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變長,是短視頻動漫IP的最佳歸宿?

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變長,是短視頻動漫IP的最佳歸宿?

動漫IP嘗試跳出舒適圈。

文|ACGx

“年輕的觀眾喲,你追的短視頻變成泡面番了?!币痪湓挘隳芨爬ā缎□幣c琥珀》到《思無邪》的轉(zhuǎn)變。

去年在抖音、快手、小紅書、微博等年輕人聚集的平臺,《小鯉與琥珀》女主曾因“錦鯉大王”人設名聲大噪,吸引眾多網(wǎng)友至評論區(qū)許愿。今年,則有很多人好奇為何《小鯉與琥珀》更新頻率越來越低,且新內(nèi)容主要與廣告、慶賀節(jié)日等相關,直到7月9日《思無邪》在芒果TV、嗶哩嗶哩開播,許多人才知曉了官方是在籌備動畫劇集這個大動作。

《思無邪》也沿用了這一頭銜,但效果變成了“不太靈”

面對幾十秒的短視頻,晉升為不加片頭片尾5、6分鐘的泡面番,不少觀眾的感慨都濃縮進了震驚貓貓頭表情包里,在《思無邪》評論區(qū)也不乏“可愛”“有趣”等贊美之詞。不過也有觀眾認為,劇情重置后的《思無邪》相較于舊版內(nèi)容,存在“節(jié)奏放緩”“笑點不夠集中”等問題。

娛樂向短視頻晉升“電子咸菜”

如果說《小鯉與琥珀》,聚焦的是軟萌可愛錦鯉精×修為高深貓妖CP打打鬧鬧的日常,那么調(diào)整時長后則主要刻畫的是兩人的一路冒險,簡而言之,即日常搞笑段子到輕松愉快“公路番”的轉(zhuǎn)變。正因為如此,《思無邪》的內(nèi)容元素進行了許多調(diào)整。

首先《思無邪》開篇增加了故事背景,世界需要真龍引領世界重返人妖和平共處的無邪時代。人物方面,多了兩只跟隨主角團、負責賣萌的團子,以及有點戰(zhàn)斗力但不多的秋水,身份為昆侖派除妖師,首集登場時與主角兩人處于對抗狀態(tài)。

不過在許多《小鯉與琥珀》粉絲看來,他們最在意的,莫過于小鯉與琥珀初見橋段的變動。無論在《小鯉與琥珀》還是在《思無邪》中,兩人相遇的開端,都是千年錦鯉被貓妖釣起,從而引出貓要吃魚、魚想求生的笑點碰撞。但兩部作品的解決方式卻不同,《小鯉與琥珀》里當女主了解男主“為備用糧起名字便不舍得吃掉”后趕緊開始自我介紹,于是真的成功留在男主身邊,倒有幾分“命運般的CP”感;而《思無邪》男女主的火花沒能持續(xù)很久,迅速進入“女主拜大哥、男主收小弟”的狀態(tài),致力于推進除妖師秋水與妖陣營對立的主線劇情。

 

正所謂“牽一發(fā)而動全身”,這也是為何有網(wǎng)友評價“更喜歡之前兩人的相遇”的原因,可見從《小鯉與琥珀》到《思無邪》,并不僅僅是時長變化,后者的人物背景設置、劇情節(jié)奏、笑點萌點,相較于此前都已發(fā)生較大改變。

盡管《思無邪》憑借精巧靈動的建模、輕松搞笑的劇情,在視頻平臺收獲了不少觀眾的喜愛,但很顯然,將短視頻IP變長并非易事。

短視頻碎片化的特征,在敘事層面具備優(yōu)勢,節(jié)奏緊湊、反轉(zhuǎn)與笑點齊聚,《小鯉與琥珀》單集內(nèi)就可大玩《誠實的樵夫》《十萬個冷笑話 樵夫篇》以及《阿拉丁神燈》《龍珠》梗,同時適配當今廣大網(wǎng)友的娛樂習慣,動畫更易于傳播,最初被微博、B站流傳的短視頻合集“萌翻”的網(wǎng)友同樣不在少數(shù)。

