額為7227億韓元（36.6億元），截止2021年底，Piccoma的累積交易額達到13000億韓元（65.8億元）。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，Piccoma位列“2021年全球圖書類應用暢銷榜”第一名，成為全球收入最高的書籍類應用以及最賺錢的漫畫平臺。
2022年上半年，Piccoma繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮，一二季度的交易額都超過了10億元人民幣，累積交易額則突破22.4億元人民幣（4406億韓元）。
可觀交易額的的背后是韓國已發(fā)展較為成熟的網(wǎng)絡漫畫產(chǎn)業(yè)鏈模式的支持，以及Kakao Piccoma與日本本土漫畫企業(yè)的深度合作，共同為Piccoma平臺作品的質(zhì)量和數(shù)量提供了保障，此外，作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的Kakao在渠道推廣等方面的投入也對平臺發(fā)展有所助力。
目前，Piccoma主要由Kakao和Kakao Entertainment分別持股72.9%和18.2%。
2020年8月，Piccoma以2.41億元人民幣的資金增持角川2.7%的股份，總占股達4.9%，2021年5月，Piccoma獲得韓國股權(quán)私募公司Anchor Equity Partners約600億日元（30億元）的投資，投后估值達62億美元。
作為Kakao網(wǎng)絡漫畫事業(yè)的主要競爭對手，Naver Webtoon在第二季度的月活為8560萬，付費用戶達857萬，交易額則達4065億韓元（20.6億元），付費用戶的比例和月結(jié)算金額正實現(xiàn)穩(wěn)步增長。
由圖表數(shù)據(jù)可知，第二季度Naver Webtoon在日本的月活為2120萬，雖然與韓國的2040萬相差不大，但是前者的每付費用戶平均收益(以Line Digital Frontier&e Book Japan用戶為準)為3.5-3.8萬韓元（177-192元），明顯高于后者的0.8-3萬韓元（40-152元），相比較而言，日本漫畫市場用戶的付費實力更強一些。
此外，從Naver Webtoon的收益情況來看，銷售額主要來自內(nèi)容付費、廣告和IP開發(fā)三部分，其中內(nèi)容付費占比最大，第二季度的全球銷售額為2323億韓元（11.8億元），主要包括日本市場的1124億韓元（5.7億元）和韓國本土市場的919億韓元（4.7億元），此外在美國地區(qū)的銷售額為167億韓元（8451萬元）。
Naver Webtoon銷售額的增長一定程度上得益于上半年對Munpia、eBook Japan、以及Locus的收購，分別涉及網(wǎng)絡文學、電子書籍、影視制作不同領(lǐng)域，其中eBook Japan作為日本最大的電子書籍服務平臺，在Naver Webtoon的事業(yè)開展中也發(fā)揮了比較重要的協(xié)同效應。
雖然Naver Webtoon在日本漫畫市場的占比規(guī)模落后于Piccoma，但據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺Data AI表示，Naver Webtoon在美國、法國以及東南亞仍保持著銷售額和月活第一的網(wǎng)絡漫畫平臺地位，二者就海外漫畫市場的爭奪各有優(yōu)勢。
Piccoma開拓法國市場，Kakao Entertainment整合北美資源
早于Piccoma在日本上線，2013年Naver就開始了關(guān)于日本市場Webtoon事業(yè)的布局，雖然后來在2020年被Piccoma反超，但仍然占據(jù)了一定的市場規(guī)模，形成了當下Piccoma和Line Manga對日本網(wǎng)絡漫畫市場幾乎壟斷的局面。
