由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)|界面新聞主辦、交大安泰EMBA作為獨(dú)家學(xué)術(shù)支持單位的第五屆【界面新消費(fèi)盛典】云峰會(huì)于7月28日順利舉行。界面新聞力邀來(lái)自交大安泰、艾瑞咨詢、陽(yáng)獅集團(tuán)等多家知名機(jī)構(gòu)，如新中國(guó)、網(wǎng)商銀行、老盛昌、自嗨鍋、耐飛、上海家化、順豐同城、永璞咖啡、MAIA ACTIVE等消費(fèi)領(lǐng)域知名品牌共襄盛會(huì)。與會(huì)嘉賓就盛典主題“新品牌、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)”發(fā)表了多篇主旨演講及圓桌對(duì)話。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，云峰會(huì)當(dāng)天共有20余家媒體平臺(tái)同步直播，在線人數(shù)超1000萬(wàn)。
參與本屆云峰會(huì)的品牌還有瑞幸咖啡、益海嘉里金龍魚(yú)、一嗨租車、猴牌茶業(yè)、唯品會(huì)、康佳、朱炳仁·銅、魔方公寓、中銀消費(fèi)金融、SK-II、波司登、特步、佰草集、維多利亞的秘密、北京環(huán)球度假區(qū)、J&T 極兔速遞、海龜爸爸、餓了么、叮咚買菜、盒馬鮮生、京東物流、支付寶、天貓、茅臺(tái)、安井食品、古茗奶茶、盧米埃影業(yè)、Aqara綠米、星典影城、美團(tuán)、桃李面包、軒媽食品、東鵬特飲、Shake Shack、華為、方太、極米、藍(lán)月亮、貝親、YeeHoO英氏、84消毒液、得寶、百度地圖、RoyalCanin皇家、貝親……等百余家品牌。
以下是界面新聞高級(jí)副總裁郭為中開(kāi)場(chǎng)致辭文字實(shí)錄——
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、專家與線上的朋友們，大家上午好！在這個(gè)綠意盎然的夏天我們又迎來(lái)了一年一度的【界面新消費(fèi)盛典】，感謝各位在百忙之中能夠在云端收看本次的線上云峰會(huì)。我謹(jǐn)代表上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞的全體同事，向各位表示最誠(chéng)摯的感謝！
回首今年上半年，在新消費(fèi)賽道中，全民運(yùn)動(dòng)的熱潮久久居高不下。隨著健康中國(guó)和全民健身的國(guó)家戰(zhàn)略的推行以及北京冬奧會(huì)的空前火爆，全民運(yùn)動(dòng)成為了時(shí)代話題。人民群眾對(duì)健身運(yùn)動(dòng)的熱情節(jié)節(jié)攀升，對(duì)體育用品的需求也不斷增強(qiáng)。谷愛(ài)凌、劉畊宏的“一戰(zhàn)成名”更是帶動(dòng)了今年上半年冰上運(yùn)動(dòng)與健身裝備的銷量，也成為運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)空間快速增長(zhǎng)的導(dǎo)火索。全民健身的潮流已經(jīng)大大驅(qū)動(dòng)了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。
與此同時(shí)，預(yù)制菜的這把“火”也一下子從一月燒到了六月。在大環(huán)境的影響下，大批預(yù)制菜進(jìn)入了大眾的視線，更方便的烹飪方式、更多樣式的地域菜品以及保證味道的半成品菜擊中了消費(fèi)者的心?！皯腥私?jīng)濟(jì)”與“宅經(jīng)濟(jì)”的興起也進(jìn)一步助推了預(yù)制菜的風(fēng)潮。更有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，預(yù)制菜的銷量同比去年增長(zhǎng)超130%，銷售額同比去年增長(zhǎng)約125%。預(yù)制菜行業(yè)的增長(zhǎng)已勢(shì)不可擋，更細(xì)更廣的需求正在被挖掘。
消費(fèi)者在生活方式上的變革不僅限于此，在上半年中，戶外露營(yíng)像是打開(kāi)了新世界的大門。每逢晴天、假期、適宜外出的日子，人們都必帶露營(yíng)裝備。即使是疫情的原因，小區(qū)草坪也不是問(wèn)題。事實(shí)上，如今年輕一代的消費(fèi)群體對(duì)于價(jià)格的敏感度有明顯下降，開(kāi)始對(duì)品牌調(diào)性以及心理需求更為重視。運(yùn)動(dòng)健身、預(yù)制菜以及戶外露營(yíng)的興起都表明了消費(fèi)者的偏好開(kāi)始更為注重身心的價(jià)值體驗(yàn)。
展望未來(lái)，消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。今年5月，在第六個(gè)“中國(guó)品牌日”之際，由中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)品趨勢(shì)（2022）》新鮮出爐，報(bào)告總結(jié)了今年五大新興賽道和五大未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，將其總結(jié)為國(guó)品新潮、綠色低碳、用戶共創(chuàng)、虛實(shí)相生和價(jià)值回歸這五大趨勢(shì)。
并且，根據(jù)央視的消費(fèi)調(diào)查顯示，千禧年出生的年輕一代逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化與消費(fèi)的主導(dǎo)力量。他們的社交需求旺盛，對(duì)審美有自我的判斷；他們熱衷消費(fèi)，但不盲目消費(fèi)，偏好更有價(jià)值的品牌，崇尚為熱愛(ài)買單。年輕人對(duì)新老文化形式融合的追捧、可持續(xù)價(jià)值的重視、注重個(gè)性化需求、熱衷于新興的數(shù)字技術(shù)以及理性消費(fèi)的特點(diǎn)無(wú)不與今年新消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)一一對(duì)應(yīng)。他們不僅通過(guò)自身的消費(fèi)行為提升了行業(yè)價(jià)值和影響力，并且在新消費(fèi)的市場(chǎng)上發(fā)出了獨(dú)屬于他們自己的聲音，也在一定程度上代表了消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向。
自“十四五”以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)全面進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)期，人們的消費(fèi)偏好已從數(shù)量型、粗放型逐漸轉(zhuǎn)向質(zhì)量型。同時(shí)，擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相輔相成、相互促進(jìn)。這期間，我國(guó)也迎來(lái)消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí)的蓬勃發(fā)展階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)加快，消費(fèi)品質(zhì)明顯提升?！窘缑嫘孪M(fèi)盛典】已經(jīng)連續(xù)做了四屆，在每年的新消費(fèi)盛典上我們都著重關(guān)注新消費(fèi)賽道中的新變化，幫助品牌與消費(fèi)者把握前瞻趨勢(shì)，引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的新潮流。同時(shí)，界面也希望借助今天的新消費(fèi)盛典，為大家提供一個(gè)廣大的平臺(tái)，互相交流、碰撞對(duì)新消費(fèi)的觀點(diǎn)與看法。
最后，再次感謝今天蒞臨的各位專家學(xué)者、品牌方和在屏幕另一端的觀眾朋友們，接下來(lái)將有很多優(yōu)秀的嘉賓給我們帶來(lái)精彩的觀點(diǎn)分享，期待大家能度過(guò)收獲滿滿的一天！謝謝各位！
感謝本次論壇獨(dú)家學(xué)術(shù)支持單位：交大安泰EMBA、機(jī)構(gòu)支持：艾瑞咨詢、陽(yáng)獅集團(tuán)、奧緯咨詢、官方貴賓伴手禮：朱炳仁·銅。
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