更何況動畫出品方大禹網(wǎng)絡是一家MCN機構(gòu)、新媒體IP孵化平臺,深諳短視頻IP的生產(chǎn)、運營法則,旗下提供心靈雞湯的《一禪小和尚》至今仍屬抖音平臺動漫領域的頭部創(chuàng)作者,《阿巳與小鈴鐺》在撒狗糧領域也找到了“流量密碼”,且兩大IP的內(nèi)容聯(lián)動已有先例。由于《小鯉與琥珀》也與這兩部作品共用世界觀,此次新的泡面番《思無邪》以小鯉的冒險為線,更是將所有關鍵角色串連到了一起。

既然短視頻已是娛樂消費大勢、又為運營方擅長之處,而且如今長視頻內(nèi)容還要擁抱短視頻形式進行宣發(fā),那么像《小鯉與琥珀》這樣依靠短視頻打響名聲的動漫IP,究竟還有沒有必要變成番劇?

頭部短視頻動漫IP,需要跳出舒適圈

在回答“短視頻動漫IP有沒有必要變長”的問題前,我們不妨先回顧一下當今高人氣短視頻動漫IP的內(nèi)容策略——此類作品往往一開始通過短動畫,迅速設立有辨識度的主角人設,內(nèi)容治愈溫馨、沙雕搞笑,主打“日?!焙汀叭嗽O”,以滿足不同網(wǎng)友的精神需求,再憑借后續(xù)更新將潛在觀眾轉(zhuǎn)化為粉絲。粉絲們奉上點贊收藏轉(zhuǎn)發(fā),用角色的壁紙、表情包,有的還會玩梗以示喜愛。

但隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷擴張,加劇了創(chuàng)作者在內(nèi)容質(zhì)量與差異化層面的競爭。曾經(jīng)因短視頻名噪一時的IP主角們,近年來也開始在內(nèi)容打造方面尋找IP發(fā)展的“重點”。

比如《開心錘錘》將高頻更新貫徹到底,每1-2天更新近2分鐘左右的動畫;關于真人實拍+虛擬形象內(nèi)容,萌芽熊抓住了關鍵詞“情感治愈”、豬小屁貼近“親子生活”。

而想要“變長”的短視頻動漫IP更不在少數(shù),《虎墩小鏢師》大電影《小虎墩大英雄》已經(jīng)在今年春節(jié)上映,《奶龍》的抖音簡介表示“長篇劇集創(chuàng)作中”,《一禪小和尚》電影也列在大禹網(wǎng)絡的計劃里……高人氣短視頻動漫IP,已經(jīng)展開了更多嘗試,這是短視頻動漫IP發(fā)展壯大到一定程度的必然結(jié)果。

畢竟用戶注意力資源越發(fā)稀缺,將令用戶對IP的黏度也越來越弱。用戶黏度,卻是衡量內(nèi)容商業(yè)價值的重要指標。與此同時,短視頻IP的商業(yè)化集中在流量分成、直播、授權、廣告等方面,若想繼續(xù)拓展商業(yè)變現(xiàn)的路徑,勢必需要跳出短視頻的流量舒適圈。

內(nèi)容“變長”不失為一種有效的嘗試方向。過去不定期更新,變成穩(wěn)定周更,通過豐富有趣的“故事”留住粉絲,還可以吸納更多新用戶,進而建立IP與觀眾的默契聯(lián)結(jié)。增加的內(nèi)容也為粉絲討論、二次創(chuàng)作提供了更充足的空間。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和運營策劃,有利于IP授權、衍生開發(fā)。

目前《思無邪》繼續(xù)選擇輕松搞笑的風格則是十分討巧的行為,在芒果TV、嗶哩嗶哩的口碑表現(xiàn),也多集中在“角色可愛”“制作不錯”等層面,從“該不會還有大電影吧”“快出周邊”“要是有cos就好了”等評價中,也足以證明“短視頻變泡面番”的優(yōu)勢已初步顯現(xiàn)??闪硪环矫?,有觀眾好奇“這樣12話能講些什么”,升級后時長更長的內(nèi)容,勢必會讓觀眾用新的標準看待,其實也對團隊的創(chuàng)作能力提出了更高要求。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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變長,是短視頻動漫IP的最佳歸宿?