對此，Naver正在與Kakao就日本漫畫市場的更多占有率展開競爭，繼去年重組在日本提供網(wǎng)絡漫畫服務的Line Manga之后，今年上半年又收購了日本最大的電子書服務商eBook Japan，并表現(xiàn)出韓日合作加強IP開發(fā)的動向。例如Naver Webtoon和日本TBS電視臺、日本網(wǎng)絡漫畫制作公司Shine Partners合資在韓國成立網(wǎng)絡漫畫工作室Studio TooN，以及Naver Webtoon的日本子公司Line Digital Frontier和CJ ENM、Studio Dragon共同投資300億韓元，在日本成立Studio Dragon Japan等，推進網(wǎng)絡漫畫的制作并加速原創(chuàng)IP的影視化。
另一方面，Kakao也正在通過Piccoma進一步開拓法國以及歐洲市場，今年3月份Piccoma上線法國市場，與Naver、NHN、Kidari Studio等展開角逐。法國被認為是歐洲最大的漫畫市場，2021年市場規(guī)模達2.98億美元。
目前，Naver Webtoon仍在法國市場占據(jù)榜首位置，此外活躍的網(wǎng)絡漫畫平臺還有NHN旗下的 Pocket Comics，主要以浪漫幻想題材為中心，面向20、30代的女性用戶，以及由Kidari Studio運營的Bongtoon、Delitoon 等平臺，Bongtoon主要面向女性用戶，主打戀愛、BL、GL、純情、幻想、劇情等題材的作品，Delitoon則主打全年齡向，涉及戀愛、幻想、劇情、少年、動作等題材內(nèi)容。
對此，Piccoma計劃今年以日本和法國為中心繼續(xù)發(fā)展，以進一步拓展海外市場布局并鞏固其全球漫畫平臺排行前列的地位。
為了同步強化Kakao網(wǎng)絡漫畫事業(yè)在北美市場的影響力，Kakao Entertainment也于今年8月完成對北美子公司Tapas Media 及 Radish Media的合并，二者于去年5月被Kakao Entertainment分別以5.1億美元和4.4億美元收購。合并后的Tapas Entertainment將整合網(wǎng)漫平臺Tapas Media 、網(wǎng)文平臺Radish Media以及Wuxiaworld的用戶及資源，專注于網(wǎng)絡小說的漫畫改編等。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，Tapas Media及Radish Media擁有包括網(wǎng)絡漫畫家和作家在內(nèi)的10萬名以上的創(chuàng)作者。
伴隨著海外網(wǎng)絡漫畫市場的蓬勃發(fā)展，特別是日韓和歐美市場，市場版權(quán)意識、用戶消費習慣、以及付費金額情況等都相對規(guī)范和良性發(fā)展，進一步來看，對中國國產(chǎn)漫畫來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。
一方面，國產(chǎn)漫畫可以通過出海尋求更多連載機會和營收，騰訊、B站、字節(jié)、快看等都有關(guān)于海外市場的相關(guān)布局，無論是Wecomics、Bilibili Comics、Fizzo Toon、KK WORLD等APP的開發(fā)上線，國內(nèi)平臺與CP公司等也都積極與日韓頭部漫畫平臺建立資本和業(yè)務合作，進而拓寬了國產(chǎn)漫畫的發(fā)行及開發(fā)渠道。
公司合作方面，如Kakao與騰訊做了一家合資漫畫公司成都葡萄騰科技（PODO漫畫）；此前，快看完成的2.4億美元融資也有韓國軟件商店ONEStore參與投資，ONEStore則由Naver持股24.97%。此外，快看與Piccoma也合作了條漫大賽；另外，韓國知名漫畫平臺也將斥資千萬與大行道聯(lián)手打造文化進出口項目基地。
作品合作方面，如包含《元尊》、《超能立方》、《氪金玩家》、《至尊重生》、《重生之都市修仙》、《神魂武帝》、《隱世華族》、《混沌劍神》等在內(nèi)的多部國產(chǎn)漫畫作品在Piccoma平臺上線，也曾登上新作或者人氣榜單。
但另一方面來講，在日韓歐美市場中，與日漫韓漫占據(jù)主導地位，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應有所保障，作品人氣和營收都相對可觀的現(xiàn)狀相比，國產(chǎn)漫畫的創(chuàng)收尚未形成氣候，無論是內(nèi)容質(zhì)量的提升，還是多元化的積累都任重而道遠。