文|鏡象娛樂 梁嘉烈
時間進入九月份后，在海外一鳴驚人的《幻塔》國際版熱度開始降溫。
8月10日，《幻塔》國際版上線當天在122個國家和地區(qū)iOS游戲下載榜進入TOP10，9月1日，在多個國家和地區(qū)的免費榜TOP10中已經(jīng)不見《幻塔》國際版的身影。
雖說目前《幻塔》國際版仍在全球25個國家和地區(qū)的暢銷榜TOP10中，但基于不足一個月的考察樣本將《幻塔》國際版的表現(xiàn)定義為成功，顯然為時尚早，尤其是在代理方Level Infinite砸入2億在海外買量的前提下。要評價《幻塔》國際版成功與否，還是要看潮水退去后的數(shù)據(jù)。
圖源：七麥數(shù)據(jù)
對即將進入2.2版本的《幻塔》來說， “首月流水5億”以及“進入122個國家或地區(qū)的TOP10榜單”這種短期數(shù)據(jù)很難證明什么，無論是國服還是國際版，未來能站在何等高度，都取決于《幻塔》的長線內(nèi)容運營。
《幻塔》上線之初，差評幾乎鋪天蓋地，玩家期待的是一個賽博朋克版的二次元開放世界，但《幻塔》交出了一張潦草的答卷，大批玩家棄坑，流水下滑隨之到來。2.0版本開始，《幻塔》的內(nèi)容質(zhì)量有了肉眼可見的進步，但被1.0版本勸退的玩家，短期內(nèi)并沒有大批回歸《幻塔》的懷抱，這從《幻塔》的流水便可以得知。
究其原因，口碑跌入谷底后的逆風翻盤必然不易，更別說《幻塔》雖有進步，但也沒有達到驚艷的程度。對《幻塔》來說，想要實現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)并在二次元賽道站穩(wěn)腳跟沒有捷徑可言，唯有繼續(xù)踏實走下去，游戲質(zhì)量如果能穩(wěn)步提升，何愁沒有出路。
創(chuàng)痕難修復(fù)
迄今為止，《幻塔》公測已經(jīng)過去九個多月時間，游戲開服時的節(jié)奏眾所皆知：宣發(fā)投入力度不可謂不大，但對標《原神》無疑是一步錯棋，于是，在1.0版本內(nèi)容質(zhì)量不佳的情況下，《幻塔》口碑幾近崩盤。誠然，《幻塔》開服首月達五億的流水確實很能打，但這證明不了什么。
在4月25日2.0版本到來前的四個月時間里，《幻塔》流水于一路下跌，其間僅出現(xiàn)兩個流水峰值，一個是1月份《幻塔》與《靈籠》的聯(lián)動版本「白月破曉」上線后的一周時間內(nèi)，另一個是三月初。這兩次峰值流水雖不及開服，但依然在90萬美元上下，在這之后，《幻塔》的峰值流水便停留在了60萬美元以下。
圖源：七麥數(shù)據(jù)
這個現(xiàn)象乍看是不合理的，因為相比于1.0版本，《幻塔》開啟2.0版本「維拉時空」之后，內(nèi)容質(zhì)量明顯上升了一個臺階，全新的沙漠地圖和賽博都市多少讓《幻塔》有了改頭換面之意，美術(shù)水準的提升、BUG的大規(guī)模修復(fù)也讓玩家的體驗有了不錯提升，但是，《幻塔》的流水并沒有逆風翻盤。
其實這也不難理解，對《幻塔》《原神》此類游戲來說，優(yōu)質(zhì)的新地圖與短期流水的關(guān)聯(lián)度并不高，因為地圖屬于游戲中的免費內(nèi)容，角色和武器構(gòu)成的抽卡系統(tǒng)才是游戲最核心的付費機制。就像《幻塔》1.0版本內(nèi)容質(zhì)量飽受爭議時，《靈籠》聯(lián)動版本還是拯救了《幻塔》流水的下跌，這固然與《靈籠》的IP知名度有關(guān)，但主要還是在于該版本推出的白月魁和馬克兩大聯(lián)動角色皆強度超標。
當然，這并不意味著優(yōu)質(zhì)地圖這樣的免費內(nèi)容與流水是徹底脫鉤的，只不過，它對游戲營收的推動是更為潛移默化的。對開放世界游戲而言，高質(zhì)量新內(nèi)容產(chǎn)出是維護玩家長線游戲熱情，同時提升玩家付費意愿的關(guān)鍵之一，它的重要性不言而喻。
《幻塔》新地圖帶來的流水收益之所以不大，一者在于“一個版本的內(nèi)容很難改變太多”，二者在于開服的內(nèi)容質(zhì)量確確實實重創(chuàng)了《幻塔》。
第一點可以對比《原神》來看，《原神》開服一段時間內(nèi)都被“抄襲節(jié)奏”所困，如果它的新內(nèi)容質(zhì)量一直徘徊不前，流水也很難保持高走之勢?！对瘛飞暇€至今，蒙德與璃月的地圖設(shè)計明顯青澀，但從雪山地圖到層巖地圖，再到近期開放的須彌，游戲技術(shù)實力的提升和玩法的進化是肉眼可見的，這也是《幻塔》所需要的，即用更久的時間去證明自己的內(nèi)容水準和成長性。