動漫IP嘗試跳出舒適圈。

文|ACGx

“年輕的觀眾喲,你追的短視頻變成泡面番了?!币痪湓挘隳芨爬ā缎□幣c琥珀》到《思無邪》的轉(zhuǎn)變。

去年在抖音、快手、小紅書、微博等年輕人聚集的平臺,《小鯉與琥珀》女主曾因“錦鯉大王”人設名聲大噪,吸引眾多網(wǎng)友至評論區(qū)許愿。今年,則有很多人好奇為何《小鯉與琥珀》更新頻率越來越低,且新內(nèi)容主要與廣告、慶賀節(jié)日等相關,直到7月9日《思無邪》在芒果TV、嗶哩嗶哩開播,許多人才知曉了官方是在籌備動畫劇集這個大動作。

《思無邪》也沿用了這一頭銜,但效果變成了“不太靈”

面對幾十秒的短視頻,晉升為不加片頭片尾5、6分鐘的泡面番,不少觀眾的感慨都濃縮進了震驚貓貓頭表情包里,在《思無邪》評論區(qū)也不乏“可愛”“有趣”等贊美之詞。不過也有觀眾認為,劇情重置后的《思無邪》相較于舊版內(nèi)容,存在“節(jié)奏放緩”“笑點不夠集中”等問題。

娛樂向短視頻晉升“電子咸菜”

如果說《小鯉與琥珀》,聚焦的是軟萌可愛錦鯉精×修為高深貓妖CP打打鬧鬧的日常,那么調(diào)整時長后則主要刻畫的是兩人的一路冒險,簡而言之,即日常搞笑段子到輕松愉快“公路番”的轉(zhuǎn)變。正因為如此,《思無邪》的內(nèi)容元素進行了許多調(diào)整。

首先《思無邪》開篇增加了故事背景,世界需要真龍引領世界重返人妖和平共處的無邪時代。人物方面,多了兩只跟隨主角團、負責賣萌的團子,以及有點戰(zhàn)斗力但不多的秋水,身份為昆侖派除妖師,首集登場時與主角兩人處于對抗狀態(tài)。

不過在許多《小鯉與琥珀》粉絲看來,他們最在意的,莫過于小鯉與琥珀初見橋段的變動。無論在《小鯉與琥珀》還是在《思無邪》中,兩人相遇的開端,都是千年錦鯉被貓妖釣起,從而引出貓要吃魚、魚想求生的笑點碰撞。但兩部作品的解決方式卻不同,《小鯉與琥珀》里當女主了解男主“為備用糧起名字便不舍得吃掉”后趕緊開始自我介紹,于是真的成功留在男主身邊,倒有幾分“命運般的CP”感;而《思無邪》男女主的火花沒能持續(xù)很久,迅速進入“女主拜大哥、男主收小弟”的狀態(tài),致力于推進除妖師秋水與妖陣營對立的主線劇情。

 

正所謂“牽一發(fā)而動全身”,這也是為何有網(wǎng)友評價“更喜歡之前兩人的相遇”的原因,可見從《小鯉與琥珀》到《思無邪》,并不僅僅是時長變化,后者的人物背景設置、劇情節(jié)奏、笑點萌點,相較于此前都已發(fā)生較大改變。

盡管《思無邪》憑借精巧靈動的建模、輕松搞笑的劇情,在視頻平臺收獲了不少觀眾的喜愛,但很顯然,將短視頻IP變長并非易事。

短視頻碎片化的特征,在敘事層面具備優(yōu)勢,節(jié)奏緊湊、反轉(zhuǎn)與笑點齊聚,《小鯉與琥珀》單集內(nèi)就可大玩《誠實的樵夫》《十萬個冷笑話 樵夫篇》以及《阿拉丁神燈》《龍珠》梗,同時適配當今廣大網(wǎng)友的娛樂習慣,動畫更易于傳播,最初被微博、B站流傳的短視頻合集“萌翻”的網(wǎng)友同樣不在少數(shù)。

