文|雷科技
還有兩年左右,小米首款電動(dòng)汽車就要發(fā)布。對于這款產(chǎn)品,我們一直關(guān)心著它的配置和售價(jià),在手機(jī)行業(yè),小米的產(chǎn)品一直堅(jiān)持著高性價(jià)比理念,可在汽車行業(yè),小米還能堅(jiān)持高性價(jià)比路線嗎?
日前《晚點(diǎn)Auto》報(bào)道稱,小米首款電動(dòng)汽車是一款轎車,將搭載禾賽科技的激光雷達(dá)。提到激光雷達(dá),絕大多數(shù)懂行的人心中會出現(xiàn)一個(gè)字“貴”,的確,激光雷達(dá)成本高昂,搭載它的汽車售價(jià)通常也比較昂貴,最便宜的激光雷達(dá)車型也在20萬元以上。
素以性價(jià)比聞名的小米,沒有選擇備受行業(yè)喜愛的Luminar激光雷達(dá),而是選擇了國內(nèi)行業(yè)巨頭禾賽科技,難道就是為了盡量降低成本?
來了!禾賽激光雷達(dá)
前段時(shí)間某家車企上了微博熱搜,原因是他們的產(chǎn)品的自動(dòng)剎車功能沒有生效,徑直撞上了前方??康氖鹿受囕v。自動(dòng)剎車沒有起效,是車企的鍋,卻也不完全是車企的鍋,其中就與雷達(dá)的特性有關(guān)。
汽車常用雷達(dá)分為超聲波雷達(dá)、毫米波雷達(dá)、激光雷達(dá)三種,其中超聲波雷達(dá)精準(zhǔn)度高,但探測范圍較小,所以通常被用于防撞警告、倒車?yán)走_(dá)等方面,另外兩種雷達(dá)因探測范圍較遠(yuǎn),所以通常被用于自動(dòng)巡航輔助、自動(dòng)剎車。
目前市面上常見的智能汽車,大多只有毫米波雷達(dá)。毫米波雷達(dá)不是不能識別靜態(tài)物,而是對于金屬的敏感性過高,所以很可能會把前方的廣告牌、紅綠燈等當(dāng)成障礙物,導(dǎo)致出現(xiàn)幽靈剎車。因此,車企干脆將靜止物體反射回來的信號過濾處理(靜態(tài)雜波過濾),這就導(dǎo)致智能汽車面對靜態(tài)物時(shí)反而不能自動(dòng)剎車。
激光雷達(dá)是目前綜合表現(xiàn)最好的雷達(dá),能夠精準(zhǔn)識別動(dòng)態(tài)和靜態(tài)物,然而每顆數(shù)萬元的成本,卻讓車企不愿意負(fù)擔(dān),所以市面上搭載激光雷達(dá)的汽車大多價(jià)格不菲。至于與小米合作的禾賽科技,產(chǎn)品價(jià)格當(dāng)然也不低。
造車新勢力蜂擁而至之時(shí),激光雷達(dá)企業(yè)也一個(gè)接著一個(gè)來了,他們誕生的時(shí)間可能比海外激光雷達(dá)企業(yè)晚一些,但在中國這片競爭激烈的土地上,卻以極快的速度成長。
調(diào)研機(jī)構(gòu)Yole公布的《2022 年汽車與工業(yè)領(lǐng)域激光雷達(dá)報(bào)告》稱,禾賽科技的激光雷達(dá)已經(jīng)取得了全球ADAS前裝量產(chǎn)定點(diǎn)數(shù)量第一,L4自動(dòng)駕駛雷達(dá)裝配量全球第一,而且遠(yuǎn)超第二名Waymo。該機(jī)構(gòu)還預(yù)測,2022年將有20萬塊激光雷達(dá)裝配到汽車上,其中20%的份額來自禾賽科技,位居全球第二。
更重要的是,禾賽科技自研的發(fā)射端驅(qū)動(dòng)芯片和接收端模擬前段芯片均已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),無需采購德州儀器和亞德諾半導(dǎo)體的芯片,除了彰顯技術(shù)實(shí)力,還能降低一部分成本。在于全球第一激光雷達(dá)企業(yè)Velodyne的競爭中,禾賽科技的產(chǎn)品各方面表現(xiàn)絲毫不遜色,還有價(jià)格優(yōu)勢,與速騰聚創(chuàng)聯(lián)手,最終把Velodyne逼出了中國市場。
不過禾賽科技也面臨著一些問題,那就是自身體量太小,研發(fā)投入?yún)s太高,資金儲備是個(gè)問題。之前禾賽科技曾申請?jiān)诒泵劳ㄟ^SPAC方式上市,但卻因連年虧損,被終止上市?,F(xiàn)在的禾賽科技,需要車企的支持,才能有資金繼續(xù)繼續(xù)研發(fā)。
在手機(jī)行業(yè),小米是國產(chǎn)零部件的支持者,前段時(shí)間發(fā)布的Redmi K50 Ultra,就搭載了華星光電和天馬國產(chǎn)屏。這些企業(yè)都明白,從海外采購零部件,短期來看可能比國內(nèi)產(chǎn)品性價(jià)比高一些,但長期來看,肯定不如自家的企業(yè)成長起來。
小米汽車與禾賽科技合作,一方面是看中了后者的技術(shù)實(shí)力,另一方面也是為了扶持國內(nèi)企業(yè)。只是用了禾賽科技的激光雷達(dá),說明小米汽車的售價(jià)絕對不會低,預(yù)估會在30萬元左右。
性價(jià)比傳統(tǒng),小米不會丟棄