至于第二點，《幻塔》在問題的解決上還是缺乏《最終幻想14》那般的魄力，該游戲上線之初面對如潮差評直接選擇回爐重造，之后從涼涼邊緣一舉翻身，重新開始確實耗時耗資不少，但好處是玩家將有一次全新體驗。再看《幻塔》，2.0版本的質(zhì)量提升并不能優(yōu)化1.0版本帶給玩家的糟糕體驗，新玩家想要體驗2.0的內(nèi)容，必然要過1.0這一大關(guān)，這又成為了游戲吸引新玩家的攔路虎。
長期游玩且關(guān)注《幻塔》發(fā)展動態(tài)的玩家群體，或許會對2.0版本后的《幻塔》有一個全新的認知，但是更多路人玩家還是會被沉錨效應(yīng)影響，對《幻塔》的第一印象長期停留在它的“天崩開局”，況且《幻塔》2.0版本并未做大規(guī)模宣發(fā)，這也讓它進步的消息一直停留在留存玩家圈內(nèi)。
對如今的《幻塔》而言，想要擺脫開服的陰霾，說到底還是要靠內(nèi)容口碑的長線沉淀。在國服萎靡的情況下，國際版的表現(xiàn)對《幻塔》來說是一顆強效定心丸嗎？答案是未必。
讓子彈飛一會
雖然外媒已經(jīng)開始預(yù)測《幻塔》將有可能成為第二個《原神》，國內(nèi)不少輿論也開始為《幻塔》正名，但客觀來說，當下《幻塔》國際版的表現(xiàn)“要開香檳”還有些為時尚早，因為這個成功極有可能只是暫時的。
要明白背后原因，還是要先搞清楚《幻塔》國際版的流水是如何實現(xiàn)半月全渠道4億人民幣的。
《幻塔》國際版的發(fā)行方是騰訊旗下海外發(fā)行品牌Level Infinite，從業(yè)內(nèi)傳聞來看，騰訊花費2億多人民幣拿下了《幻塔》的海外代理權(quán)，同時買量預(yù)估達到3000萬美元，即2億多人民幣。為了拓展海外市場同時打響Level Infinite這一新品牌，騰訊的投入不可謂不大，如此大規(guī)模買量，《幻塔》國際版的半月流水不高才不合理。
《幻塔》國際版的買量到底有多驚人，從海外主播接到的商單規(guī)模便可見一斑。首先，YouTube上大量《原神》大主播在《幻塔》國際版開服時直播玩游戲，在Twitch等海外直播平臺，《Raid：Shadow Legend》和《魔獸世界》的主播也加入了《幻塔》的直播隊伍，這兩款游戲的風格與《幻塔》可以說是大相徑庭。
“（《幻塔》國際版）精準轟炸了《原神》的外網(wǎng)主播，喜歡摸魚的enviosity都直播了13個小時，他《原神》版本更新的時候都沒直播這么久，okcode更是直播最后透露了他發(fā)一條推特《幻塔》都會給他錢。”從一些常年關(guān)注海外主播動態(tài)的玩家發(fā)言，也不難看出《幻塔》國際版的買量規(guī)模。
《幻塔》國際版大規(guī)模瞄準《原神》海外主播，甚至包括YouTube上做《原神》考據(jù)視頻的主播，出發(fā)點大概率是借助“二次元”和“開放世界”這兩個共同標簽，盡可能將海外《原神》玩家吸納進《幻塔》國際版的基本盤，這一宣發(fā)思路確實很清晰，可以讓《幻塔》國際版更迅速地在海外找到自己的目標受眾。
Level Infinite砸重金買量的成效也很明顯，除了《幻塔》國際版在122個國家和地區(qū)iOS游戲下載榜進入TOP10，完美世界的股價也在《幻塔》國際版開服次日一度大漲6%。但是，國際版旗開得勝之時，完美世界卻公告控股股東完美世界控股集團在過去兩個多月時間里以大宗交易減持2741萬股，減持比例1.41%。
《幻塔》國服流水腰斬之后，完美大股東一直保持著較高的減持頻率，《幻塔》國際版被冠以成功標簽時仍不例外，這已經(jīng)很能說明問題。事實上，如果拋開“進入122個國家和地區(qū)下載榜TOP10”、“Twitch Drops活動期間直播最大同時在線25萬”等初期數(shù)據(jù)，持續(xù)關(guān)注《幻塔》國際版之后的走勢，就能發(fā)現(xiàn)問題了。
從谷歌趨勢來看，《幻塔》國際版開服首日熱度峰值甚至超過《原神》，但二者后續(xù)的走勢完全不同，《原神》開服一個月內(nèi)的熱度與峰值熱度整體持平，而《幻塔》國際版呈現(xiàn)的卻是一條下滑曲線。此外，除了開服當日迎來了一個熱度峰值，《幻塔》國際版在Twitch上的在線人數(shù)也呈下滑趨勢。