更何況動畫出品方大禹網(wǎng)絡是一家MCN機構(gòu)、新媒體IP孵化平臺,深諳短視頻IP的生產(chǎn)、運營法則,旗下提供心靈雞湯的《一禪小和尚》至今仍屬抖音平臺動漫領域的頭部創(chuàng)作者,《阿巳與小鈴鐺》在撒狗糧領域也找到了“流量密碼”,且兩大IP的內(nèi)容聯(lián)動已有先例。由于《小鯉與琥珀》也與這兩部作品共用世界觀,此次新的泡面番《思無邪》以小鯉的冒險為線,更是將所有關鍵角色串連到了一起。

既然短視頻已是娛樂消費大勢、又為運營方擅長之處,而且如今長視頻內(nèi)容還要擁抱短視頻形式進行宣發(fā),那么像《小鯉與琥珀》這樣依靠短視頻打響名聲的動漫IP,究竟還有沒有必要變成番劇?

頭部短視頻動漫IP,需要跳出舒適圈

在回答“短視頻動漫IP有沒有必要變長”的問題前,我們不妨先回顧一下當今高人氣短視頻動漫IP的內(nèi)容策略——此類作品往往一開始通過短動畫,迅速設立有辨識度的主角人設,內(nèi)容治愈溫馨、沙雕搞笑,主打“日?!焙汀叭嗽O”,以滿足不同網(wǎng)友的精神需求,再憑借后續(xù)更新將潛在觀眾轉(zhuǎn)化為粉絲。粉絲們奉上點贊收藏轉(zhuǎn)發(fā),用角色的壁紙、表情包,有的還會玩梗以示喜愛。

但隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷擴張,加劇了創(chuàng)作者在內(nèi)容質(zhì)量與差異化層面的競爭。曾經(jīng)因短視頻名噪一時的IP主角們,近年來也開始在內(nèi)容打造方面尋找IP發(fā)展的“重點”。

比如《開心錘錘》將高頻更新貫徹到底,每1-2天更新近2分鐘左右的動畫;關于真人實拍+虛擬形象內(nèi)容,萌芽熊抓住了關鍵詞“情感治愈”、豬小屁貼近“親子生活”。

而想要“變長”的短視頻動漫IP更不在少數(shù),《虎墩小鏢師》大電影《小虎墩大英雄》已經(jīng)在今年春節(jié)上映,《奶龍》的抖音簡介表示“長篇劇集創(chuàng)作中”,《一禪小和尚》電影也列在大禹網(wǎng)絡的計劃里……高人氣短視頻動漫IP,已經(jīng)展開了更多嘗試,這是短視頻動漫IP發(fā)展壯大到一定程度的必然結(jié)果。

畢竟用戶注意力資源越發(fā)稀缺,將令用戶對IP的黏度也越來越弱。用戶黏度,卻是衡量內(nèi)容商業(yè)價值的重要指標。與此同時,短視頻IP的商業(yè)化集中在流量分成、直播、授權、廣告等方面,若想繼續(xù)拓展商業(yè)變現(xiàn)的路徑,勢必需要跳出短視頻的流量舒適圈。

內(nèi)容“變長”不失為一種有效的嘗試方向。過去不定期更新,變成穩(wěn)定周更,通過豐富有趣的“故事”留住粉絲,還可以吸納更多新用戶,進而建立IP與觀眾的默契聯(lián)結(jié)。增加的內(nèi)容也為粉絲討論、二次創(chuàng)作提供了更充足的空間。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和運營策劃,有利于IP授權、衍生開發(fā)。

目前《思無邪》繼續(xù)選擇輕松搞笑的風格則是十分討巧的行為,在芒果TV、嗶哩嗶哩的口碑表現(xiàn),也多集中在“角色可愛”“制作不錯”等層面,從“該不會還有大電影吧”“快出周邊”“要是有cos就好了”等評價中,也足以證明“短視頻變泡面番”的優(yōu)勢已初步顯現(xiàn)??闪硪环矫?,有觀眾好奇“這樣12話能講些什么”,升級后時長更長的內(nèi)容,勢必會讓觀眾用新的標準看待,其實也對團隊的創(chuàng)作能力提出了更高要求。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。