任何車企都有沖擊高端的心,哪怕是號稱10萬元車要帶來30萬元車機(jī)體驗(yàn)的哪吒汽車,也推出了售價(jià)30萬元以上的車型。小米在手機(jī)領(lǐng)域持續(xù)沖擊高端,取得的成果卻不算很大,原因就在于小米初期定位高性價(jià)比,手機(jī)的配置很高,價(jià)格卻相對便宜,消費(fèi)者心目中小米的形象已經(jīng)定型。
如今來到汽車行業(yè),小米吸取了在手機(jī)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),看來是打算直接走高端路線,可以從高端向低端發(fā)展,那樣會容易很多。令人消費(fèi)者擔(dān)心的是,小米會放棄性價(jià)比路線嗎,它的整體配置會是什么樣子。
關(guān)于小米首款電動(dòng)汽車的配置,已曝出的消息并不多,依照價(jià)格來看,可以參考蔚來ET5。蔚來ET5是中大型轎跑,尺寸與小米電動(dòng)汽車估計(jì)不會差太多,中控、動(dòng)力、內(nèi)飾、音響、續(xù)航等配置,與蔚來ET5會有差距,但應(yīng)該不是太大,汽車沒有那么看重性價(jià)比,但也不會說性價(jià)比不重要。
事實(shí)上,如果對比30萬元前后的車,會發(fā)現(xiàn)理想、蔚來等車企的產(chǎn)品,比BBA配置高不少,這就是因?yàn)槲祦?、理想的品牌價(jià)值還沒追上BBA,所以也需要性價(jià)比吸引消費(fèi)者。固然幾十萬元的汽車,性價(jià)比已經(jīng)沒有那么重要,開一輛奔馳、寶馬出去,肯定比許多同價(jià)位的國產(chǎn)車有面子,但也不是所有人都不關(guān)注性價(jià)比,畢竟面子是虛的,開著舒不舒服,才是自己體驗(yàn)出來的。
在手機(jī)行業(yè),小米確實(shí)名氣很大,現(xiàn)在也有一些品牌價(jià)值了,但在汽車領(lǐng)域,小米完完全全是新來者。小米剛?cè)雸鼍鸵獩_擊高端,自然要拿出一些誠意,對于消費(fèi)者而言,最好的誠意就是低價(jià)格、高配置。既然選擇沖擊高端,價(jià)格肯定不能太低,那么小米就要在配置上突顯誠意。
另外,電動(dòng)汽車最令消費(fèi)者擔(dān)心的還是續(xù)航,因?yàn)槌潆姇r(shí)間太長。車企正通過大電池和快充兩種方案解決續(xù)航難題,可是不是任何地方都能找到適配的快充頭,所以大電池更具有泛用性。早前已有車企發(fā)布續(xù)航超1000公里的車型,但已上市的并不多,現(xiàn)階段成本也比較高。小米汽車將于2024年發(fā)布,屆時(shí)大電池的成本應(yīng)該會降低一些,或許我們能夠在多款小米汽車上看到1000公里超長續(xù)航。
總而言之,盡管小米汽車誕生就沖擊高端,但不會忘記高性價(jià)比的傳統(tǒng),小米需要通過高性價(jià)比吸引首批消費(fèi)者,打響小米汽車的名氣與品牌價(jià)值。
30萬元的小米汽車,米粉還愿意買賬?
小米的規(guī)劃很美好,可是有一個(gè)赤裸裸的現(xiàn)實(shí)擺在眼前,售價(jià)30萬元的小米汽車,會有消費(fèi)者愿意買賬嗎?不說德系三巨頭BBA,國內(nèi)車企中蔚來、理想、小鵬都已經(jīng)經(jīng)營多年,才培養(yǎng)起這么多受眾,豪車的消費(fèi)者群體本來就不多,小米能取得成功嗎?
很難,但是有希望。電動(dòng)汽車行業(yè)剛剛崛起,存有量并不算太高,還有許多燃油車主打算把座駕換成電動(dòng)汽車,這些人都是小米汽車的潛在消費(fèi)者。其次,小米和Redmi手機(jī)銷量手中主要是年輕人,曾經(jīng)的小米手機(jī)用戶,有不少已經(jīng)步入中年,開始具有一定的消費(fèi)能力。
最后,國人對待電動(dòng)汽車態(tài)度與燃油車截然不同,因?yàn)槿加蛙嚂r(shí)代國內(nèi)車企落后半個(gè)世紀(jì),費(fèi)勁心力也難以追上。蔚小理剛剛創(chuàng)辦之時(shí),網(wǎng)上流傳著一個(gè)說法,電動(dòng)汽車將是國內(nèi)車企彎道超車的最佳時(shí)機(jī)。
從現(xiàn)在全球汽車銷量數(shù)據(jù)來看,這句話并非虛言,比亞迪、哪吒汽車、威馬汽車,以及蔚小理等都表現(xiàn)驚人,尤其是比亞迪,2022年電動(dòng)汽車總銷量預(yù)計(jì)可達(dá)160萬輛左右,直追老牌車企。
可以這么說,電動(dòng)汽車時(shí)代的到來,極大程度提升了國內(nèi)消費(fèi)者的自豪感,讓消費(fèi)者更愿意接受國產(chǎn)汽車,國內(nèi)車企所處的環(huán)境越來越好。小米遇到了最好的時(shí)間,還有手機(jī)業(yè)務(wù)積累的人氣,只要產(chǎn)品質(zhì)量爭氣,未來有的是大展拳腳的空間。