從七麥數(shù)據(jù)9月1日的數(shù)據(jù)來看，目前《幻塔》國際版在美國已經(jīng)退出暢銷榜前十，但仍進入了歐洲6個國家或地區(qū)的暢銷榜前十，以及日本的暢銷榜前十。由此來看，《幻塔》國際版熱度雖然較開服下滑明顯，但與海外玩家的蜜月期尚未結(jié)束，不妨放寬時間，兩三個月后再根據(jù)《幻塔》國際版的表現(xiàn)論證其是否成功。
畢竟，此前《天涯明月刀》剛進入海外市場時風頭也很盛，但如今已然寂寂無名，新游光環(huán)誰都有，能堅持下來的卻并沒有多少。所以，對于《幻塔》國際版的表現(xiàn)，也要給出足夠長的觀察時間。
未來還沒來
決定《幻塔》國服未來走勢的，說到底還是游戲的長線運營，國際服也是同樣。
目前，《幻塔》2.2版本「鏡花月影」前瞻剛結(jié)束不久，從前瞻放出的內(nèi)容不難看出《幻塔》開發(fā)團隊是帶著誠意而來的，比如新版本將實裝光追技術(shù)、鏡都城規(guī)模更加宏大了、依托鏡花堂的位置建立了一個可供玩家自由活動的休閑場所，此外還有蘇州園林和評彈等國風元素的加入，整個前瞻乍看觀感很不錯。
但嚴格來講，《幻塔》新版本還是以擴充封閉地圖、強化PC端畫質(zhì)、增添內(nèi)置小游戲為主，留住現(xiàn)有玩家確實夠用了，但作為核心賣點來講多少有點單薄。《幻塔》的風評和口碑能否迎來翻盤、技術(shù)實力和產(chǎn)能能否得到認可，大概率還是要看之后的海底地圖，這是《幻塔》今年六月底就畫下的大餅，也是《幻塔》之后至關(guān)重要的一役。
大餅究竟成色如何如今還不能下定論，但從2.0版本到海底世界的實機演示不難看出，天崩開局的《幻塔》并沒有選擇擺爛，研發(fā)團隊也由幾十人增至了兩百人左右，這一系列動作，也讓玩家逐漸相信《幻塔》并不準備撈一波就跑路，確實在用心做好游戲，這倒算是一個不錯的開始。
但在地圖和美術(shù)的進步之外，《幻塔》目前存在的問題也很明顯，那就是尚未在“二次元開放世界+MMO+ARPG”的模式下摸索出一條成熟的道路，或者說是平衡點，這也是《幻塔》開服至今被詬病最多的問題之一，即定位不明。
就MMO模式而言，《幻塔》的社交屬性雖然強于不少手游，但在一眾MMO游戲中社交濃度并不突出，就二次元游戲“販賣角色”而言，《幻塔》目前尚未打造出一個火出圈的人氣角色，敘事水準和人物塑造能力也跟不上地圖和美術(shù)的進步，在這一點上，它與不少經(jīng)典ARPG游戲仍有很大差距。
能否走通“二次元開放世界+MMO+ARPG”這條路，關(guān)乎著《幻塔》的長線命運，畢竟地圖和美術(shù)進步再飛速，也需要成熟的玩法和故事來支撐。在MMO玩法的打磨和敘事實力的提升這兩點上，最難的無疑還是后者，《原神》上線兩年時間，到3.0須彌版本才真正做到技術(shù)與敘事的深度結(jié)合，且在敘事設(shè)計上有了重大突破，這條路《幻塔》要走多久還是未知。
總之，想要在二次元開放世界賽道站穩(wěn)腳跟，《幻塔》和完美世界都需要加快速度了，前有《原神》后有《鳴潮》，二次元開放世界的賽道雖不擁擠，但競爭卻相當殘酷。今年4月，《深空之眼》公測，這樣一款各方面雖沒有做到極致但發(fā)揮都很穩(wěn)定的游戲，如果能在《原神》公測前上線，市場肯定更為廣闊，但如今它入場的時機已經(jīng)晚了。
二次元游戲難免被拿來對標《原神》，這是沒有辦法避開的，其背后真正的邏輯是，如果二次元開放世界游戲不能在技術(shù)和敘事上與《原神》掰一掰手腕，就很難在市場分到大蛋糕。因為玩家需要的是持續(xù)的技術(shù)迭代，以及敘事水準、設(shè)計理念的不斷進步，這不僅是對《幻塔》的要求，同樣是對市場上包括《原神》在內(nèi)的一眾二次元游戲的要求。
所以，庫洛科技正在研發(fā)的二次元開放世界游戲《鳴潮》，僅從技術(shù)來看顯然就是奔著硬核方向去的，因為只有硬核才有可能在這個賽道中把握住機會。在《戰(zhàn)雙：帕彌什》中有了經(jīng)驗積累的庫洛如果能在《鳴潮》中實現(xiàn)技術(shù)迭代，不可能不對《幻塔》產(chǎn)生沖擊，除非《幻塔》在此之前建立起自己的護城河與核心競爭力。
《幻塔》前路任重道遠，但二次元開放世界賽道的“良性互卷”對整個游戲市場來說倒是一件好事。